Trendy w DOOH, o których musisz wiedzieć już teraz

Cyfrowa reklama poza domem (DOOH) rośnie i trwała już od dłuższego czasu. Raport firmy Upbeat sugeruje, że do 2023 r. globalny rynek DOOH osiągnie 8,3 mld USD. Ale poza domem nie jest niczym nowym. W rzeczywistości jest to najstarsza forma reklamy w książce. Jako marketerzy jesteśmy pewni, że jesteś tego świadomy i prawdopodobnie nawet korzystasz z tego kanału. Ale czy mógłbyś zrobić lepiej?

Oto kilka przydatnych sugestii, jak najlepiej wykorzystać DOOH w swojej strategii marketingowej.

1. Omnichannel z DOOH

Reklama mobilna. „Nie to znowu” słyszę jak płaczesz! Tak, wszyscy wiemy, że telefon komórkowy to przyszłość i wszyscy znamy statystyki dotyczące tego, ile roboczogodzin spędza się na oglądaniu tego malutkiego ekranu. Ale mówimy wam, żebyście myśleli na wielką skalę. — Masz na myśli komputer stacjonarny? Nie, MYŚL WIĘKSZY.

Oczywiście, miej strategię reklamową online dla reklam społecznościowych i displayowych, ale dlaczego nie zintegrować tego z DOOH? Widzieliśmy bardzo niewiele reklam wielokanałowych, które bezproblemowo korzystają z tych kanałów. Chociaż te, które widzieliśmy, były spektakularne.

Weźmy na przykład kampanie Jurassic World i Ghost Busters. Wykorzystali fizyczne, społeczne i DOOH, aby stworzyć całkowicie wciągające wrażenia na londyńskich dworcach kolejowych. Teraz nie sugerujemy, żebyś oglądał te filmy (były okropne) lub że masz budżet na taki projekt. Jednak dania na wynos pozostają istotne dla Ciebie i Twojej marki.

Nie musisz też ograniczać się do jednej kampanii na urządzenia mobilne, komputery i DOOH. Wszystkie kanały powinny działać harmonijnie, a technologia, która to umożliwia, wkrótce będzie dostępna. Przejmij kontrolę i stwórz coś, co angażuje się na różnych urządzeniach. O ile nie jest to spartaczony remake klasycznego filmu…

2. Kreacja dynamiczna i DOOH

DOOH wciąż pozostaje żałośnie w tyle za resztą branży marketingu cyfrowego, jeśli chodzi o angażującą kreatywność. Pomimo dowodów wskazujących na coś przeciwnego, marki nadal wybierają statyczne obrazy, które nie mają znaczenia.

Faktem jest, że 98% populacji widzi co tydzień reklamę poza domem w Wielkiej Brytanii. Badania przeprowadzone przez Virtuo City wykazały, że stosowanie kontekstowo odpowiednich kampanii DOOH zwiększa świadomość kampanii o 18%. Jednak marketerzy na całym świecie zapominają o znaczeniu trafności w swoich kampaniach DOOH.

Więc jak możesz to zrobić? Pozwól, że wyjaśnimy to dla Ciebie.

Lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja

To nie tylko popularny program telewizyjny dotyczący nieruchomości w Wielkiej Brytanii, ale także niezwykle ważny czynnik w Twojej strategii DOOH.

Weźmy na przykład kampanię filmową Baywatch. Korzystając z kanałów RSS dla 16 najzimniejszych miast, reklamowali film pod hasłem „Frostbites. Lato nadchodzi." Jeśli możesz używać danych o lokalizacji do tworzenia spersonalizowanych wiadomości, dlaczego nie zastosować kierowania geograficznego w swojej kampanii DOOH?

Ok, ale nie reklamujesz filmu z atrakcyjnymi ludźmi w strojach kąpielowych. Co jeszcze możesz zaoferować? Badania pokazują, że umieszczenie ekranu w pobliżu Twojego sklepu to doskonały sposób na przyciągnięcie ruchu do Twojej fizycznej lokalizacji. Guinness był używany poza domem, aby kierować fanów do pubów, które serwowały napój podczas RBS 6 Nations. Myślisz, że to fajne? Reklamy byłyby automatycznie aktualizowane, gdyby najbliższy pub się zapełnił i przekierowywał spragnionych fanów do następnego najbliższego.

Masz to. Być może nie sprzedajesz seksownego filmu ani ulubionego piwa fanów rugby, ale nadal możesz używać danych o lokalizacji do kierowania kreacji. Kieruj właściwymi odbiorcami dzięki kierowaniu geograficznemu.

Pogoda i DOOH

W ostatnich latach jest to niezwykle popularna forma kreacji dynamicznej. Bez względu na to, gdzie jesteś, pogoda ma stały wpływ na Twoje codzienne czynności lub na małą rozmowę z Dziadkami. Nie inaczej jest w przypadku Twojej kampanii reklamowej.

Weźmy za przykład letnie reklamy cydru Smirnoffa. Ich reklama pojawiała się tylko wtedy, gdy w miastach Wielkiej Brytanii temperatura przekraczała 20 stopni – co jest rzadkim wydarzeniem dla tych, którzy tam mieszkają. Niemniej jednak ma sens połączenie produktu zależnego od pogody z temperaturą otoczenia.

Nie tylko oni to robią. eBay i B&Q mają różne zestawy reklam, które są wyświetlane w zależności od lokalnych warunków. Pogoda może mieć znaczenie dla Twojej marki, ale także dla Twoich klientów, więc pamiętaj o tym podczas następnej kampanii.

Podsumowując, pogoda to nie tylko nudna forma pogawędki, to także potężne dane marketingowe, jeśli zostaną użyte we właściwy sposób.

Wykorzystaj ruch do generowania reklam

Ruch podmiejski. Do tej pory musiał wprawić każdego z nas w zły humor. Jako marketerzy dynamiczna kreatywność i zatłoczenie idą w parze.

Możliwości dla zniewolonej publiczności są niesamowite. W Szwecji dojeżdżający do pracy spędzają w korkach średnio 21 godzin rocznie, w Wielkiej Brytanii ich liczba wzrasta do 45. Jeśli weźmiesz pod uwagę, jak krótkie jest zaangażowanie widzów w popularne formy reklamy, takie jak telewizja, DOOH jest jeszcze bardziej atrakcyjną opcją.

Wiele marek już to wykorzystało. Na przykład McDonalds i Audi, używają dynamicznych treści, które reagują na warunki drogowe. Dane w czasie rzeczywistym z Google Traffic API służą do wyświetlania odpowiednich reklam kierowanych geograficznie. Na przykład w godzinach szczytu reklama McDonalds mówi po prostu „na końcu tunelu jest światło” obok logo.

Umieszczenie reklamy we właściwym miejscu, we właściwym czasie, przed właściwymi osobami, nie ma lepszego przykładu niż dynamiczny DOOH w ruchu dojazdowym.

Innowacje z dynamiczną kreatywnością

W DOOH jest kilka naprawdę ekscytujących zmian. Omówiliśmy niektóre z bardziej powszechnych, które można łatwo zastosować w Twojej strategii. Jednak naszym zadaniem jako marketerów jest ciągłe wprowadzanie innowacji i myślenie o nowych sposobach, w jakie możemy zachwycić naszych klientów.

Jedną z zalet DOOH w porównaniu z Internetem jest to, że może reagować na swoje bezpośrednie otoczenie fizyczne. Szwedzka marka farmaceutyczna Apotek od lat przoduje w innowacyjnych kampaniach. W jednej ze swoich ostatnich kampanii wykorzystali czujnik, który aktywował wyświetlacz po wykryciu dymu papierosowego. Następnie pojawił się film przedstawiający mężczyznę kaszlącego w reklamie plastrów nikotynowych w najbliższym sklepie. W tej reklamie wzięto pod uwagę jej fizyczne otoczenie i dane o lokalizacji, aby zapewnić wysoce ukierunkowaną, bardzo trafną reklamę odpowiednim odbiorcom. I miejmy nadzieję, że uratował też kilka istnień.

Nie ograniczaj się jednak do przykładów, które tutaj pokazaliśmy. Być zainspirowanym. Naprawdę skuteczna reklama kwestionuje status quo, a Twoja kampania DOOH nie powinna być inna.

3. Cyfrowe oznakowanie w sklepie

Reklamodawcy zwracają się również do DOOH w przypadku reklam w sklepach. Być może zastanawiasz się, dlaczego w sklepie? Celem jest przyciągnięcie ich do sklepu, więc po co się reklamować, kiedy już tam są? Digital signage to doskonały sposób na ukierunkowanie ruchu i zabezpieczenie końcowej sprzedaży.

Weźmy na przykład skandynawski dom towarowy Åhlens. W okresie świątecznym wykorzystali oni digital signage do wyświetlania w sklepie odpowiednich reklam rabatów i ofert specjalnych. To kierowało klientów już będących w sklepie do ofert, które w innym przypadku mogliby przeoczyć.

Co więcej, w badaniu przeprowadzonym przez IAB stwierdzono, że 68% kupujących było narażonych na reklamy zewnętrzne w ciągu tych samych pół godziny zakupu. Oznacza to, że jeśli marka miałaby kierować i retargetować się w samym sklepie, to możliwości zwrotu z inwestycji są znacznie lepsze.

Pomyśl o tym w ten sposób. Twój sklep to strona główna Twojej witryny. Twoja marka zbiera dane o docelowych odbiorcach, a następnie wykorzystuje retargeting i reklamę online, aby poprowadzić ich przez lejek. Dlaczego Twoje doświadczenie w sklepie miałoby być inne? Rozwiązania technologiczne są dostępne dla Twojej reklamy DOOH w sklepie. Skorzystaj z okazji, aby zapewnić swojej marce realne rezultaty.

4. Analityka

Brak danych z DOOH był w przeszłości przeszkodą dla kanału. Jednak teraz możliwe jest zbieranie danych, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców i wyświetlać reklamy, które są odpowiednie dla Twoich klientów.

Historycznie rzecz biorąc, marketerzy mogli być zniechęceni do DOOH z powodu braku mierzalnych zmiennych. Jednak wraz z pojawieniem się nowego oprogramowania można teraz mierzyć, kto, kiedy i jak długo korzysta z Twoich treści.

Standaryzowane metryki oznaczają, że integracja DOOH z innymi formatami stała się znacznie łatwiejsza. A dzięki takim technologiom, jak platformy do zarządzania kreacją, wykorzystywane do produkcji reklam, wkrótce będzie możliwe obserwowanie skuteczności kampanii w różnych kanałach w jednym miejscu. Zastosuj tę strategię skutecznie, używając kreacji dynamicznej, a możesz być zaskoczony wynikami.

Wniosek

Masz to. DOOH nie jest i nie powinien być samodzielny w Twojej strategii marketingowej. Biorąc pod uwagę czynniki zewnętrzne i grupę docelową, możesz być pomysłowy w swojej kreacji. Zintegruj lokalizację, pogodę, ruch i dane, aby zmaksymalizować swoje wyniki. Jeśli zastosujesz wszystkie praktyki, które normalnie stosujesz w marketingu online, i nie tylko, wtedy możesz uzyskać namacalne i realne wyniki.