Czy gęstość słów kluczowych nadal ma znaczenie – przewodnik SEO?

Ostatnia aktualizacja 28 grudnia 2018 r.

Czy gęstość słów kluczowych nadal ma znaczenie?

Tak, gęstość słów kluczowych nadal ma znaczenie. W kręgach SEO słyszy się o tym znacznie mniej, ale gęstość słów kluczowych pozostaje istotną częścią dobrego SEO. Faktem jest, że inni, jak SEO, zaczęli to lekceważyć, po prostu stwarza szansę dla tych, którzy chcą włożyć pracę, aby napisać dobrze zoptymalizowaną treść.

Co to jest gęstość słów kluczowych?

Kiedy internet był jeszcze młody, a wyszukiwarki były jeszcze w powijakach, pozycjonowanie było często łatwe. Można po prostu wepchnąć kilka słów kluczowych na stronę, a ta strona miałaby rozsądną szansę na ranking. Wyszukiwarka szybko zidentyfikowała upychanie słów kluczowych jako spamerską manipulację wynikami wyszukiwania i zaczęła działać przeciwko temu. Jednym z podstawowych narzędzi stosowanych przez wyszukiwarki w walce z upychaniem słów kluczowych był algorytm gęstości treści. Nie tak dawno temu, jeśli ktoś napisał przyzwoite treści z gęstością słów kluczowych około 2%, miał spore szanse na znalezienie się gdzieś na pierwszych kilku stronach rankingu dla wszystkich słów kluczowych poza najbardziej konkurencyjnymi. Teraz specjalista SEO może spędzić niezliczone godziny na tworzeniu dobrze napisanych i długich artykułów z gęstością słów kluczowych na poziomie 2%, a pod koniec dnia nie ma nic do pokazania. To dało początek mitowi, że gęstość słów kluczowych już nie ma znaczenia, i to jest dokładnie to, czym jest – mit .

Jak powstał ten mit?

Krótka odpowiedź brzmi, że Google zmienił swój algorytm.

Dłuższa odpowiedź jest znacznie bardziej skomplikowana. Przede wszystkim spadło znaczenie gęstości słów kluczowych. Jest zrozumiałe, że ponieważ Google włącza więcej elementów na stronie do swoich algorytmów rankingowych, znaczenie wcześniejszych czynników na stronie będzie się zmniejszać. Dokładnie to się tutaj wydarzyło. Po drugie, gdy algorytmy Google stawały się coraz bardziej wyrafinowane, odeszły od poglądu, że określona gęstość słów kluczowych będzie idealna dla wszystkich słów kluczowych. Rozważmy na przykład „teleskopy”. Patrząc na wyniki wyszukiwania, wydaje się, że Google ma inną idealną gęstość dla wyrażenia „historia teleskopów”, niż dla wyrażenia „kup teleskop”. Dlaczego to? Google próbuje zrozumieć intencje użytkownika. W pierwszym przykładzie użytkownik może prowadzić badania do artykułu lub lepiej zrozumieć określony temat. W związku z tym Google może zastosować to, co uznalibyśmy za „normalne” standardy dotyczące gęstości słów kluczowych. W drugim przykładzie Google rozumie, że intencją użytkownika jest zakup jednego lub więcej teleskopów z wybranych teleskopów. Użytkownik chce zobaczyć produkty na stronie kategorii produktów bez tylu innych tekstów, ile by chciał, gdyby przeglądał artykuł. W związku z tym Google pozwala na znacznie większe zagęszczenie słów kluczowych w przypadku „kupowania teleskopu” bez uznawania wyników za upychanie słów kluczowych. W tym przykładzie nie chodzi o to, że gęstość jest nieistotna, ale raczej o to, że nie ma uniwersalnie „poprawnej” gęstości. Google preferuje różne optymalne gęstości słów kluczowych, aby zrozumieć różnice w intencjach użytkowników. Wreszcie jest fakt, że Google lepiej rozumie język angielski i kojarzy ze sobą słowa. Wiele zrobiono w tej sprawie od pierwszej aktualizacji Hummingbird i jest to niezwykle ważne. Weźmy na przykład jedno z naszych ulubionych słów kluczowych, „własna marka”. Nie wystarczy po prostu ustawić odpowiednią gęstość wyrażenia „private label”. Google rozumie, że w naturalnym, niezbyt zoptymalizowanym fragmencie treści pojawią się inne odmiany tego słowa. Na przykład Google spodziewałby się, że zobaczy co najmniej „prywatne etykiety” i „własne etykiety”. To jest absolutne minimum. Rozumienie Google jest w rzeczywistości znacznie głębsze. Na przykład w naszym poprzednim przykładzie Google oczekiwałby, że wszelkie treści dotyczące historii teleskopów będą zawierały wyraźnie nazwę Galileo, a wszelkie treści dotyczące kupowania teleskopów będą zawierały ceny. Poprawna gęstość słów kluczowych nie jest już wystarczająca, ponieważ SEO musi również poprawić powiązane słowa.

Dwa najczęstsze błędy, które widzę

Przez lata miałem przywilej pracować z kilkoma fantastycznymi pisarzami SEO, a także przekleństwo konieczności odwrócenia dziesiątek słabych pisarzy SEO. Zidentyfikowałem wiele bardzo powszechnych błędów, ale dwa ważne dotyczą gęstości.

Niezrozumienie matematyki: Pisarze często są zdezorientowani faktem, że długość frazy kluczowej ma ogromny wpływ na to, ile razy powinna pojawić się w treści. Weźmy prosty przykład, w którym pisarz próbuje stworzyć artykuł na 1000 słów z gęstością słów kluczowych 1%. Nowi pisarze często uważają, że skoro 1% z 1000 równa się 10, powinni dodać słowo kluczowe 10 razy. Dzieje się tak, jeśli słowo kluczowe składa się z jednego słowa, na przykład „teleskopy”. Jednak jest całkowicie fałszywe, jeśli słowo kluczowe jest dłuższe. Na przykład, jeśli fraza słowa kluczowego to „private label”, fraza powinna zostać dodana pięć razy, aby uzyskać gęstość na poziomie 1%. Jeśli fraza słowa kluczowego to „top private label SEO provider”, frazę należy umieścić tylko dwa razy, aby osiągnąć gęstość na poziomie 1%. Pamiętaj, że NIE powinieneś liczyć słów stop, takich jak „the”, „a” i „an”, żeby wymienić tylko kilka.

Nieuwzględnianie innych fraz kluczowych: Innym częstym problemem, który napotykam podczas analizy gęstości, jest to, że autor nie uwzględnia innych fraz, których często używa. Na przykład, możemy stworzyć treść zbudowaną wokół frazy „usługi marek własnych”, w której używamy tego wyrażenia cztery razy, aby osiągnąć pożądaną gęstość. Jeśli jednak pięciokrotnie użylibyśmy frazy „aktualizacje algorytmów Google”, zyskałoby to większy nacisk w wyszukiwarkach. Dzieje się tak, nawet jeśli gęstość była zbyt duża i Google wydawała się spamerem. To spowodowałoby przesunięcie słowa kluczowego „usługi marek własnych” na stronie i osłabiłoby skuteczność reszty naszego pisania. Jeśli jest zbyt gęsty, strona zaczęłaby nawet wyglądać spamersko w Google i miałaby trudności z rankingiem czegokolwiek. Uważam, że jest to kluczowy element oceny jakości treści. Nie musisz ciężko szukać stron internetowych, które przypadkowo pozycjonują się dla całej masy słów kluczowych. Samo w sobie nie jest to nic tragicznego, ale tak wiele stron, które ludzie poświęcili na tworzenie wiele czasu i energii, w rzeczywistości nie jest rankingowanych tak dobrze, jak powinni, ponieważ w rzeczywistości są zbyt zagęszczone na niewłaściwych słowach, które błędnie uważali za zoptymalizowany. Nie chodzi o to, że Twoja strona nie może być w rankingu dla całego szeregu słów kluczowych, ale możesz osłabić to, co próbujesz zrobić, zbyt często pojawiającymi się niewłaściwymi słowami.

Co więc robisz z gęstością słów kluczowych?

Proponuję wieloaspektowe podejście, w tym:

• Gęstości mają znaczenie, więc upewnij się, że uwzględniasz je w tworzeniu treści.

• Nie buduj treści wokół jednego słowa kluczowego. Zamiast tego buduj i optymalizuj treści wokół klastra powiązanych słów kluczowych. Pamiętaj, aby uwzględnić liczbę mnogą i/lub inne czasy czasowników słów kluczowych, na których się skupiasz. Pamiętaj, aby uwzględnić słowa kluczowe osadzone w wyrażeniu kluczowym. Na przykład, jeśli optymalizuję pod kątem „najlepszych usług PPC marki własnej”, upewniam się również, że optymalizuję pod kątem „najlepszej marki własnej” i „usług PPC”. Włączam również wersje w liczbie pojedynczej i mnogiej, takie jak „najlepsze marki własne” i „usługa PPC”. Zanim się zorientujesz, masz małą grupę słów kluczowych do optymalizacji.

• Zaczynam swoje podejście od domyślnego oczekiwania, że ​​chcę, aby gęstość słów kluczowych wynosiła nieco ponad 1% dla każdej wersji słowa kluczowego, dla którego piszemy. Często sprawdzam pięć najlepszych ofert organicznych i sprawdzam, czy gęstość słów kluczowych jest tam znacznie wyższa. Jeśli tak, optymalizuję do większej gęstości w moim artykule lub blogu.

• Upewniam się, że klaster słów kluczowych, dla których piszę, jest dobrze rozłożony na stronie. Powinny znajdować się w pierwszym i ostatnim akapicie i być dość dobrze rozmieszczone w całym artykule lub blogu. To wskazuje Google, że nie tylko część strony jest powiązana z tymi słowami kluczowymi, ale strona jako całość kręci się wokół nich.

• Słowo kluczowe jest dobrze reprezentowane w ważnych tagach witryny, takich jak tag title, tagi H1, H2 i alt. Unikam spamerskiego upychania słów kluczowych, używając różnych wersji tego słowa w różnych miejscach.

• Im dłużej tym lepiej. Istnieje bardzo silna korelacja między dłuższymi treściami w rankingu wyższym niż krótsze treści dla tych samych słów kluczowych. Algorytmy zmieniają się cały czas i nie są uniwersalne we wszystkich tematach, branżach, lokalizacjach geograficznych itp. To komplikuje sprawę. Długość artykułu to tylko jeden z wielu czynników. Krótsze treści cały czas zdobywają pierwsze miejsca, ale zasada, że ​​dłuższa treść jest lepsza, pozostaje prawdziwa.

• Dokładnie sprawdzam gęstość wszystkiego na stronie, aby upewnić się, że przypadkowo nie optymalizujemy pod kątem fraz, których nie zamierzamy uchwycić. W przypadku wykrycia takiego problemu używamy synonimów, aby odpowiednio zmniejszyć gęstość słów kluczowych.

Chcesz przykładu? Prawdopodobnie domyślasz się, w jakiej liczbie pojedynczej i mnogiej podstawowe słowa kluczowe są napisane na tej stronie. Szybko je wyszukaj, spójrz na gęstość słów kluczowych i zobacz, jak są one rozmieszczone na stronie. Jeśli przyjmiesz te siedem zasad dotyczących gęstości słów kluczowych, odniesiesz znacznie większy sukces w SEO. Szczęśliwe pisanie.