13 najlepszych wielkanocnych kampanii marketingowych + porady projektowe

Zapach świeżych wiosennych kwiatów. Tradycyjna pieczona jagnięcina przygotowana dla gości. Aromat ciasta Simmel pieczonego w piekarniku. Przyjdź Wielkanoc, jest tak wiele do czekania.

A dla marketerów i marek oznacza to kolejny szalony okres odświeżania kampanii marketingowych.

Marketing świąteczny polega na nawiązywaniu kontaktu z klientami, gdy są w najlepszym nastroju. Chodzi o szanowanie ich tradycji i pomaganie im w świętowaniu ich dnia, czyniąc go weselszym dla nich. I oczywiście podnosząc sprzedaż i zwiększając przy tym przychody.

Ale Wielkanoc przychodzi co roku. To normalne, że za każdym razem kończy się Ci pomysł na zaprojektowanie odświeżającej kampanii wielkanocnej.

Na dobry początek przygotowaliśmy kilka najciekawszych pomysłów na kampanie marketingowe na Wielkanoc. Ale zanim przejdziemy do pomysłów na kampanię, oto krótka lekcja historii. Obiecujemy, że będzie krótko i ciekawie.

Wielkanocny marketing: odświeżenie historii festiwalu

To dzień świętowania zmartwychwstania Jezusa Chrystusa po ukrzyżowaniu. Tyle większość z nas wie. Ale czy wiesz, jak zaczęła się cała koncepcja zajączka wielkanocnego, polowania na jajka i wysadzanych trawą koszy wielkanocnych z prezentami?

Jajka są ważną częścią obchodów Wielkanocy, ponieważ symbolizują narodziny. A to jest metafora zmartwychwstania Jezusa.

Królik był zwierzęcym symbolem Eostre, niemieckiej bogini świtu lub bogini wiosny. A ponieważ Wielkanoc przypada na wiosnę, z biegiem lat związek z Eostre stał się widoczny.

Podczas gdy pochodzenie Zajączka Wielkanocnego opiera się na niektórych pogańskich kulturach w języku niemieckim, większość kultur zachodnich również przyjęła tę tradycję. Ale Niemcy również mają tradycję lisa wielkanocnego, a Szwajcaria ma kukułkę wielkanocną. A w Niemczech niektóre części wierzą również w tradycje wielkanocnego koguta i wielkanocnego bociana. Możesz chcieć wiedzieć o takich lokalnych odmianach tradycji, aby zaprojektować kampanie, które rzeczywiście przywołują uwagę Twoich docelowych klientów.

Dzisiejsze koszyczki wielkanocne wyewoluowały z koncepcji kosza ze smakołykami, który ludzie ofiarowywali Kościołowi w ramach obchodów końca Wielkiego Postu. A niektórzy twierdzą, że opiera się na tradycji dekorowania koszyków przez dzieci trawą i tworzenia przytulnego gniazda dla Zajączka Wielkanocnego do składania jajek.

Tam! Wiesz już, jak ewoluowały niektóre z najpopularniejszych tradycji. Teraz nadszedł czas, aby porozmawiać o pomysłach na wielkanocne kampanie marketingowe, które Ci obiecaliśmy.

Marketing wielkanocny: pomysły na kampanie i porady projektowe

Średnie wydatki konsumentów na Wielkanoc stale rosną z roku na rok, a w 2021 r. osiągnęły najwyższy w historii poziom 179,90 USD. To świetny czas na zwiększenie sprzedaży dzięki angażującym świątecznym kampaniom marketingowym.

Masz dwie możliwości, jeśli chodzi o projektowanie takich kampanii. Możesz dotknąć tradycji festiwalu. Lub skup się na uczuciu zabawy i podekscytowania, które panuje. W oparciu o te koncepcje, oto kilka pomysłów, które zapewnią, że Twój marketing wielkanocny w tym roku może być tak owocny, jak polowanie na jajka na podwórku.

1. Czas na treści generowane przez użytkowników

Ponad 50% konsumentów lubi, gdy marki inspirują ich do tworzenia i udostępniania treści. Kiedy Twoja wielkanocna kampania skupia się na treściach generowanych przez użytkowników, otrzymujesz informacje z pierwszej ręki na temat dotychczasowego zasięgu. Odpowiedź dużo mówi.

Zachęcanie użytkowników do udostępniania treści to jeden ze sposobów na ich zaangażowanie. A udostępnianie treści użytkowników w mediach społecznościowych i innych kanałach cyfrowych pomoże wzmocnić zaufanie klientów do Twojej marki.

Poniższa kampania Cadbury's jest ciekawym przykładem wykorzystania treści generowanych przez użytkowników podczas Wielkanocy. Mają nawet oficjalny hashtag (#cadburybunnytryouts), aby klienci mogli udostępniać swoje wersje na Instagramie. Dzięki takim kampaniom znajdziesz zaangażowanie w wielu kanałach.

Ten pomysł świetnie sprawdza się również w przypadku powtarzających się kampanii. Jeśli uda Ci się ją dobrze wypromować oraz rozpoznać i nagrodzić klientów, którzy udostępniają treści, Twoja kampania odniesie ogromny sukces. To sprawi, że klienci z niecierpliwością wyczekują Twojej kampanii rok po roku. A to świetny sposób na wzmocnienie długotrwałych relacji z klientami.

Porada Kimpa: aby takie kampanie odniosły sukces, potrzebujesz zabójczej strony docelowej, która będzie stanowić kopię zapasową reklamy. Strony docelowe, które wymagają od klientów podania pewnych informacji, powinny być jak najbardziej interaktywne i informacyjne. Zadbaj o to, aby klienci znaleźli wszystkie potrzebne im szczegóły, aby mieć pewność, że warto podać ich informacje.

Potrzebujesz wyraźnych stron docelowych, które wesprą Twoje kampanie wielkanocne? Skontaktuj się z Kimp już dziś.

2. Pokaż, jak ulepszyć Wielkanoc

Pokazanie klientom, co zyskują dzięki Twoim zakupom, będzie dobrym sposobem na zwiększenie sprzedaży. A podczas festiwali powinieneś skupić się na pokazywaniu, jak Twoje produkty mogą ulepszyć ich dzień.

Tattly, marka tatuaży tymczasowych, wysłała wielkanocny e-mail pokazujący, jak te tatuaże można wykorzystać do ozdabiania pisanek. Znalezienie kreatywnych sposobów na udekorowanie jajek wielkanocnych będzie dużym wyzwaniem dla większości ludzi. Zasugerowanie prostego sposobu, aby to zrobić, a następnie dodanie linku do materiałów, których potrzebują, aby to zrobić, to dobry sposób na zwiększenie konwersji. Kampania pozostaje również adekwatna do okazji.

Jeśli Twoja wielkanocna kampania ma sprawić, że klienci pomyślą: „Dlaczego nie pomyślałem o tym wcześniej?” na pewno podejmą działanie.

3. Dodaj filmy, aby się wyróżnić

Prawie każda marka szykuje się na Wielkanoc. Wszędzie widzisz krzykliwe życzenia wielkanocne i posty na Wielkanoc. Jeśli więc potrzebujesz czegoś innego, spróbuj dołączyć wideo. Wszelkie informacje, które chcesz przekazać, będą bardziej atrakcyjne, gdy użyjesz filmu. Podobnie jak poniższy film z Township, popularnej gry mobilnej.

Kto nie lubi starej dobrej gry w kubki i piłki! Ten działa z głównych powodów:

• Klienci nie muszą się specjalnie wysilać, aby wziąć udział w tym konkursie
• Dzięki prostym zasadom większość klientów będzie gotowa do komentowania
• Klienci chętnie spróbują szczęścia
• Mogą nawet z przyjemnością udostępnić post swoim znajomym lub oznaczyć ich tagami. A to błyskawicznie zwiększa zaangażowanie postu.

Porada Kimpa: Krótkie, mocne filmy będą łatwiejszymi opcjami zwiększania zaangażowania. Możesz użyć niestandardowych ilustracji, a nawet animować swoją maskotkę, aby uzyskać pożądane rezultaty.

Chcesz wypróbować nowe trendy w projektowaniu wideo w te Święta Wielkanocne? Subskrypcja Kimp Video jest właśnie tym, czego potrzebujesz.

4. Imprezy o tematyce wielkanocnej, nawet wirtualne, działają

Nie każdy może spędzić Wielkanoc z rodziną lub przyjaciółmi. Niektórzy są z rodzinami, ale nie mają czasu na zorganizowanie polowania na jajka lub wystawne przyjęcie wielkanocne. Tak czy inaczej, zorganizowanie zabawnego wydarzenia będzie dobrą taktyką marketingową. W dzisiejszych czasach równie popularne są wydarzenia wirtualne i wydarzenia na żywo na Facebooku. Takie świąteczne wydarzenia wzmacniają więź z klientami.

Porada Kimp: Reklamy lokalnych wydarzeń będą jeszcze bardziej skuteczne, jeśli dodasz reklamy prasowe do swojego planu marketingowego. Ulotki rozprowadzane w miejscowości, a nawet billboardy umieszczone w obszarach docelowych pomogą w rozpowszechnianiu informacji.

Gdy będziesz zajęty swoimi kampaniami wielkanocnymi, jeśli potrzebujesz pomocy przy projektowaniu reklam prasowych, umów się na rozmowę z zespołem Kimp.

5. Świętuj z premierą produktu

Jeśli masz zaplanowane premiery produktów, czas festiwalu będzie idealny. W sezonie, kiedy ludzie zajęci są poszukiwaniem innowacyjnych prezentów dla swoich bliskich, będą chętniej wypróbowywać nowy produkt. A jeśli są to produkty o tematyce wielkanocnej, będzie jeszcze lepiej.

Najlepszym sposobem na zaangażowanie klientów będzie zachęcenie ich do zrobienia czegoś, na przykład udostępnienia posta lub tagowania strony w mediach społecznościowych Twojej marki. 90% użytkowników Instagrama śledzi co najmniej jedną markę. Możesz wykorzystać swoje kampanie wielkanocne, aby zdobyć więcej obserwujących, a nawet zaangażować już istniejące.

6. Lub przynajmniej dostosuj opakowanie

Jeśli nie ma w kartach świątecznej metamorfozy całego produktu, możesz również pobawić się projektem opakowania. Wydanie specjalnych kombinacji na Wielkanoc lub dodanie opakowania w kształcie jajka wielkanocnego będzie również skuteczne w celebrowaniu świątecznego nastroju.

Porada Kimp: Wyeksponowanie nowego produktu lub wprowadzenie nowego projektu opakowania będzie znacznie lepsze dzięki filmowi. Daje to klientom wirtualne wrażenia i ułatwia podjęcie decyzji o zakupie.

Szukasz projektów wideo, które poprawią wydajność mediów społecznościowych? Wypróbuj subskrypcję Kimp Video .

7. Te same produkty, ale reklama na Wielkanoc

Jeśli zmiana projektu produktu lub opakowania nie pasuje do Twojej ligi, nadal możesz tworzyć reklamy przygotowane na Wielkanoc z Twoimi produktami. Dodaj zajączka wielkanocnego, czekoladowe jajka i inne wizualne obrazy, aby dostosować reklamę do okazji.

Powyższa reklama Currys PC World utrzymuje produkt jako bohatera projektu. Używa jednak metaforycznego połączenia obdarowania siebie czymś pożytecznym, na przykład pralką na zdjęciu.

8. Świętuj wspólnotę

Istnieje jeden rodzaj kampanii, który można wykorzystać na prawie wszystkich festiwalach. Jest to również pomysł, który działa z odbiorcami wszystkich grup demograficznych. Mówimy o reklamach, które celebrują wspólnotę, być może jedyną emocję, z którą każdy człowiek może połączyć się podczas festiwali.

Niektóre reklamy wywołują nostalgię, inne sprawiają, że ludzie tęsknią za spędzaniem czasu z rodziną. Są to silne reakcje emocjonalne i mogą mieć ogromny wpływ na Twoją markę. Poniższa reklama Nestle pielęgnuje chwile spędzone z rodziną przy tak wyjątkowych okazjach.

9. Zwiększ konwersje za pomocą przewodnika po prezentach

Większość marek korzysta z przewodników zakupowych jako punktów kontrolnych, które przyciągają ruch na swoich stronach internetowych i stronach produktów podczas festiwali. Przewodniki po prezentach świątecznych mają świetne współczynniki konwersji. Możesz mieć na nim cały post na blogu lub stworzyć elegancki i prosty, taki jak poniższa kampania e-mailowa na Wielkanoc.

Rekomendacje prezentów, takie jak ci bezpośredni klienci, aby podjęli działanie. Mówią im, co jest modne w tym roku na prezenty i chętnie je wypróbują. Dzięki tej koncepcji możesz skrócić lejek sprzedaży.

10. Subtelne życzenia wielkanocne

Najprostszym, a zarazem najskuteczniejszym sposobem na zaangażowanie klientów będzie zaprojektowanie życzeń wielkanocnych, które w jakiś sposób będą prezentować Twoje produkty. Zachowanie stylu wizualnego, który przypomina ludziom Twoją markę, ale dodanie do niej subtelnego elementu wielkanocnego załatwi sprawę. Dobrym przykładem jest poniższy projekt mediów społecznościowych.

To subtelny sposób na promocję Twojego produktu bez fantazyjnej kopii.

11. Co to oznacza dla Twoich klientów?

Kiedy projektujesz swoją kampanię, zadaj sobie to pytanie, jeśli byłeś klientem, dlaczego wejdziesz w interakcję z postem. Jaką wartość wnosi do nich post? W tym celu poszukaj wspólnych wyzwań, przed którymi stają ludzie podczas takich festiwali i pomóż im sprostać.

Znalezienie przepisów to jedna z rzeczy, z którymi boryka się większość ludzi. Potrzebują kreatywnych półmisków na powitanie gości. W poniższym poście na Instagramie Tesco wykorzystuje ten pomysł dzięki przepisowi na Wielkanoc. Podarowanie klientom przepisu, a następnie pokazanie, jak łatwo można znaleźć wszystkie niezbędne składniki w jednym miejscu, to dobry sposób na to, aby klienci byli wciągnięci.

12. Nigdy nie zawiedziesz dzięki świątecznym zniżkom

Każdy kocha dobrą wyprzedaż świąteczną. W końcu, gdy jesteś zajęty zakupami dla wszystkich, możesz zaoszczędzić trochę pieniędzy na zakupach. Dlatego większość marek proponuje wielkanocne rabaty. Mogą to być rabaty na konkretne produkty lub nawet kod rabatowy wysyłany do klientów, aby mogli z niego skorzystać podczas składania zamówienia.

13. Ułatw sobie zakupy wielkanocne

Klienci docenią każdy krok, który podejmiesz, aby pomóc im zaoszczędzić czas podczas przygotowania się na wielki dzień. Podobnie jak przewodniki prezentowe, e-maile i reklamy, które pokazują, jak proste jest złożenie zamówienia u Twojej marki, będą równie skuteczne podczas festiwali.

Poniższy e-mail pokazuje, jak łatwo jest wysłać prezent bliskim. I to będzie trafna kampania na Wielkanoc. I ten pomysł można ponownie wykorzystać na większości festiwali. Wystarczy spersonalizować swój projekt za pomocą odpowiednich kolorów na festiwal i umieścić odpowiednie produkty w wiadomości e-mail i gotowe.

28% konsumentów, którzy porzucają koszyki, robi to z powodu skomplikowanego procesu kasowego. Tak więc e-mail, który pokazuje im, jak to się robi, jak ten powyżej, obniży współczynniki porzucania koszyków.

I niektóre kampanie, które chybiły celu

Chociaż powyższe kampanie osiągnęły to dzięki kampaniom wielkanocnym, było sporo, które nie były wystarczająco gustowne, aby uzyskać dobrą odpowiedź od docelowych odbiorców.

1. Reklama Lidla nie budzi właściwych emocji

Nie ma nic złego w reklamie. Subtelny humor mógłby zadziałać przy każdej innej okazji. Ale podczas święta takiego jak Wielkanoc, które świętuje radość ze spotkania, reklama pary rozmawiającej o rozwodzie jest ostatnią rzeczą, która Cię zainteresuje.

Nie wystarczy wywołanie reakcji emocjonalnej za pomocą reklam. Powinna być pozytywna w okresie świątecznym.

2. Reklama piwa Tesco nie poszła dobrze

Niektóre festiwale mają konotację religijną, a ludzie mają silne tradycyjne wartości. Wielkanoc jest jedną z takich. Kiedy Tesco reklamowało swoje piwo na Wielki Piątek, nie spodobało się ono klientom. Nie jest to do końca kampania wielkanocna, ale dla marek, które łączą kampanie wielkopiątkowe i wielkanocne, będzie to punkt, na który warto zwrócić uwagę. Zanim zaprojektujesz swoją reklamę, zapoznaj się z odczuciami odbiorców i ich przekonaniami.

Popraw swój marketing wielkanocny dzięki subskrypcji projektu Kimp

Niezależnie od wybranej kampanii, kluczem jest zaprojektowanie wizualizacji, które przyciągają wzrok i pokazują klientom, dlaczego Twoja marka zasługuje na ich uwagę w okresie świątecznym. Aby uzyskać lepszy zasięg i dobry zwrot z inwestycji w kampanie, dodaj mieszankę obrazów i filmów w różnych kanałach mediów społecznościowych i kieruj reklamy na odpowiednie grupy odbiorców za pomocą banerów reklamowych i nie tylko. Subskrypcja Kimp Graphics + Video to opłacalna inwestycja, która zwiększy Twoje świąteczne działania marketingowe.

Zacznij od bezpłatnego okresu próbnego już dziś.