DoubleClick a Google Ads: co wybrać do promocji e-commerce?

Remarketing: co to jest i jak działa

Remarketing to jedna z najskuteczniejszych form reklamy display. Umożliwia kierowanie spersonalizowanych reklam do użytkowników, którzy przeglądali już określone produkty w Twojej witrynie.

Google grupuje takich użytkowników w grupy odbiorców remarketingu w celu wyświetlania odpowiednich reklam osobom odwiedzającym witryny w sieci reklamowej Google (GDN). Klikając reklamę, użytkownik wróci do Twojej witryny i dokona zakupu. To powiedziawszy, dla każdej grupy reklam można utworzyć osobnych odbiorców.

Remarketing umożliwia ponowne nawiązanie kontaktu z osobami, które już wykazały zainteresowanie Twoimi produktami i usługami, za pomocą sensownych komunikatów, które zachęcą ich do dokonania zakupu. Podstawowym elementem wizualnym reklam remarketingowych są tzw. kreacje. Nie musisz ręcznie edytować kreacji, ponieważ Google AdWords (zmieniony już na Google Ads) udostępnia gotowe do użycia szablony reklam wraz z edytorem reklam.

Remarketing dynamiczny z Google Ads i (dawnymi) narzędziami DoubleClick ma szereg istotnych zalet w porównaniu z typowym remarketingiem. Oferuje znacznie większą elastyczność, jeśli chodzi o wyświetlanie reklam kierowanych do użytkowników. Więcej informacji o remarketingu dynamicznym io tym, jak pomaga on firmom w ich zadaniach marketingowych, znajdziesz w naszym studium przypadku Comfy.

Od 24 lipca DoubleClick i Google Analytics 360 Suite zostały ujednolicone i przemianowane w Google Marketing Platform. Wszystkie poprzednie narzędzia reklamowe DoubleClick są teraz dostępne na platformie, a elementy DoubleClick Campaign Manager i DoubleClick Studio zostały włączone do nowego narzędzia Display and Video 360.

Dlaczego to przynosi korzyści projektom e-commerce?

Produkty DoubleClick były głównie kojarzone z reklamą displayową, a platforma Google Marketing Platform nie została jeszcze zbadana. Specjaliści ds. reklamy w wyszukiwarkach mogą uznać te narzędzia za nieco bardziej „zamknięte” niż znane nam Google AdWords. W Internecie nie ma wielu samouczków ani innych zasobów edukacyjnych. Studia przypadków są rzadkie i trudne do znalezienia.

Przyjrzyjmy się bliżej narzędziom marketingowym, które do tej pory ma do zaoferowania Google Marketing Platform.

Campaign Manager (dawniej DoubleClick Campaign Manager ) to pojedyncza platforma, na której możesz skonfigurować reklamy tak, aby wyświetlały się w różnych sieciach reklamowych, głównie w sieci reklamowej Google. Jego zaletą jest zgromadzenie wszystkich zasobów reklamowych w jednym miejscu, co znacznie ułatwia edycję danej kreacji displayowej.

Display & Video 360 (wcześniej DoubleClick Bid Manager , wzmocniony innymi funkcjami DoubleClick) wykorzystuje dzisiejsze przełomowe technologie reklam automatycznych w reklamach displayowych. Możesz wybrać witryny, w których będą wyświetlane Twoje reklamy, a wszystko to w jednym interfejsie.

Studio (dawniej DoubleClick Studio ) to narzędzie do tworzenia i zarządzania kreacjami multimedialnymi i banerami.

Search Ads 360 (wcześniej DoubleClick Search ) to platforma ułatwiająca zarządzanie kampaniami marketingowymi w wyszukiwarkach w wielu wyszukiwarkach. Ta usługa umożliwia użytkownikom edytowanie, zarządzanie i śledzenie kampanii cyfrowych z wielu kont reklamowych na jednej platformie.

Dzięki licznym możliwościom zarządzania kampaniami produkty DoubleClick były znane z tego, że pomagają rozwiązywać szereg kluczowych wyzwań marketingu cyfrowego, takich jak:

1. Dotarcie bezpośrednio do grupy docelowej. Oprócz wyświetlania reklam obecnym odbiorcom możesz angażować nowych potencjalnych klientów w najtrafniejszych witrynach.

2. Maksymalizacja zasięgu. Masz dostęp do znacznie większej liczby stron internetowych, niż ma do zaoferowania GDN.

3. Personalizacja swoich ofert. Oprócz przypominania użytkownikom o produktach, których szukali w Twojej witrynie, możesz również oferować produkty powiązane.

4. Analizowanie wszystkiego na raz. Możesz monitorować skuteczność wszystkich swoich reklam ze wszystkich witryn na jednym koncie.

5. Optymalizacja czasu. Dawne usługi DoubleClick, takie jak Search 360 i Display&Video 360, oferują szeroki zakres opcji automatyzacji zadań wykonywanych ręcznie.

Różnice

Rozwiązania oparte na DoubleClick w Google Marketing Platform i bardziej konwencjonalne rozwiązania Google Ads w znacznym stopniu pokrywają się. Poniższy obraz przedstawia wizualne porównanie tych dwóch narzędzi.

Zastanówmy się teraz, kiedy warto skorzystać z każdego z tych narzędzi.

Odpowiednie kierowanie. Google Ads oferuje ogromną liczbę opcji kierowania. Możesz nawet ręcznie określić strony internetowe. Jednak nawet w ten sposób reklamy konkurencji mogą przebić Twoje w grze displayowej. Oznacza to, że Twoja reklama może pojawiać się rzadziej lub nie w sekcjach witryny, w których chcesz ją wyświetlać.

Zwiększony zasięg. Google Marketing Platform zapewnia dostęp do wielu sieci, w tym sieci reklamowej Google.

Formaty reklam. Obie platformy obsługują te same formaty reklam displayowych. Google Ads obsługuje również reklamy tekstowe.

Publiczność. Produkty DoubleClick słynęły z partnerskich odbiorców. Od czasu aktualizacji powinno to dotyczyć również Google Marketing Platform. Lista odbiorców zawiera płatnych odbiorców, które są zbierane z innych witryn. Jest to odpowiednik odbiorców remarketingu, tylko z użytkownikami, którzy nie odwiedzili Twojej witryny, ale byli zainteresowani podobnymi witrynami.

Cennik. Produkty DoubleClick są naliczane tylko za 1000 wyświetleń (CPM). Zaletą Google Ads jest to, że możesz płacić za kliknięcie.

Remarketing. DoubleClick umożliwia łączenie wielu plików danych z danymi i wyświetlanie reklam ze wstępnie skonfigurowanymi regułami. Istnieje również możliwość pokazania w reklamie produktów komplementarnych i podobnych.

Banery. Google Ads oferuje edytor banerów z dużą liczbą szablonów, których możesz używać zarówno do dynamicznego retargetowania, jak i innych reklam graficznych. W Google Marketing Platform wszystkie niezbędne materiały musisz przygotować osobno.

Szukaj. Search 360 pomaga ulepszyć istniejące kampanie Google Ads. Dzięki elastycznym regułom skuteczność Twojej kampanii będzie porównywalna do stałej wysokiej jakości ręcznej optymalizacji. Sam Google Ads nie pozwala w tej chwili na taką skuteczność.

Pomimo tego, że konfiguracja kampanii za pomocą Google Marketing Platform zajmuje sporo czasu, jest to bardzo wygodne w osiąganiu celów na dużą skalę. W związku z tym kampanie z małym budżetem nie będą tak skuteczne, jak kampanie w Google Ads.

Wady

W przypadku sklepów internetowych i innych dużych projektów e-commerce narzędzia remarketingowe przynoszą więcej korzyści niż tradycyjne kampanie reklamowe. Pomagają firmom obniżyć współczynnik odrzuceń, zmniejszając liczbę kroków, jakie użytkownik musi wykonać, aby podjąć decyzję o zakupie. Jednak przy wszystkich dostępnych korzyściach Google Marketing Platform nadal ma minimalne zastosowanie w krajach takich jak Ukraina. Oto kilka powodów:

1. Opłaty. Korzystanie z każdego z narzędzi DoubleClick w Google Marketing Platform wiąże się z dodatkowymi opłatami. Biorąc pod uwagę metodę płatności (CPM), reklama może okazać się dość kosztowna w porównaniu z Google Ads.

2. Ograniczona baza wiedzy. nie ma zbyt wielu publicznie dostępnych informacji o narzędziu, a także poradników dla specjalistów ds. marketingu. Google nie prowadzi jeszcze szkoleń dotyczących Marketing Platform. Właściciele firm i reklamodawcy nie do końca rozumieją, dlaczego mogą potrzebować tego narzędzia.

3. Złożoność. Tworzenie reklam w Google Marketing Platform trwa znacznie dłużej niż w Google Ads. Nakłada to wiele ograniczeń. Tworzenie kampanii remarketingu dynamicznego wymaga znacznie większego wysiłku zarówno ze strony agencji, jak i właściciela firmy, przy dodatkowej pomocy działu IT.

4. Ograniczona możliwość zastosowania. Niestety w wielu krajach obecnie nie ma dostawcy odbiorców. Poza tym nie ma zbyt wielu sieci, w których można umieszczać reklamy, a część funkcji planowania kampanii nie jest jeszcze dostępna.

Posłowie

Podobnie jak jego poprzednik DoubleClick, Google Marketing Platform jest skutecznym, wielofunkcyjnym narzędziem. Jego główną zaletą jest to, że daje dostęp do wszystkich kampanii, wskaźników i narzędzi analitycznych na jednym koncie reklamowym. To znacznie ułatwia planowanie działań marketingowych i alokację budżetu reklamowego. Narzędzie doskonale nadaje się również do kierowania najbardziej odpowiedniego ruchu do sklepu internetowego przy jednoczesnym obniżeniu kosztów marketingu internetowego. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak produkty DoubleClick mogą pomóc zaoszczędzić budżet reklamowy, zapoznaj się ze studium przypadku MOYO.

Reklama internetowa stopniowo wypiera tradycyjne metody offline. Dlatego wykorzystanie Platformy Marketingowej będzie tylko rosło. Agencje i specjaliści ds. marketingu muszą się przygotować i pozostać w gotowości, studiując teraz Google Marketing Platform.