eCommerce SEO 101: Najlepsze praktyki dla sklepów internetowych

Co wyróżnia Twój sklep eCommerce spośród niezliczonych innych? Oczywiście twoja obsługa klienta i wartościowe produkty są ważnymi wyróżnikami, ale w jaki sposób kupujący, który jeszcze nie wypróbował twoich usług, znajduje cię online? Polecenia? Pewny. Ale bez tego musisz polegać na widoczności online, czyli SEO.

Być może jesteś już dobrze zaznajomiony z ogólnymi praktykami SEO — linki zwrotne, słowa kluczowe, nagłówki itp. są częścią Twojej strategii SEO. Ale SEO eCommerce ma bardziej szczegółowe zasady i najlepsze praktyki, aby zoptymalizować widoczność sklepu internetowego.

W tym przewodniku wyjaśnimy, jak zrobić SEO dla witryn eCommerce i pomożemy znaleźć sposoby na odróżnienie strategii SEO eCommerce od reszty.

Co to jest SEO w e-commerce?

Mówiąc najprościej, eCommerce SEO to proces zwiększania widoczności Twojego sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania Google.

Gdy potencjalny nabywca wyszukuje Twój produkt online, eCommerce SEO zapewnia, że ​​Twój sklep internetowy zajmuje czołowe miejsca, zwiększając szanse na więcej wizyt w witrynie i sprzedaż.

Oczywiście możesz płacić za reklamy Google, aby Twój sklep pojawiał się w najlepszych wynikach wśród odbiorców — ale wiąże się to z wysokimi kosztami. Zoptymalizowanie SEO eCommerce ma kluczowe znaczenie, nawet jeśli prowadzisz świetne kampanie reklamowe lub po prostu tracisz możliwość przyciągania do swojej witryny wielu wartościowych użytkowników.

W przeciwieństwie do zwykłego SEO, które zwykle koncentruje się na optymalizacji statycznych stron internetowych, takich jak strona główna, strony z głównymi ofertami i posty na blogu, SEO eCommerce koncentruje się głównie na optymalizacji stron produktów i kategorii , w tym:

• Nagłówki
• Opisy produktów
• Metatagi
• Wewnętrzna struktura linków
• Optymalizacja obrazu
• Struktura nawigacyjna

Jakie znaczenie ma SEO dla witryn e-commerce?

Znaczenie SEO eCommerce zaczyna się od odbiorców. Ich pierwszy krok do znalezienia produktu często zaczyna się od wyszukiwania w Google — w rzeczywistości 37,5% ruchu internetowego eCommerce pochodzi bezpośrednio z wyszukiwań.

Odbiorcy dokonujący tych wyszukiwań mogą mieć różne zamiary. Intencja wyszukiwania użytkownika w SEO opisuje różne intencje wyszukiwania: informacyjne, nawigacyjne, komercyjne i transakcyjne.

Intencja transakcyjna oznacza, że ​​użytkownik zamierza coś kupić po wyszukaniu hasła — jest to grupa odbiorców, którą chcesz uchwycić i poprowadzić do swojej witryny. Bez SEO eCommerce tracisz możliwości dotarcia do tych użytkowników.

Najważniejsze jest to, że eCommerce SEO prowadzi potencjalnych kupujących do Twojego sklepu internetowego. Jest to bardzo ważne dla każdej firmy eCommerce, która ma nadzieję na rozwój.

Jak opracować skuteczną strategię SEO eCommerce?

Teraz, gdy znasz już wszystkich kupujących, których możesz przyciągnąć do swojej witryny za pomocą eCommerce SEO, opracujmy strategię.

Każdy aspekt działalności wymaga strategii, od oszczędności kosztów po obsługę klienta. SEO e-commerce nie jest inaczej. Na przykład, jeśli masz pewne produkty, które są ważniejsze dla Twojej firmy na poziomie strategicznym, powinieneś nadać im priorytet w działaniach SEO eCommerce.

Optymalizacja wyszukiwarek eCommerce nie jest jedną liniową ścieżką. Obejmuje różne aspekty i strategie z różnymi przepływami pracy i miarami sukcesu, dlatego tak ważna jest solidna strategia. Różne aspekty obejmują ogólne parasole zwykłego SEO — takie jak budowanie linków, badanie słów kluczowych, optymalizacja i techniczne SEO — z wyjątkiem skoncentrowanego podejścia dostosowanego do handlu elektronicznego.

Twoja strategia powinna mieć jasne cele i miary sukcesu dla każdego aspektu, ale bardziej szczegółowo zajmiemy się nimi później. Rozpocznij burzę mózgów swojej strategii od następujących punktów wyjścia:

Produkty: które produkty chcesz, aby Twoi odbiorcy znaleźli jako pierwsi? Jeśli jest jeden konkretny produkt, skoncentruj swoją strategię na tej konkretnej stronie produktu.

Konkurencja: przeglądaj oferty konkurencji online. Przyjrzyj się sklepom internetowym podobnym do Twojego i zapisz, co robią dobrze, a co nie tak dobrze, jeśli chodzi o SEO. Wyjdź z badań i dowiedz się, jak poprawić SEO i oferty konkurencji w swoim sklepie eCommerce.

Teraz nadszedł czas, aby przejść do sedna, jak zrobić SEO e-commerce we właściwy sposób.

Jakie są najlepsze praktyki SEO w eCommerce?

Zapoznaj się z poniższymi najlepszymi praktykami SEO w eCommerce i zaimplementuj je w swojej strategii. Z biegiem czasu powinieneś zobaczyć zdrowy wzrost SERP.

Zobacz, co robią Twoi konkurenci

Nie ma potrzeby wymyślania koła na nowo. Są szanse, że masz co najmniej kilku konkurentów, którzy mają podobne sklepy eCommerce do Twojego. Jeśli ich produkty są wyżej w rankingu niż twoje, pierwszym krokiem jest przyjrzenie się, dlaczego tak jest.

Zbadaj ich strony internetowe i zobacz, na jakie słowa kluczowe są kierowane. Czerp inspirację z ich kopii. Być może ich projekt jest znacznie lepszy niż twój i możesz uzyskać wskazówki, jak poprawić UX.

Zrób listę wszystkich rzeczy, które robią lepiej od ciebie, i opracuj strategię, w jaki sposób możesz ulepszyć swoją witrynę i, miejmy nadzieję, przewyższyć ich.

Badanie słów kluczowych

W artykule na blogu łatwiej jest rozmieścić słowa kluczowe, aby brzmiały naturalnie w tekście. Słowa kluczowe są nadal niezbędne do SEO eCommerce, ale musisz być selektywny w ich rozmieszczeniu.

Na przykład tytuły produktów i tekst są znacznie krótsze niż całe strony internetowe i artykuły na blogach, więc słowa kluczowe powinny być obecne w tekście w sposób, który nie wygląda niezgrabnie.

Warto umieścić podstawowe słowo kluczowe w następujących miejscach na stronie produktu:

• Ślimak adresu URL
• Nagłówek produktu
• Opis produktu
• Atrybuty alt obrazu
• Podtytuły

Następnie powinieneś zidentyfikować ukryte słowa kluczowe indeksu semantycznego (LSI) również na stronie produktu. Są to powiązane drugorzędne słowa kluczowe, które są ważne, aby upewnić się, że Google wie, o czym jest Twoja strona.

Podczas badania słów kluczowych powinieneś znaleźć słowa, które kryją się za intencjami transakcyjnymi. Intencja transakcyjna oraz duża liczba wyszukiwań to dwa składniki słowa kluczowego, dzięki którym Twoja witryna będzie widoczna dla idealnego użytkownika.

Załóżmy na przykład, że masz sklep e-commerce, który sprzedaje wspaniałe herbaty i chcesz zoptymalizować stronę produktu z zieloną herbatą matcha. Po przeprowadzeniu badań słów kluczowych decydujesz, że głównym słowem kluczowym docelowym jest „ zielona herbata matcha ” i odkrywasz kilka słów kluczowych z długim ogonem, których wiele osób szuka, gdy chcą kupić zieloną herbatę matcha online, takich jak te polecane przez serwis Likeweb.

Teraz dokładnie wiesz, jakie słowa należy umieścić w tekście internetowym, aby pomóc zainteresowanym miłośnikom herbaty zlokalizować Twój sklep online.

Optymalizacja SEO strony produktu

Strony produktów to indywidualne strony internetowe dla Twojej oferty. Muszą być „doskonałe” w taki sposób, aby wszystko, co wydaje się „niesprawne”, zachęciło użytkownika do rezygnacji z potencjalnej transakcji. „Idealne” SEO strony produktu oznacza bezproblemową obsługę.

Strona produktu powinna zawierać wszystkie informacje niezbędne do opisania produktu, a także zawierać:

• Wartość dla klienta
• Unikalne opisy
• Głos marki
• Kreatywne i sprawne pisanie (bez szablonów do wypełniania pustych miejsc)

Możesz również wykorzystać badania konkurencji na swoją korzyść, analizując słowa kluczowe, których każdy z konkurentów używa na stronach swoich najlepiej sprzedających się produktów.

Pro Tip: sprawdź najlepsze strony organiczne w sieci podobnej, aby zobaczyć strony konkurencji, które osiągają najlepsze wyniki.

Twoje strony produktów powinny również zawierać dane strukturalne — znane również jako znaczniki schematu — aby zachęcić do większej liczby kliknięć. Te małe opisy zawierają informacje takie jak producent produktu, wymiary, cena i marka – wiesz, wszystkie ważne rzeczy. Dzięki uporządkowanym danym Google może lepiej rozpoznawać stronę i wyświetlać użytkownikom cenne informacje bezpośrednio w SERP.

Strona kategorii SEO

Strony produktów napotykają ogromną konkurencję w świecie online, ponieważ inne firmy prawdopodobnie będą oferować podobne produkty do Twojego sklepu internetowego. Jednym ze sposobów walki z tym jest strona kategorii zoptymalizowana pod kątem SEO w handlu elektronicznym. Pomyśl o „koszulkach damskich” lub „skarpetkach męskich” w witrynie z odzieżą.

Strony kategorii porządkują ofertę sklepu internetowego w sekcje, aby zapewnić lepszą nawigację w sieci i dać użytkownikom więcej opcji, które mogą ich zainteresować. Strony kategorii oferują również doskonałą okazję do pozycjonowania w wynikach wyszukiwania Google.

Optymalizacja stron kategorii może nawet pomóc zwiększyć sprzedaż określonej kategorii produktów. Eksperci zalecają optymalizację stron kategorii za pomocą wewnętrznych linków, obrazów i krótkich tekstów zawierających słowa kluczowe (bez upychania słów kluczowych).

Treść wspierająca

Jednym ze sposobów na zachęcenie ludzi do zakupu Twoich produktów jest pozycjonowanie się jako autorytet w swojej branży. W tym celu wiele firm tworzy artykuły na blogach z treściami związanymi z ich niszą. Najlepszym sposobem na to są klastry treści, które są grupami treści, które są powiązane z tym samym ogólnym słowem kluczowym.

Na przykład sklep internetowy z witaminami i suplementami może tworzyć i publikować treści oparte na SEO dotyczące:

• Jak witamina D wpływa na twoje zdrowie
• Top 5 witamin, które powinieneś przyjmować, jeśli jesteś wiecznie zmęczony
• Co to jest witamina K?
• Kwas foliowy a kwas foliowy: jaka jest różnica?

Pamiętaj, aby w każdym nowym artykule na blogu umieścić odpowiednie linki wewnętrzne do innych powiązanych wpisów na blogu, stron produktów i stron kategorii. Oprócz dostarczania dalszych przydatnych informacji odbiorcom (i utrzymywania ich zaangażowania w witrynie), pomoże to również zwiększyć autorytet połączonych stron. Win-win-win.

Wspierając marketing treści w e-commerce, prawdopodobnie przyciągniesz użytkowników, których wyszukiwanie w Google ma charakter informacyjny, ale to w porządku. Nawet jeśli nie kupią produktu od razu, poznają Cię jako autorytet i zaufane źródło w branży.

Z biegiem czasu, konsekwentnie publikując przydatne treści w swojej witrynie, zaczniesz pozycjonować się pod kątem bardziej ukierunkowanych słów kluczowych, zwiększyć ruch organiczny oraz zyskać linki zwrotne i udziały w mediach społecznościowych.

Wszystkie te czynniki razem spowodują, że Twoje strony produktów będą miały lepszą pozycję w rankingu, gdy Twoja marka stanie się autorytetem w swojej branży.

Inne ważne wskazówki do rozważenia

Jest tak wiele czynników, które firmy eCommerce powinny wziąć pod uwagę podczas optymalizacji swojej witryny — niektóre bardziej oczywiste niż inne.

Oto lista kontrolna innych rzeczy, na które należy zwrócić uwagę podczas ciągłego doskonalenia SEO e-commerce:

• Architektura witryny: Jak wygląda struktura Twojej witryny eCommerce? Czy jest złożony i chaotyczny? A może jest prosty i skalowalny? Dobrą zasadą jest, aby każda strona znajdowała się trzy lub mniej kliknięć od strony głównej. Upewnij się, że masz proste menu nawigacyjne z przejrzystymi menu nawigacyjnymi, które ułatwią użytkownikom poruszanie się po Twojej witrynie. Ułatwia to Google znajdowanie i indeksowanie każdej strony, a użytkownikom jest wygodniejsze.
• Design i UX: Jak wygląda Twoja witryna? Czy eksploracja jest łatwa i przyjemna dla użytkowników? A może jest to rozpraszające i nieprzyjemne? Zwróć szczególną uwagę na to, jak Twoja witryna wygląda na urządzeniach mobilnych. Ponad połowa wszystkich kupujących online kupuje za pomocą urządzeń mobilnych. Ponadto Google wykorzystuje przyjazność dla urządzeń mobilnych jako sygnał rankingowy.

Przeczytaj więcej: Jak interfejs eCommerce może spowodować lub przerwać konwersję

• Szybkość witryny: ile czasu zajmuje ładowanie stron zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym? Szybkość strony jest dużym czynnikiem rankingowym. Jeśli Twoja witryna działa wolno, znacznie zmniejszy to Twoje szanse na wysoką pozycję w Google. Możesz poprawić szybkość witryny, usuwając niepotrzebne wtyczki, zmniejszając rozmiar obrazów i aktualizując hosting.
• Media społecznościowe: Czy masz założone konta w mediach społecznościowych dla swojej marki? Czy jesteś na nich aktywny? Obecność w mediach społecznościowych daje Twojej marce wiarygodność i autorytet. Wysyła również do Google sygnały, że Twoja firma ma ugruntowaną pozycję i działa zgodnie z prawem.
• Kanibalizacja słów kluczowych: kiedy ostatnio sprawdzałeś, czy nie występuje kanibalizacja słów kluczowych? Jest to coś, co należy regularnie sprawdzać (i naprawiać) — w przeciwnym razie możesz spychać własne strony produktów w dół w rankingach, nawet nie zdając sobie z tego sprawy.

Zoptymalizuj SEO e-commerce za pomocą sieci podobnej

Szukasz sposobu na SEO e-commerce we właściwy sposób, bez zgadywania?

Platforma Analogweb Digital Marketing Intelligence zawiera kilka łatwych w użyciu narzędzi, które pomogą Ci wzbić się w SERP.

Nasz zestaw narzędzi eCommerce zawiera (ale nie ogranicza się do):

• Narzędzie do analizy konkurencji , które pozwala porównywać Twoje wyniki z konkurencją — od ich najskuteczniejszych produktów i słów kluczowych po to, jak wygląda ich płatna strategia.
• Narzędzia badania słów kluczowych do oceny możliwości słów kluczowych, analizowania trendów i śledzenia konkurencji.
• Luka w słowach kluczowych , aby właściwie zobaczyć, gdzie masz możliwości poprawy ruchu organicznego.
• Sezonowość słów kluczowych , aby zrozumieć, które produkty i kategorie mają sezonowość, abyś mógł z wyprzedzeniem zaplanować działania SEO i położyć niezbędne podstawy, aby wywrzeć wpływ.
• Analiza słów kluczowych , aby uzyskać dodatkowe informacje na temat skuteczności i potencjału określonych słów kluczowych.
• Wyjątkowe narzędzie do badania słów kluczowych Amazon, nieocenione dla każdego sklepu Amazon eCommerce, który próbuje poprawić swoje SEO na stronie Amazon.

Czas na większy ruch

Jeśli będziesz postępować zgodnie ze strategiami opisanymi powyżej, Twój sklep internetowy zacznie codziennie widzieć coraz więcej klientów. Pamiętaj, SEO to gra długoterminowa, więc nie oczekuj ekstrawaganckich wyników z dnia na dzień. Ale jeśli konsekwentnie poprawiasz SEO e-commerce dzień po dniu, tydzień po tygodniu, zobaczysz, że owoce Twojej pracy rozkwitną wykładniczo w czasie.

Najszybszy sposób na wyprzedzenie konkurencji i odkrycie własnych spostrzeżeń? potężne narzędzia badawcze. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o Digital Marketing Intelligence, naszej platformie ułatwiającej firmom internetowym optymalizację ich strategii.

Często zadawane pytania

Jakie znaczenie ma SEO e-commerce?
Witryny eCommerce wymagają solidnego SEO, aby zwiększyć widoczność na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Gdy witryna zajmuje wysoką pozycję w SERP, uzyskuje większy ruch organiczny, co oznacza, że ​​marka wydaje mniej na płatne działania marketingowe i generuje większe przychody.

Jak witryny e-commerce robią SEO?
Zoptymalizuj strony produktów i kategorii pod kątem odpowiednich słów kluczowych i twórz wysokiej jakości treści blogów związane z tymi klastrami słów kluczowych. Inną popularną metodą jest zwiększanie linków zwrotnych z innych witryn do Twojej witryny, aby zwiększyć swój autorytet.