Czy Twoje logo musi pasować do nazwy Twojej firmy?

Czy Twoje logo musi pasować do nazwy Twojej firmy?

To częste pytanie, które wiele urzędów zajmujących się znakami towarowymi i projektantów marek słyszy od początkujących firm. Zarówno nazwy, jak i logo są kluczowymi elementami tożsamości marki. Zapewnienie, że pasują do siebie, może być doskonałym sposobem na poznanie docelowych odbiorców i zwiększenie świadomości marki.

Jednak to, że Twoje logo pasuje do nazwy Twojej firmy, nie oznacza, że ​​musi. Wiele firm wykorzystuje „znak słowny” dla swojego logo. Obejmuje to stylizowanie nazwy marki w emocjonalnie angażujący i atrakcyjny wizualnie sposób.

Na przykład Disney, Instagram, Google i niezliczone inne znane marki używają swoich nazw w swoich logo. Jednak nazwa Twojego znaku towarowego i tytuł, który pokazujesz w swoim logo, mogą się różnić.

IBM jest właściwie „International Business Machines Corporation” z prawnego punktu widzenia. Jednak nie używają tej pełnej nazwy w swoim emblemacie marki.

Istnieją nawet firmy, które w ogóle nie wyświetlają swojego logo w nazwie. Spójrz na Nike – przez lata całkowicie usunęli swoją nazwę ze swojego logo, aby skupić się tylko na szumie.

Przeanalizujmy wszystko, co musisz wiedzieć o dopasowywaniu nazwy do logo.

Czy Twoje logo musi pasować do nazwy Twojej firmy?

Prosta odpowiedź na pytanie: „Czy logo musi pasować do nazwy firmy?” nie jest.

Twoje logo i nazwa to dwie oddzielne części równania brandingowego, chociaż generalnie w pewnym stopniu się pokrywają. Twoje logo powinno reprezentować tożsamość Twojej marki, w tym imię i nazwisko, osobowość, wartości i misję. Może się jednak różnić od Twojego imienia.

Gdy chronisz nazwę firmy znakiem towarowym lub prawami autorskimi, musisz podać pełną nazwę swojej firmy. Może to obejmować status Twojej firmy (LTD, LLC itp.) oraz różne inne szczegóły. Jednak zarejestrowanie nazwy jako znaku towarowego nie oznacza, że ​​musisz jej używać we wszystkich swoich zasobach związanych z marką.

Istnieją różne sposoby tworzenia logo poza zwykłym wyborem „znaku słownego”, który przekazuje dokładny tytuł. Niektóre firmy wybierają ikony reprezentujące nie ich nazwę, ale istotę i osobowość marki. Spójrz na przykład na logo Toyoty.

Inne firmy używają obrazu lub grafiki, aby odwoływać się do swojej nazwy, bez podawania jej klientom.

Możemy wyraźnie skojarzyć obraz logo Apple ze słowem „Apple” bez potrzeby dołączania nazwy firmy. Okrągłe, czerwono-białe logo firmy Target przekazuje nazwę firmy poprzez skojarzenie i nic więcej.

Rzeczywiście, wiele organizacji o silnej obecności marki pozbywa się swoich znaków słownych całkowicie w świecie coraz bardziej uproszczonych i minimalistycznych logo.

Firmy takie jak Starbucks, Shell i Mastercard nie muszą umieszczać swojej nazwy w swoim logo, ponieważ ich wizerunek jest już bardzo rozpoznawalny.

Czy musisz umieścić LLC w swoim logo?

Firmy, które zdecydują się dopasować swoją nazwę do swojego logo, niekoniecznie muszą upewnić się, że dopasowanie jest dokładne. Wspomnieliśmy już o IBM jako przykładzie.

Firmy o długich i mylących nazwach mogą zmienić nazwę na akronim lub skróconą wersję nazwy podczas tworzenia logo. Może to sprawić, że emblemat będzie bardziej przyciągał wzrok i będzie łatwiejszy do zapamiętania.

Logo z długim tekstem może być szczególnie problematyczne w dzisiejszym cyfrowym świecie, w którym firmy muszą zadbać o to, aby ich emblemat był prosty i dobrze widoczny na każdym urządzeniu.

Firmy mają również możliwość usunięcia pewnych informacji prawnych ze swojego logo. Na przykład obok obrazu możesz zobaczyć logo z elementem związanym z prawami autorskimi lub znakiem towarowym. Jest jednak mało prawdopodobne, aby marka dodała również do swojego logo terminy takie jak „LLC”.

Terminy takie jak „LLC” i „LTD” dodane do wizerunku Twojej marki generalnie nie przyniosą żadnych bezpośrednich korzyści w przyciąganiu uwagi i zaangażowaniu odbiorców. W niektórych przypadkach dodanie tych elementów do logo może nawet sprawić, że Twoja firma będzie wyglądać mniej profesjonalnie.

Marki krajowe, takie jak Target, Starbucks i Honda, nie umieszczają w swoich logo dodatkowych szczegółów. Koncentrują się na tym, aby ich obrazy były tak proste i proste, jak to tylko możliwe. Zazwyczaj logo jest rozszerzeniem „nazwy handlowej” firmy, a nie jej faktycznej nazwy prawnej.

Oznacza to, że działy marketingu i brandingu nie muszą używać żargonu prawniczego.

Czy logo musi zawierać nazwę firmy?

Firmy mają wiele opcji do wyboru podczas tworzenia idealnego logo. Podczas gdy niektórzy zdecydują się na „znak słowny” podkreślający ich nazwę, inni wolą używać określonych ikon, grafik lub maskotek. Niektórzy używają również logo, które pokazują tylko część ich nazwy.

Mówiąc najprościej, Twoje logo może zawierać całe Twoje imię i nazwisko, jego część lub nic. Dopasowanie logo firmy do nazwy ma swoje plusy i minusy, które każda firma powinna wziąć pod uwagę decydując się na znak firmowy.

Znak słowny może być fantastycznym sposobem na zwiększenie znajomości i rozpoznawalności marki, dając klientom łatwiejszy sposób na zapamiętanie, jak nazywa się Twoja firma.

Znaki słowne są szczególnie przydatne dla młodszych, dobrze prosperujących firm, które muszą ugruntować swoją pozycję na rynku docelowym. Klientowi znacznie łatwiej jest zapoznać się z nazwiskiem i podzielić się nim z przyjaciółmi i współpracownikami, niż stworzyć połączenie tylko z obrazem.

Logo znaków słownych zawierające nazwę firmy to:

Łatwe do zapamiętania

Im częściej klient widzi Twoje imię, tym bardziej prawdopodobne jest, że zapamięta Twoją markę. Jest też bardziej prawdopodobne, że zapamiętają nazwę, jeśli jest ona wzbogacona o element wizualny, taki jak dodatkowa grafika ze stylizowanymi czcionkami.

Dobre dla wzrostu

Większość firm, które nie używają swojej nazwy w swoim logo, ma już ugruntowaną pozycję marki w swojej branży. Jeśli rozwijasz nowy biznes od zera, wywarcie odpowiedniego wrażenia za pomocą samego obrazu może być trudne.

Elastyczność

Znaki słowne są stosunkowo ponadczasowe. Tak długo, jak wybierzesz odpowiednią typografię i styl swojego znaku słownego, może on szybko ewoluować wraz z Twoją firmą bez konieczności wielu poprawek i poprawek.

Prostota

Używając swojego imienia i nazwiska jako logo, nie musisz się zastanawiać, jaki rodzaj grafiki wyśle ​​​​właściwy komunikat do odbiorców. Możesz nawet później dodać elementy graficzne do „znaku kombinacji”, jeśli chcesz.

Jednak logotypy słowne mogą być również problematyczne, jeśli masz szczególnie długą nazwę firmy, a czasami są one postrzegane jako stosunkowo nudne i mniej kreatywne.

Mogą również wystąpić pewne problemy z logo znaku słownego, jeśli ostatecznie zdecydujesz się zmienić swoje imię, skrócić je lub pewnego dnia użyć innej odmiany.

Czy logo może różnić się od nazwy firmy?

Czy więc Twoje logo musi pasować do nazwy Twojej firmy? W prostych słowach: nie.

Twoje logo i nazwa mogą być całkowicie oddzielnymi elementami tożsamości Twojej marki, jeśli uważasz, że jest to najlepsza strategia dla Twojej marki. Możesz użyć obrazu, aby przekazać istotę nazwy swojej firmy lub ikony, która podkreśla Twoją osobowość, bez używania imienia i nazwiska.

Możesz użyć tylko części swojego imienia i nazwiska lub akronimu w swoim logo, jeśli uważasz, że musi ono być krótsze, aby stworzyć skuteczny znak firmowy. Chociaż możesz swobodnie używać swojego imienia i nazwiska w swoim logo – i robi to wiele firm – możesz również całkowicie usunąć swoje imię i nazwisko ze swojego logo.

Twoja marka jest całkowicie pod Twoją kontrolą. To, w jaki sposób wzmocnisz swój wizerunek za pomocą kombinacji odpowiedniej nazwy i logo, zależy od Ciebie.

Fabrik: Agencja brandingowa na miarę naszych czasów.