Czy ruch drogowy jest sygnałem rankingowym w 2019 roku?

Jednym z przyjemniejszych (i bardziej wymagających) aspektów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest wiele związanych z nią niuansów.

Rzadko jest coś czarnego lub białego – to głównie odcienie szarości.

Ta niepewność z pewnością dotyczy oceny wpływu ruchu na stronie jako czynnika rankingowego.

Odpowiedź nie jest tak pocięta i wysuszona, jak mogłoby się wydawać.

Cel Google związany z wyszukiwaniem

Według Google jego celem jest „dostarczenie najbardziej przydatnych i trafnych informacji”.

Trafność jest łatwa do wytłumaczenia — jest odpowiednia do okoliczności. W tym przypadku wyszukiwany termin.

Przydatność jest nieco trudniejsza, ponieważ zależy również od intencji użytkownika.

Jako przykład posłużmy się poszukiwaniem głównych przyczyn chorób serca.

Zapytanie jest związane ze zdrowiem, więc SERP powinny składać się z autorytatywnych, wyczerpujących i dokładnych zasobów.

W tym przypadku popularność nie jest kryterium.

W każdym razie musimy uważać, aby zrównać popularność z dokładnością, autorytetem lub dokładnością.

Ale co z wyszukiwaniem hasła „Najlepszy bajgiel w Montrealu?”

Popularność w tym kontekście może być odpowiednim sygnałem.

Ludzie często używają zamiennie terminów takich jak „najlepszy” i „popularny”.

Może więc ruch jest użytecznym sposobem mierzenia popularności?

Problem z danymi o ruchu

Ruch jest niezwykle trudnym wskaźnikiem, z którym trzeba sobie radzić.

Po dostarczeniu odpowiednich parametrów UTM, Google może grupować ruch według określonych kanałów.

Brak tych informacji sprawia, że ​​ma problemy z prawidłowym przypisaniem ruchu.

Często zdarza się, że witryna ma duży procent ruchu bezpośredniego, ale w rzeczywistości termin ten jest mylący.

Gdy żadne źródło odesłania nie jest dostępne, grupy dyskusyjne Google, które odwiedzają zasobnik ruchu bezpośredniego.

Ruch bezpośredni to niekoniecznie ktoś, kto wpisuje adres URL bezpośrednio w przeglądarce internetowej.

Na przykład link może zostać udostępniony bez poprawnie skonstruowanego ciągu UTM.

Parametry UTM używane do linkowania wewnętrznego mogą również powodować grupowanie ruchu w zasobniku Direct, podobnie jak wiele innych problemów.

To znacznie ułatwia fałszowanie danych o ruchu za pomocą automatyzacji.

Nawet jeśli nie masz zasobów technicznych do automatyzacji, zawsze możesz wynająć farmę kliknięć, aby wygenerować ruch organiczny.

Wszystko to przyczynia się do tego, że dane o ruchu stają się niewiarygodnymi miernikami, które można wykorzystać jako sygnał rankingowy.

Nie jest wystarczająco dokładny i istnieje zbyt wiele sposobów manipulowania danymi.

Studia przypadków ruchu są wadliwe

Opublikowano wiele „studiów przypadków”, które mają pokazać, w jaki sposób wzrost ruchu prowadzi do wzrostu pozycji w rankingu.

Wszystkie są wadliwe.

Każdy jeden z nich.

Dlatego…

Te studia przypadków nie są wynikiem wnikliwej analizy, ale raczej empirycznej obserwacji.

Przy milionach aktywnych witryn i miliardach stron prawdopodobnie wystąpią przypadki, w których wzrost ruchu na stronie koreluje ze wzrostem pozycji w rankingu.

Ale korelacja nie jest przyczyną.

W 2018 r. Google wprowadziło 3234 ulepszenia w wyszukiwarce.

To prawie 10 dziennie!

Żadne ze studiów przypadku dotyczących ruchu nie zawiera mechanizmów kontrolnych uwzględniających ulepszenia wyszukiwania.

Nie są w stanie wyeliminować tej kluczowej zmiennej.

Zamiast wzrostu lub spadku ruchu będącego czynnikiem wahań w rankingu, zmiany w SERP są znacznie bardziej prawdopodobne w wyniku poprawy wyszukiwania.

Przyznanie się Google do ruchu jako czynnika rankingowego

Czas zwrócić się do słonia w pokoju.

W niedawnej rozmowie na Twitterze webmasterzy Google (@googlewmc) stwierdzili, że „ruch na stronie internetowej nie jest czynnikiem rankingowym”.

Cześć Suha! Nie, ruch w witrynie nie jest czynnikiem rankingowym. Jeśli zaczynasz uzyskiwać odpowiedni ruch, a użytkownicy uwielbiają Twoją witrynę, to dobry początek!

— Webmasterzy Google (@googlewmc) 26 sierpnia 2019 r.

Teraz możesz się zastanawiać…

Czy możemy uwierzyć w tę odpowiedź?

Czy to może być prawda?

Pamiętaj, że w głównym zespole wyszukiwania pracuje ponad tysiąc osób.

Im większy zespół, tym większa szansa na nieporozumienie.

Możliwe , że osoba prowadząca to konto na Twitterze nie ma gruntownej wiedzy na temat działania algorytmów wyszukiwania Google.

A może zostali źle poinformowani.

Z tego samego powodu, jeśli ruch jest sygnałem rankingowym, dlaczego Google miałby komukolwiek powiedzieć?

Twórcy treści nie skorzystaliby z tej wiedzy.

Ani internet jako całość, ani samo Google.

Jedynymi osobami, które odniosłyby korzyści z wiedzy, byliby spamerzy wyszukiwarek.

Tak więc nie możemy zaakceptować tego tweeta – samego w sobie – jako ostatecznej odpowiedzi.

Co ujawnia ten patent Google

To, co robi Google, może ujawnić więcej o ich algorytmach wyszukiwania niż to, co mówią .

Bill Sławski rutynowo analizuje patenty Google.

Niedawno ujawnił, w jaki sposób nowo przyznany patent może rzucić światło na sposób, w jaki wyszukiwarka reaguje na „zapytanie związane z fizyczną lokalizacją [za pomocą] miary jakości odwiedzin”.

W skrócie, patent obejmuje śledzenie „wizyt jakościowych” w fizycznych sklepach stacjonarnych w celu określenia popularności i trafności.

„Wizyta wysokiej jakości” może być uznana za sygnał rankingowy, ponieważ fizyczna wizyta użytkownika wskazuje, że wynik wyszukiwania odpowiadał zapytaniu.

W swoim patencie Google omawia, w jaki sposób można to wykorzystać do „ustawienia fizycznej lokalizacji wyżej na liście wyników wyszukiwania”.

Wizyta o wysokiej jakości jest prawdopodobnie oparta na czasie, który jest odpowiedni dla firmy.

Na przykład wizyta w restauracji na wynos jest zwykle krótsza niż wizyta w zakładzie oferującym pełen zakres usług.

Google śledzi już historię lokalizacji mobilnej każdego, kto korzysta z Map Google z włączonym śledzeniem lokalizacji na swoim urządzeniu mobilnym.

Ponadto mają wiele innych patentów, które opierają się na informacjach o wizytach fizycznych w celu określenia rekomendacji wyszukiwania, o czym Bill wspomniał w swoim poście.

W przeciwieństwie do wirtualnych wizyt, fizycznych wizyt nie można spamować – to dodatkowa zachęta dla Google do wykorzystywania ich jako sygnału rankingowego.

Należy pamiętać, że zabezpieczenie patentu przez Google nie gwarantuje, że Google faktycznie użyje go w algorytmach rankingu wyszukiwania.

Niemniej jednak obserwowanie działalności patentowej Google może dać cenny wgląd w to, dokąd zmierza gigant wyszukiwania.

Czy więc ruch drogowy jest czynnikiem rankingowym?

Tak, możliwe, że ruch jest czynnikiem rankingowym.

Ale nie w sposób, w jaki myśli większość SEO.

Dowody sugerują, że zwiększenie ruchu internetowego na stronie internetowej prawdopodobnie nie wpłynie na jej pozycję w SERP.

Dane o ruchu są zbyt niewiarygodne i można je łatwo spamować.

Jednak wpływ ruchu fizycznego na lokalizacje z cegły i zaprawy to inna historia.

Google ma wiele patentów związanych z możliwością śledzenia tych danych, a „wizyty jakościowe” to coś, czego nie można łatwo sfałszować.

Ruch pieszy może mieć większy wpływ na ranking firm z fizyczną lokalizacją niż ruch w witrynie.

Podsumowując, chociaż ruch w witrynie może być wskaźnikiem popularności, niekoniecznie oznacza to, że jest to użyteczny sygnał rankingowy.

Jest bardzo mało prawdopodobne, że Google wykorzystuje ruch w witrynie jako czynnik rankingowy podczas dostarczania swoich SERP.

Zgadzasz się czy nie? Daj nam znać o tym w komentarzach.