Cyfrowa reklama poza domem i treści generowane przez użytkowników: rewolucja reklamy zewnętrznej

Dawno minęły czasy, kiedy agencje reklamowe i marki wydawały dużą część swojego budżetu marketingowego na reklamę papierową. Technologia ewoluowała i ludzie coraz częściej reagują na wyświetlacze cyfrowe.

Dlatego jesteśmy świadkami stopniowego przechodzenia marek z reklamy out-of-home na reklamę digital-out-of-home (DOOH). W 2020 r. wydatki na reklamę cyfrową poza domem w Stanach Zjednoczonych oszacowano na 2,72 miliarda dolarów. I dalej rosnąć do 3,84 miliarda dolarów do końca 2023 roku.

Z drugiej strony treści tworzone przez użytkowników (treści tworzone przez doświadczonych klientów) stały się najbardziej cenioną treścią zarówno dla marek, jak i konsumentów. Ponad 86% firm wykorzystuje dziś treści generowane przez użytkowników w ramach swojej strategii marketingowej.

Teraz wyobraź sobie, jakie możliwości mają marki, jeśli połączą te strategie marketingowe. Czy to nie zmaksymalizuje korzyści?

Ale zanim się tym zajmiemy, zrozummy, na czym polegają indywidualnie UGC i DOOH.

Wpływ reklamy cyfrowej poza domem i treści generowanych przez użytkowników

Cyfrowa reklama poza domem to po prostu integracja reklamy poza domem offline z elementami cyfrowymi. Jest to interaktywna i atrakcyjna reklama wspierana przez kanały cyfrowe emitowane w środowiskach dostępnych dla publiczności.

Treści generowane przez użytkowników są tworzone przez doświadczonych klientów, którzy dzielą się swoimi doświadczeniami z marką, a marka zmienia przeznaczenie treści w swojej kampanii marketingowej.

DOOH oferuje zwiększoną kreatywność i targetowanie, stały ruch, lepszą widoczność i wiele innych elementów przyciągających uwagę. UGC działa jako najbardziej wiarygodne źródło, dając konsumentom rzeczywiste doświadczenia ich rówieśników z produktami lub markami, które uznają za interesujące.

Gdy wyświetlasz zawartość generowaną przez użytkowników na DOOH, możesz monitorować, śledzić, modyfikować, zarządzać i wyświetlać zawartość według własnego uznania i również w czasie rzeczywistym.

85% konsumentów uważa, że ​​wizualne treści UGC mają większy wpływ niż zdjęcia i filmy marki. Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem odbiorców na szybsze i bardziej spersonalizowane treści dostępne w podróży, cyfrowa reklama OOH wraz z UGC idealnie wpasowuje się w obraz. Doskonale spełnia te wymagania dzięki większej skuteczności i wydajności.

Korzyści z Digital Out-of-Home z treściami tworzonymi przez użytkowników

Teraz, gdy już wiesz, gdzie DOOH i UGC stoją indywidualnie, nadszedł czas, aby zrozumieć ich zalety, gdy je połączysz.

DOOH i UGC zwiększają zaangażowanie odbiorców

Kiedy natkniesz się na podstawową reklamę stworzoną przez markę, czy uważasz, że ma ona wystarczająco duży wpływ, aby mieć trwały obraz w Twojej głowie? To właśnie robią dla konsumenta treści generowane przez użytkowników na DOOH. Daje konsumentowi rodzaj powiązania, którego szuka w reklamie głównego nurtu.

Możesz skutecznie wyświetlać reklamy z potencjałem tworzenia świadomości, ekspozycji i zwiększania zaangażowania. Strategicznie umieść DOOH w miejscach, w których przechodnie mają więcej bezczynności, takich jak przystanki autobusowe, stacje kolejowe lub środki transportu do pracy.

Niemal każda marka korzysta z profesjonalnych zdjęć modeli wykonanych metodą air brush. Postrzeganie rówieśnika jako rzecznika marki zachęciłoby konsumenta i zachęciłoby go do większego zaangażowania. Nie tylko to, uznają to za relatywne i niezapomniane. Kto wie? Jeśli są Twoimi klientami, mogą również zostać zachęceni do tworzenia treści dla Ciebie!

Treść generowana przez użytkowników buduje dowód społeczny

Zjawisko dowodu społecznego to zachowanie użytkownika w Internecie, w którym ludzie kopiują działania innych. To prawie jak podążanie za stadem. Kiedy dana osoba widzi grupę ludzi robiących coś w przestrzeni cyfrowej, zwiększa się jej prawdopodobieństwo zrobienia tego.

To jest dokładnie to, co treści generowane przez użytkowników robią z konsumentem. Kiedy wyświetlasz treści generowane przez użytkowników w swojej cyfrowej reklamie out-of-home, a Twoi klienci lub przechodnie to widzą, czują się zaintrygowani tworzeniem treści dla Ciebie.

Poza tym przyciąga ich pomysł pojawienia się na cyfrowym wyświetlaczu. Pomaga generować więcej UGC dla twojego DOOH, tworząc lepsze możliwości dowodu społecznego.

Wyświetlaj dynamiczne i kreatywne treści UGC z DOOH

Treść ma pierwszorzędne znaczenie dla każdej reklamy, ponieważ jest to coś, do czego konsumenci są przyciągani i z którymi się angażują. Cyfrowe wyświetlacze reklamowe out-of-home umożliwiają prezentację dynamicznych i kreatywnych treści.

Możesz nawet agregować, moderować i wyświetlać treści generowane przez użytkowników w ramach cyfrowej kampanii reklamowej poza domem, korzystając z agregacji mediów społecznościowych i narzędzi wyświetlania, takich jak Taggbox Display. Treści generowane przez użytkowników są niezwykle wpływowe, a około 9 na 10 osób ma tendencję do zaufania UGC przy podejmowaniu decyzji zakupowych.

Wyświetlanie treści generowanych przez użytkowników pomaga w zwiększeniu zaangażowania. Konsumenci czują się bardziej wynagrodzeni, usatysfakcjonowani i ufają autentyczności przekazu reklamowego. Poza tym otrzymujesz bardziej kreatywne i niepowtarzalne treści od różnych grup odbiorców i z różnych perspektyw dla tego samego produktu i marki.

Treści generowane przez użytkowników zwiększają zwrot z inwestycji

Wyświetlacze DOOH są instalowane szybko, ponosząc tylko początkowe koszty ekranów i konfiguracji, bez żadnych stałych kosztów, ręcznych kosztów pracy lub kosztów drukowania, w przeciwieństwie do tradycyjnych wyświetlaczy OOH.

DOOH pomaga w zmniejszeniu całkowitego budżetu reklamowego przy maksymalnym zaangażowaniu, minimalnych kosztach, wysiłku i inwestycjach czasowych. Poza tym, gdy twoja główna treść jest generowana przez użytkowników, nie musisz spędzać czasu na tworzeniu nowych treści każdego dnia, ponieważ generują je klienci, oszczędzając pieniądze na zatrudnianie modeli, aktorów i profesjonalnych fotografów.

Ponadto ekrany Display można modyfikować i moderować w czasie rzeczywistym z możliwością wyświetlania świeżych treści z ciągłymi aktualizacjami w celu powtarzającego się zaangażowania odbiorców.

Treści generowane przez użytkowników są godne zaufania i niezawodne

Treści generowane przez użytkowników są godne zaufania i niezawodne, a teraz stały się powszechnym faktem. 90% konsumentów uważa treści tworzone przez użytkowników za przydatne i wierzy w to, co mówią dotychczasowi klienci o markach, zamiast wyświetlać reklamy i promocyjne wiadomości e-mail.

Gdy wyświetlasz treści generowane przez użytkowników w swojej cyfrowej kampanii reklamowej poza domem, daje to przechodniom rzeczywiste wrażenia związane z Twoim produktem, przynosząc większą autentyczność wizerunkowi Twojej marki w porównaniu z wymyśloną reklamą.

Wygeneruje zainteresowanie wśród przechodniów i zachęci ich do większego zaangażowania się w Twoją markę. Chcieliby wiedzieć o Tobie, a UGC pomoże Ci zwiększyć sprzedaż jak nigdy dotąd.

DOOH umożliwia personalizację offline

Dzięki reklamie DOOH i jej integracji ze sztuczną inteligencją i rozpoznawaniem możesz tworzyć spersonalizowane reklamy. Personalizacja jest kluczowym elementem współczesnej reklamy, ponieważ kształtuje pierwsze doświadczenia konsumentów z marką.

To prawie jak generowanie treści użytkownika na miejscu, bo zwykły konsument staje się rzecznikiem marki. Początkowe doświadczenia konsumentów z marką mają duży wpływ na kształtowanie ich dalszej drogi do lejka zaangażowania i zakupu.

Technologia rozpoznawania z funkcjami takimi jak rozpoznawanie sentymentu, analiza zachowania, analiza wyrazu twarzy i rozpoznawanie obrazu, wraz z cyfrową reklamą poza domem, może ogromnie pomóc w dostarczaniu spersonalizowanych reklam w środowisku offline.

Przykłady marek cyfrowych reklam out-of-home i treści generowanych przez użytkowników

Oto niektóre z najlepszych przykładów marek wykorzystujących skutecznie i skutecznie cyfrowe reklamy zewnętrzne w mediach z treściami tworzonymi przez użytkowników.

Pokaz dumy na Facebooku

To piękny i wpływowy przykład marki wykorzystującej Digital Signage w celach społecznych. Z okazji tygodnia dumy gejowskiej Facebook Israel zainstalował cyfrowe ekrany prezentujące treści wspominające tydzień dumy.

Facebook Israel nawiązał współpracę z tablicą społecznościową Taggbox, aby gromadzić i wyświetlać treści z mediów społecznościowych na tablicy mediów społecznościowych, która zawierała zdjęcia, filmy i aktualizacje na żywo z całego kraju. Aby uczcić Tydzień Dumy gejowskiej, zaprezentowali wciągające i interesujące treści tworzone przez użytkowników.

Ludzie byli zmotywowani do dzielenia się swoimi opiniami, pomysłami i doświadczeniami związanymi z Tydzień Dumy Gejowskiej. Ogromnie zachęcał do rozmów, dyskusji i zaangażowania publiczności.

Należy podkreślić, że Facebook i Taggbox Display były mediami, które umożliwiły użytkownikom dzielenie się, interakcję i świętowanie tej „przepełnionej dumą” okazji.

Apple „Strzał na iPhonie”

Firma Apple rozpoczęła kampanię „Shot on iPhone” w 2015 roku, zbierając treści generowane przez użytkowników iPhone'a, którzy użyli hashtagu #shotoniphone i wyświetlając je jako reklamy cyfrowe poza domem. Obrazy były tak urzekające, że zmieniły sposób postrzegania fotografii smartfonowej przez ludzi.

Kampania odniosła tak duży sukces, że teraz, gdy zobaczysz kampanie reklamowe Apple, znajdziesz w niej 80% UGC, ponieważ jest inspirująca i kładzie większy nacisk na możliwości iPhone'a. Apple wygenerował 274 miliardy dolarów przychodów w 2020 roku, a 50 procent pochodziło ze sprzedaży iPhone'a.

Przyszłość kampanii reklamowych DOOH i UGC

Idea cyfrowej reklamy out-of-home to unowocześniona wersja starej reklamy zewnętrznej offline ze zintegrowanymi elementami cyfrowymi dla lepszej ekspozycji, zasięgu i zaangażowania.

Cyfrowe wyświetlacze z treściami generowanymi przez użytkowników wykazują interaktywność, kreatywność i wartość zaangażowania odbiorców w miejscach o dużym natężeniu ruchu, które mogą być cennymi zasobami dla marek.

Wciąż istnieje wiele możliwości i nieotwartych drzwi, które można zbadać, aby wygenerować więcej treści UGC i znaleźć nowe implementacje, centra kierowania i kreatywne dostosowania. Ponadto skuteczna reklama dzięki realizacji cyfrowej reklamy zewnętrznej wyposażonej w treści stworzone przez Twoich klientów.

Źródło obrazu funkcji: Instagram