DSP vs SSP: jaka jest różnica?

Pomimo wszystkich zmian społeczno-gospodarczych na świecie branża reklamy cyfrowej wciąż rośnie i rozwija się. W ostatnich latach proces zakupu mediów pomiędzy reklamodawcami a wydawcami był głównie reprezentowany przez reklamę zautomatyzowaną. Ten trend raczej nie zmieni się w najbliższej przyszłości. Według Emarketera do 2021 r. wydatki na zautomatyzowane cyfrowe reklamy displayowe wzrosną o 16,5%. Innymi słowy, w Stanach Zjednoczonych osiągnie 79,7 miliardów dolarów. Taki trend pokazuje, że automatyzacja najprawdopodobniej nadal będzie opłacalną okazją zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców w nadchodzących latach.

Wkraczając w świat zautomatyzowanego określania stawek w czasie rzeczywistym, kluczowe znaczenie ma zrozumienie podstawowych pojęć i ogólnej struktury ekosystemu automatyzacji, który umożliwia kupowanie i sprzedawanie reklam cyfrowych. DSP, SSP, DMP, CPC, PPC… wszystkie te skróty mogą na pierwszy rzut oka wydawać się skomplikowanym światem. Ale kiedy zaczniemy gromadzić wiedzę i definiować platformy takie jak SSP, DSP i inne, każdy nowy termin będzie łatwiejszy do zrozumienia. DSP i SSP to dwie najważniejsze platformy do uruchamiania najlepszych kampanii reklam displayowych. Zacznijmy od zbadania definicji, a następnie przejdźmy do znalezienia różnicy między DSP a SSP.

Co to jest platforma popytowa?

Platforma DSP lub platforma popytowa to rodzaj oprogramowania opracowanego specjalnie do zautomatyzowanego kupowania mediów, aby pomóc reklamodawcom w kupowaniu najtrafniejszych wyświetleń reklam w sieci za najlepszą możliwą cenę. Za pomocą DSP reklamodawcy mogą szybko znaleźć odpowiednie zasoby reklamowe, kupić lub licytować je i wyświetlać reklamy docelowej grupie odbiorców – a wszystko to w ciągu kilku sekund w czasie rzeczywistym.

Giełdy reklam, sieci reklamowe, dostawcy usług SSP... DSP łączy się z tymi platformami gromadzenia zasobów reklamowych, więc zawsze jest mnóstwo cyfrowych zasobów reklamowych do wyboru. DSP (platforma po stronie popytu) to technologia, dzięki której reklamodawca może uzyskać dostęp do wszystkich tych źródeł zasobów reklamowych za pomocą jednego interfejsu i kupić wybraną przez siebie przestrzeń reklamową. Inwentarz z kolei zostanie skategoryzowany według najważniejszych cech. Na przykład dzięki SmartyAds DSP można skoncentrować się na formatach i wybierać spośród banerów, multimediów lub natywnych formatów reklam itp. Jednocześnie istnieją również DSP, które koncentrują się na określonych niszach branżowych lub zasobach premium/pozostałych, więc można zdecydować się na te segmenty, jeśli ich cele biznesowe wymagają takiej strategii.

Platformy Demand Side mogą czasami być mylone z innymi platformami technologii reklamowych, takimi jak platformy zarządzania danymi, sieci reklamowe i inne, jednak mają one różne funkcje i spełniają inne funkcje. Aby pomóc Ci uniknąć takich nieporozumień, pokrótce przyjrzyjmy się tym różnicom:

Jaka jest różnica pomiędzy…

• DSP czy DMP?

Główną różnicą między DSP a DMP jest ich cel. DSP to narzędzie służące do programowego kupowania przestrzeni reklamowej od różnych wydawców na różnych platformach. Platformy DMP to platformy do zarządzania danymi, więc ich głównym celem jest pomoc reklamodawcom w gromadzeniu i analizowaniu danych z różnych źródeł oraz wykorzystywaniu ich do budowania strategii reklam automatycznych. W tym celu DMP jest zintegrowany z DSP.

• DSP czy sieć reklamowa?

W tym przypadku obie platformy stanowią ważną część zautomatyzowanego procesu kupowania, ale każda z nich jest inna. DSP to platforma używana przez reklamodawców do kupowania zasobów reklamowych, podczas gdy sieć reklamowa i giełda reklam to miejsca, w których łączą się DSP, SSP i inne platformy. W szczególności sieci reklamowe mogą kupować, sortować i klasyfikować wyświetlenia reklam, a następnie sprzedawać je zbiorczo reklamodawcom zainteresowanym dotarciem do określonego segmentu odbiorców.

• DSP czy giełda reklam?

Krótko mówiąc, giełdy reklam to otwarte rynki, na których wydawcy oferują swoje zasoby reklamowe, a nabywcy mediów bezpośrednio licytują wyświetlenia reklam. W ten sposób reklamodawcy i wydawcy mogą handlować na giełdzie reklam bez pośredników, a co za tym idzie nadmiernych prowizji. Tymczasem DSP oferują dostęp do wielu giełd i sieci reklamowych.

SSP vs DSP: różnica w ich pracy i specyfice DSP

Aby lepiej zrozumieć różnicę między SSP, DSP i innymi platformami, przyjrzyjmy się bliżej, jak działają platformy po stronie popytu. Typowy DSP powinien wyglądać jak interfejs, w którym reklamodawcy mogą tworzyć kampanię i ustawiać wszystkie pożądane parametry dotyczące zasobów reklamowych i opcji kierowania. Po skonfigurowaniu danych o odbiorcach w ustawieniach można kierować reklamy na osoby w określonym wieku, dochodach lub płci. DSP dystrybuuje reklamy zgodnie z wybranymi kryteriami. Aby umożliwić taką dystrybucję, dostawcy DSP analizują wszystkie dostępne zasoby reklamowe, a następnie licytują najtrafniejsze. Jeśli wygra aukcję licytacji w czasie rzeczywistym, reklama zostanie wysłana do SSP. Następnie na stronie internetowej/aplikacji wydawcy wyświetla się reklama, która zaoferowała najwyższą cenę.

Co to jest platforma podaży?

Platforma Supply Side Platform SSP to oprogramowanie do obsługi reklam stworzone dla wydawców do zarządzania i sprzedaży cyfrowych zasobów reklamowych poprzez określanie stawek w czasie rzeczywistym lub inne zautomatyzowane umowy. Platformy SSP mają wygodne interfejsy, które pomagają wydawcom zoptymalizować zasoby reklamowe, przyszłą pozycję i format reklamy, a także cenę za wyświetlenie. Podobnie jak DSP SSP zapewnia dostęp do kilku sieci reklamowych, giełd i platform popytowych. Automatycznie dopasowują zasoby reklamowe wydawcy do odpowiednich reklam zainteresowanych reklamodawców. Taki zautomatyzowany sposób uzupełniania zasobów reklamowych często pomaga skutecznie monetyzować ruch na stronie i optymalizować zyski wydawców.

Jest jeszcze jeden kluczowy szczegół dotyczący kontrastowania SSP z DSP. Dostawcy usług płatniczych zazwyczaj akceptują wydawców, których zasoby reklamowe spełniają określone wymagania określone przez każdą platformę indywidualnie. Na przykład niektórzy dostawcy usług płatniczych koncentrują się na zasobach reklamowych z wąskich nisz lub wyłącznie na zasobach premium. Każdy SSP ma zwykle własne wytyczne, ale podstawowe wymagania dla każdego ogólnego SSP obejmują:

• Wystarczający ruch

Zazwyczaj witryna powinna być aktywna przez co najmniej sześć miesięcy i uzyskiwać wystarczający ruch – zwykle około 250 unikalnych użytkowników dziennie, chociaż te wymagania mogą się różnić w zależności od platformy. Na przykład, jeśli masz około 300 000 wyświetleń miesięcznie, możesz bezpłatnie zarejestrować swoje zasoby reklamowe w SmartyAds SSP i od razu zacząć na nich zarabiać.

• Przydatna oryginalna treść

Ważne jest również, aby pamiętać, że Twoja witryna powinna zawierać odpowiednią oryginalną treść i mieć co najmniej 20 do 30 stron. Nie może również naruszać praw autorskich ani kategorii zabronionych (np. narkotyków, hazardu, pornografii lub mowy nienawiści).

• Przyjazna dla użytkownika nawigacja

Pamiętaj, że Twoja witryna powinna być również przyjazna dla użytkownika pod względem struktury i nawigacji. Potencjalni nabywcy powinni mieć możliwość uzyskania interesujących ich informacji bez konieczności wędrowania po Twojej witrynie w poszukiwaniu określonej strony lub kategorii.

• Obsługiwane formaty i urządzenia

Oczywiście Twoja witryna powinna obsługiwać wszystkie formaty reklamowe, dla których zamierzasz oferować swoje zasoby reklamowe. Jeśli chcesz zarabiać na swojej witrynie dzięki reklamom mobilnym, Twoja witryna powinna być zoptymalizowana pod kątem środowisk mobilnych i tabletów. Wtedy reklamy będą wyświetlane prawidłowo i nie wpłynie to na szybkość ładowania strony.

Jeśli Twoje zasoby reklamowe spełniają wszystkie wymagania, możesz łatwo sprzedawać reklamy w swojej witrynie lub aplikacji za pomocą SSP i uzyskiwać przychody z automatycznego handlu mediami. Zalecamy również monitorowanie i analizowanie ruchu pod kątem danych demograficznych i odbiorców. Dane te są bardzo cenne przy uruchamianiu kampanii reklamowych i można je udostępniać reklamodawcom, aby kierowanie było bardziej precyzyjne.

SSP vs DSP: mechanizm stojący za SSP

SSP vs DSP: jakie są różnice w ich pracy? Cóż, właśnie zrewidowaliśmy anatomię DSP i definicję platformy po stronie podaży, przestudiujmy teraz podstawowy mechanizm stojący za SSP i jego zasady działania. Po zakończeniu dostaw wydawcy rejestrują się w SSP i konfigurują kampanie sprzedażowe dla swoich zasobów reklamowych. Ustawiają parametry swojego inwentarza, a także informacje o swoich odbiorcach. Następnie dostawcy SSP mogą automatycznie wysyłać żądania do dostawców DSP i oferować zasoby w aukcjach licytacji w czasie rzeczywistym w celu znalezienia odpowiednich ofert. Dostawcy usług płatniczych mogą również oferować oferty bezpośrednie i oferty na rynku prywatnym (dostępne również na platformie SmartyAds SSP).

Jaka jest więc główna różnica między DSP a SSP?

Teraz, gdy znamy zarówno definicje, jak i zasady działania DSP i SSP, możemy je skonfrontować i zobaczyć główne różnice. Oto tabela porównawcza, aby kontrast między DSP a SSP był bardziej wizualny:

Na wynos

Podsumowując, można powiedzieć, że DSP i SSP to przeciwne strony spektrum programowego kupowania mediów. Różnica jest szczególnie zauważalna, jeśli porówna się DSP i SSP ze względu na ich główne funkcje. Platforma SSP umożliwia wydawcom zarabianie na ruchu i uzyskiwanie za niego najlepszej ceny poprzez licytowanie w czasie rzeczywistym lub inną konkurencję aukcyjną. Oszczędza dużo czasu wydawcy, ponieważ znajduje odpowiednich reklamodawców, zawiera transakcje w ciągu milisekund i automatycznie wypełnia wszystkie dostępne zasoby reklamowe.

Uzyskaj pełną kontrolę nad zapasami i zwiększ zwrot z inwestycji. Zarejestruj się na SmartyAds SSP!

Natomiast DSP to oprogramowanie po stronie popytu, które pomaga reklamodawcom kupować niezbędne zasoby reklamowe i zarządzać kampaniami reklamowymi w podróży. Za pomocą DSP reklamodawcy mogą docierać do określonych odbiorców ze spersonalizowanymi komunikatami we właściwym czasie i we właściwym miejscu oraz z odpowiednim komunikatem, który rezonuje.

Uruchom swoje najskuteczniejsze kampanie. Zarejestruj się w SmartyAds DSP!