Wyświetl statystyki reklamowe: Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2018

Statystyki dotyczące reklam displayowych na Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2018 mogą okazać się fascynujące. W Bannerflow przyjrzymy się wpływowi Mistrzostw Świata na reklamy displayowe, korzystając z naszych niezrównanych danych banerowych. W ciągu najbliższego miesiąca zamierzamy wyjaśnić, co odkrywamy i co to oznacza dla branży.

Już teraz trendy, takie jak rozwój wyświetlaczy mobilnych, mają się dobrze rozwijać. Umiejętność przekazania właściwego przekazu we właściwym czasie przed właściwym widzem będzie ważniejsza niż kiedykolwiek.

Sama liczba wrażeń też może być astronomiczna! Co więcej, niektóre marki mają teraz technologię, taką jak platformy kreatywnego zarządzania, aby tworzyć ogromne ilości wiadomości wymaganych do tej niezwykłej okazji. (Podczas gdy inni nie…)

Dlaczego Mistrzostwa Świata są tak ważne dla reklamy displayowej?

14 czerwca rozpoczyna się trwająca miesiąc bonanza sportowa, w której zwycięzcy zyskują zarówno rozpoznawalność marki, jak i liczne możliwości konwersji. Będzie zaciekle konkurować z reklamodawcami ze wszystkich branż walczących o widzów.

Puchar Świata jest ogromny dla marek, zarówno lokalnych, jak i światowych. Globalne wydatki na reklamę mają wzrosnąć o 5,2% do 535 miliardów dolarów w 2018 roku, częściowo dzięki mistrzostwom świata w piłce nożnej. Posiadanie najlepszej kreatywnej i najskuteczniejszej strategii kampanii będzie kluczowe.

Dodatkowo, w przeciwieństwie do Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2018, Puchar Świata to prawdziwie globalne wydarzenie, które rozbudza wyobraźnię całego świata. To niepodobny do żadnego innego turnieju sportowego, a jedynie porównywalny z letnimi igrzyskami olimpijskimi.

Czas na bitwy i odważne eksperymenty

Trzeba stoczyć odwieczne bitwy. Dzięki supermarkom, takim jak Adidas i Nike, zakrojone na szeroką skalę, wielokanałowe ataki na widzów o dominację. Zwycięzca ubiegający się o potencjalnie najcenniejszą nagrodę brandingową w marketingu sportowym (i przy tym nadwyrężający ego drugiego!) Przeczytaj więcej o tej walce tutaj.

To także czas, kiedy reklamodawcy stają się pomysłowi. Na przykład, reklamy displayowe tego lata mogą potencjalnie ujrzeć źródła danych i dynamiczne banery używane w liczbach, których nigdy wcześniej nie zrealizowano. Ponadto pozostawanie na bieżąco z wiadomościami w danej chwili będzie ważniejsze niż kiedykolwiek. Podczas gdy dla innych kluczowe będzie po prostu tworzenie jak największej liczby reklam na różnych urządzeniach i w wielu kanałach.

Wyświetlaj spostrzeżenia i teorie reklamowe dotyczące mistrzostw świata

Do Mistrzostw Świata dzieliło ich zaledwie kilka godzin, więc usiedliśmy z dwoma rezydentami Bannerflow zajmującymi się analizą danych, właścicielem produktu Bjornem Karlstromem i deweloperem Victorem Blomqvistem, aby dowiedzieć się, jak ich zdaniem reklama displayowa sprawdzi się podczas mistrzostw świata. Plus kilka prognoz, dlaczego!

Jak Twoim zdaniem Mistrzostwa Świata mogą wpłynąć na mobilne reklamy displayowe?

Victor Blomqvist : Spodziewam się znacznie większego ruchu mobilnego niż normalnie.

Bjorn Karlstrom: Zdecydowany wzrost ruchu mobilnego. Ale prawdopodobnie wzrost zasobów reklamowych jako całości, ponieważ wiadomości i gry z Mistrzostw Świata będą konsumowane na wszystkich platformach.

Jakie są Twoje powody tej prognozy?

VB: Ludzie są na zewnątrz, u znajomych lub w barze – z dala od ekranu, ale mają telefony. Często zdarza się też, że podczas oglądania telewizji siedzi się z telefonem lub tabletem, aby uzyskać komentarze, przeglądać wiadomości i tak dalej. Ponadto podczas pracy w biurze dostępny jest telefon komórkowy.

BK: Co powiedział!

Jak myślisz, jakie rozmiary banerów będą najpopularniejsze?

VB: Formaty mobilne i kwadratowe, takie jak: 320×320 lub 300×250.

BK: Prawdopodobnie największe zmiany pod względem procentowym zaobserwujemy w czystych formatach mobilnych, takich jak 320×50, 320×480 i 320×320. Ale pod względem wzrostu wyświetleń myślę, że zwycięży desktopowy gigant 300×250. Mimo że klasyczne formaty zwiększą liczbę wyświetleń, jest to dobra okazja, aby wybrać mniej popularne formaty. Konkurencja będzie niższa i może również pomóc obniżyć średni CPM.

Jak mogą się zmienić wrażenia podczas mundialu?

VB : wzrost liczby wyświetleń w grach i rozrywce. Zwłaszcza iGaming.

BK: Myślę, że na początku turnieju nastąpi ogólny wzrost wrażeń, ponieważ każdego dnia odbywa się kilka meczów. Myślę jednak, że w dalszej części turnieju zobaczymy większe skoki liczby wyświetleń, ponieważ więcej krajów skupia się na mniejszej liczbie i większych meczach.

Jakieś ciekawe teorie lub przemyślenia dotyczące reklamy displayowej?

BK: Ha! Niezbyt odważnym przypuszczeniem jest to, że gry, w tym Brazylia, Hiszpania, Francja, Anglia i Niemcy, mogą mieć więcej „nierodzimych” fanów, co może skutkować skokami wyświetleń. Jednak te nadal mogą być osuszone w ogólnej gorączce pucharu świata!

Interesujące będzie również zobaczyć, jak wpłynie to na kraje o mniejszej penetracji mobilnego Internetu, takie jak Rosja i Brazylia. Zwłaszcza w porównaniu z hrabstwami o większej penetracji, takimi jak Anglia czy Hiszpania.

Poza tym fascynujące będzie obserwowanie, jak wpłynie to na wyświetlanie w dużych krajach, które się nie zakwalifikowały. Kraje takie jak Włochy i USA (który jest drugim co do wielkości krajem pod względem zakupu biletów).

Jak Twoim zdaniem Mistrzostwa Świata wpłyną na ogólną reklamę displayową?

VB: Generalnie myślę, że będzie więcej wysokiej jakości banerów dopasowanych do Pucharu Świata i więcej „specjalnych” rozwiązań. Na przykład pełnoekranowy baner wprowadzający podczas wchodzenia na stronę (format pełnoekranowy). W tej chwili Betsson prowadzi jeden na Aftonbladet.

BK: Zgadzam się z Victorem; większość reklamodawców skupi się na mundialu, więc trudniej będzie się wyróżnić. Nie tylko ryzykujesz pomylenie się z konkurencją w swojej branży, ale wszyscy będą walczyć o taką samą uwagę. Reklamodawcy będą musieli dołożyć wszelkich starań, aby przyciągnąć uwagę widza.

Więc co się stało?

Po pierwsze gratulacje Francji i współczucie Chorwacji!

Mistrzostwa Świata FIFA 2018 były jednym z wieków, z wielkimi nazwiskami i momentami umiejętnego błyskotliwości. Ale poza akcją na boisku, jak wyeksponowano targi reklamowe podczas turnieju?

Szczerze mówiąc, całkiem dobrze. Prognozy Bjorna i Victora były nie tylko trafne, ale nasze odkrycia oferują praktyczne spostrzeżenia dotyczące przyszłych wydarzeń.

Niestety, ani Bjorn, ani Victor nie mieli tyle szczęścia w firmowej loterii – implozja Argentyny była odczuwalna tysiące mil stąd w Sztokholmie.

Ale bez zbędnych ceregieli oto, czego się dowiedzieliśmy…

Mobilność rośnie, ale pokazuje kilka intrygujących trendów

Zgodnie z przewidywaniami Bjorna, reklama mobilna rosła w czasie trwania turnieju. Podobnie jak Zimowe Igrzyska Olimpijskie na początku tego roku. Jednak na tym podobieństwo się kończy.

Jak widać na wykresie, skoki aktywności mobilnej były znacznie mniej wyraźne podczas Mistrzostw Świata, ale w miarę postępów turnieju nastąpił delikatny wzrost. Rzeczywiście, nastąpił ogólny wzrost o ponad 6,4%, ale wzrost miał miejsce głównie w dni powszednie, przy czym korzystanie z telefonów komórkowych odnotowało średni wzrost o 8,4% w ciągu tygodnia w porównaniu z tygodniami przed Mistrzostwami Świata.

Dla naszej szefowej ds. wglądu, Antonii Lindmark, sugeruje to subtelną zmianę sposobu, w jaki widzowie oglądali gry i wchodzili w interakcje. „Ze względu na czas rozpoczęcia ludzie nadal byli w pracy, ale nadal oglądali mecze i przeglądali za pomocą swoich telefonów. Podczas gdy w weekendy ludzie oglądali w ustawieniach grupowych, woląc oglądać mecz na dużym ekranie – ale nadal polegają na swoich telefonach komórkowych”. Co ciekawe, w weekendy związane z Mistrzostwami Świata korzystanie z urządzeń mobilnych odnotowało jedynie średnio 0,34% wzrost.

Ostatecznie pokazuje, że bycie skoncentrowanym na urządzeniach mobilnych i generowanie ogromnej liczby wiadomości mobilnych było dobrą strategią na Mistrzostwa Świata.

Wzrost wyświetleń

W czasie Mistrzostw Świata wrażenia wzrosły w przypadku większości najskuteczniejszych rozmiarów banerów. W szczególności największy procentowy wzrost odnotowały rozmiary nastawione na urządzenia mobilne, przy czym 320×50, 320×250 i 320×160 wśród największych wzrostów.

Jednak rozmiary preferowane dla komputerów stacjonarnych, takie jak 980 × 120 (panorama) i 120 × 600 (wieżowiec), również wypadły dobrze. Sugerowanie, że tradycyjne portale internetowe również odnotowały rozkwit mistrzostw świata.

Wzrasta również współczynnik klikalności

Być może ważniejszy niż dane o wyświetleniach był ogólny wzrost CTR dla wszystkich reklam graficznych – na całym świecie. Wzrost z 0,12% do 0,13 w okresie mistrzostw świata.

Ponownie to rozmiary mobilne odnotowały największy wzrost CTR podczas Mistrzostw Świata. Przy 320×250, jego CTR wzrósł o 50% w porównaniu do stanu sprzed mundialu. Podczas gdy bardziej nietypowe rozmiary, takie jak 120×300 i 120×240, również odnotowały wzrost.

Co ciekawe, komentarze Bjorna o wypróbowaniu mniej popularnych lub bardziej nietypowych rozmiarów mogły zaowocować. Wygląda na to, że reklamodawcy używający tych formatów uzyskali wyższy CTR swoich reklam w trakcie turnieju.

Niektóre branże osiągają duże wyniki, inne nie

Ogólnie rzecz biorąc, Puchar Świata był mieszaną torbą dla różnych marek. Z dużym procentowym spadkiem wyświetleń dla rozrywki i e-commerce. Stanowi to jednak wyraźny kontrast z iGamingiem i usługami finansowymi, które odnotowały wzrost podczas Mistrzostw Świata. Podróż utrzymywała się na stałym poziomie.

Jednak najbardziej interesującą statystyką dla różnych branż był procentowy wzrost CTR nie tylko dla iGamingu i usług finansowych, ale także dla e-commerce!

Nasza szefowa działu ds. wglądu, Antonia Lindmark, wskazuje, że „oczywiście duży wpływ na iGaming miał wzrost zarówno wyświetleń, jak i CTR. Podczas Mistrzostw Świata iGaming odnotował wzrost CTR o 15% i wyświetleń o 43%!” Co jest muzyką dla uszu dyrektorów iGaming!

Rzeczywiście, iGaming był prawdopodobnie zawsze sektorem, który miał największe szanse na wygraną podczas Mistrzostw Świata, ponieważ zakłady na wszystkie aspekty futbolu są niezwykle popularne na całym świecie. Ponadto branża jest jednym z największych użytkowników kreacji dynamicznych i innych reklam opartych na danych.

Jeszcze jedna rzecz do zapamiętania: tradycyjnie sprzedaż rozrywek spada podczas Mistrzostw Świata z powodu rywalizacji z turnieju. To może tłumaczyć spadek wyświetleń i CTR – o czym warto wiedzieć dla marek przygotowując się do turnieju w 2022 roku.

Rozmiary zwycięskie w Pucharze Świata

Co ciekawe, podczas mundialu dominowały konkretne rozmiary reklam displayowych. Byli jednak również ważni mistrzowie regionalni.

Zwycięski rozmiar złotego buta to potężny 300×250. Klasyczny, elastyczny baner mobilny do wyboru i szczyty list przebojów — z wyjątkiem krajów skandynawskich. Tam mistrzem regionu był 320×320, a przegrywający słabszy finalista. Brązowy medal dla popularnego mobilnego banera liderów w formacie 320×50.

Dane sugerują, że wiesz, jakie rozmiary są popularne w zasobach reklamowych na różnych rynkach. Na przykład format 320×320 okazał się szczególnie dominujący w krajach skandynawskich (ze Szwecją dostarczającą najwięcej wrażeń), ale nigdzie indziej tak nie jest.

Marki, które kupiły media dostosowane do poszczególnych rynków, prawdopodobnie odnotowały lepszą skuteczność reklam. To pokazuje, że chociaż bardzo łatwo jest kontrolować i wyświetlać reklamę cyfrową, dostosowanie się do warunków rynkowych jest niezbędne. Wiedza lokalna jest kluczowa.

Kilka końcowych myśli

Interesujące okazały się spostrzeżenia dotyczące reklam displayowych na Mistrzostwa Świata 2018. Pokazuje, że niezbędne jest przygotowanie się na wzrost wrażeń i zainteresowania widzów. Zdecydowanie przeciwieństwo hiszpańskiej drużyny narodowej, która zwolniła swojego menedżera i weszła we śnie w futbolową otchłań.

Mistrzostwa Świata mogą być jednorazowym wydarzeniem, które odbywa się co cztery lata i jest szansą, której globalne marki cyfrowe nie mogą ignorować. Im bardziej zwinna może być marka, aby jak najlepiej wykorzystać te okazje, tym lepiej. Dwutygodniowa zmiana – to nie wystarczy!

Idąc dalej… bez wątpienia branżą, która wygrała tegoroczny turniej, był iGaming. Dzięki całej technologii reklamowej, która pozwala jak najlepiej wykorzystać turniej, była liderem zarówno pod względem wyświetleń, jak i CTR. A gdzie iGaming pójdzie, inne branże pójdą w ich ślady.

Aha, i jeszcze jedno: Nike odniosło zwycięstwo w wojnie z markami sportowymi Pucharu Świata, twierdząc, że całkowicie pokonało arcyrywala Adidasa. Więcej szczęścia następnym razem!

Wniosek

W reklamie cyfrowej miesiąc to bardzo długo. Jednak dla fanów piłki nożnej Mistrzostwa Świata przyszły i odeszły zbyt wcześnie… podobnie jak udział Niemiec. Jednak dla reklamodawców displayowych był to wyjątkowy moment na nawiązanie kontaktu z widzami.

Zwycięzcami (poza Francją!) podczas turnieju były marki, które jako pierwsze pomyślały o urządzeniach mobilnych, wykorzystały niezwykle trafne komunikaty i były w stanie dostosować swoje reklamy displayowe do rynków lokalnych. Były to mistrzostwa świata, podczas których reklama cyfrowa i wewnętrzna praca pomogły markom w pełni wykorzystać marketing momentu i angażować się na różnych urządzeniach.

Jeśli podoba Ci się to, co przeczytałeś i chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Twoja firma może tworzyć skuteczne reklamy cyfrowe, skorzystaj z platformy zarządzania kreacją Bannerflow. Lub jeśli wolisz ponownie przeżyć agonię i ekstazę Pucharu Świata, przeczytaj nasz blog o najlepszych kampaniach reklamowych Pucharu Świata wszechczasów.

Wreszcie Szwecji udało się wyjść z fazy grupowej! Co dla dużej części zespołu Bannerflow było prawdopodobnie najlepszym momentem turnieju.