Trendy w reklamie displayowej 2020: podstawowe fakty i statystyki

Otrzymuj aktualne informacje o najnowszych trendach i statystykach w zakresie wyświetlania na rok 2021 i później dzięki naszemu nowemu raportowi! Lub przeczytaj statystyki z ostatnich lat…

Trendy w reklamie displayowej (i pozostawanie nad nimi) to priorytet dla wszystkich reklamodawców i zespołów marketingowych.

Czemu? Reklama displayowa stale rośnie – nawet w tych bezprecedensowych czasach. Według najnowszych badań eMarketer, światowe reklamy displayowe mają wzrosnąć o 18,5% w 2021 roku. Co więcej, wydatki na reklamy displayowe mają wzrosnąć do 26 miliardów dolarów również w Europie Zachodniej.

Pobierz naszą infografikę na rok 2020, aby odkryć pełny obraz i dowiedzieć się, jak Twoja marka może wyprzedzić konkurencję i zwiększyć skuteczność reklam displayowych.

Trendy, które musisz znać

Niezbędne jest trzymanie palca na pulsie. Niezależnie od tego, czy chodzi o wiedzę o zmianach w zachowaniach konsumentów, czy też o taktyce, która może zwiększyć liczbę konwersji.

Dlatego przedstawiamy świeże spojrzenie na europejską reklamę displayową, patrząc na dane z 2019 r., a także badając pierwsze sześć miesięcy 2020 r. i wpływ Covid-19.

W tym artykule przeanalizujemy i wyjaśnimy:

1. Dlaczego urządzenia mobilne są mistrzami reklamy display
2. Jak wideo nadal się rozwija w różnych branżach
3. Jak personalizacja zwiększa skuteczność reklam displayowych
4. Dlaczego przygotowanie kampanii na kluczowe dni zakupowe jest niezbędne
5. Co najskuteczniejsze rozmiary banerów mówią nam o tworzeniu reklam

1. Dlaczego urządzenia mobilne są mistrzami reklamy display

Ważną wiadomością na rok 2020 jest to, że ekrany telefonów komórkowych to najbardziej prawdopodobna lokalizacja, w której zostanie wyświetlona Twoja reklama. W rzeczywistości nastąpił roczny wzrost o 15% reklam wyświetlanych na urządzeniach mobilnych.

Oznaczało to, że w 2019 r. po raz pierwszy większość wszystkich wyświetleń reklam displayowych miała miejsce na urządzeniach mobilnych. Wcześniej tylko w weekendy większość wyświetleń reklam na telefon komórkowy.

Nasze podejście do korzystania z urządzeń

Korzystanie ze smartfonów przez konsumentów stale rośnie, co oznacza więcej reklam wyświetlanych na urządzeniach mobilnych. Ekran mobilny to obecnie główne miejsce, w którym oglądana jest większość reklam displayowych, a nie większy ekran komputera stacjonarnego.

Jednak nie wszystkie urządzenia mobilne radzą sobie w 2020 roku równie dobrze. Od 2018 roku obserwujemy negatywną tendencję dla reklam wyświetlanych na tabletach, ze spadkiem o 20% w 2019 roku i dalszym spadkiem o 34,5% w pierwszej połowie 2020 roku.

Dodatkowo nie ma różnicy między wzrostem odsłon mobilnych w dni powszednie i weekendy, gdyż rósł on w tej samej proporcji.

Nauka kluczy

Tworzenie kampanii reklam displayowych z myślą o urządzeniach mobilnych, a następnie skalowanie kampanii do większych rozmiarów to najlepsza praktyka, której nie można zignorować. Umiejętność uzyskania najlepszych reklam displayowych na telefony komórkowe, a następnie czas na optymalizację kreacji na telefon komórkowy to podstawa.

Wpływ Covid-19 na korzystanie z urządzeń

W ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2020 r. liczba wyświetleń mobilnych wzrosła jeszcze bardziej, stanowiąc 55,7% wszystkich wyświetleń reklam. W czerwcu 2020 r. odnotowano rekordowe 58,2% wszystkich reklam wyświetlanych na urządzeniach mobilnych.

Warte odnotowania są badania przeprowadzone przez firmę Valassis w Stanach Zjednoczonych, które wykazały, że korzystanie z urządzeń mobilnych wzrosło w typowych godzinach pracy i było związane głównie z przeglądaniem, a nie korzystaniem z aplikacji. Potencjalnie tak samo jest w przypadku Europy – interesujące będzie również zbadanie danych za drugą połowę 2020 roku.

2. Jak wideo nadal się rozwija w różnych branżach?

Wykorzystanie wideo w reklamach displayowych wzrosło o 82% w 2019 r. Obecnie różne branże wykorzystują wideo do łączenia się z widzami i dostrzegają wartość płynącą z używania ruchomych obrazów. Jednak Covid-19 wpłynął na wykorzystanie wideo banerowego.

Nasze podejście do rozwoju wideo

Oprócz wzrostu z 2018 r. do 2019 r. nasze dane wykazały również te same sezonowe wahania w korzystaniu z wideo między tymi dwoma latami, ze szczytami w kwietniu, wrześniu i grudniu.

Sugeruje to, że reklamodawcy wykorzystują wideo w kluczowych kampaniach sezonowych.

Telecom jest liderem, jeśli chodzi o wykorzystanie wideo w reklamach displayowych, a wykorzystanie iGaming rośnie z roku na rok. Jednak najciekawszy wzrost wideo dotyczy usług finansowych.

Nasza szefowa działu Insights, Antonia Lindmark, zauważa, że ​​„wideo to kluczowy zasób w tworzeniu angażujących treści. Nie trzeba dodawać, że przenoszenie treści jest łatwiejsze do konsumpcji niż tekst dla wielu widzów. Ponadto oferuje wiele kreatywnych możliwości, co prawdopodobnie jest powodem jego ciągłego rozwoju”.

Nauka kluczy

Wideo banerowe oferuje marketerom opłacalny sposób nawiązania kontaktu z odbiorcami docelowymi i ponownego wykorzystania zasobów kreatywnych z innych kanałów w reklamach displayowych. Co więcej, w połączeniu z zaawansowanym kreatorem reklam, tworzenie reklam wideo jest teraz łatwe i popularne.

Ponadto wideo to świetny sposób na emocjonalną więź z odbiorcami. Na przykład może się zdarzyć, że w branży, takiej jak usługi finansowe, używanie emocji lub wywoływanie uczuć jest kluczowym sposobem na to, by przeciętny widz kliknął.

Wpływ Covid-19 na wykorzystanie wideo

Rok 2020 rozpoczął się od wyższego poziomu wykorzystania wideo, ale potem spadł, gdy pandemia chwyciła. Publikowanie reklam graficznych zawierających wideo może kosztować więcej i prawdopodobnie była to jedna z pierwszych rzeczy, które trzeba było wyciąć, aby zmniejszyć wydatki marketingowe.

Podróże i media odnotowały gwałtowne spadki w pierwszej połowie roku. Podczas gdy telekomunikacja odnotowała również spadek wykorzystania wideo – jednak usługi finansowe i iGaming nadal rosły.

3. Jak personalizacja zwiększa skuteczność reklam displayowych?

Personalizacja, poprzez wykorzystanie kreacji dynamicznej, od dawna jest postrzegana jako jeden z kluczowych czynników zwiększających wydajność i uzyskiwanie lepszego zwrotu z inwestycji w reklamy displayowe.

W rzeczywistości nasze badanie wykazało, że w 2019 r. nastąpił 8% wzrost współczynnika klikalności reklam spersonalizowanych w porównaniu z 2018 r. Jak wiedzą marketerzy, odbiorcy wolą reklamy, które są trafne i aktualne – jest to kluczowy trend w reklamie displayowej.

Nasze podejście do dynamicznej kreacji i personalizacji

W różnych branżach tylko 14% całkowitego wolumenu wszystkich reklam graficznych w 2019 r. wykorzystywało plik danych. To zdumiewające, biorąc pod uwagę łatwość ich konfiguracji i użytkowania.

Jednak porównując branże, nie mówi to całej historii. Jeśli chcesz uwzględnić wszystkie formy personalizacji, od zaawansowanych (dynamiczna optymalizacja kreacji) po podstawowe (planowanie kampanii), to wiodącą rolę odgrywają niektóre branże.

Na przykład iGaming personalizuje 21% wszystkich swoich reklam displayowych, w porównaniu do handlu detalicznego, który personalizuje tylko 11% wszystkich swoich kampanii displayowych. Usługom finansowym w nadmiarze udaje się spersonalizować zaledwie 1,25% wszystkich publikowanych reklam. Przy stale rosnących wskaźnikach CTR pojawia się szansa dla sprytnego marketera.

Nauka kluczy

Zasadniczo, przy tak niskim stopniu dynamicznego wykorzystania kreatywnego w większości branż, istnieje ogromny potencjał dla wielu marek.

Przyjęcie prawdziwej twórczej personalizacji jest nadal świętym Graalem (i można to łatwo zrobić za pomocą odpowiedniego martecha). Jednak jeszcze bardziej podstawowe formy kreacji dynamicznej (pliki danych, zautomatyzowane kupowanie i kierowanie, planowanie kampanii itp.) umożliwiają reklamodawcom podstawową personalizację reklam.

Wpływ Covid-19 na wykorzystanie plików danych

Między I a II kwartałem 2020 r. wykorzystanie danych w reklamach graficznych spadło o 4,8 punktu procentowego. Jednak w pierwszym kwartale zaobserwowano wzrost wykorzystania źródeł danych, po czym spadło w ciągu kolejnego kwartału, gdy uderzył w nią wpływ pandemii na reklamodawców w różnych branżach.

4. Dlaczego przygotowanie kampanii na kluczowe dni zakupowe jest niezbędne

Na rok 2020 postanowiliśmy przeanalizować dane dotyczące trendów w reklamie displayowej wokół kluczowych dni zakupowych. To, co znaleźliśmy, zaskoczyło nas i potwierdziło naszą hipotezę, na które dni mają największy wpływ.

Na wynos? Czarny Piątek i Cyberponiedziałek to najlepsze dni w roku, jeśli chodzi o CTR. Przygotowanie kampanii na te kluczowe dni zakupów to podstawa.

Nasze podejście do kluczowych dni zakupowych

Wielką wiadomością jest to, że zarówno Czarny Piątek, jak i Cyberponiedziałek mają znacznie wyższy CTR niż jakikolwiek przeciętny dzień. Czarny piątek odnotował wzrost CTR o 28,5%, podczas gdy Cyber ​​Monday odnotował wzrost o 32,5% w 2019 roku. Dlatego niezbędne jest maksymalne wykorzystanie tego wzrostu aktywności.

I to tylko staje się ważniejsze. Porównując CTR 2018 i 2019, Czarny Piątek odnotował wzrost o 53,3%, a Cyberponiedziałek aż o 66,9%. Przygotowanie najbardziej skutecznych i spersonalizowanych kampanii i ofert, aby jak najlepiej wykorzystać ten poziom zainteresowania konsumentów, ma kluczowe znaczenie.

Warto zauważyć, że w 2019 roku Singles Day nie rejestruje się wśród widzów w Europie – nie odnotowano wzrostu CTR.

Ponadto w Walentynki oraz inne Dni Ojca i Dni Matki w całej Europie nie obserwuje się zwiększonej liczby wyświetleń reklam ani CTR. Jednak jest mało prawdopodobne, aby konsumenci faktycznie kupowali w tych dniach cokolwiek konkretnego, a raczej prowadzenie kampanii w dniach i tygodniach poprzedzających te dni jest ważne dla określonych marek.

Nauka kluczy

Znaczenie zarówno Czarnego Piątku, jak i Cyberponiedziałku dla reklamodawców rośnie, co sugeruje, że nawyki konsumenckie stają się coraz bardziej utrwalone. W niektórych branżach przygotowanie kampanii display w tych terminach to minimum.

Jednak przygotowanie najlepszych kreacji, planowanie ofert lub używanie plików danych z kierowaniem produktów może poprawić wyniki i zapewnić lepszą skuteczność. Ponadto zastosowanie zaawansowanej personalizacji, takiej jak dynamiczna optymalizacja kreacji, może zapewnić jeszcze lepszy zwrot z inwestycji.

Potencjalny wpływ Covid-19 w okresie świątecznym

Wierzymy, że przygotowanie najlepszej w historii kampanii display to coś, do czego wszystkie marki powinny się starać tej jesieni. Rzeczywiście, nasza hipoteza na 2020 r. dotyczy dalszego wzrostu CTR w sieci reklamowej i współczynników konwersji (CVR) ze względu na to, że europejska baza konsumentów jest bardziej przyzwyczajona do zakupów online.

Rzeczywiście, nowe badanie przeprowadzone przez eMarketer przewiduje, że ponad 70% dorosłych Amerykanów planuje robić zakupy cyfrowe w okresie świątecznym 2020 roku, częściowo dzięki wpływowi Covid-19. Zgłaszają, że zarówno młodzi, jak i starsi konsumenci są teraz bardziej skłonni do zakupów online. Wierzymy, że ten trend reklamy displayowej powtórzy się w Europie jeszcze w tym roku.

5. Co najskuteczniejsze rozmiary banerów mówią nam o tworzeniu reklam?

Odzwierciedlając dominację urządzeń mobilnych jako najważniejszego miejsca publikacji reklam displayowych, najskuteczniejsze rozmiary banerów, jak można się spodziewać, są rozmiarami mobilnymi.

Ponownie, umiejętność budowania na najmniejszych ekranach to podstawowa umiejętność. Ale jako trend w reklamie displayowej nie daje pełnego obrazu…

Nasze podejście do rozmiarów banerów

5 największych europejskich rozmiarów banerów stanowiło 68% wszystkich wyświetleń reklam w 2019 roku. Co dziwne, była to taka sama liczba w 2018 roku. Jednak trzy największe rozmiary reklam, z 52,2% wszystkich wyświetleń, to w tym roku (po raz pierwszy) wszystkie rozmiary mobilne. Ponownie, podkreślając znaczenie tworzenia reklam najpierw na komórki.

Warto jednak zauważyć, że podczas gdy dominują rozmiary mobilne, po pięciu największych rozmiarach znajduje się długi ogon różnych innych rozmiarów reklam. Tych pozostałych 32% wszystkich reklam graficznych nie należy przeoczyć.

Te zasoby reklam displayowych reprezentują miliardy wyświetleń reklam i potencjalnych konwersji. Co więcej, w przypadku prowadzenia zautomatyzowanej kampanii, możliwość tworzenia reklam o różnych rozmiarach potrzebnych do opublikowania w tych miejscach docelowych może okazać się bardzo korzystna. Twoja kampania będzie widoczna nie tylko w większej liczbie wyświetleń, ale ich wyświetlanie może być również tańsze.

Nauka kluczy

Projektowanie pod kątem najmniejszych rozmiarów reklam mobilnych i efektywne skalowanie kampanii do setek wersji jest koniecznością w przypadku reklam displayowych w 2020 roku. A twórca reklam w postaci platformy do zarządzania kreacją (CMP) to najlepszy sposób nawet dla najmniejszego wewnętrznego zespołu marketingowego do tworzenia skutecznych kampanii.

W rzeczywistości, będąc w stanie wyprodukować szereg formatów, zespoły marketingowe mogą skorzystać z okazji, aby rozważyć również mniej popularne rozmiary. Ma to następujące zalety:

• Łatwiejsze prowadzenie kampanii – pozostaw wyświetlenia kupna swojej platformie strony popytowej (DSP).
• Zmniejsza koszt na milę (CPM), ponieważ jest mniejsza konkurencja niższa dla nietypowych rozmiarów.
• Umożliwia lepsze działanie DSP, ponieważ może uczyć się na większej liczbie rozmiarów.

Uwaga: wszystkie statystyki przedstawione na tym blogu i w infografice są oparte na danych zagregowanych
oraz anonimowe dane klientów Bannerflow za rok 2019 oraz od stycznia 2020 do czerwca 2020. Zapewnia wgląd we wzorce – i siły – kierujące reklamami displayowymi dla tysięcy marek w całej Europie.