Reklama displayowa: słowniczek kluczowych akronimów i terminów

W tym blogu udostępniamy słowniczek zawierający wszystkie kluczowe akronimy i terminy niezbędne do zrozumienia reklam displayowych. Pamiętaj, aby regularnie powracać, ponieważ dodajemy nowy żargon reklamy cyfrowej.

Nabytek

Nazywany również konwersją. Pozyskiwanie jest określane, gdy użytkownik zarejestruje się, dokona zakupu lub wykona żądaną czynność w odpowiedzi na reklamę.

Agencja reklamowa

Firma świadcząca usługi, takie jak kupowanie, śledzenie, tworzenie i planowanie kampanii reklamowych w imieniu swojego klienta.

Giełda reklam

System, za pośrednictwem którego reklamodawcy, wydawcy i sieci kupują i sprzedają zasoby reklamowe.

Sieć reklamowa

Firma, która służy jako pośrednik między wydawcami a reklamodawcami. Sieci zazwyczaj zbierają wybrane niesprzedane zasoby reklamowe i oferują je reklamodawcom po obniżonej cenie.

Serwer reklam

System odpowiedzialny za wyświetlanie kreacji reklamowych wydawcom i decydowanie, którą reklamę wyświetlić. Serwery reklam mogą również śledzić dane o kliknięciach i inne dane wydawców.

Tag reklamy

Tag reklamy to element HTML5, który informuje przeglądarkę użytkownika o wymiarach, lokalizacji itp. reklamy displayowej, która będzie następnie wyświetlana w witrynie wydawcy. Na przykład:
<!– 970×250 Angielski (marketing) –><script src=”//cdn.bannerflow.com/bf-placements/5d4bd14849d4c74678401f9e?responsive=on&targeturl=”async></script>

Kierowanie reklam

Odnosi się to do praktyki kierowania reklamy do użytkownika na podstawie danych kontekstowych, demograficznych lub behawioralnych.

Atrybucja

Atrybucja to model, który określa, która reklama odpowiada za działanie powodujące konwersję. Najpopularniejszym modelem jest struktura ostatniego widoku/ostatniego kliknięcia, ale wraz z rozwojem technologii reklamowych inne modele stały się bardziej popularne.

Dane behawioralne

Zbiór działań użytkownika online, zwykle obejmujący rodzaj odwiedzanej witryny.

Strategia ustalania stawek

Strategia ustalania stawek to sposób, w jaki kupujący oblicza stawkę w aukcji reklam. Może to oznaczać stałą stawkę CPM lub cenę zmienną na podstawie przeszłych współczynników klikalności lub konwersji.

Dane kontekstowe

Informacje o zawartości strony internetowej, którą przegląda użytkownik, zwykle wykorzystywane do targetowania reklam. Na przykład, jeśli użytkownik przegląda artykuł w gazecie o podróżach, linia lotnicza może chcieć wyświetlić go na tej stronie.

Konwersja

Gdy użytkownik wykonuje żądaną czynność na stronie. Na przykład zapisanie się do newslettera lub dokonanie zakupu.

Ciastko

Używaj plików cookie HTTP do śledzenia sesji, przechowywania określonych informacji o użytkowniku i uwierzytelniania. Cookies HTTP to paczka tekstowa wysyłana przez serwer do pliku cookie w przeglądarce. Reklamodawcy mogą również używać plików cookie do śledzenia liczby i częstotliwości reklam.

Platforma zarządzania kreacją (CMP)

Platforma kreatywnego zarządzania (CMP) łączy różne narzędzia reklamy cyfrowej w jedną platformę opartą na chmurze. Narzędzia te obejmują narzędzia do projektowania reklam umożliwiające tworzenie dynamicznych kreacji na dużą skalę, natychmiastowe publikowanie oraz gromadzenie i analizę danych marketingowych.

Platformy do zarządzania kreacją są idealne zarówno do tworzenia, jak i kontrolowania kampanii dynamicznej optymalizacji kreacji (DCO). Umożliwienie tworzenia bardziej spersonalizowanych doświadczeń reklamowych.

Platforma zarządzania danymi (DMP)

DMP to scentralizowany system, który gromadzi wszystkie dane własne. Za pomocą DMP dane osób trzecich można również zintegrować i zastosować w strategii reklamodawców. DMP oferuje następujące funkcje: dotarcie do określonego segmentu; możliwość pomiaru wzrostu dzięki wykorzystaniu danych; oraz pomoc wydawcom w zarabianiu na danych użytkowników.

Platforma po stronie popytu (DSP)

Platforma DSP (Demand Side Platform) to system, który umożliwia kupującym cyfrowe zasoby reklamowe zarządzanie wieloma ofertami za pomocą tylko jednego interfejsu.

Optymalizacja kreacji dynamicznej (DCO)

Optymalizacja kreacji dynamicznych to forma zautomatyzowanej reklamy, która umożliwia reklamodawcom cyfrowym optymalizację wydajności ich kreacji reklamowych przy użyciu technologii czasu rzeczywistego.

Ograniczenie liczby wyświetleń

Czynność ograniczania liczby wyświetleń danej reklamy użytkownikowi. Na przykład reklamodawca może zastosować ograniczenie liczby wyświetleń, aby reklama była wyświetlana tylko trzy razy w ciągu 24 godzin.

Baner reklamowy HTML5

HTML5 to najnowsza aktualizacja Hypertext Markup Language. W banerze HTML5 tekst, obrazy, wideo i JavaScript można regulować w taki sam sposób, jak każdą stronę internetową – można je edytować. Banery reklamowe HTML5 również będą się dynamicznie optymalizować, dzięki czemu reklama będzie wyglądać idealnie wszędzie.

Wrażenie

Miara liczby wyświetleń reklamy użytkownikowi.

Wideo banerowe

Wykorzystuje zwykłe miejsce przeznaczone na baner reklamowy, aby zapewnić wrażenia wideo, w przeciwieństwie do innego formatu statycznego lub multimedialnego. Opiera się również na istnieniu zasobów reklam displayowych na stronie internetowej w celu dostarczenia.

Wstęp

Strona, na którą „przechodzi” użytkownik bezpośrednio po kliknięciu w reklamę. Na przykład po kliknięciu w reklamę plecaka mogą zostać przekierowani na adres URL strony, taki jak rucksack.com.

Kupowanie zautomatyzowane

Kupowanie za pomocą środków automatycznych. Na przykład, konfigurując kampanię wykorzystującą określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB) za pośrednictwem giełdy reklam. Stanowi to bezpośredni kontrast z bardziej ręcznym systemem, w którym reklamodawca miałby bezpośredni kontakt z zespołem sprzedaży.

Wydawca

Źródło zasobów reklamowych. Może to przybrać formę bloga, gazety internetowej, czasopisma lub artykułu redakcyjnego.

Stawki w czasie rzeczywistym (RTB)

Licytowanie, które odbywa się za pośrednictwem automatycznych aukcji w czasie rzeczywistym. Stawka wykorzystuje dotychczasową skuteczność reklam, zasobów reklamowych, grup użytkowników itp. do generowania dynamicznego.

Retargeting

Czynność kierowania do użytkownika, który wykonał czynność w przeszłości i który w związku z tym może być bardziej skłonny do wykonania tego samego lub podobnego zadania w przyszłości. Na przykład reklamodawca może chcieć umieścić piksel na swojej stronie koszyka na zakupy w witrynie, aby ponownie kierować użytkowników i zachęcać ich do dokonania zakupu.

Platforma strony zasilającej (SSP)

Odpowiednik DSP dla wydawców. Umożliwia im to dostęp do popytu z różnych sieci, giełd i platform za pośrednictwem jednego interfejsu.

Widoczność

Jest to miara tego, czy reklama rzeczywiście była oglądana przez danego użytkownika. Różni się to od wyświetlenia, które mierzy, ile razy reklama została wyświetlona. Skrypt JavaScript w każdej reklamie pokazuje, czy reklama jest widoczna na podstawie wielu zmiennych.

Wyświetl słowniczek reklamowy na wynos!

Pobierz nasz nowy słowniczek zawierający wszystkie kluczowe akronimy i terminy niezbędne do zrozumienia reklam displayowych. Po prostu wypełnij swoje dane poniżej, aby otrzymać kopię już teraz!

Chcieć wiedzieć więcej?

Potrzebujesz bardziej istotnych informacji o reklamie displayowej? Zarejestruj się, aby otrzymywać najnowsze cyfrowe treści marketingowe dostarczane co miesiąc do Twojej skrzynki odbiorczej.

Zasubskrybuj biuletyn Digital Insider Bannerflow, aby przeczytać prawdziwe historie sukcesu wiodących marek, uzyskać odpowiedzi na pytania i odkryć najlepsze techniki osiągania zwrotu z inwestycji w marketing cyfrowy.

Lub, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Bannerflow CMP, poproś o demo.