Optymalizacja kreacji dynamicznej (DCO): co musisz wiedzieć

Optymalizacja kreacji dynamicznych (DCO) to kreacja zautomatyzowana następnego poziomu. To bijące serce Twoich marzeń reklamowych – jeśli śnisz o tego rodzaju rzeczach.

Dla niektórych dynamiczna optymalizacja kreacji to jedyny sposób na prawdziwie spersonalizowaną komunikację na dużą skalę. W teorii powinien to być kolejny gwóźdź do trumny starego sposobu pracy i chłodnego objęcia ustandaryzowanych treści.

Jednak jest to również modne hasło, które często jest wpadane w rozmowę – być może bez tak długiego zastanowienia się i rozważenia, na jakie zasługuje.

Oto, co musisz wiedzieć.

Co to jest optymalizacja kreacji dynamicznej (DCO)?

Według EasyJet CMO Lis Blair: „przyszłością marketingu jest możliwość zrównoważenia kreatywności i danych”. DCO w najlepszym wydaniu to właśnie to: połączenie kreatywności i danych dla maksymalnego wpływu.

Spersonalizowana reklama, która konwertuje

Optymalizacja kreacji dynamicznej polega na wykorzystaniu źródeł danych do ulepszania banerów reklamowych, dodawania do nich analiz na żywo, testowania w czasie rzeczywistym i optymalizacji kreacji. Produkt końcowy: bardzo trafne dynamiczne reklamy displayowe.

Na przykład; Baner wyprodukowany przez DCO nie tylko pokaże informacje na podstawie dokładnej geolokalizacji widza, ale może również wybrać najlepsze oferty i najbardziej odpowiednie obrazy dla konkretnego widza. Wszystko sprowadza się do wykorzystywania danych do personalizacji reklam.

DCO korzysta z inteligentnych kanałów: reklama wie, kim jest widz i odpowiada, wybierając najlepszą kombinację kreacji. Ten responsywny kanał – zamiast normalnego kanału – nie zmienia elementów kreatywnych, ale raczej wybiera najlepszą wiadomość dostępną dla widza z gotowych elementów.

Twój stos technologii reklamowych w harmonii

Co więcej, DCO łączy dane wejściowe z platformy zarządzania kreacją (CMP), platformy zarządzania danymi (DMP) i platform po stronie popytu (DSP) z algorytmem. Wybór najlepszej kombinacji kreacji do wyświetlenia widzowi na podstawie własnych i zewnętrznych źródeł danych. Dodatkowo zoptymalizuje tę kombinację elementów w miarę automatycznego postępu kampanii.

I tak jak każdą inną kampanię, reguły można programować za pomocą DSP. Na przykład, jeśli współczynnik klikalności (CTR) jest niższy niż innej wersji reklamy, przestanie wyświetlać określoną kombinację kreacji.

Istnieją różne poziomy DCO:

Dynamiczne: gotowe, dynamiczne warianty reklam, zawierające określone elementy zasilane danymi, kontrolowane i wybierane przez algorytm. Ten rodzaj dynamicznej optymalizacji kreacji oferuje więcej możliwości tworzenia atrakcyjnych projektów multimedialnych, optymalizacji kreacji i jest prosty w konfiguracji i skalowaniu za pomocą CMP. Można to wykonać bez konieczności skomplikowanego kodowania.

Jednostki statyczne: pojedyncza jednostka reklamowa zasilana przez DCO, która korzysta z algorytmu do wybierania kreacji wyświetlanej „w locie”. Jest to zasadniczo statyczna jednostka powłoki, która jest zbudowana według widza. Jednak takie podejście zajmuje znacznie więcej czasu na przygotowanie i wymaga kodowania – dużo kodowania. Jest również mniej elastyczny pod względem kreatywnego projektowania, wykorzystuje statyczne szablony i trudniej jest zoptymalizować retroaktywność. Konfiguracja jest ciężka, ręczna.

Jaka jest więc różnica między DCO a CMP?

CMP to silnik projektowania/optymalizacji produkcji, który masowo produkuje i kontroluje wersje projektu (lub w rzeczywistości pojedynczy baner) wymagane dla kampanii DCO. Z drugiej strony DCO to proces technologiczny w czasie rzeczywistym, który służy do obsługi reklam o dużej trafności.

DCO dostarcza widzowi dynamiczną zawartość. Chociaż CMP zapewnia odpowiedni dynamiczny projekt dla tej treści w czasie rzeczywistym.

Co więcej, tylko CMP na poziomie przedsiębiorstwa ułatwi wykonanie DCO we własnym zakresie. Ten rodzaj CMP oferuje pełną kontrolę nad procesami produkcyjnymi i przejrzysty wgląd w kampanie.

Dlaczego potrzebna jest dynamiczna optymalizacja kreacji?

DCO nie jest nową koncepcją. Jest to coś, co od lat jest stosowane w różnych sektorach. Jednak jego zastosowanie w marketingu, a konkretnie jego rozwój w reklamie displayowej, jest ekscytujące.

Czemu? Ponieważ wpisuje się w rosnące trendy reklamy opartej na danych i marketingu wewnętrznego. Rzeczywiście, wiele marek ma teraz dostęp do dostępnej na rynku sztucznej inteligencji (AI) i może ją wykorzystać do lepszego zrozumienia danych i skutecznego angażowania konsumentów. Krytyczna konwergencja, która przenosi strategie DCO z fikcji do rzeczywistości.

Zmienia się postrzeganie personalizacji przez odbiorców

Udział konsumentów i lepsze zrozumienie reklamy wskazują, że widzowie są teraz gotowi na większą personalizację. Według badań eMarketer większość użytkowników Internetu w USA wolałaby widzieć spersonalizowaną reklamę w porównaniu z reklamą niespersonalizowaną.

Jednak (i ​​tu zaczyna się robić ciekawie) jest wyraźnie inny stosunek amerykańskich internautów do spersonalizowanych reklam w zależności od wieku. Jedna trzecia wszystkich użytkowników w wieku poniżej 50 lat docenia spersonalizowane reklamy, ale jest niezadowolona z jakości, jaką otrzymują. W przeciwieństwie do tego, większość użytkowników powyżej 50 roku życia w ogóle nie chce żadnych spersonalizowanych reklam.

Co to oznacza dla marketerów

Jeśli kiedykolwiek był czas i potrzeba zaawansowanej dynamicznej optymalizacji kreacji, to teraz jest ten czas. Widzowie są świadomi spersonalizowanych reklam, ale wydają się niezadowoleni z jakości otrzymywanych reklam. W erze blokowania reklam zachowanie równowagi jest ważne.

Rzeczywiście, wielu marketerów wielokrotnie wypuszcza kampanie, które nie przemawiają do ich odbiorców. A czasami upór rodzi pogardę, gdy ci widzowie mają dość częstych słabych reklam, aktywnie blokujących wszystkie reklamy.

Marketerzy powinni zamiast tego pamiętać o kliencie i starać się pozostać trafnym dla swoich odbiorców. Na przykład retargeting nie musi być ścierny i statyczny. DCO – zwłaszcza rodzaj produkowany i kontrolowany przez CMP – oferuje większą personalizację, ale z niuansami i kreatywnością. Dane, które informują o procesie twórczym – a nie go dominują – są idealnym rezultatem.

Dlaczego warto korzystać z platformy zarządzania kreacją do dynamicznej optymalizacji kreacji?

Korzystanie z DCO oznacza tworzenie kampanii reklam displayowych, które zmieniają się i ulepszają, oferując lepszy zwrot z inwestycji (ROI). Czy to nie jest to, co wszystkie marki? Konfiguracja jest również łatwa, jeśli masz CMP.

Na przykład, jeśli Twoja marka korzysta już z Google Marketing Platform, Display & Video 360 i CMP, takiego jak Bannerflow, kolejnym logicznym krokiem jest rozpoczęcie kampanii DCO. Za pomocą CMP możesz skonfigurować wytyczne, włączyć pliki danych i zasoby kreatywne potrzebne do realizacji DCO. Co więcej, jeśli korzystasz już z platform, takich jak Adform lub Sizmek, jako alternatywnych rozwiązań do obsługi DCO, wstawianie kreacji utworzonych w systemie CMP powinno być równie łatwe.

Szablony statyczne vs projekty dynamiczne

Często ograniczenia dynamicznej optymalizacji kreacji oferowane przez niektórych dostawców DCO oznaczają tworzenie ogólnych reklam statycznych. Ponadto wymagane jest kodowanie poszczególnych aktywów; przygotowanie kampanii DCO, proces powolny i pracochłonny – dla dość nudnych produktów końcowych.

Nie do końca to, czego chce konsument domagający się lepszej „personalizacji”, prawda? Może być trafny i ukierunkowany, ale sprawi, że wnikliwy widz sięgnie po narzędzie do blokowania reklam. Jednak łatwo jest uniknąć tego rozwiązania szablonu z CMP.

Platformy do zarządzania kreacją wyróżniają się w produkcji reklam DCO, w zakresie kontroli, elastyczności i optymalizacji kreatywnego projektowania. Oferują te same niesamowite możliwości wersjonowania i obsługi multimediów, co najlepsze kampanie displayowe HTML5 – bez kodu – za pośrednictwem DCO.

Pozostań kreatywny i angażuj się w korzystanie z DCO

Bezszablonowe, dynamiczne kreacje tworzone i kontrolowane przez CMP spełniają minimalne wymagania dla zaawansowanych kampanii reklam displayowych. Platformy CMP umożliwiają większą kreatywność w podejściu DCO.

Na przykład możesz użyć różnych projektów banerów dla różnych odbiorców docelowych, które nie są odmianami szablonu. Zamiast tego możesz używać zupełnie różnych typów układu, projektu lub elementów interaktywnych dla określonych segmentów odbiorców. Twoja twórcza ambicja nie ma granic.

Przyszłość DCO i reklamy

Dynamiczna optymalizacja kreacji wkracza do wielu fascynujących zastosowań. Już teraz usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix i Spotify, wykorzystują tę samą technologię do ulepszania i personalizowania reklam wewnętrznych. Spodziewaj się, że rozszerzone reklamy wyszukiwania głosowego DCO wejdą do głównego nurtu.

Zlokalizowane i inteligentne reklamy poza domem

Do tego dochodzi oczywiście cyfrowy out-of-home (DOOH). Mamy nadzieję, że nigdy nie będziemy świadkami koszmarnej rzeczywistości dystopii w stylu Raportu mniejszości! Jednak nie ma powodu, dla którego nie można zastosować takiego samego wykorzystania danych i optymalizacji kreacji do oznakowania wewnętrznego sklepu lub przeciętnego cyfrowego billboardu na poboczu drogi.

Sztuczna inteligencja będzie się rozwijać, podobnie jak Twoje reklamy

Oczywiście w miarę rozwoju sztucznej inteligencji sztuczna inteligencja będzie skalować produkcję wyświetlaczy poza ludzkie możliwości. W ten sposób zdolność DCO jest ustawiona na dalszą personalizację. Potencjalnie dzięki spersonalizowanej kopii w locie, a nawet kreatywnym wideo tworzonym w locie. Jednak te postępy dzielą lata!

Ostatecznie dynamiczna optymalizacja kreacji ma oferować marketerom coraz więcej kuszących możliwości.

Następne kroki…

W technologii reklamowej są takie, które zbytnio się komplikują, a są też takie, które redukują złożoność. Tak, dynamiczna optymalizacja kreacji jest złożona. Nie powinno to jednak ograniczać zespołów marketingowych w ich używaniu.

Korzystanie z platformy do kreatywnego zarządzania, takiej jak Bannerflow, znacznie ułatwia wewnętrznym zespołom przyjęcie DCO. Rzeczywiście, CMP rozwiązują problemy marketerów cyfrowych.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Bannerflow może pomóc Twojemu zespołowi w konfiguracji DCO, skontaktuj się z nami.