9 potężnych rzeczy, które marketerzy mogą zrobić dzięki dynamicznej kreacji

Kreacja dynamiczna sprawia, że ​​reklama cyfrowa jest tego warta. To przedstawienie właściwej wiadomości właściwej osobie we właściwym czasie, bez fikcji. To reklama cyfrowa wreszcie nadąża za obietnicami, które słyszeliśmy tyle razy na przestrzeni lat. Jest w stanie dokonać prawdziwej personalizacji w Twoich kampaniach displayowych.

W połączeniu z rozwojem danych i kierowania, dynamiczne kampanie kreatywne staną się nową normą. Rzeczywiście, budowanie dynamicznych kampanii banerowych jest bezbolesne dzięki platformom do kreatywnego zarządzania (CMP). Stosowanie danych, korzystanie z analiz i kampanii skalujących mieści się teraz w zakresie możliwości wszystkich wewnętrznych zespołów marketingowych.

Ale jakie są rodzaje dynamicznych kampanii kreatywnych?

1. Kampanie geotargetowane

Pierwsze na naszej liście dynamicznych kampanii kreatywnych jest kierowanie geograficzne. Jak sama nazwa wskazuje, ten rodzaj kampanii opiera się na wykorzystaniu punktów styku z lokalizacją do wyświetlania widzom określonych reklam. Dane punktu styku mogą być proste, na przykład przy użyciu adresu IP lub lokalizacji GPS. Piękno kierowania geograficznego w połączeniu z kreacją dynamiczną polega na tym, że pozwala na szczegółowe badanie.

Na przykład możesz zlokalizować treść w swoich reklamach za pomocą znanych obrazów lub skopiować je dla miast i regionów. Możesz podawać lokalne promocje w zależności od tego, gdzie znajduje się widz – aż do dzielnicy miasta. Co jest szczególnie przydatne, jeśli masz sklepy stacjonarne, do których chcesz przyciągnąć ludzi.

W połączeniu z CMP można wyprodukować tyle odmian reklam opartych na lokalizacji, ile potrzebujesz. Wszystko bez konieczności ręcznego wytwarzania i kodowania poszczególnych banerów. Oznacza to, że możesz wyświetlać produkty odpowiadające lokalnym gustom. Co więcej, im więcej kampanii prowadzisz na różnych rynkach, tym więcej danych będziesz potrzebować do optymalizacji przyszłych kampanii. Dodatkowo, jeśli korzystasz z CMP, który oferuje usługi tłumaczeniowe, tworzenie wariantów dla lokalizacji globalnych jest jeszcze łatwiejsze.

2. Kampanie produktowe oparte na feedach

Następnie mamy kampanie produktowe wykorzystujące pliki danych. Skoncentrowany głównie na e-commerce, ale równie istotny dla innych branż, takich jak podróże. Dynamiczne kampanie kreatywne ukierunkowane na produkt wyświetlają widzom wybrane produkty i oferty za pośrednictwem danych na żywo lub danych w arkuszach kalkulacyjnych.

Docierają do konsumentów, którzy przeglądali strony produktów lub wykazali zamiar. Kampanie produktowe są kierowane na wybranych widzów za pomocą określonych produktów. Ponadto tego typu kampanie są szczególnie przydatne w przypadku promocji porzuconych koszyków i cross-sellingu.

To, co sprawia, że ​​te kampanie są godne uwagi, to ich względna łatwość tworzenia i kontrolowania za pomocą CMP. Wszystko, co musisz zrobić, to połączyć plik danych z kreacją nadrzędną. Spowoduje to wyświetlenie produktów i ofert, które chcesz wyświetlić we wszystkich rozmiarach i wariantach kampanii banerowej.

Ponadto dzięki funkcjom takim jak wypalanie piksela możesz mieć pewność, że wyświetlasz widzom tylko te produkty, które ich interesują, a nie te, które już kupili. Zapomnij o tym, a będziesz spamować widza, a także nie uda ci się retargetować.

3. Sekwencyjne opowiadanie historii w reklamach

Sekwencyjne opowiadanie historii jest proste w realizacji. To koncepcja wyświetlania reklam określonej grupie odbiorców w określonej kolejności, z określoną częstotliwością i ustrukturyzowaną narracją. Dodatkowo polega na tym, że użytkownicy sami wybierają się do interakcji z marką. Te dane śledzenia są następnie wykorzystywane przez marki do opracowywania ukierunkowanych kampanii. Zasadniczo jest to ukierunkowane opowiadanie historii.

Narracją mógłby być sklep odzieżowy promujący modę na przyszły sezon. Lub linia lotnicza wprowadzająca nową destynację wybranym klientom.

Opowiadanie historii ma wiele zalet w porównaniu z tradycyjnymi technikami kierowania. Reklama wideo lub banerowa, która jest częścią atrakcyjnej fabuły, prawdopodobnie będzie mieć lepsze wskaźniki skuteczności niż reklama, która tego nie robi. Łatwo go też zainstalować. Zwłaszcza jeśli masz dostęp do własnych danych i opcji kreacji dynamicznych.

Ponadto sekwencyjne opowiadanie historii pozwala marketerom na eksperymentowanie. Projektowanie unikalnych formatów, które działają w połączeniu z innymi kanałami, np. społecznościowymi. To spersonalizowane podejście pomaga jeszcze bardziej zwiększyć świadomość marki.

4. Kierowanie demograficzne

Innym dobrym zastosowaniem kreacji dynamicznej są kampanie demograficzne. Umożliwiają one markom wykorzystanie posiadanych przez siebie danych pierwszej osoby lub zakupionych danych osób trzecich do tworzenia zoptymalizowanych reklam. Kreacja dynamiczna ułatwia planowanie i renderowanie poszczególnych komunikatów. Oznacza to, że możesz skorzystać z tego samego produktu i oferty i stworzyć reklamę displayową skierowaną do konkretnej grupy demograficznej.

Na przykład jedna grupa demograficzna może mieć bardzo różne powody odwiedzania miejsca docelowego w porównaniu z inną. Oczywistym przykładem jest weekendowy wyjazd do Amsterdamu. Wątpliwe jest, aby obrazy muzeów i kanałów zainspirowały milenialsów. Natomiast tekst, który wspomina o karnawałach i egzotycznych formach rozrywki, może zniechęcić niektóre grupy. Kreacja dynamiczna pomaga wyświetlać najlepszą reklamę odpowiedniej grupie demograficznej.

Jeszcze jedno, dzięki CMP możesz jeszcze bardziej zwiększyć skuteczność swoich kampanii demograficznych. I to poprzez tworzenie wariantów strony docelowej, które są zgodne z oczekiwaniami widzów. Korzystanie z CMP oznacza, że ​​możesz budować i skalować tyle stron docelowych, ile potrzebujesz.

Zrób to, a będziesz mógł także zoptymalizować strony docelowe powiązane z danymi demograficznymi, na które kierujesz reklamy. Poza tym, podobnie jak w przypadku kreacji dynamicznych, możesz używać analityki do ulepszania i testowania a/b.

5. Poszukiwanie behawioralne

Oto kolejny rodzaj kampanii, który warto rozważyć: prospekt behawioralny. Koncentruje się na dotarciu do użytkowników za pomocą kreacji dynamicznych, którzy szukają informacji lub interesują się określonymi rzeczami.

Kampanie te opierają się na wstępnie przeanalizowanych zestawach danych, opartych zarówno na danych firmy własnej, jak i danych firmy zewnętrznej. Marki następnie wykorzystują te dane do identyfikacji konkretnych klientów, na których należy się skoncentrować.

Podobnie jak w przypadku wielu dynamicznych kampanii kreatywnych przedstawionych na tym blogu, potrzeba tworzenia wariantów banerów jest niezbędna. Proces ten jest oczywiście usprawniony dzięki zastosowaniu CMP. Jeszcze lepiej użyj CMP do poszukiwania behawioralnego, a kopie, obrazy, w rzeczywistości dowolny obiekt w banerze, mogą być wyświetlane bezpośrednio w banerze głównym za pośrednictwem źródła danych. Zmniejsza to potrzebę tworzenia setek banerów. Oznacza to, że możesz podawać kursy na żywo fanom piłki nożnej, a podróżnym najnowsze waluty.

6. Kampanie kontekstowe

Chodzi o poszukiwanie zawartości strony internetowej i wyświetlanie najlepszej reklamy dla tej strony. Ten rodzaj kampanii jest szczególnie dobry dla reklamodawców dbających o bezpieczeństwo marki. Niewłaściwe wyrównanie banerów może czasami być humorystyczne, ale jest to marnotrawstwo budżetu i wysoce nieodpowiednie dla marek. Dlatego kampanie kontekstowe to doskonały sposób na to, aby każdy grosz się liczył i zachował kontrolę.

Ten rodzaj kampanii dynamicznej dopasowuje reklamę do treści strony we współpracy z wydawcami i dostawcami usług cyfrowych. Oznacza to, że jeśli widz czyta o Liverpool FC, meblach lub najnowszej jesiennej modzie, zobaczy powiązane banery.

Warto wiedzieć, że niektóre platformy do zarządzania kreacją, takie jak Bannerflow, oferują tę funkcję. Automatyczne skanowanie strony w poszukiwaniu słów kluczowych, pobieranie dodatkowych informacji, a następnie wybieranie najbardziej odpowiedniego wariantu banera. Wszystko, co musisz zrobić, to umieścić komponent lub widżet HTML5 w głównej kreacji dynamicznej.

7. Kreacje dynamiczne, które odzwierciedlają podróż użytkownika

Wyobraź sobie kierowanie reklam do widzów na każdym etapie ich interakcji z Twoją marką? Brzmi jak dobry pomysł, prawda? Kampanie User-Journey pokazują widzom dynamiczne kreacje dopasowane do każdej warstwy lejka sprzedażowego. Od góry do dołu, od świadomości do retencji. Wyświetlasz widzom tylko warianty reklam z odpowiednim dla nich komunikatem.

Aby włączyć kampanie oparte na ścieżce użytkownika, musisz zintegrować platformę zarządzania danymi (DMP) z kreacją dynamiczną. Ponownie, najprostszym sposobem na to jest skorzystanie z platformy do zarządzania kreacją. Z jednego szablonu banera możesz dostarczać kreacje dynamiczne odpowiednie do miejsca, w którym użytkownik znajduje się na ścieżce sprzedaży. Ponowne angażowanie użytkowników po opuszczeniu przez nich witryny za pomocą tylko produktów lub ofert, którymi się interesowali.

8. Użyj technologii dynamicznej optymalizacji kreatywnej (DCO)

Optymalizacja kreacji dynamicznej (DCO) to coś, co musi robić więcej marek. To nie jest kolejny żargon reklamowy. To kolejny logiczny krok dla reklamodawców cyfrowych. Brakujący element układanki. DCO łączy tworzenie reklam displayowych z analizą: wybieraniem i optymalizowaniem kreacji dynamicznych. (Możesz przeczytać więcej o DCO w szczegółach – co to jest i jak go skonfigurować – tutaj)

Oto zabójcza informacja. Wszystkie wymienione do tej pory kampanie – każda z nich – są gotowe na DCO. Wszystko sprowadza się do wykorzystywania danych, które masz do kierowania, za pomocą analiz, aby wyświetlać skuteczne kreacje. Załóżmy na przykład, że Szwecja pokonuje Niemcy w piłce nożnej, reklama iGaming nie tylko pokaże najlepsze kursy za pośrednictwem pliku danych, ale także najbardziej odpowiednią wersję wariantu dla swoich odbiorców. Być może skoncentrowany na Szwecji komentarz do meczu. Albo pozytywna statystyka dotycząca zdolności Niemiec do wychodzenia z tyłu. Celem DCO jest sprawienie, by reklamy displayowe były jeszcze bardziej trafne dla widzów.

Co więcej, jeśli korzystasz z platformy do zarządzania kreacją, zastosowanie DCO do swoich kampanii jest łatwe. Z jednego szablonu banera możesz wyprodukować wszystkie potrzebne odmiany. Od koloru przycisku, przez obrazy, po kopię, której używasz: chodzi o wykorzystanie zimnych, twardych danych, aby ulepszyć projekty. Dzięki funkcjom takim jak mapy ciepła możesz testować a/b i podejmować świadome decyzje projektowe.

W rzeczywistości platformy CMP ułatwiają korzystanie z dynamicznej optymalizacji kreacji. Kampanie zoptymalizowane za pomocą analiz, zaplanowane tak, aby trafiały do ​​właściwych widzów, we właściwym kontekście, we właściwym czasie – w czasie rzeczywistym.

9. DCO wykorzystujący sztuczną inteligencję

Ostatnia rzecz do rozważenia: dynamiczna optymalizacja kreacji ze sztuczną inteligencją (AI).

To jest DCO, który wykorzystuje algorytm do wybierania określonych elementów kreatywnych w locie. Korzystając z wybranych źródeł danych, wybiera najlepszą kombinację kreacji do wyświetlenia widzowi. Obejmuje różne typy kampanii z kreacją dynamiczną i automatycznie łączy je ze sobą. Oznacza to, że możesz tworzyć kampanie korzystające z danych demograficznych, kierowania geograficznego i danych kontekstowych, aby stworzyć najlepszą dynamiczną kampanię kreatywną.

Co więcej, możesz dodać tyle źródeł danych, ile chcesz. Od prognoz pogody po warunki na drodze — wybór należy do Ciebie. Nie ma ograniczeń co do tego, co możesz zrobić. Przenosi optymalizację wyświetlania na wyższy poziom. Jest to również kolejna rzecz, którą robią CMP; wbudowane lub w połączeniu z innymi rozwiązaniami, takimi jak DoubleClick Studio (obecnie Campaign Manager i Studio). To kolejny krok w kierunku świętego Graala marketingu cyfrowego: spersonalizowanej reklamy.

Kreacja dynamiczna: dania na wynos

Wiele firm czuje się już swobodnie w korzystaniu z kreacji dynamicznej w kampaniach opisanych w tym artykule. Niektórzy mogą eksperymentować, a inni w pełni wykorzystują dynamiczną optymalizację kreacji. Jedynym ograniczeniem jest ambicja.

Wspólną cechą tych biznesów jest uświadomienie sobie, że masowa personalizacja reklam displayowych nie jest możliwa przy użyciu starego modelu produkcji. Nie ma też pełnej kontroli i przejrzystości. Niemożliwe jest ręczne wyprodukowanie tak wielu rozmiarów i wariantów na dużą skalę i utrzymanie niskich kosztów!

W tym miejscu do gry wchodzi platforma kreatywnego zarządzania. To jedyna technologia reklamowa, która pozwala stworzyć ilość reklam wymaganą do urzeczywistnienia dynamicznej kreacji. Pozwala także pracować wewnętrznie, mieć pełną kontrolę i być bardziej wydajnym we wszystkich obszarach produkcji kampanii.

Wreszcie, w Bannerflow oferujemy możliwość zastosowania całej gamy dynamicznych, kreatywnych rozwiązań za pośrednictwem naszego własnego CMP. Nie tylko to, pomożemy Ci również wdrożyć DCO na wielu rynkach. Jeśli chcesz wiedzieć, jak możemy pomóc w tworzeniu dynamicznych kampanii kreatywnych, których potrzebuje Twoja marka, skontaktuj się z nami.