EAT i YMYL – Zwiększ swój autorytet SEO w 2020 roku

Google nieustannie aktualizuje swoje algorytmy wyszukiwania.

Techniki SEO szybko się dezaktualizują.

Wraz z szybką ewolucją algorytmów Google zaleca się pozostawienie wielu starych technik SEO — takich jak PBN — za sobą.

Coraz trudniej jest przechytrzyć sztuczną inteligencję i technologię uczenia maszynowego wdrożoną przez Google – która ma praktycznie nieograniczony budżet.

Jeśli chcesz poważnie podejść do SEO – i dążyć do tworzenia stron internetowych, które przynoszą zyski w przyszłości – musisz być na bieżąco z rozwojem algorytmów wyszukiwania Google.

Post-BERT, ekspertyza, autorytet i zaufanie (EAT) to trzy kluczowe elementy, które mają znaczący wpływ na rankingi wyszukiwania.

Przyjrzyjmy się, jak poprawić SEO dzięki EAT w 2020 roku.

Wszystko, co musisz wiedzieć o JEDZENIE i YMYL

Jak wspomniano powyżej, EAT reprezentuje wiedzę specjalistyczną, autorytet i zaufanie.

Te trzy wskaźniki są wykorzystywane przez Google do ilościowego określenia, czy witryna jest liderem w swojej niszy.

Ekspertyza

Czy Twoje treści są tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie?

Eksperci to osoby z wymaganym zrozumieniem i wiedzą związaną z daną dziedziną, które mogą dogłębnie omówić dany temat.

Wiedza może być specjalistyczna lub ogólna.

Google akceptuje również „codzienną wiedzę”.

Co dokładnie oznacza ten termin?

Niektóre tematy mogą nie wymagać dużej wiedzy merytorycznej.

Wiele osób pisze szczegółowe recenzje dotyczące produktów lub restauracji, które mogą być bardzo pomocne.

Wielu z nich dzieli się również swoimi doświadczeniami i wskazówkami na swoich blogach lub różnych forach.

Jeśli dana osoba ma doświadczenie życiowe związane z treściami, które tworzy, doświadczenie to może uczynić ją ekspertem w danym temacie.

Google uważa, że ​​jest to codzienna wiedza , a osoba lub witryna nie powinny być karane w wynikach wyszukiwania za brak „formalnego” wykształcenia w wielu przypadkach.

Google stara się pozycjonować strony internetowe, które opublikowały treści, które są pomocne, przydatne, odpowiednie, kompleksowe i dokładne, wyżej w SERP.

W określonych obszarach niszowych (na przykład finanse, medycyna lub prawo) konieczne jest wykazanie się swoją wiedzą.

Ludzie odwiedzają Twoją witrynę, aby uzyskać odpowiedzi na kluczowe pytania, a oferowanie niedokładnych lub nieaktualnych treści może być potencjalnie katastrofalne.

Google dokłada wszelkich starań, aby nie kierować użytkowników do niepoprawnych treści lub witryn, które celowo wprowadzają użytkowników w błąd.

Musisz więc upewnić się, że ludzie, którzy tworzą treść Twojej witryny, mają wymaganą wiedzę w tej dziedzinie.

Sprawdź również dokładność treści przed opublikowaniem.

Autorytet

Google od samego początku używał PageRank do oceny wiarygodności.

PageRank wskazuje, że zewnętrzne linki zwrotne są jednym z najważniejszych sygnałów autorytatywności.

Jeśli chodzi o linki zwrotne, jakość linków jest najważniejszym czynnikiem.

Od lat słyszymy linki w porównaniu do głosów.

Im więcej głosów — linków — ma Twoja witryna lub strona internetowa, tym bardziej jest popularna / autorytatywna.

Ekspertyza oznacza posiadanie wymaganej wiedzy i umiejętności, natomiast autorytet to uznanie tej biegłości przez innych zarówno w Twojej branży, jak i poza nią.

To uznanie może przybrać formę udostępnień, linków, wzmianek, recenzji lub innych cytatów.

Tworzenie użytecznych treści to najlepszy sposób na budowanie autorytetu.

Solidność

Zdobycie zaufania zarówno wyszukiwarek, jak i opinii publicznej wymaga dużo ciężkiej pracy.

Ludzie muszą być w stanie ufać Twojej firmie lub marce oraz chcieć kupować od Ciebie i Cię wspierać.

Podkreślając poświadczenia twórcy treści, a także swojej witryny, możesz poprawić poziom zaufania.

Inne czynniki, które mogą przyczynić się do wiarygodności, obejmują referencje, nagrody, rekomendacje itp.

Sprawdzanie swojego wyniku EAT

Oprócz sprawdzenia autorytetu domeny możesz sprawdzić swój ranking EAT według stosunku pozytywnych do negatywnych recenzji, współczynnika odrzuceń, wyświetleń w mediach społecznościowych, liczby zapytań związanych z marką i nie tylko.

Niestety, nie ma tylko jednego narzędzia do sprawdzenia twojego rankingu EAT.

Musisz sprawdzić swoje wyniki w każdej kategorii.

YMYL

YMYL odnosi się do Twoich pieniędzy lub Twojego życia .

Strony YMYL zawierają informacje, które mogą mieć znaczący wpływ na portfel lub samopoczucie użytkownika.

Pomyśl o WebMD lub e-handlu.

Kategorie, które mogą należeć do YMYL, obejmują:

• Porady zdrowotne i medyczne
• Porada finansowa
• Aktualności i aktualne wydarzenia
• Tematy rządowe lub prawne

Nic dziwnego, że Google utrzymuje strony YMYL zgodnie z wyższymi standardami EAT.

Umieszczanie na stronach YMYL nieprawidłowych lub wprowadzających w błąd informacji może mieć bardzo niekorzystny wpływ na konsumentów.

Zgodnie z sekcją 2.3 wytycznych Google dotyczących jakości wyszukiwania strony YMYL mają potencjalny wpływ na szczęście, bogactwo lub zdrowie użytkowników.

Google podkreśla wymóg bycia rozpoznawanym i identyfikowanym przez Google jako głos o wysokim EAT w odpowiedniej niszy.

Google współpracuje z ponad 10 000 osób oceniających jakość wyszukiwania na całym świecie.

Oceniający pracują z prawdziwymi zapytaniami wyszukiwania i oceniają, jak dokładne i przydatne są wyniki SERP Google.

Oceniający oceniają również wpływ aktualizacji algorytmu wyszukiwania i weryfikują, czy zmiany działają tak, jak powinny.

Krótko mówiąc, osoby oceniające pomagają zapewnić, że strony, które wykazują EAT, a także spełniają wymagania YMYL, mają wyższą pozycję w rankingu.

Wskaźniki jakości wyszukiwania pomagają określić Twój wynik EAT, co może mieć bezpośredni wpływ na Twoje rankingi w SERP.

Aby zwiększyć EAT oraz ranking SEO:

• Musisz regularnie aktualizować swoje treści
• Twoja strona musi być dobrze zaprojektowana
• Musisz upewnić się, że każda strona zawiera przydatne/autorytatywne treści
• Połącz się z różnymi innymi ekspertami
• Oferuj cenne i godne zaufania porady
• Opublikuj biografię i dane kontaktowe swojego autora
• Twórz strony na pojedyncze tematy

EAT i YMYL to wskaźniki jakości Twoich treści.

Popraw swoje treści, aby zwiększyć swoje wyniki EAT i YMYL

Aby poprawić jakość treści witryny, potrzebujesz treści napisanych przez profesjonalistę, który przeprowadza niezbędne badania i dobrze pisze.

Zastanów się, co sprawia, że ​​dana osoba ufa określonej stronie: wykorzystaj dane autora, cytuj badania z renomowanych źródeł o wysokim EAT i podaj dane kontaktowe autora.

Oto kilka dodatkowych punktów, które należy wziąć pod uwagę, jeśli chcesz poprawić jakość swoich treści i wyniki EAT lub YMYL:

• Przeprowadź audyt swojej witryny, aby upewnić się, że projekt i treść wykazują wiedzę, autorytet i zaufanie.
• Upewnij się, że w każdym poście znajduje się biografia autora wraz z podpisem. Pomaga to wykazać się wiedzą i autorytetem w treści.
• Upewnij się, że nie ma plagiatu ani zduplikowanych treści.
• Dołącz aktualną stronę „O nas”, dzięki której osoby oceniające jakość wyszukiwania w Google mogą dowiedzieć się więcej o Tobie i Twoich powodach pisania treści w określonej niszy.
• Jakość twojego profilu linków zwrotnych ma kluczowe znaczenie dla określenia twoich wyników EAT, a także YMYL.
• Upewnij się, że odwiedzający mogą łatwo skontaktować się z Tobą poprzez menu kontaktowe w Twojej witrynie.

Dlaczego YMYL i EAT mają kluczowe znaczenie dla SEO?

YMYL, EAT, a także SEO są ze sobą powiązane.

Wytyczne EAT zostały stworzone przez Google, aby pomóc stronom internetowym generować wartościowe i wysokiej jakości treści.

Gdy witryna YMYL jest zgodna ze standardami EAT, zakłada się, że witryna jest godna zaufania w oczach Google.

Budowanie EAT pozwala Twojej witrynie na wyższą pozycję w SERP, dotarcie do odpowiednich odbiorców, zwiększenie ruchu, a także generowanie większej liczby konwersji.

Jeśli Twoja firma kwalifikuje się jako zaufana witryna YMYL, możesz spodziewać się większego ruchu organicznego.

Końcowe przemyślenia

Jeśli Twoje wyniki EAT i YMYL poprawią się, znacznie łatwiej będzie czerpać korzyści z profesjonalnego SEO i osiągnąć lepszą pozycję w SERPach Google.

Zwróć uwagę na kluczowe zasady SEO EAT i YMYL i zwiększ swoje SEO w 2020 roku.