Kampania Dnia Ziemi: 7 pomysłów na zrównoważony i odpowiedzialny marketing

Dzień Ziemi jest tuż za rogiem. Marki są zajęte wymyślaniem kampanii, które mówią o „ekologizacji” i „ratowaniu planety”. Cóż, istnieje wiele pomysłów na temat Dnia Ziemi jako marki, ale ile z tych pomysłów faktycznie ma wpływ na Twoją markę i odbiorców? To jest prawdziwe pytanie, prawda?

Na tym blogu będziemy rozmawiać o pomysłach na odpowiedzialną i autentyczną kampanię Dnia Ziemi, która wykracza poza zwykłe „mówienie o środowisku”. Są to pomysły, które pomogą Ci zrobić odpowiedzialny krok na rzecz zrównoważonego rozwoju. Bez zbędnych ceregieli, zaczynajmy.

Ale po pierwsze, czy kampania Dnia Ziemi jest warta twojego czasu?

Krótka odpowiedź: tak!

Nastroje klientów są silnymi czynnikami napędzającymi rozwój marki. A dzisiaj klienci silniej czują się w markach, które są bardziej odpowiedzialne i autentyczne w swoim podejściu marketingowym. Cenią marki, które są zrównoważone. W rzeczywistości, próbując nowych marek, około 45% z nich jest skłonnych przejść do marek odpowiedzialnych za środowisko.

Ankieta przeprowadzona przez Statista wykazała, że ​​około 82% ankietowanych chce, aby marki przedkładały ludzi i planetę nad zyski.

Wszystkie te statystyki wskazują na fakt, że marki muszą priorytetowo traktować zrównoważony rozwój w każdym aspekcie rozwoju. Częścią tego procesu jest również planowanie odpowiedzialnej i znaczącej kampanii Dnia Ziemi.

Przemyślana kampania Dnia Ziemi niesie ze sobą wiele korzyści:

• Szczera kampania Dnia Ziemi może być dobrym początkiem merytorycznych rozmów z klientami.
• Kreatywna kampania Dnia Ziemi, która przebije się przez szum, może sprawić, że Twoja marka zostanie zauważona przez potencjalnych klientów i zwiększy widoczność Twojej marki. Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy Twoja kampania dociera do osób wyznających te same wartości.
• Poprzez kampanię Dnia Ziemi możesz zademonstrować swoją społeczną odpowiedzialność biznesu. Dokładne przedstawienie podejścia Twojej marki może pomóc w kształtowaniu jej wizerunku.
• Jeśli ostatnio zdecydowałeś się na bardziej zrównoważone podejście do swojej marki, na przykład stosowanie ekologicznych opakowań, Dzień Ziemi byłby świetnym momentem, aby to podkreślić.
• Wreszcie, kiedy dołączasz do ligi marek reklamujących się w Dniu Ziemi, jesteś częścią globalnej dyskusji. Przyciągasz wzrok i zyskujesz zainteresowanie mediów, co może zwiększyć wartość Twojej firmy

Mając na uwadze korzyści, porozmawiajmy o pomysłach na kampanię Dnia Ziemi, które mogą przyciągnąć te korzyści.

Kampania Dnia Ziemi – 7 wskazówek + pomysły

Mówiliśmy o potrzebie dobrej kampanii Dnia Ziemi. Mając to na uwadze, powinieneś również pamiętać, że Twoje procesy biznesowe i promocje, które mają miejsce w pozostałe 364 dni w roku, mają znacznie większe znaczenie niż to, co dzieje się w Dniu Ziemi.

Marki, które przez cały rok nie zwracają uwagi na zrównoważony rozwój lub te, które stosują praktyki nieekologiczne, są często spychane na ziemię za swoje pseudoetyczne kroki.

Konsumenci mogą z łatwością odróżnić prawdziwy ekologizm od płytkich wysiłków marek w zakresie greenwashingu. Dlatego kampania Dnia Ziemi powinna odzwierciedlać ogólne wartości marki. Biorąc pod uwagę wszystkie te punkty, przyjrzyjmy się kilku wskazówkom, jak tworzyć takie kampanie, oraz kilku pomysłom opartym na kampaniach popularnych marek.

1. Zobowiąż się do trzymania się z dala od greenwashingu

Ponieważ przed chwilą mówiliśmy o greenwashingu, poniższa kampania może rozpocząć tę listę.

Raport Komisji Europejskiej mówi, że około 42% marek, które twierdzą, że są „zielone”, w rzeczywistości nie są zielone w swoim podejściu. Wherefrom.org (przemianowany na Really Good Culture w 2023 r.) to popularna platforma przeglądu zrównoważonego rozwoju. Z okazji Dnia Ziemi 2022 firma Wherefrom przygotowała przezabawny, ale dający do myślenia film zatytułowany „Stop The Wash”.

Oryginalny utwór wydany wraz z kampanią zawierał 120 haseł greenwashingowych, które znane są z używania marek w pobliżu Dnia Ziemi. W tej kampanii zwrócono uwagę na marki, które wyolbrzymiają swoje „ekologiczne” podejście lub tworzą płytkie kampanie Dnia Ziemi, które nie mają żadnego wewnętrznego związku z marką.

Cóż, to nie jest dokładnie ten rodzaj pomysłu na kampanię, który większość marek może zrealizować. Ale ta kampania jest przypomnieniem o planowaniu autentycznych kampanii, które pokazują, że Twoja marka nie tylko tworzy „zielone hasła”, ale także podejmuje wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju. To jedna z pierwszych rzeczy, o których należy pamiętać, rozpoczynając planowanie kampanii z okazji Dnia Ziemi.

2. Współpracuj z organizacjami non-profit zajmującymi się ochroną środowiska

Istnieją różne organizacje non-profit, które dążą do ochrony flory i fauny w różnych regionach. Wspieranie takich organizacji, które stoją w obronie planety to wspaniały pomysł na Dzień Ziemi.

Dobrym przykładem jest poniższa kampania All Birds.

W tej kampanii Dnia Ziemi All Birds wsparło organizację zajmującą się ochroną przyrody National Audobon Society, która działa na rzecz ochrony zwierząt i ptaków.

Taka współpraca to coś więcej niż tylko tworzenie pojedynczej kreacji reklamowej. Chodzi o autentyczny wkład, a ich tworzenie wymaga wiele przemyśleń. Klienci doceniają takie starania marek.

Poszukaj małych grup środowiskowych w swoim stanie lub miejscowości, które walczą bez pomocy. Współpracuj z nimi w Dniu Ziemi i wymyśl pomysł na kampanię, która faktycznie zmieni sytuację organizacji.

Oczywiście jednym ze sposobów na związanie się z marką będzie stworzenie kampanii sprzedażowej, takiej jak ta z All Birds. Możesz zidentyfikować odpowiedni produkt ze swojego portfolio i przekazać organizacji wpływy ze sprzedaży tego produktu w określonym okresie. W trakcie tego procesu wzmacnia się również świadomość Twojej marki i świadomość produktu.

Inną opcją jest stworzenie produktu z limitowanej edycji reprezentującego współpracę. Czerp inspirację z organizacji, z którą współpracujesz, i wprowadzaj subtelne zmiany w istniejącym produkcie.

Porada Kimpa: jeśli nie masz budżetu na zbadanie zupełnie nowej linii produktów na Dzień Ziemi, zawsze możesz wprowadzić drobne zmiany, na przykład ulepszyć opakowanie. Opakowanie z limitowanej edycji może uchwycić istotę współpracy i jej cel.

A jeśli potrzebujesz pomocy w przeprojektowaniu opakowania na potrzeby kampanii Dnia Ziemi, skontaktuj się z zespołem Kimp.

3. Współpracuj z eko-influencerami w mediach społecznościowych

Żyjemy w czasach, w których współpraca z influencerami może być o wiele bardziej korzystna dla marek niż partnerstwo marek. Ponieważ influencerzy cieszą się zaufaniem Twoich docelowych klientów, a praca z nimi to jeden ze sposobów na zbudowanie ich zaufania do Twojej marki.

Ekoinfluencerzy należą do różnych nisz. Podczas gdy niektórzy mówią o weganizmie, inni skupiają się na czystych produktach kosmetycznych. Jedne opowiadają o stylu życia zero waste, inne o etycznym podróżowaniu i turystyce. Jak widać, jest tu duża różnorodność. Znajdź kogoś, kto czuje się związany z Twoją branżą i współpracuj z nim.

Jednym ze sposobów na znalezienie odpowiedniego eko-influencera jest zidentyfikowanie kogoś, kogo wartości pokrywają się z wartościami Twojej marki.

Ponownie, w ramach tej współpracy, podobnie jak w przypadku partnerstwa marek, możesz mieć limitowaną edycję produktów lub konkursy w mediach społecznościowych, a nawet wyzwania o tematyce środowiskowej.

Giffgaff, operator mobilnej sieci wirtualnej, współpracował z eko-influencerem Immym Lucasem przy okazji Dnia Ziemi 2022. W ramach tej współpracy marka opublikowała post na blogu podkreślający wiedzę na temat klimatu.

Jak widać, nie trzeba skomplikowanych kroków, aby rzeczywiście coś zmienić podczas Dnia Ziemi. Liczy się coś tak prostego, jak tworzenie treści, które sprawiają, że ludzie zatrzymują się i poświęcają chwilę na zastanowienie się nad aspektami środowiskowymi lub treści, które zwiększają świadomość na temat krytycznych zagadnień związanych ze zrównoważonym rozwojem.

Chcesz wymyślić obrazy blogów na blogi związane z Dniem Ziemi lub posty w mediach społecznościowych, aby porozmawiać o tych kampaniach w mediach społecznościowych? Jedna subskrypcja Kimp obejmuje to wszystko.

4. Pokaż zamiast mówić

Jak mówi przysłowie, czyny mówią o wiele głośniej niż słowa. Dlatego zamiast tworzyć reklamę lub post w mediach społecznościowych z okazji Dnia Ziemi, wymyśl działania przyjazne dla środowiska, w które zaangażowani będą Twoi pracownicy.

Oto kilka pomysłów na wewnętrzne zmiany i działania, które możesz zaplanować w ramach Dnia Ziemi:

• Zbierz zespół i wolontariuszy w działaniach ukierunkowanych na środowisko, takich jak lokalna akcja sprzątania lub akcja sadzenia drzew.
• Wybierz jeden proces, który można uczynić bardziej zrównoważonym.
• Zastąp istniejące nieekologiczne materiały biurowe bardziej ekologicznymi alternatywami, na przykład wyeliminuj plastikowe przedmioty jednorazowego użytku w kampusie.
• Przejście na energooszczędną infrastrukturę w Twojej przestrzeni biurowej.

Porada Kimpa: Aby Twoja kampania Dnia Ziemi zyskała na popularności, wymyśl kreatywne sposoby motywowania pracowników do większego zaangażowania. To zawiera:

• Tworzenie markowych gadżetów z motywem kampanii
• Rozwieszanie plakatów w częściach wspólnych biura
• Wysyłanie e-maili w celu poinformowania pracowników o kampanii i informowania ich na bieżąco o szczegółach.

A jednym ze sposobów tworzenia wszystkich tych projektów z dużą spójnością wizualną i silnym powiązaniem z tożsamością wizualną Twojej marki będzie nieograniczona subskrypcja projektu.

5. Konkursy i upominki w mediach społecznościowych

Podobnie jak angażowanie pracowników w kampanie Dnia Ziemi, zaangażowanie klientów to również świetny pomysł. Jednym ze sposobów na to są konkursy i prezenty w mediach społecznościowych. Świetnie nadają się również do zaangażowania klientów i budowania społeczności.

Na przykład powyższy konkurs fotograficzny ma na celu uchwycenie „zmian klimatu w Ghanie”.

Podobnie, zawęź zakres do relatywnego i łatwego tematu, a nie do szerokiego i otwartego konkursu. Ułatwia to uczestniczącym klientom zrozumienie tematu i wzięcie udziału w konkursie.

Oto kilka pomysłów, jak sprawić, by Twój konkurs w mediach społecznościowych z okazji Dnia Ziemi zadziałał:

• Wymyśl chwytliwą i łatwą do zapamiętania nazwę konkursu.
• Zidentyfikuj i ustal paletę kolorów, aby konsekwentnie używać jej we wszystkich materiałach promocyjnych.
• Stwórz prosty hashtag i używaj go we wszystkich postach związanych z kampanią. Ułatwia to również klientom wzięcie udziału w konkursie poprzez dodanie hashtagu i oznaczenie strony Twojej firmy.

6. Wspieraj zmiany

Zaangażowanie pracowników i klientów to świetna sprawa. Ale jeszcze lepsze jest wspieranie zmian i zachęcanie do zrównoważonego rozwoju poprzez promowanie zmiany paradygmatu.

Podobnie jak w przypadku innych okazji, nawet w przypadku kampanii Dnia Ziemi kreatywność przynosi punkty. Kampanie, które zmieniają sposób myślenia i zachowania, przynoszą korzyści Twojej marce i społeczeństwu. Często są to kampanie tego rodzaju, które pokazują ludziom, że przedkładasz ludzi i planetę nad zyski swojej firmy.

Kampania poniżej Dnia Ziemi prowadzona przez Palau Legacy Project jest dobrym źródłem inspiracji do kreatywnej zmiany myśli i zachowań mas.

W ramach tej kampanii Palau Legacy Project połączyło siły z agencją brandingową Host/Havas i opracowało kampanię turystyczną, która nie tylko zachęcała do zachowań przyjaznych dla środowiska, ale także je nagradzała.

W ramach tej kampanii odwiedzający mogli zamienić zadania przyjazne dla środowiska w wirtualną mobilną walutę i wykorzystać ją do odblokowania ekskluzywnych doświadczeń. To sprawia, że ​​nawet trudne decyzje, takie jak przejście na praktyki przyjazne dla środowiska i oduczenie się niektórych praktyk, są łatwiejsze i bardziej ekscytujące.

Kimp Tip: Kampania Ol'au Palau jest dobrym przykładem mocnych stron grywalizacji w marketingu. Pomaga w aktywnym angażowaniu klientów i dostarczaniu niezapomnianych wrażeń. Takie doświadczenia mogą mieć pozytywny wpływ na Twoją markę w dłuższej perspektywie.

7. Zorganizuj wydarzenie

Mówiąc o tworzeniu niezapomnianych wrażeń dla klientów, dobrze zaplanowane wydarzenie może pomóc Ci osiągnąć to skuteczniej.

We Don't Have Time to społeczność internetowa zrzeszająca podobnie myślących ludzi podejmujących działania na rzecz przeciwdziałania zmianom klimatycznym. Organizacja ogłosiła 4-dniowe wydarzenie poprzedzające Dzień Ziemi. Wydarzenie umożliwia zarówno udział w trybie offline na żywo, jak i wirtualny udział online.

Event marketing to ponadczasowy element marketingu dla dużych i małych firm. Jednak ostatnio nastąpiła zmiana w kierunku wydarzeń hybrydowych, w których mogą wziąć udział widzowie ze wszystkich części świata. Dlatego planując wydarzenie w ramach kampanii Dnia Ziemi, staraj się stworzyć wydarzenie hybrydowe, które maksymalizuje uczestnictwo.

Kimp Tip: Niezależnie od celu wydarzenia i jego struktury, dobre działania promocyjne zapewniają, że wydarzenie spełni swój cel. Twoje wydarzenia związane z kampanią Dnia Ziemi nie są wyjątkiem. Od mocnego logo wydarzenia po e-maile, posty w mediach społecznościowych i reklamy internetowe — wiele zależy od promowania Twoich wydarzeń, które pomagają Twojemu wydarzeniu nabrać rozpędu i dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.

Śmiało zaplanuj z Kimp odpowiedzialną kampanię Dnia Ziemi

Wizualizacje nadal są krytycznymi elementami we wszystkich rodzajach kampanii. Ponad 6,57 miliona tweetów na #DzieńZiemi. Z taką konkurencją masz do czynienia. Potrzebujesz więc atrakcyjnych wizualnie treści dostarczanych w najbardziej kreatywny sposób, aby rzeczywiście zostać zauważonym. Dlatego, gdy już masz pomysł na kampanię Dnia Ziemi, współpracuj ze swoim zespołem projektowym, aby stworzyć treści istotne dla marki, które zapadają w pamięć.

Aby usprawnić wszystkie grafiki promocyjne w takich pracowitych sezonach jak ten, zarejestruj się w celu uzyskania subskrypcji Kimp. Zarejestruj się teraz, aby uzyskać bezpłatny 7-dniowy okres próbny.