Jak 3 główne marki wykorzystują marketing dronów, aby osiągnąć nowe wyżyny?
Opublikowany: 2021-01-06Udostępnij ten artykuł
Wyobraź sobie: siedzisz przy biurku. Widzisz coś kątem oka. Odwracasz się, by wyjrzeć przez okno i stajesz przed pływającym, bezgłowym manekinem w garniturze. Kiedy zdasz sobie sprawę, że nie śnisz, co robisz? Czy nie chciałbyś wiedzieć, skąd to się wzięło? Może kupiłbyś nawet garnitur?
Na to liczyła brazylijska detalistka Camisaria Colombo, kiedy wykorzystała marketing dronów do wykonania tego wyczynu. Rynek docelowy firmy odzieżowej — dyrektorzy biznesowi — byli zamknięci w swoich biurach w Czarny Piątek. Aby poinformować ich o specjalnych wyprzedażach w sklepie, marka poleciała kilkoma „dronekinami” w swoich najnowszych stylizacjach po dzielnicy biznesowej Sao Paulo i tuż przed ich oknami. To jest trochę ukierunkowanych reklam.
Ponieważ przestrzeń marketingowa — a zwłaszcza wideo online — staje się coraz bardziej zatłoczona, marki szukają nowych sposobów dostarczania wyjątkowych treści. Wielu z nich korzysta w tym celu z marketingu dronów — czy to poprzez tworzenie wysokiej jakości wizualizacji, fizyczne dostarczanie produktów klientom, czy po prostu dodawanie efektu „wow” do swoich kampanii.
Na przykład Twitter i Cannes Lions Festival połączyły siły, aby w 2014 roku wymyślić „dronie”. Burząc się przed stagnacją selfie, latali dronami po festiwalu filmowym, aby uchwycić dobrowolne nagrania celebrytów i uczestników. Treść została następnie przesłana na oficjalne konta @Dronie na Twitterze i Vine.
Drony dotrą tylko do większych odbiorców społecznościowych, ponieważ główne platformy wideo, takie jak Facebook Live i Periscope, nadal obsługują strumienie z kamer dronów.
W międzyczasie, jeśli nadal tu jesteś i nie wyglądasz przez okno w poszukiwaniu bezgłowych dronów, sprawdźmy kilka przykładów marek, które tworzą niezwykłe treści dzięki marketingowi dronów.
Pobierz przewodnik, jak podbić nowoczesny krajobraz marketingowy
1. Red Bull: produkcja oszałamiających filmów o sportach akcji
Zawodowy kolarz górski Danny Macaskill cumuje w swojej łodzi na skraju przepięknej szkockiej wyspy Skye. „Blackbird”, przerażająca melodia autorstwa celtyckiego artysty fusion Martyna Bennetta gra w tle. Macaskill wsiada na rower i przygotowuje się do pokonania grawitacji i przeciwstawienia się śmierci wzdłuż niesławnego grzbietu Cuillin.
Tak zaczyna się „The Ridge”, hipnotyzujący film krótkometrażowy Red Bulla i Cut Media. Z ponad 43 milionami wyświetleń na YouTube, jest to jeden z najbardziej imponujących filmów marki do tej pory i nie byłby możliwy bez użycia dronów.
Kiedy próbujesz uchwycić jazdę rowerzysty, surfera, snowboardzisty lub deskorolkarza — jak znany jest Red Bull — zdobycie tych pieniędzy może być trudne, a nawet niebezpieczne. Jednak filmując za pomocą dronów, marka może śledzić akcję z góry lub tuż obok sportowca, nie tracąc rytmu.
Red Bull niedawno podpisał również ekskluzywną umowę z GoPro, która umożliwia firmom udostępnianie treści i ustanawia GoPro jedynym dostawcą kamer akcji dla Red Bulla. Producent kamer jest znany z tworzenia własnych wirusowych filmów sportowych i oczekuje się, że w tym roku wypuści swojego pierwszego drona. Jako dwie z najbardziej innowacyjnych marek w grze treści, nie powinno dziwić, że Red Bull i GoPro są pionierami w reklamie dronów, a marketerzy powinni nadal mieć na nie oko.
2. Coca-Cola: dostarczanie napojów gazowanych na niebie
W 2014 r. Coca-Cola nawiązała współpracę z Singapore Kindness Movement, aby rozpocząć kampanię „Szczęście z nieba”, której celem jest odwdzięczenie się singapurskim robotnikom-imigrantom, którzy budowali w mieście wieżowce. Wraz z flotą dronów Coca-Cola dostarczała puszki po napojach gazowanych i odręcznie pisane podziękowania od społeczności tym robotnikom na niebie.
Firmy następnie udokumentowały swoją kampanię w budującym wideo na YouTube.
„W szczególności pracownicy budowlani są zwykle „niewidoczni”, ponieważ pracują w obszarach niedostępnych dla przeciętnego człowieka” – powiedział Eugene Cheong, dyrektor kreatywny agencji Ogilvy & Mather Asia Pacific, która pracowała nad projektem. . „A więc aby je docenić, najpierw musimy je zobaczyć. To właśnie umożliwia nam ten film”.
Kampania Coca-Coli „Happiness in the Skies” odniosła sukces na trzech głównych frontach: wykorzystała technologię dronów do osiągnięcia efektu „wow”; promował pozytywne przesłanie odpowiedzialności społecznej; i wygenerował film, który można udostępniać, który jest kontynuowany po zakończeniu kampanii.
3. GE: Wyrusz w podróż po Ameryce
Jako jedna z wiodących światowych firm technologicznych, GE ma tworzyć treści na najwyższym poziomie. A marka nie zawodzi. GE używa dronów nie tylko do kontroli sieci energetycznej, ale także wykorzystuje latające maszyny w swoich reklamach science fiction i kampaniach marketingowych.
Przede wszystkim GE uruchomiło swoje pierwsze wydarzenie #DroneWeek na Periscope zeszłego lata. Za pośrednictwem aplikacji do transmisji na żywo firma GE zabrała widzów na wycieczkę z perspektywy drona po niektórych ściśle tajnych obiektach — od miejsca testowania silników odrzutowych w Appalachach po fabrykę lokomotyw w Teksasie.
W tym roku marka powraca #DroneWeek, aby zajrzeć za kulisy, jak pomaga Rio de Janeiro przygotować się do igrzysk olimpijskich. Korzystając z technologii dronów, GE znajduje sposoby na odsłonięcie kurtyny nad własnymi projektami i zaangażowanie odbiorców w aktualne wydarzenia.
Partnerstwo z Influencerami
Marki mogą usunąć ciężar z kupowania i obsługi dronów, dotykając influencerów, aby nagrać dla nich materiał.
Na przykład marki turystyczne współpracują z profesjonalnymi fotografami na Instagramie, aby promować swoje miejsca docelowe. W serwisie YouTube Panasonic połączył siły z filmowcem Devinem Grahamem, tworząc jego szalony film Rope Swing Zipline.
Ci influencerzy nie tylko dysponują narzędziami i technikami, których marki potrzebują, aby opowiadać swoje wyjątkowe historie; mają też wbudowanych odbiorców, aby ich treści miały większy zasięg.
Niewiadome dronów
Patrząc w przyszłość, marki mają duże plany dotyczące dronów. Przede wszystkim Amazon ma nadzieję, że użyje dronów do dostarczania paczek w 30 minut lub mniej. Ale wybrzeże nie jest całkowicie jasne dla firm, aby rozpocząć uruchamianie własnych maszyn latających.
Jak donosi Social Media Week, FAA nakłada pewne ograniczenia na wykorzystywanie dronów do celów komercyjnych. Na przykład marketerzy będą musieli zatrudnić kogoś, kto ma zrzeczenie się FAA Section 333, a wszystkim dronom zabrania się latania powyżej 400 stóp.
Takie przepisy mogą w najbliższym czasie uniemożliwić dostęp dronów do głównego nurtu. Utrudnią również markom dysponującym ograniczonym budżetem poznanie tej technologii. Mimo to drony są znacznie tańsze i łatwiejsze w zarządzaniu niż, powiedzmy, helikoptery czy dźwigi. Jak pokazują powyższe kampanie, eksperymentowanie z dronami może okazać się opłacalne dla Twojej strategii treści i pomóc w uzyskaniu oszałamiającego materiału filmowego.
