Tworzenie linków do witryn e-commerce: kompleksowy przewodnik

Podobnie jak każda inna marka internetowa, witryny e-commerce muszą inwestować w optymalizację wyszukiwarek (SEO). Bez tego są martwi w wodzie.

Tworzenie linków jest kluczową częścią tego procesu. Ale uporanie się z tym jest trudne. Dla firm e-commerce może to wydawać się zagadką. Rozumiesz to w zasadzie, ale jak właściwie to zrobić w praktyce?

Dlatego potrzebujesz kompleksowego przewodnika po SEO dla witryn e-commerce, takich jak ten, wraz z tym przewodnikiem po tworzeniu linków do witryn e-commerce. Tutaj pokrótce wyjaśniamy, czym jest budowanie linków, jak tworzyć linki do Twojej witryny oraz niektóre strategie, których możesz użyć, aby uzyskać więcej linków.

Mamy nadzieję, że ostatecznie przekonasz się, że SEO dla witryn e-commerce nie jest tak skomplikowane, jak się na pierwszy rzut oka wydaje.

Co to jest budowanie linków i dlaczego jest ważne dla SEO dla witryn e-commerce?

Budowanie linków to proces konstruowania linków z innych stron internetowych i domen do własnych.

Google (i inne wyszukiwarki) postrzegają linki jako wotum zaufania dla Twoich adresów URL. Im więcej ich masz, tym bardziej wartościowe są Twoje treści i tym wyżej awansujesz w rankingach.

Wartość budowania linków dla sklepów internetowych zależy od trzech czynników: zaufania, trafności i autorytetu.

Dlaczego zaufanie?

Zaufanie mierzy, jak bardzo Google uważa, że ​​łączenie domen jest uzasadnione. Określa ilościowo stopień, w jakim zapewniają one wartość dla użytkowników.

Dlaczego trafność?

Trafność mierzy stopień, w jakim domeny z linkami odnoszą się do Twojej witryny. Google lubi trafne linki, ponieważ są one bardziej przydatne dla użytkowników.

Na przykład, jeśli Twój sklep sprzedaje sprzęt wspinaczkowy, linki z magazynów wspinaczkowych są bardziej odpowiednie dla użytkowników niż linki z lokalnej pizzerii. Podobnie, jeśli sprzedajesz buty, Google będzie ważyć linki z witryn z recenzjami mody lub odzieży wyżej niż z drogerii.

Dlaczego autorytet?

Wreszcie, Google bierze pod uwagę autorytet przy określaniu wartości linku.

Autorytet strony to waga, jaką Google przypisuje konkretnej stronie zawierającej link do Ciebie. Domain Authority bierze pod uwagę całą domenę (np. Forbes.com jako całość, a nie pojedynczy artykuł w witrynie, który wspomina o Tobie). A autorytet linku dotyczy jakości linku ze stron A do B.

Wiele firm zewnętrznych próbuje oszacować siłę witryny lub strony za pomocą własnych wskaźników. Możesz na przykład zobaczyć DA (Domain Auhtority) lub DR (Domain Rating).

Chociaż nie są to oficjalne wskaźniki Google, narzędzia te całkiem dobrze radzą sobie z określaniem względnej siły różnych witryn. Kierując witryny na linki, chcesz, aby ta liczba była jak najwyższa.

Po pomyślnym zbudowaniu linków Twoja witryna zacznie przesuwać się w górę w wynikach strony wyszukiwarki (SERP). Im wyżej, tym więcej okazji do organicznych (niepłatnych) konwersji otrzymasz. Szczęśliwe dni!

Jak zrobić SEO dla witryn e-commerce: podstawowe pojęcia

Właściwe SEO dla witryn e-commerce wymaga przyjęcia właściwych podejść.

Tutaj wyszczególniamy wszystkie podstawy budowania linków dla SEO dla sprzedaży e-commerce i jak uniknąć typowych błędów.

1. Wybierz źródło i cel łącza

Źródło linku to strona zewnętrzna, na której umieszczasz link. Celem jest konkretna strona w Twojej witrynie, do której prowadzi link. Ta strona może być Twoją stroną główną, stroną produktu lub blogiem.

Aby uzyskać maksymalny efekt, chcesz, aby zarówno strona źródłowa, jak i docelowa miały ten sam temat i uzupełniały Twój lejek sprzedażowy.

Załóżmy na przykład, że Twój sklep internetowy sprzedaje markizy ogrodowe. Uzyskanie linku z Housebeautiful.com miałoby w tym kontekście duży sens, ponieważ jego użytkownicy prawdopodobnie są zainteresowani Twoimi produktami. Natomiast użytkownicy Gamespot.com prawdopodobnie nie.

2. Wybierz tekst kotwicy

Następnie będziesz chciał wybrać tekst zakotwiczenia — tekst, do którego prowadzisz łącze.

Na przykład jest to tekst zakotwiczenia , który prowadzi do naszej strony głównej. (Kliknij, jeśli chcesz!)

Masz dość dużą elastyczność, jeśli chodzi o kotwice, ale dla celów SEO dla witryn detalicznych będziesz chciał użyć różnych. (Wielokrotne używanie tych samych kotwic może wywołać zdziwienie w Google).

Oto lista różnych typów kotwic, które chcesz uwzględnić:

• Markowe – kotwice, które zawierają nazwę Twojej marki w tekście linku. (np. jeśli nazwa Twojej marki to Amazon, użyjesz „Amazon” jako tekstu zakotwiczenia).
• Dopasowanie ścisłe – kotwice pasujące do słów kluczowych, na które kierujesz reklamy na swoich stronach. (np. jeśli masz stronę kategorii produktów dla żaluzji weneckich, zakotwiczeniem będzie „Żaluzje weneckie”).
• Dopasowanie częściowe – zakotwiczenia, które tylko częściowo odzwierciedlają główne słowo kluczowe strony docelowej. (np. kotwicą może być po prostu „Wenecjanie” na stronie kategorii produktów żaluzji weneckich).
• Wezwanie do działania (CTA) – kotwica, która próbuje skłonić użytkownika do zrobienia czegoś. (np. „kliknij tutaj” lub „kup Wenecjan już dziś”).

3. Zachowaj naturalność

Najlepsze SEO dla witryn e-commerce wykorzystuje wszystkie te metody zakotwiczenia. Są bardziej przydatne dla użytkowników oraz Google i jego armii botów.

Nie wpadnij w pułapkę linkowania z tymi samymi tekstami zakotwiczenia dziesiątki razy. To będzie wyglądać sztucznie dla Google. Zamiast tego pomieszaj trochę, zmieniając teksty zakotwiczeń i strony docelowe.

Ponadto powoli buduj linki w miarę upływu czasu. Nie przechodź od zera do tysiąca z dnia na dzień. To też będzie wyglądało sztucznie.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, co jest normalne w Twojej branży, użyj narzędzi do analizy konkurencji, aby szpiegować najlepszych rywali. Zobacz, skąd biorą swoje linki, jakich tekstów zakotwiczeń używają i ile czasu zajęło im zbudowanie profilu linków zwrotnych.

4. Nadaj priorytet śledzonym linkom

Podążaj za linkami mówi robotom indeksującym Google, aby podążały za linkami w witrynach, stąd nazwa. Dlatego jeśli chcesz się znaleźć, są pomocne. Z kolei linki nofollow powstrzymują roboty wyszukiwarek.

Wysokiej jakości SEO dla sklepów e-commerce ma na celu zbudowanie jak największej liczby linków do śledzenia. Ale nawet jeśli witryny stron trzecich prowadzą do Ciebie za pomocą atrybutu nofollow, to nie koniec świata. Nawet one przyczyniają się do Twojej pozycji w SERP. Wiele czołowych światowych domen, takich jak Quora, YouTube i Wikipedia, dołącza tag „rel=nofollow” do wszystkich swoich linków zewnętrznych, więc nie wyrządzi ci to żadnej szkody.

Taktyka skutecznego budowania linków

SEO dla właścicieli sklepów internetowych wymaga przyjęcia odpowiedniej taktyki i skutecznego jej wdrożenia. Istnieją dwa podstawowe sposoby pozyskiwania linków:

1. Twórz wysokiej jakości treści, które zachęcają do linków organicznych
2. Buduj aktywne relacje z zewnętrznymi witrynami lub agencjami, aby generować linki prowadzące do Twoich

Każda z wymienionych poniżej taktyk jest odmianą jednej z tych…

1. Znajdź blogerów, którzy chcą polecać Twoje produkty w recenzjach

Zdobywanie linków zwrotnych jako witryny e-commerce jest niezwykle trudne. Jednak poproszenie blogerów o umieszczanie Twoich produktów w recenzjach to strategia, która działa.

Oto, co musisz zrobić:

1. Wymień wszystkie kategorie produktów, które sprzedajesz
2. Wyszukaj powiązane artykuły z recenzjami w Google i znajdź te, które nie zawierają Twojej listy
3. Podejdź do witryn hostujących i zapytaj ich, czy nie mieliby nic przeciwko przejrzeniu przykładowego produktu
4. Poczekaj kilka tygodni i zobacz, czy dodają Twój produkt do swoich list z linkiem. Jeśli tego nie zrobią, kontynuuj

Kilka zasad. Po pierwsze upewnij się, że Twoje produkty są dobre. Blogerzy nie chcą polecać swoim odbiorcom śmieci.

Po drugie, nie wymieniaj produktów na linki zwrotne. Google postrzega takie taktyki jako „schematy”, które mogą zaszkodzić SEO.

Z tego powodu musisz uważać na swój ton. Powiedz coś takiego:

Cześć. Właśnie przeczytaliśmy Twój doskonały artykuł na temat najlepszego [wstaw swój produkt], ale zauważyliśmy, że nas nie uwzględniłeś.

Chcielibyśmy wysłać próbkę naszego produktu, abyś mógł go zrecenzować. Daj mi znać, czy to dobry pomysł.

Wszystkiego najlepszego

Zwykle, gdy to zrobisz, bloger z przyjemnością zrecenzuje produkt i utworzy link do stron produktów.

2. Publikuj strony, które gromadzą statystyki

Blogerzy, dziennikarze, a nawet studenci nieustannie poszukują łatwych do znalezienia statystyk. Wykazują dogłębne badania. Tak jak ten post o statystykach SEO od ciebie naprawdę.

Obecnie można znaleźć mnóstwo stron ze statystykami na praktycznie każdy temat. Ale dlaczego są dobre dla SEO?

To proste: statystyki przyciągają ogromną liczbę linków zwrotnych. Każdy chce cytować swoje źródła.

Więc co musisz zrobić dla tej taktyki? Oto podsumowanie:

1. Użyj narzędzi eksploratora słów kluczowych (takich jak SEMrush lub Ahrefs), aby znaleźć rodzaj statystyk, których szukają ludzie, związanych z Twoimi produktami.
2. Przeszukuj wyniki pod kątem obiecujących statystyk, które możesz zbadać. (Wskazówka: najlepiej kierować reklamy na te z największą liczbą linków zwrotnych).
3. Stwórz własną stronę ze statystykami

Najlepsze strony ze statystykami to te, które wykorzystują Twoje dane. Jednak nawet jeśli nie możesz zlecić ankiety lub badania, cytowanie innych stron internetowych może znacznie zwiększyć SEO. Jeśli użytkownicy będą mogli znaleźć w Twojej witrynie statystyki, których nie ma w innych witrynach, przejdą do Ciebie.

3. Prezentuj sklepy lub strony, gdzie kupić

Większość firm e-commerce to resellerzy. Oznacza to, że sprzedają produkty innych producentów.

Następująca strategia obejmuje wyświetlanie się na stronach producentów „gdzie kupić” lub „oficjalnych dystrybutorach”. Linki od znanych marek często zapewniają znaczący autorytet domeny i są odpowiednie dla Twojej witryny, dwa czynniki, które omówiliśmy wcześniej.

Oto, co musisz zrobić, aby ta taktyka zadziałała:

1. Lista wszystkich producentów, których produkty sprzedajesz
2. Wyszukaj online, aby zobaczyć, czy mają strony na swoich stronach internetowych z listą „oficjalnych dystrybutorów” lub jakąś odmianą tego terminu. (Większość sprzedawców umieszcza te strony, ponieważ chcą kierować swoich klientów do renomowanych sklepów).
3. Wyślij wiadomość e-mail informującą producenta, że ​​przechowujesz jego produkty

W tym przypadku nie musisz robić nic skomplikowanego. Wystarczy zwykły e-mail. Pamiętaj, że sprzedawca również odnosi korzyści, gdy wyświetla listę i link do Twojego sklepu.

4. Znajdź niepowiązane wzmianki o marce i zdobądź linki do stron innych firm

Ta taktyka nie jest szczególnie skuteczna, jeśli dopiero zaczynasz, ale może mieć duży wpływ, jeśli masz już dość ugruntowaną pozycję.

Podstawową ideą jest skłonienie witryn, które nazywają Twoją markę lub produkty, do tworzenia nowych linków do Twojej witryny, wykorzystując wzmianki jako kotwice.

Ręczne znajdowanie niepowiązanych wzmianek byłoby koszmarem. Ale na szczęście możesz przyspieszyć ten proces, korzystając z pomocnych narzędzi, takich jak Ahrefs Content Explorer.

Wszystko, co musisz zrobić, to wyszukać nazwę swojej marki lub odpowiednie słowa kluczowe, a następnie kliknąć „Podświetl niepowiązane” w menu rozwijanym z boku karty wyszukiwania „Strony”. Ahrefs wypluwa następnie wszystkie strony internetowe, które nie zawierają linków, wraz z ich wzmianką. Następnie możesz wysłać do nich e-mail, prosząc o link do Ciebie.

Jeśli otrzymujesz wiele trafień wyszukiwania, filtruj według autorytetu domeny. Najpierw wysyłaj e-maile do najbardziej wartościowych witryn, a następnie przesuwaj się w dół listy. Spraw, aby Twoja oferta była przyjazna i zwracaj się do ludzi osobiście, jeśli możesz. To jest bardziej prawdopodobne, aby uzyskać odpowiedź.

5. Poproś o aktualizację istniejących postów z recenzjami lub przewodników zakupowych

Aktualizowanie istniejących wpisów gości działa jeszcze lepiej niż tworzenie nowego od podstaw. Dzieje się tak, ponieważ możesz wybierać posty gościnne, które mają już linki zwrotne, zwiększając siłę każdego dodawanego nowego linku.

Jeśli post dotyczy recenzji konkurentów, dobrym dodatkiem byłoby dodanie linku do Ciebie.

Oto, co musisz zrobić, aby ta taktyka zadziałała:

1. Uruchom narzędzie, takie jak Ahrefs Content Explorer
2. Znajdź posty, które recenzują określoną kategorię produktów. Na przykład najlepsze mikrofalówki, najlepsze biurka stojące, najlepsza usługa budowania linków. Dostajesz obraz.
3. Zawęź wyszukiwanie, aby wyszukać nieaktualne strony, które mają co najmniej dwa lata. (Właściciele witryn prawdopodobnie nie chcą, abyś aktualizował strony, które mają zaledwie kilka miesięcy, ale rozważą Twoją prośbę, jeśli mają już kilka lat).
4. Zawęź wyszukiwanie, aby uzyskać domeny z oceną 40 lub wyższą. W ten sposób możesz wyeliminować z wyszukiwania witryny o niskim autorytecie.
5. Ustaw filtr domen odsyłających na 50 (lub więcej, jeśli chcesz), aby znaleźć strony z linkami zwrotnymi.
6. Zaznacz niepołączone i ustaw swoją domenę.

Poszukaj stron, które są nieaktualne i mają spadający, ale duży ruch. Chcesz witryn, które mają duży ruch, ale są bliskie utraty mojo, ponieważ są nieaktualne. Nadaj priorytet witrynom o wysokim autorytecie domeny, ponieważ da ci to więcej soku SEO.

Po utworzeniu krótkiej listy witryn napisz wiadomość e-mail do właścicieli witryn. Oto, co chcesz powiedzieć:

Cześć [właściciel strony]

Właśnie zauważyłem, że Twój blog na [temat związany z Twoją marką] jest nieaktualny. Możemy pomóc ulepszyć post, ponieważ jako sprzedawca internetowy jesteśmy w czołówce [temat]. Wszystko, czego potrzebuje, to szybkie odświeżenie i miejmy nadzieję, że w rezultacie uzyskasz większy ruch.

Dobry pomysł? Daj nam znać.

Wszystkiego najlepszego

6. Pisz świetne artykuły, które są godne linków!

Im lepsze są Twoje artykuły, tym więcej witryn będzie zawierało linki do Ciebie, zwiększając zarówno autorytet strony, jak i domeny…

Aby Twój post na blogu był skuteczny, wykonaj następujące czynności:

• Dołącz oryginalne materiały, których użytkownicy nie mogą znaleźć nigdzie indziej
• Oferuj rabaty lub zachęty dla czytelników
• Dodaj statystyki i ciekawe infografiki
• Udostępnij
• Spraw, by była to przekąska (dzieląc akapity i uwzględniając wiele tabel i wypunktowań)
• Twórz wystarczająco dużo treści, aby były naprawdę przydatne (pomyśl, ponad 1000 słów)
• Dołącz linki wychodzące do witryn, na które kierujesz tworzenie linków, aby przyciągnąć ich uwagę

Będzie to wymagało zatrudnienia świetnego pisarza lub skorzystania z usługi pisania blogów, która spełnia wytyczne Twojej marki.

7. Skontaktuj się z partnerami za pośrednictwem poczty e-mail

SEO dla sprzedawców internetowych obejmuje również dotarcie do partnerów, którzy zajmują się tematami, które są dla Ciebie istotne. Na przykład, jeśli masz dostawcę, który wysyła Ci towar, zapytaj go, czy byłby skłonny udostępnić artykuł lub stronę internetową z linkiem do Twoich produktów.

8. Nie śpij na swoim SEO na stronie

SEO na stronie dla właścicieli witryn e-commerce ma kluczowe znaczenie. Witryny, które zawierają odpowiednie nagłówki i słowa kluczowe, maksymalizują skuteczność budowania linków.

Dobrym przykładem są strony docelowe. Upewnij się, że zawierają trafne słowa kluczowe ukierunkowane na intencje, skierowane do odbiorców. Na przykład, jeśli sprzedajesz ciasta za pośrednictwem swojego sklepu, uwzględnij słowa kluczowe, takie jak „dostawca ciast w pobliżu”, „dostawa tortu urodzinowego” i „torty weselne na zamówienie”.

9. Dodaj linki do katalogów biznesowych

Obecnie istnieją dziesiątki katalogów biznesowych, których można użyć do tworzenia linków. Jednak nie zawsze są one odpowiednie dla witryn e-commerce. Jeśli zdecydujesz się korzystać z katalogów, wybieraj ostrożnie. Najbardziej ogólne to:

• Miejsca Binga
• Profil Firmy w Google
• Katalog BBB
• Wyszukiwarka miast

10. Przekaż darowiznę

Nie powinieneś bezpośrednio płacić organizacjom za link do Ciebie, ale darowizna nie pomoże. W ten sposób jest znacznie bardziej prawdopodobne, że wrócą do Twojej witryny.

W przypadku sprzedawców detalicznych możesz chcieć sponsorować dobre cele. Organizacje charytatywne, które wspierasz, mogą publikować linki do stron i blogów, aby ich odbiorcy mogli przeczytać więcej.

Dodatkowa wskazówka: zleć budowanie linków na zewnątrz

Na koniec możesz rozważyć skorzystanie z usług tworzenia linków dla całej lub części kampanii. Obejmują one praktycznie wszystkie taktyki i strategie opisane w tym poście.

Wszystko pod klucz. Płacisz opłatę za usługę w zamian za dostęp do sieci witryn i blogów o wysokim autorytecie domeny. Autorzy agencji tworzą następnie organiczne treści dla tych witryn z linkami prowadzącymi do Twojej. Możesz poprawić SEO swojej witryny e-commerce za pomocą kursów online, ale o wiele łatwiej jest udać się do profesjonalisty.

Szukasz więcej strategii pozyskiwania linków zwrotnych? Sprawdź nasz inny świetny post!

Wniosek

Więc czego się nauczyliśmy? Zasadniczo budowanie linków e-commerce polega na tym, aby Twój sklep został zauważony online. Skuteczne linki i kotwice są trafne, godne zaufania i pochodzą z witryn o wysokim autorytecie domeny.

Tylko ostrzegam: skuteczne budowanie linków wymaga czasu. Spodziewaj się czekać od trzech do sześciu miesięcy, zanim zobaczysz wyniki.