Trendy w reklamie displayowej 2021: kluczowe statystyki i spostrzeżenia

Trendy w reklamie displayowej w 2021 roku są fascynujące i zróżnicowane. Zgodnie z najnowszymi badaniami eMarketer, przewiduje się, że reklamy displayowe w USA wzrosną o 27,5% w 2021 r., do łącznych wydatków w wysokości 108,53 mld USD. I na całym świecie jest podobnie – reklama displayowa wciąż rośnie.

Jednak wyzwania związane z zaangażowaniem widzów i generowaniem konwersji pozostają. Dlatego z dumą prezentujemy nasze najnowsze spostrzeżenia dotyczące reklamy displayowej z ostatnich 18 miesięcy.

To są fakty, teraz działaj na ich podstawie

W tym artykule poruszymy następujące interesujące tematy, z których wszystkie zostały dokładniej omówione w naszym raporcie:

1. Dlaczego Twoje reklamy displayowe są wyświetlane na urządzeniach mobilnych?
2. W jaki sposób dodanie filmu zwiększa współczynnik klikalności?
3. W jaki sposób plik danych może pomóc w personalizacji kampanii?
4. Na których kluczowych dniach zakupów musisz się skupić?
5. Jakie są najskuteczniejsze rozmiary reklam displayowych?
6. Jak Mistrzostwa Europy UEFA 2020 wpłynęły na trendy w reklamie displayowej?

Pobierz nasz raport o reklamach displayowych 2021, aby uzyskać pełny obraz i dowiedzieć się, jak Twój zespół marketingowy może wyprzedzić konkurencję i zwiększyć skuteczność reklam displayowych.

1. Dlaczego urządzenia mobilne są miejscem, w którym można wyświetlać reklamy displayowe?

Urządzenia mobilne i reklama displayowa idealnie do siebie pasują i dlatego pozostaje w naszym najnowszym raporcie o trendach w reklamie displayowej. Smartfony stanowiły 60% wszystkich wyświetleń reklam displayowych w 2020 roku. Natomiast wyświetlenia reklam na komputery spadły o 10%. Wzrost i wzrost reklamy mobilnej wydaje się nie do powstrzymania, ale zmienia się i nadal tak jest…

Co to są reklamy displayowe na telefon komórkowy?

Mobilne reklamy displayowe to reklamy zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Są to określone rozmiary elastycznych reklam displayowych HTML5, które zawierają elementy tekstowe i kreatywne dostosowane do interakcji z konsumentami na urządzeniach mobilnych. Są to również poszczególne rozmiary reklam displayowych; Na przykład 320×50.

Wykorzystanie urządzenia w 2021 do tej pory…

Reklamy displayowe na telefon komórkowy nadal pozostają najważniejszą lokalizacją, w której wyświetlane są Twoje reklamy displayowe. Jednak w niektórych branżach — na przykład w usługach finansowych — urządzenia mobilne nie cieszą się aż tak dużą popularnością, z zauważalnym spadkiem liczby wyświetleń. Przekonaj się w naszym raporcie.

2. W jaki sposób dodanie filmu zwiększa współczynnik klikalności?

W ciągu długiego roku pandemii – i od tego czasu – dodanie wideo do kreacji kampanii okazało się użyteczną i angażującą strategią. Rzeczywiście, w 2019 roku stwierdziliśmy, że reklamy displayowe wykorzystujące wideo jako część ich kreacji uzyskały o 68% wyższy CTR. W 2020 roku liczba ta wzrosła do oszałamiających 85%! A w różnych branżach liczby są jeszcze bardziej imponujące!

Co to jest wideo banerowe?

Wideo banerowe to klip wideo znajdujący się w reklamie displayowej. Wykorzystuje miejsce przeznaczone na reklamę HTML5, aby wyświetlić wideo, które jest albo częścią animacji HTML5 reklamy displayowej, albo daje widzowi możliwość obejrzenia całego filmu. Może to być opłacalny sposób dostarczania treści wideo i ponownego wykorzystywania elementów kreatywnych.

Wykorzystanie wideo w reklamie displayowej w 2021 roku do tej pory…

W 2021 r. wpływ wideo w reklamie displayowej staje się jeszcze wyraźniejszy, przybierając na sile w różnych branżach i ogólnie. Aby zobaczyć branże najbardziej dotknięte wykorzystaniem wideo w kampanii displayowej, pobierz pełny raport.

3. W jaki sposób plik danych może pomóc w personalizacji kampanii?

Wykorzystanie plików danych rośnie z roku na rok, a w 2020 r. 15% wszystkich wyświetleń pochodziło z reklam zawierających plik danych. W 2019 roku liczba ta wyniosła 14% (i nadal rośnie).

Te dynamiczne reklamy dają markom możliwość łatwego dodania spersonalizowanego elementu do swojej kampanii, a dzięki odpowiedniej technologii reklamowej są znacznie łatwiejsze do wyprodukowania, niż myślisz. Nie tylko to, ale nasze dane z raportu wykazały znaczny wzrost CTR w wielu różnych branżach.

Czym są źródła danych w reklamie displayowej?

Plik danych umożliwia reklamie displayowej na żywo prezentowanie różnych typów treści dynamicznych. Oznacza to, że różne reklamy z tej samej kampanii mogą wyświetlać różne reklamy, w zależności od informacji dostarczonych ze źródła danych (lub nawet wielu źródeł). Na przykład najnowsze kursy sportowe lub listy produktów na żywo.

Są świetnym i opłacalnym sposobem na umożliwienie podstawowej personalizacji kampanii displayowych oraz na utrzymanie trafnych reklam bez konieczności ich ponownego publikowania. Możesz przeczytać więcej o korzystaniu z plików danych do personalizacji reklam displayowych tutaj.

Jak dotąd wykorzystanie kanału daty w 2021 r.…

Jak dotąd wykorzystanie kanałów danych stale rośnie, ponieważ marki na całym świecie stawiają na coraz większą personalizację. W szczególności jedną z branż czerpiących korzyści z większego wykorzystania kanałów danych jest rozrywka, która odnotowała wzrost wykorzystania kanałów o 19% – wraz ze wzrostem CTR. Sprawdź raport, aby uzyskać więcej informacji.

4. Na których kluczowych dniach zakupowych musisz się skupić?

Jednym z trendów w reklamie displayowej, który wydaje się nadal niezbędny, jest potrzeba, aby marki maksymalnie wykorzystywały Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek. Jedną z najbardziej zapierających dech w piersiach statystyk, jakie znaleźliśmy w 2020 roku, było to, że średnio wszystkie reklamy – w różnych branżach – odnotowują wzrost o 85% w porównaniu z jakimkolwiek przeciętnym dniem w ciągu roku. Ale to nie wszystko – niektóre branże odnotowały nawet wzrost o 450%! Dowiedz się, które w raporcie.

Jakie są kluczowe dni zakupów?

Kluczowe dni zakupów to czas, w którym konsumenci wydają, wydają, wydają. A mówiąc wprost: klik, klik, klik! Dla tradycyjnych sprzedawców detalicznych, e-commerce, telekomunikacji, podróży i mediów są to jedne z najważniejszych dat w roku dla handlu.

Jednak nie wszystkie dni zakupów są takie same. Na przykład, niektóre marki mogą uznać Walentynki za kluczowy dzień zakupów – cóż, lead up i tygodnie poprzedzające są ważne – ale sam dzień nie wpływa na zwiększenie liczby wyświetleń i CTR. Z drugiej strony Czarny Piątek i Cyberponiedziałek to bardzo różne bestie! Przeczytaj więcej o kluczowych dniach zakupów tutaj.

Patrząc w przyszłość na sezon świąteczny 2021

Jedna rzecz zmieniła się podczas pandemii, to długość Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku – teraz są one rozciągnięte na minimum pięć dni. A w niektórych przypadkach przez cały listopad – dlatego detaliści muszą strategicznie dbać o to, aby utrzymać zainteresowanie kupujących. Oczywiście jednym z najlepszych sposobów na to jest zwinna reklama displayowa, która wykorzystuje kreatywne harmonogramy i kanały danych skoncentrowane na produktach!

5. Jakie są najskuteczniejsze rozmiary reklam displayowych?

Podobnie jak w przypadku popularności urządzeń mobilnych w przypadku wyświetleń reklam w 2021 r., jest to odzwierciedlone w największych rozmiarach reklam displayowych.

Po raz kolejny 5 najpopularniejszych rozmiarów banerów to wszystkie rozmiary mobilne, przy czym skromny baner reklamowy 300×250 jest reklamą najczęściej wyświetlaną. Aż 25,6% wszystkich reklam wyświetlanych za pośrednictwem Bannerflow w 2020 roku to właśnie ten format.

Dlaczego jest tak wiele różnych rozmiarów reklam graficznych?

Każdy rozmiar lub format reklamy displayowej jest zaprojektowany tak, aby pasował do określonej przestrzeni na stronie internetowej – nazywanej zasobami reklamowymi. Z czasem niektóre rozmiary zasobów reklamowych stały się bardziej popularne. Istnieją również regionalne różnice w popularności rozmiaru reklam displayowych.

6. Jak Mistrzostwa Europy UEFA 2020 wpłynęły na trendy w reklamie displayowej?

Opóźniony o rok z powodu Corony, turniej miał ogromny wpływ na reklamy displayowe (szczególnie w Europie). Rzeczywiście, przez cały czas udziału w turnieju na urządzeniach mobilnych CTR reklam z kanałami danych i ogólna liczba wyświetleń znacznie wzrosła w porównaniu z tygodniami przed turniejem.

W rzeczywistości, najlepszym dniem wyświetleń reklam w 2021 r. (jak dotąd) jest wtorek 29 czerwca – który dla zapalonych fanów piłki nożnej był kluczową datą turnieju. Był to oczywiście dzień, w którym Englang grał ze swoimi arcyrywalami z Niemcami, gra, która ma długą historię. A ten dzień zanotował o 30% więcej wyświetleń w porównaniu do przeciętnego dnia!

Patrząc w przyszłość na kolejne duże wydarzenie

Aby zobaczyć pełny podział unikalnych informacji, zapoznaj się z dodatkową sekcją raportu trendów w reklamie displayowej za rok 2021. Statystyki pokazują, że duże, wielonarodowe wydarzenia związane z portowaniem mają sejsmiczny wpływ na skuteczność kampanii displayowych.

Jednak nie wszystkie wydarzenia mają taki sam ogólny wpływ. Tego lata odbyły się również ostatnie Igrzyska Olimpijskie w Tokio i w porównaniu do Euro 2020 ich wpływ na ekspozycję był mniej zauważalny. Euro 2020 z gwarantowanymi czasami meczów, mniejszą liczbą wydarzeń i łatwiejszą do naśladowania narracją wydaje się znacznie bardziej pasować do tego, jak działają niektórzy reklamodawcy – w szczególności marki iGaming.

A z Mistrzostwami Świata FiFA dopiero w przyszłym roku – teraz nadszedł czas, aby zwrócić uwagę na nasze odkrycia i przygotować swoją strategię wyświetlania na to, co może okazać się najważniejszym wydarzeniem sportowym 2022 roku.

Na koniec uwaga dotycząca źródeł danych: Wszystkie statystyki przedstawione na tym blogu i w raporcie są oparte na zagregowanych i anonimowych danych klientów Bannerflow za rok 2020 oraz od stycznia 2021 do sierpnia 2021. Oferuje wgląd w wzorce – i siły – kierujące reklama displayowa. Mamy nadzieję, że pobierzesz i spodobają Ci się znalezione przez nas spostrzeżenia!

Pobierz nasz raport o reklamach displayowych 2021, aby uzyskać pełny obraz i dowiedzieć się, jak Twój zespół marketingowy może wyprzedzić konkurencję i zwiększyć skuteczność reklam displayowych.