Czy reklama displayowa jest nadal skuteczna?

Raz po raz słyszymy pytanie „czy reklamy displayowe nie są martwe”? Blogerzy i pisarze od lat deklarują koniec tego formatu reklamy.

Jednak reklamy displayowe nie znikną. Rzeczywiście, wydatki na reklamę cyfrową faktycznie rosną! Dlaczego więc marki uważają, że reklama displayowa nie jest już skuteczna? A jak mogą zwiększyć skuteczność własnych reklam?

Jakie są trudności z reklamą display?

Oczywiście istnieją wyzwania związane z wyświetlaniem reklam. Dzięki blokerom reklam i niskim współczynnikom klikalności (CTR) nic dziwnego, że pojawiają się pytania dotyczące skuteczności reklam displayowych.

1. Czy blokery reklam to koniec reklamy displayowej?

Pod koniec 2018 roku Business Insider i eMarketer przewidywały, że 30% wszystkich użytkowników będzie korzystać z jakiejś formy blokowania reklam. Można to uznać za niepokojącą statystykę dla sprzedawców internetowych.

Jednak jest w tym coś więcej, niż się początkowo wydaje; pojawił się odzew z mediów internetowych. Wielcy wydawcy, tacy jak Forbes i GQ, wymagają od użytkowników wyłączenia blokad reklam w celu uzyskania dostępu do treści.

Blokery reklam nie są wrogiem, są złe reklamy. W rzeczywistości bloker reklam Google Lite blokuje tylko najbardziej agresywne reklamy wyskakujące i automatycznie odtwarzane treści wideo. Dlatego, jeśli tworzysz świetne treści, nie musisz martwić się wpływem programów blokujących reklamy na kampanie displayowe.

Blokery reklam to po prostu reakcja na irytujące, nieistotne i natrętne banery . Więc co to mówi o reklamach, które marketerzy produkowali do tego momentu?

2. Czy niskie współczynniki CTR oznaczają, że reklama displayowa nie jest skuteczna?

We wczesnych dniach reklamy displayowej współczynniki klikalności mogły sięgać nawet 44% – więcej, niż może marzyć jakikolwiek marketer w dzisiejszych czasach.

Częściowo winne są banery niskiej jakości.

Rzeczywiście, nie ma wątpliwości, że CTR mógłby być wyższy i są sposoby na poprawę jakości banerów i ich skuteczności.

Czy CTR jest jednak użyteczną miarą sukcesu? W ostatnich latach nastąpiło pewne odepchnięcie. Dziś wiele kampanii displayowych skupia się na świadomości marki, z naciskiem na zasięg i wyświetlenia jako wskaźniki skuteczności.

Reklama displayowa jest przydatną strategią, jeśli chodzi o komunikowanie przekazu marki na szeroką skalę, dlatego warto dokonywać pomiarów za pomocą wskaźników, które to odzwierciedlają.

3. Czy reklama natywna jest skuteczniejsza niż reklama displayowa?

Kiedy po raz pierwszy pojawiła się reklama natywna, wielu głosiło, że to koniec reklamy displayowej, jaką znamy. Statystyki sugerują jednak coś innego. W rzeczywistości udział reklam displayowych w globalnych wydatkach na reklamę osiągnął w 2018 r. 12,7% , a telewizja osiągnęła niewielki sukces. Jednak wielu wciąż nazywa reklamę natywną następcą reklamy displayowej.

Reklama natywna to rodzaj reklamy online, który pasuje do formatu platformy, na której się pojawia. Może mieć formę filmu, artykułu lub artykułu redakcyjnego.

Jest uważany za skuteczny z wielu powodów:

1. W ostatnich latach reklama natywna miała o 49% wyższy współczynnik klikalności (CTR).
2. Widzowie wykazują o 18% większy zamiar zakupu w porównaniu z banerami reklamowymi.
3. Mówi się, że reklama natywna zapewnia widzom bardziej płynne wrażenia.

Jednak reklama natywna nie jest pozbawiona wad.

Często oskarża się go o to, że jest zwodniczą formą reklamy, reklamą podszywającą się pod pomocną, zabawną lub użyteczną treść. W rzeczywistości John Oliver w jednym ze swoich programów mówił o reklamach natywnych i powołał się na IAB, który stwierdził, że połowa widzów nie potrafi odróżnić reklam natywnych od rzeczywistych wiadomości .

Pamiętaj, że jeśli zaczniesz oszukiwać lub źle czytać swoich odbiorców, może to być niezwykle szkodliwe dla Twojej marki. Jeśli widzowie poświęcą czas na przeczytanie lub obejrzenie Twoich treści tylko po to, aby później odkryć, że jest to reklama, istnieje realne niebezpieczeństwo przyciągnięcia negatywnych opinii.

Zarówno reklama natywna, jak i displayowa mają swoje zastosowania i ważne jest, aby używać obu w połączeniu. Jeśli jednak zastąpisz wyświetlanie reklamą natywną i użyjesz jej jako rodzaju rażącej reklamy, ryzykujesz zrazienie swoich odbiorców.

Jak mogę zwiększyć skuteczność mojej reklamy displayowej?

Aby stworzyć reklamę displayową, która konwertuje tam różne taktyki, które możesz zastosować; poprawa kreatywności, trafności i kierowania kampanii znacznie zwiększy wyniki, jakie widzisz w swoich reklamach.

Oto kilka naszych sugestii:

1. Multimedia

Rich media to prosty sposób na zwiększenie kreatywności Twoich kampanii.

To coś, co można wykorzystać w każdej branży. Może to być tak proste, jak animacja konfetti lub śnieg podczas kampanii świątecznej.

Poprawia również wyniki. W przypadku GetYourGuide banerowy pasek wyszukiwania zwiększył współczynnik konwersji dla wyszukiwań (wyszukiwania w witrynie/przejścia do witryny) z 0,21% do nieco ponad 4%.

2. Wideo

Reklamy wideo okazały się skuteczne we wszystkich formach marketingu. W rzeczywistości, według danych Bannerflow z 2018 roku, mają one o 18,4% wyższe współczynniki CTR niż zwykłe reklamy displayowe.

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć świadomość marki, czy konwersję, wideo jest kluczem do tworzenia banerów, które przyciągają wzrok.

Od prostych animacji po wideo banerowe, istnieją proste rozwiązania zwiększające skuteczność Twoich kampanii.

3. Kreacja dynamiczna

Dzięki zawartości dynamicznej możesz eksperymentować z dynamicznymi plikami danych, sekwencyjnym opowiadaniem historii i dynamiczną optymalizacją kreacji (DCO), by wymienić tylko kilka.

Każde rozwiązanie przedstawia sposób na stworzenie spersonalizowanego, ukierunkowanego podejścia do reklamy displayowej. Rzeczywiście, aby reklama displayowa była naprawdę skuteczna, ważne jest, aby dotrzeć do właściwej osoby, z odpowiednim komunikatem, we właściwym czasie.

To tylko kilka sposobów na zwiększenie konwersji reklam displayowych. Aby dowiedzieć się więcej, zajrzyj na nasz blog o prostych sposobach poprawy współczynników klikalności.

Co jest następne?

Oczywiste jest, że reklama displayowa nie jest wymierającym formatem. W rzeczywistości jest to ważne narzędzie do zwiększania wyników marketingu cyfrowego. Reklama graficzna jest wyjątkowa, niezależnie od tego, czy zamierzasz wykorzystać ją jako narzędzie świadomości marki, czy jako sposób na dotarcie do konsumentów na poziomie hipertargetowanym – oferuje ekscytujące możliwości dla obu.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak platforma do zarządzania kreacją Bannerflow (CMP) może zwiększyć skuteczność Twojej reklamy displayowej, zajrzyj na naszą stronę główną lub skontaktuj się z nami.