SEO w e-commerce: kompletny przewodnik na święta

Okresy świąteczne są uważane przez wielu e-commerce za kopalnie złota. I to prawda, ponieważ niektóre firmy (zwłaszcza z branży modowej, dużych detalistów i sektorów luksusowych) faktycznie generują od 80 do 90% swoich przychodów w tym okresie. Dlatego SEO Twojego e-commerce musi być na szczycie, aby przyciągnąć maksymalny ruch.

Co więcej, zakupy nadal cieszą się rosnącym zainteresowaniem. Jest to rynek bardzo zorientowany na sprzedaż. Coraz więcej klientów wydaje pieniądze w Internecie. Z drugiej strony bezrobocie nadal spada, co oznacza, że ​​ludzie mają trochę więcej pieniędzy do wydania.

Sprzedaż na koniec roku osiągnęła 1 miliard euro po raz pierwszy w 2018 roku, co oznacza wzrost o 5,8% w porównaniu z rokiem poprzednim.

To bardzo dobra wiadomość dla e-commerce. Podczas gdy kilku klientów robi zakupy w okresie świątecznym, spacerując po mieście i wędrując po sklepach i jarmarkach bożonarodzeniowych, sprzedaż e-commerce wzrosła w 2018 r. o 16,6% do 123,73 mld euro .

Postrzegane jako obiecujące dni, Czarny piątek i Cyber ​​​​poniedziałek stały się miejscami, których nie można przegapić na świąteczne zakupy. A liczby to potwierdzają.

W ubiegłym roku prawie połowa całej sprzedaży internetowej ( 40% ) została dokonana podczas Cyber ​​Weeku . Okres ten trwa od wtorku przed Świętem Dziękczynienia (4. czwartek listopada) do Cyberponiedziałku (poniedziałek po Święcie Dziękczynienia).

Jako e-commerce musisz być gotowy na obsługę wielu zamówień na raz , jeśli chcesz wygrać. Zbliżają się Święta Bożego Narodzenia, więc przygotowaliśmy listę funkcji, które należy dobrze przygotować.

Spis treści

Jak zwiększyć SEO e-commerce na okres świąteczny?

Awansowanie w wynikach wyszukiwania może czasami zająć miesiące, w zależności od konkurencyjności słowa kluczowego , jest to dobrze znane.

Jak więc szybko zmienić SEO w e-commerce, aby generować ruch w okresie świątecznym?

Niezbędne jest zoptymalizowanie SEO na Boże Narodzenie i zmaksymalizowanie szans na sprzedaż. Ta metoda zmniejsza zależność od płatności za kliknięcie (PPC) , ale także poprawia jej wydajność za pośrednictwem innych kanałów dystrybucji.

Gdzie zacząć? Oto kilka wskazówek, które stosuje większość witryn e-commerce.

Optymalizacja za pomocą promocyjnych słów kluczowych

Kupowanie przez Internet jest łatwe. To normalne, że kupujący szukają najtańszych produktów.

Użycie promocyjnych słów kluczowych wyraźnie wzrasta w okresie świątecznym. Słowa kluczowe z długim ogonem, w tym terminy „wyprzedaż”, „rabat”, „oferta”, „tanio” i „okazja”, mogą poprawić Twój ranking.

Musisz uzupełnić je słowami kluczowymi, które są bardzo interesujące w Twojej dziedzinie i zoptymalizować witrynę, integrując je ze swoimi stronami.

Tytuły i metaopisy w okresie świątecznym

Twoje tytuły i metaopisy muszą zawierać wyszukiwane hasła , jeśli chcesz wyświetlać się na stronach wyników wyszukiwania ( SERP ).

Optymalizując tytuły i metaopisy za pomocą słów kluczowych związanych ze świętami, Twoje promocje zwiększą współczynnik klikalności ( CTR ).

Lepszy CTR oznacza większy ruch , nawet jeśli Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania się nie zmieni (chociaż wysoki CTR może zapewnić lepszą pozycję).

Ponadczasowe adresy URL na okres świąteczny

Wiele e-biznesów popełnia błąd, usuwając adresy URL stron docelowych utworzone na Halloween, Święto Dziękczynienia, Czarny piątek, Cyberponiedziałek, Cybertydzień, Boże Narodzenie i Nowy Rok po zakończeniu wydarzenia. Ale zachowując te adresy URL, poprawisz swoje SEO na przestrzeni lat. Te strony docelowe zyskają autorytet .

Podczas każdego wydarzenia wystarczy ponownie aktywować adresy URL lub strony docelowe z poprzedniego roku. Możesz także zdecydować się na przesłanie ich na bardziej stały adres URL, który będzie Ci służył przez kolejne lata.

Dzięki tej metodzie musisz unikać dat w adresach URL, takich jak „czarny-piątek-2019” i wybrać bardziej ogólny adres URL.

Popraw wewnętrzne linki do stron docelowych sezonu świątecznego

Linki wewnętrzne to wszystkie linki z jednej strony Twojej witryny do innej. Najważniejsze są te, które znajdują się w twoim głównym menu .

Aby zwiększyć częstotliwość i znaczenie linków do Twoich landing pages na wakacje, konieczne jest rozwinięcie wewnętrznej sieci . Ta strategia poprawi indeksowanie i indeksowanie przez wyszukiwarki. Dzięki temu Google zrozumie, że te strony są ważne i należy się do nich odwoływać.

Linki zewnętrzne edytowane na święta

Wielu wydawców poświęca wiele zasobów na treści świąteczne, takie jak przewodniki zakupowe czy listy prezentów .

Musisz teraz nawiązać relacje z wydawcami z Twojej branży, którzy mają najbardziej odpowiednie listy prezentów dla Twoich klientów. Jeśli skontaktujesz się z nimi w ostatniej chwili, może być za późno. A szkoda, bo im szybciej powstanie lista, tym bardziej Twoje linki będą cenione na Twojej stronie .

Pro tip : Agresywne oferty produktów sprzedawanych ze stratą to popularna strategia marketingowa w okresie świątecznym. Niewiele marek wykorzystuje je jako część strategii budowania linków, podczas gdy daje to półtrwałą wartość w Twojej dziedzinie.

„Nie ograniczaj wartości swoich największych promocji nie wykorzystując ich w link buildingu”

Jordan Brannon, prezes Koalicji SEO.

SEO poza stronami

Wielu konsultantów SEO popełnia błąd, nalegając szczególnie i tylko na domenę podstawową, aby poprawić indeksowanie SEO e-commerce.

Istnieją jednak różne strony internetowe lub platformy , które z natury są uprzywilejowane i lepiej do nich odsyłane dzięki określonym wyszukiwanym terminom lub wynikom . Google często uwzględnia w swoich wynikach wyszukiwania platformy takie jak YouTube, aby oferować zróżnicowane treści i zapewniać lepszą obsługę .

Dlatego ważne jest, aby skupić się na tworzeniu i optymalizacji treści wideo związanych z obchodami końca roku. Inne platformy lub strony internetowe są również uwzględniane w wynikach wyszukiwania, aby zróżnicować rankingi według urządzenia lub lokalizacji. Spójrz na wyniki wyszukiwania dla swoich priorytetowych słów kluczowych i zobacz, które witryny się pojawiają!

W ten sposób Twoje treści mogą być proponowane za pośrednictwem tych stron trzecich, aby pomóc Ci uzyskać lepsze referencje, co może nie nastąpić bez nich.

Okres świąteczny to doskonała okazja do trwałego i wartościowego rozwoju SEO . Zwłaszcza jeśli zastosujesz niektóre z tych strategii!

Ustawienia wyników wyszukiwania, aby ułatwić zakupy w okresie świątecznym

Oprócz odwoływania się do Google lub Amazon, możesz używać danych wyszukiwania do optymalizacji wyszukiwarki swojej witryny.

Nie tylko wyszukiwarka Google wymaga optymalizacji. Narzędzia wyszukiwania na stronach Twojego sklepu są w centrum podróży klienta . Muszą być dostosowane do ich przeznaczenia.

Dokładne ustawienie wyników wyszukiwania w Twojej witrynie pomoże Twoim klientom z łatwością znaleźć dokładnie to, czego szukają. To dla nich równie ważne jak dla ciebie. Dobre doświadczenie badawcze pozwala Twoim klientom nawigować bez martwienia się o Twoją witrynę przez cały proces zakupu, aż do kasy.

Ta strategia jest bardzo korzystna, zwłaszcza w okresie świątecznym, kiedy klienci w przeważającej mierze zbiegają się i szukają przyjemnych zakupów, być może bez żadnych problemów.

W przeciwieństwie do wyników wyszukiwania Google, gdzie SEO jest bardziej sztuką niż nauką, wyszukiwania na stronie internetowej mają bezpośrednią kontrolę nad skutecznością w znajdowaniu właściwych wyników .

Ale najpierw, dlaczego ktoś miałby robić badania?

Prawda jest ukryta gdzie indziej. Wyszukiwanie w witrynie jest często uważane za nabyte przez sprzedawców internetowych. Dopóki nie znajdziesz lepszej alternatywy, łatwo zapomnieć, jak bezużyteczne jest przeszukiwanie nieintuicyjnej witryny. Ale kiedy już poczujesz się bardziej komfortowo z tą metodą, zaczniesz zauważać wady starszych i prymitywnych wyszukiwań na niektórych stronach internetowych.

Funkcje wyszukiwania mają być gotowe w czasie wakacji

Tolerancja błędów

Czy rozpoznajesz ten komunikat : „czy masz na myśli…”? Pojawia się nad paskiem wyszukiwania, gdy na przykład popełnisz błąd podczas pisania . To forma tolerancji. Jednym słowem wyszukiwarka rozpoznaje, że mogłeś popełnić błąd i próbuje go naprawić za Ciebie.

Jeszcze do niedawna wszystkie usterki i ewentualne poprawki musiały być wcześniej zaprogramowane na liście możliwych wyników wyszukiwania. Ta technologia jest dziś przestarzała i skłonna do problemów. Co się stanie, jeśli kupujący popełni nieoczekiwany błąd?

Wyszukiwarki witryn są inteligentniejsze i regularnie wykorzystują dane badawcze zbierane , aby zrozumieć, co kupujący mieli na myśli. Nawet jeśli popełnią błąd w pisowni lub gramatyce .

I to działa!

Dostawca sprzętu cyfrowego, firma Xpres, borykała się z restrykcyjną zintegrowaną funkcją wyszukiwania na swojej stronie internetowej. Wyniki wyszukiwania często były błędne, a niektóre produkty nie zostały znalezione. Wyszukiwarka Klevu zapewniła mu wysoki poziom precyzji, którego klienci dokładnie potrzebowali, aby znaleźć odpowiednie produkty. Po tej zmianie sprzedaż wzrosła o 19,8%.

Pomimo tego skoku naprzód i wymiernych korzyści dla firm takich jak Xpress, zdecydowana większość stron internetowych nadal korzysta ze starej technologii.

Wizualny interfejs wyszukiwania

Dobre badania nie powinny Cię przekierowywać, dopóki nie klikniesz produktu. Zamiast tego wyniki wyszukiwania powinny pojawiać się wizualnie na pasku wyszukiwania lub jako samouzupełniające się opcje podczas wpisywania tego wyszukiwania.

Zamiast rozwijanego menu do przechowywania filtrów wyszukiwania , są one uporządkowane jako kategorie na pasku bocznym . Wszystkie te wizualne i intuicyjne funkcje łączą się, tworząc coś, co Klevu nazywa „ inteligentną nawigacją po kategoriach ”.

Oprócz tolerancji ta metoda zmniejsza problemy i prowadzi kupującego do strony płatności bez ograniczeń. Ale idzie jeszcze dalej: oferując intuicyjny interfejs , kupujący nigdy nie będą chcieli wrócić do starego sposobu.

Dokładność produktu według opinii klientów

Możesz użyć listy niestandardowych słów kluczowych , aby wyszkolić robota w poznawaniu unikalnych elementów związanych z Twoim sklepem i produktami.

Kiedy więc szukasz „ wyjątkowego prezentu świątecznego dla mamy ”, wyniki będą inteligentne, responsywne i oparte na aktualnych opiniach klientów .

Przetwarzanie języka naturalnego

Nawet jeśli ten termin nic ci nie mówi, powinieneś wiedzieć, że jest to dziedzina informatyki, która uczy komputery przetwarzania i dekodowania dużej ilości danych w języku naturalnym .

Dobra wyszukiwarka będzie w stanie zrozumieć niuanse ludzkiego języka . W rezultacie może znaleźć to, co kupujący chciał powiedzieć, a następnie przedstawić mu różne alternatywy . Zdolności te będą bardzo przydatne podczas kopiowania dużej ilości danych za dany okres.

Nie na „brak rezultatu”

Jedyną rzeczą do zapamiętania, gdy kupujący nie znajdzie rezultatu, jest to, że nie zaoferowałeś mu tego, czego szukał.

Tolerancja znacznie minimalizuje to ryzyko, pozwalając wyszukiwarce zrozumieć zapytanie kupującego. Ale nawet brak produktów przyjaznych wyszukiwaniu nie powinien pozostawiać pustej strony.

Czy pamiętasz Prime Day Amazon dla zwierząt domowych ? To bardzo dobry przykład wykorzystania wyników, opcji lub elementów wizualnych do przekształcenia strony „brak wyników” w coś interesującego .

W ten sposób możesz zaktualizować swoją stronę „brak wyników”, dodając na przykład treści związane z pomysłami na prezenty na Boże Narodzenie . Krótko mówiąc, wszystkie strony Twojej witryny muszą mieć jasny cel i oferować kupującym pozytywne momenty.

Banery świąteczne na koniec roku

Ważne jest, aby umieszczać te banery bezpośrednio w pasku wyszukiwania, aby Twoi klienci byli świadomi aktualnych promocji, ofert i komunikatów , które mogą ich zainteresować.

Nie trzeba mówić, jak silna jest konkurencja w okresie świątecznym. Oferując swoim klientom atrakcyjne promocje w określonej lokalizacji, możesz zachęcić ich do większych wydatków w Twoim sklepie .

Nadal ważne jest, aby pamiętać, że wszystkie funkcje wymienione powyżej i wiele innych są sterowane przez sztuczną inteligencję . Dzięki tej technologii możliwa jest obecnie analiza dużych ilości danych i wyciąganie wniosków. A także dostosowuje się z czasem, aby oferować głęboką i precyzyjną wiedzę , co było niemożliwe w poprzednich czasach.

Jeśli chodzi o wyszukiwania, które można przeprowadzić w Twojej witrynie, możesz oczekiwać, że Twoja witryna zapewni klientom lepsze wrażenia. Inteligentne funkcje zmniejszają wszelkiego rodzaju bariery na stronie kasy , dzięki czemu Twoi klienci mogą mieć szybszy dostęp.

A jeśli Twoi klienci mają bezproblemowe wakacje, zgadnij, kto wróci w przyszłym roku?

Krótko mówiąc, jak poprawić SEO w e-commerce i generować większą sprzedaż w okresie świątecznym?

Niezbędny okres w roku dla e-commerce, koniec roku to doskonała okazja do zwiększenia obrotów. Jak możesz wykorzystać ten cenny ruch?

• Zoptymalizuj swoje strony za pomocą promocyjnych słów kluczowych z długim ogonem .
• Używaj popularnych wyszukiwanych haseł, aby podnieść swoje rankingi SERP i zwiększyć CTR.
• Twórz ponadczasowe adresy URL związane ze świętami, których możesz używać co roku, aby poprawić swoje SEO.
• Opracuj wewnętrzną sieć, aby wzbogacić indeksowanie i indeksowanie stron Twojej witryny, a tym samym uzyskać lepsze odniesienia.
• Zbuduj natychmiastowe relacje z wydawcami z Twojej branży, aby wyróżnić swoje produkty w przewodnikach zakupowych lub listach prezentów świątecznych.
• Zoptymalizuj tworzenie treści wideo w witrynach innych firm, aby oferować zróżnicowane treści i rozwijać SEO w zakresie e-commerce.
• Dostosuj wyniki wyszukiwania w swojej witrynie, aby zapewnić dobre wrażenia podczas całego procesu zakupu.
• Ustal technikę tolerancji błędów , aby poprawić pisownię lub gramatykę.
• Zapewnij intuicyjny wizualny interfejs wyszukiwania, taki jak filtry kategorii lub opcje samodzielnego wyszukiwania.
• Utwórz listę niestandardowych słów kluczowych dla swoich produktów na podstawie opinii klientów .
• Przetwarzaj i dekoduj dużą ilość danych języka naturalnego, aby uchwycić niuanse ludzkiego języka i zaoferować różne alternatywy.
• Dodaj treści związane z wakacjami do pustych stron, aby uniknąć stron „bez wyników” i zapewnić pozytywne wrażenia swoim klientom.
• Twórz banery na koniec roku i informuj klientów o aktualnych promocjach i okazjach w Twoim sklepie.

Jesteś gotowy na wakacje! Nie trać ani minuty ani centa i zwiększ swoją świąteczną sprzedaż!