Ukryte drzwi mogą być ekscytujące.

A odkrycie klucza, który otwiera tajemnicze drzwi, jest jeszcze bardziej ekscytujące.

Ale nie zawsze jest to prawdą, gdy natkniemy się na witrynę z adresami URL, które działają jak ukryte drzwi.

Te ukryte drzwi, znane również jako strony drzwiowe, zatrzymują nas w naszych torach – podobnie jak tajemniczy klucz.

Ale nie są tak kuszące.

W rzeczywistości są dość frustrujące.

A jeśli masz strony przejściowe w swojej witrynie, mogą one siać spustoszenie w fantastycznej strategii SEO, którą w innym przypadku miałeś.

Ponieważ wszystko, co jest frustrujące dla odwiedzających, może spowodować utratę pozycji w rankingu.

W tym przewodniku dzielę się, jak dowiedzieć się, czy masz te ukryte strony przejściowe w swojej witrynie, oraz szybkim i łatwym sposobem ich usunięcia – dzięki czemu możesz uniknąć nieprzyjemnej kary Google.

Czym są strony przejściowe?

Zanim zagłębimy się w szczegóły, przyjrzyjmy się dokładnie, czym są te tajemnicze strony.

Strony przejściowe to adresy URL, które kierują użytkowników do innej strony niż ta, której pierwotnie szukali (tj. ich miejsce docelowe).

Na przykład:

Jeśli wyszukujesz w Google „obuwie damskie”, chcesz znaleźć stronę kategorii obuwia damskiego zawierającą produkty do przeglądania, prawda?

Strona wejściowa zatrzymałaby Cię na swoich śladach, co oznaczało, że przeszedłbyś z Google na stronę, która mówi coś w stylu „kliknij tutaj, aby przeglądać produkty” (z linkiem do strony z kategorią obuwia damskiego, której pierwotnie oczekiwałeś).

Innymi słowy, musisz przejść przez stronę wejściową, aby przejść do strony, którą faktycznie chcesz .

Wiedząc o tym, prawdopodobnie nie będzie szokiem, gdy dowiesz się, że strony przejściowe rzadko zawierają cenne informacje.

Dlaczego więc SEO ich używa?

Strony przejściowe są zwykle używane przez podejrzanych SEO w celu uszeregowania wielu słów kluczowych.

Korzystając z mojego przykładu powyżej, strona główna kategorii (lub miejsce docelowe) może być zoptymalizowana pod kątem „obuwia damskiego”, podczas gdy strona wejściowa byłaby zoptymalizowana pod kątem „obuwia damskiego”.

Ale wyszukiwarki — w tym Google — używają ukrytego indeksowania semantycznego. Są wystarczająco sprytni, aby wiedzieć, kiedy podobne słowa kluczowe oznaczają to samo, dzięki czemu możesz kierować reklamy na wiele podobnych słów kluczowych na jednej stronie i nadal oceniać je wszystkie.

Strony przejściowe mogą być również wykorzystywane do zajmowania większej ilości nieruchomości w SERP — zwłaszcza jeśli są one rozciągnięte na kilka domen. Może to być atrakcyjne dla SEO w czarnych kapeluszach, którzy chcą wypchnąć swoich konkurentów.

Na przykład:

URL1.com, URL2.com i URL3.com mogą pozycjonować termin „obuwie damskie”. Ale jeśli każda z nich byłaby stronami przejściowymi, wskazywałaby na adres URL4.com/womens-shoes, który faktycznie zawierał produkty.

Oznacza to, że strony przejściowe zajęłyby trzy cenne miejsca w SERP.

Ale Google przeszło długą drogę od czasów, gdy strony przejściowe były skuteczną taktyką SEO.

Strony przejściowe nie działają w przypadku SEO. Dlatego

To mocne stwierdzenie, szczególnie w świecie SEO, gdzie żadna zasada nie jest tak naprawdę ustalona.

Ale to prawda: strony przejściowe kategorycznie nie działają dziś w SEO.

Dlatego:

Są złe dla doświadczenia użytkownika

Ach, te dwa słowa, wokół których każdy renomowany ekspert SEO planuje swoją strategię: „doświadczenie użytkownika”.

Doświadczenie użytkownika odgrywa ogromną rolę w algorytmie Google i jest to ogromny czynnik rankingowy. Witryny, które nie zapewniają dobrego wrażenia użytkownika, nie są wysoko oceniane.

Czemu?

Ponieważ celem Google jest pokazywanie najlepszych, najwyższej jakości i najtrafniejszych wyników dla zapytania wyszukiwanego przez użytkownika. Ale jeśli kierują swoich wyszukujących do stron przejściowych, to nie pasuje do rachunku.

Strony przejściowe nie wyświetlają informacji od razu.

Zamiast tego przepuszczają użytkowników przez niepotrzebne łańcuchy linków, takie jak: Strona Doorway > Strona produktu > Strona kategorii.

Strona w przejściu nie jest potrzebna i założę się, że byłabyś sfrustrowana, gdybyś na niej wylądowała.

Mam rację, czy mam rację?

Google karze ich

Ze względu na znaczenie, jakie Google przywiązuje do doświadczenia użytkownika, w 2015 roku wprowadzili aktualizację algorytmu, która karała witryny korzystające ze stron przejściowych.

W oświadczeniu Google powiedział:

„Z biegiem czasu obserwowaliśmy, jak witryny próbują zmaksymalizować swój zasięg wyszukiwania bez dodawania wyraźnej, unikalnej wartości. Te kampanie typu doorway manifestują się jako strony w witrynie, kilka domen lub ich kombinacja.

Aby poprawić jakość wyników wyszukiwania dla naszych użytkowników, wkrótce wprowadzimy korektę rankingu, aby lepiej adresować tego typu strony. Witryny z dużymi i ugruntowanymi kampaniami przejściowymi mogą odczuć szeroki wpływ tej zmiany”.

Dlatego w trosce o wszystkich odwiedzających Twoją witrynę (czy to w postaci ludzi, czy robotów), musisz usunąć te strony przejściowe, jeśli chcesz, aby Twoja skuteczność SEO wzrosła.

Doorway Pages i SEO: jak bezpiecznie usunąć Doorway Pages i uniknąć kary Google

Możesz pomyśleć, że nie masz żadnych stron przejściowych w swojej witrynie, ale faktem jest, że wielu właścicieli witryn może je mieć, nawet o tym nie wiedząc.

Na przykład:

Strony archiwum, tagów i autorów mogą znajdować się w rankingu SERP, a te strony działają jak strony przejściowe, ponieważ nie wyświetlają informacji od razu — zamiast tego prowadzą odwiedzających do innych stron w Twojej witrynie.

Strony lokalizacji można również uznać za strony przejściowe, jeśli nie zapewniają unikalnej wartości i są po prostu wykorzystywane do przechwytywania ruchu.

Ale jeśli wpadasz w panikę na myśl o posiadaniu w witrynie stron przejściowych, o których zupełnie nie wiesz, nie martw się.

Jeszcze nie jest za późno, aby wyrzucić te nieznośne strony do kosza i uniknąć nieprzyjemnej kary.

Przyjrzyjmy się, jak znaleźć i usunąć te strony, a także jak zapobiec ich ponownemu tworzeniu.

Jak znaleźć strony przejściowe w swojej witrynie?

Strony przejściowe można łatwo znaleźć, przeglądając raport rankingu słów kluczowych w Monitorze linków zwrotnych .

Pokaże Ci wszystkie słowa kluczowe, dla których aktualnie jesteś w rankingu, a także strony w Twojej witrynie są rankingowane dla tych słów kluczowych. Celem tutaj jest sprawdzenie każdej strony, która jest w rankingu i upewnienie się, że jest to strona „ostatecznego przeznaczenia”.

Po prostu przejdź do zakładki Rank Tracker, aby znaleźć to:

(Nie masz jeszcze konta Monitor Backlinks? Masz 30 dni na mnie, klikając tutaj!)

Przewiń trochę dalej, a zobaczysz coś takiego:

To jest cały raport dotyczący rankingu słów kluczowych i zawiera szczegółowe informacje o tym, dla którego słowa kluczowego każda strona w Twojej witrynie jest aktualnie w rankingu.

Użyj przycisku Filtry po prawej stronie ekranu, aby wyświetlić tylko słowa kluczowe, dla których zajmujesz pozycję 50 lub wyższą:

Są to strony, na których należy się najpierw skupić, ponieważ są one najbardziej widoczne dla wyszukiwarek Google.

W przypadku każdego wpisu na liście kliknij adres URL w kolumnie „Strona”:

Spowoduje to przejście do strony w Twojej witrynie, która jest w rankingu dla tego słowa kluczowego. Przyjrzyj się uważnie każdej stronie i zadaj sobie pytanie: czy to ostateczna strona docelowa?

(Pamiętaj: przez stronę „ostateczne miejsce docelowe” mam na myśli stronę, na którą chciałbyś wejść, szukając tego słowa kluczowego w Google. Nie film – nie musi tam być zdjęcie Tony'ego Todda. )

• Jeśli nie jest to strona docelowa : to strona wejściowa. Musisz się go pozbyć.

• Jeśli jest to strona docelowa : W porządku. Większość zwykłych stron kategorii, stron produktów i postów na blogu będzie objęta tym parasolem.

Musisz regularnie przeprowadzać tę szybką kontrolę, ponieważ Twoje rankingi będą się stale zmieniać. Polecam dodać go do swojej kwartalnej listy rzeczy do zrobienia, aby nie zapomnieć.

Jak szybko i łatwo usunąć strony przejścia?

Na szczęście, jeśli w poprzednim kroku znalazłeś jakieś strony przejściowe, usunięcie ich jest proste.

W przypadku każdej strony, której chcesz się pozbyć, najpierw użyj narzędzia takiego jak Przekierowanie (jeśli korzystasz z WordPressa), aby wskazać adres URL strony przejściowej na poprawny końcowy adres URL strony docelowej:

Następnie usuń oryginalną stronę przejścia.

Dzięki temu każdy, kto spróbuje odwiedzić oryginalną stronę wejściową, przejdzie przez łańcuch przekierowań linków do właściwej strony, zapobiegając wylądowaniu na nieznośnej (i wręcz irytującej) stronie błędu 404.

Jeśli w Twojej witrynie znajdują się strony, których nie chcesz usuwać, takie jak strony archiwalne i otaguj, możesz po prostu zablokować Google i innym wyszukiwarkom przeszukiwanie i indeksowanie tych stron w pliku robots.txt.

W ten sposób mogą pozostać w Twojej witrynie, ale nie zostaną wyłapane przez wyszukiwarki ani nie zostaną umieszczone w SERPach.

Możesz także uniemożliwić sobie niechętnie tworzenie stron przejściowych w przyszłości.

W przypadku każdej nowej publikowanej strony po prostu zadaj sobie pytanie „czy to ostateczna strona docelowa?” dla słowa kluczowego, dla którego jest zoptymalizowany.

Nie naciskaj publikowania, dopóki nie odpowiesz tak!

Chroń swoją witrynę przed karami Google, identyfikując strony przejściowe, usuwając je z witryny i upewniając się, że użytkownicy nie mogą na nie trafić.

Pamiętaj, aby dokładnie sprawdzić, czy każda tworzona strona ma wartość, kieruj podobne słowa kluczowe na jedną stronę, aby zaspokoić algorytmy LSI, i skup się na wrażeniach użytkownika ponad wszystko inne.

Nie mogę się doczekać, aż zobaczę Twoje ostateczne strony docelowe, gdy pojawią się w moich wynikach wyszukiwania Google!