Dynamiczne banery reklamowe – czym są i jak działają z Bannerflow

Treści dynamiczne to dość nowe zjawisko w reklamie displayowej. Rzeczywiście, w branży panuje pewne zamieszanie co do jego dokładnego znaczenia i zastosowania.

Więc pozwól nam to dla Ciebie uprościć.

Termin „dynamiczny” odnosi się do możliwości dostosowania reklamy. Każdy baner reklamowy może być dostosowany w zależności od geolokalizacji, behawioralnej, demograficznej i wielu innych.

Ponadto istnieje przesuwana skala tego, jak trafna lub spersonalizowana ma być Twoja reklama. Najbardziej zaawansowane banery wykorzystują formę personalizacji zwaną dynamiczną optymalizacją kreacji (DCO), która dostosowuje i optymalizuje, aby tworzyć hipertrafne reklamy w locie.

Usiądź więc wygodnie, zrelaksuj się i odkryj różne sposoby na zdynamizowanie reklamy online. I jak można to wyprodukować za pomocą platformy do zarządzania kreacją Bannerflow (CMP).

Dynamiczne kanały

Kanały dynamiczne nie są niczym nowym w reklamie displayowej. Są one szczególnie przydatne w przypadku sprzedaży krzyżowej lub porzucania koszyka. Możliwość wyświetlenia reklamy z produktem, którym widz wcześniej wyraził zainteresowanie, to niezwykle skuteczna forma reklamy dynamicznej.

W Bannerflow wszystko, co musisz zrobić, aby to osiągnąć, to połączyć swój asortyment produktów z kreacją główną. Kanał pokaże się bezpośrednio na banerze.

Pamiętaj też, aby zwracać uwagę na wykorzystanie pikseli. W przypadku ponownego kierowania banerów porzucających koszyk, zaimplementuj wypalanie pikseli dla zakupionych przedmiotów i ustaw limity częstotliwości, aby uniknąć irytacji widzów.

Geolokalizacja, targetowanie behawioralne i demograficzne

Reklamy dynamiczne można dostosować w zależności od wielu czynników. Najczęstsze z nich to lokalizacja, zachowanie i dane demograficzne. Ale każdy ma swoje zastosowania i zastosowanie.

Geolokalizacja

Jak sama nazwa wskazuje, dynamiczna reklama oparta na lokalizacji geograficznej jest dostosowywana na podstawie lokalizacji widza. Ta konkretna metoda jest przydatna, jeśli chcesz zwiększyć ruch w sklepie lub uwzględnić różnice regionalne. Zazwyczaj tego rodzaju reklamy mają tekst, który zwraca uwagę na lokalizację sklepu lub odwołuje się do lokalnego wydarzenia lub interesującego miejsca, aby podkreślić jego znaczenie dla konsumenta.

Behawioralne

Reklamy behawioralne polegają na kierowaniu do widzów na podstawie ich aktywności związanej z przeglądaniem. Twoja reklama jest najlepsza, jeśli szukają konkretnego produktu lub badają konkretny temat. Ten rodzaj dynamiki doskonale nadaje się do prezentowania produktu odpowiedniej grupie odbiorców i do bardziej spersonalizowanej reklamy. Jednak w epoce po RODO kierowanie kontekstowe jest bezpieczniejszą i bardziej popularną alternatywą.

Demograficzny

Reklamy demograficzne wykorzystują dane własne, aby dostosować komunikaty reklamowe i obrazy do statusu społeczno-ekonomicznego Twoich widzów. Na przykład w branży turystycznej dostosowanie pakietów wakacyjnych do grup wiekowych z większym prawdopodobieństwem doprowadzi do większego znaczenia i większego zwrotu z inwestycji (ROI).

Sposób implementacji tego typu reklam dynamicznych za pomocą Bannerflow jest prosty:

1. Proces rozpoczyna się, gdy prześlesz plik .xml ze wszystkimi produktami, cenami i informacjami, których potrzebują Twoje banery, aby wyświetlać właściwą reklamę właściwym osobom.

2. Następnie możesz stworzyć swój baner za pomocą modułu targetowania Bannerflow. Będzie on służył jako szablon i będzie pobierał produkty, tekst i odpowiednie obrazy z pliku danych .xml.

3. Na koniec użyj kodu, który pisze dla Ciebie platforma Bannerflow i umieść go na stronach swojej witryny, za pomocą których chcesz retargetować widzów. Spowoduje to umieszczenie pliku cookie w przeglądarce użytkownika, a zaprojektowane przez Ciebie reklamy dynamiczne zabiorą go stamtąd!

Oto jak w trzech prostych krokach wyprodukować dynamiczną reklamę. Wbrew temu, w co wierzy internet, dynamiczna reklama nie jest trudna, nie wymaga stada programistów ani ogromnych opłat agencyjnych – na pewno nie z Bannerflow.

Kierowanie kontekstowe

Kierowanie kontekstowe polega na umieszczeniu reklamy przed widzem w miejscach, w których będą znajdować się Twoi potencjalni klienci. Jego popularność wzrosła w ostatnich miesiącach, ponieważ RODO znacznie utrudniło zbieranie danych stron trzecich na potrzeby spersonalizowanych reklam.

Rzeczywiście, niedawny raport przygotowany przez eMarketer wykazał znaczenie trafności w przyciąganiu uwagi widzów, ale nie trzeba tego osiągnąć poprzez personalizację. I tu właśnie pojawia się kierowanie kontekstowe.

Dzięki Bannerflow możesz stworzyć konfigurację, dzięki której platforma automatycznie skanuje stronę w poszukiwaniu słów kluczowych oraz dodatkowych informacji, aby określić, czy Twoja reklama jest odpowiednia dla każdej witryny.

Dynamiczne sekwencyjne narracje i reklamy, które odzwierciedlają podróż użytkownika

Sekwencyjne opowiadanie historii

Jak sama nazwa wskazuje, polega to na wyświetlaniu reklam w określonej kolejności. Kierowanie do osób za pomocą serii reklam w celu doprowadzenia ich do wniosku – miejmy nadzieję, że strona z potwierdzeniem sprzedaży!

Wymaga to od użytkownika wyrażenia zgody na udostępnienie własnych danych, ale gdy już to zrobi, możesz wyświetlać dynamiczne reklamy określonej grupie odbiorców, z określoną częstotliwością i z ustrukturyzowaną narracją.

Podróż użytkownika

Reklamy dynamiczne, które podążają za ścieżką użytkownika, działają w podobny sposób, tylko z większą precyzją. Dzięki skutecznej strategii wdrażania pikseli możesz sprawić, że Twoje reklamy będą odzwierciedlać miejsce, w którym znajduje się widz w lejku sprzedaży.

Na przykład możesz dostosować przekaz reklamy i wezwanie do działania dla osoby na ostatnim etapie przed zakupem, aby zachęcić ją do sfinalizowania zakupu. Natomiast kogoś na etapie świadomości lejka może bardziej zainteresować oferta specjalna lub USP produktu.

Optymalizacja kreacji dynamicznej (DCO)

Dynamiczna optymalizacja kreacji to wszystko, czego marketerzy mogą chcieć od reklamy online. Możliwość wyświetlenia odpowiedniej reklamy, właściwej osobie, we właściwym czasie, jest bardzo trafną reklamą w akcji.

Każda z tych dynamicznych kampanii, o których właśnie wspomnieliśmy, jest odpowiednia dla DCO. Ale w przypadku DCO optymalizacja jest standardem. Dlatego reklamy są dostosowywane i dostosowywane za pomocą algorytmu, a nie własnej ręki.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak działa DCO i jak tworzyć te dodatki przy użyciu CMP. Przeczytaj więcej tutaj lub skontaktuj się z nami.

Wniosek

Reklama dynamiczna oferuje niesamowite możliwości marketingu internetowego. W epoce, w której marketing zmierza w kierunku reklam o dużej trafności, Twoje kampanie muszą wykorzystywać dane, które są dla nich dostępne, aby tworzyć kampanie, które powodują konwersję.

Metody dostępne dla marketerów są pozornie nieskończone i często może wydawać się przytłaczające, gdy wiemy, która jest właściwa metoda do wyboru i jak ją dokładnie wdrożyć.

Jednak dzięki Bannerflow CMP możliwości są w zasięgu ręki. Zobacz, co robisz – aplikuj na demo już teraz.

Kliknij poniżej, aby pobrać nasz wewnętrzny raport!