Pozycjonowanie e-commerce: kompletny przewodnik dla początkujących w 2022 r.

Pozycjonowanie eCommerce może prowadzić do większej sprzedaży produktów, ale jak wdrożyć je na nowej lub istniejącej stronie internetowej?

Dowiesz się, czytając ten przewodnik.

Ten przewodnik jest łatwy, aby osoba, która po raz pierwszy poznała SEO w eCommerce, mogła to zrozumieć i zacząć zwiększać sprzedaż w ciągu najbliższych kilku miesięcy.

Jeśli jesteś już zaznajomiony z SEO treści tekstowych, podczas czytania zauważysz pewne podobieństwa i różnice w ich podejściu do SEO.

Przygotuj więc notatnik i zanurzmy się;

Co to jest SEO e-commerce?

Pozycjonowanie eCommerce to praktyki polegające na pozycjonowaniu produktów witryny eCommerce wysoko na stronie wyników wyszukiwania (SERP), aby osoby szukające produktów mogły kupować w witrynie.

Obejmuje optymalizację witryny eCommerce pod kątem słów kluczowych (wyszukiwanych haseł), których potencjalni klienci mogą używać do lokalizowania i kupowania w witrynie.

Proces optymalizacji zostanie zastosowany do opisów produktów, nagłówków, metadanych, struktury nawigacyjnej, struktury połączeń, doświadczenia użytkownika i innych.

Pozycjonowanie e-commerce jest wykonywane przez właścicieli witryn lub ekspertów SEO w celu zwiększenia wysokiej jakości ruchu, potencjalnych klientów i sprzedaży w witrynie.

Praktyka SEO w eCommerce daje bardziej długoterminowe wyniki w porównaniu z wyświetlaniem płatnych reklam.

Dlaczego witryna e-commerce potrzebuje SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek dla witryny eCommerce zrobi wiele dobrego dla Twojej witryny.

Przyciąga Twoją witrynę do twarzy osób, które są autentycznie zainteresowane kupnem od Ciebie. Zwiększa Twoje dochody, a także zwiększa wiarygodność Twojej witryny.

Wielu potencjalnych klientów szuka w sieci recenzji produktów, porównań, rekomendacji, wskazówek i informacji, które pomogłyby im w podjęciu decyzji o zakupie. Tak więc wykonanie SEO dla Twojej witryny eCommerce sprawi, że witryna pojawi się w tych zapytaniach wyszukiwania.

Praktyki SEO dla e-commerce dla początkujących

Istnieje kilka podstawowych praktyk SEO dla witryny eCommerce, które musisz znać jako początkujący, a każda z nich zostanie omówiona w tym artykule dzisiaj.

SEO eCommerce zaczyna się od zajęcia się podstawowymi aspektami, takimi jak nawigacja, wewnętrzne linki, tworzenie treści, dodawanie metatagów i inne techniczne aspekty SEO.

Ale poniżej znajdują się kroki, które należy podjąć, aby rozpocząć optymalizację witryny eCommerce.

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest podstawą udanej witryny eCommerce.

Znalezienie właściwych słów kluczowych zapewni Ci możliwość łatwej lokalizacji przez potencjalnych klientów.

Tymczasem ważniejsza jest optymalizacja witryny pod kątem docelowych słów kluczowych, aby naprawdę osiągnąć pożądany wynik.

Istnieją dwie główne kategorie słów kluczowych, które są najlepsze dla witryny eCommerce;

• Komercyjne słowo kluczowe — słowa kluczowe, które ludzie wyszukują, aby kupić Twoje produkty niemal natychmiast. Na przykład, gdy klienci wyszukują słowa kluczowe, takie jak „kup głośniki Bluetooth”, „kody kuponów na laptopa”, „nowe oferty na iPhone'a”, „najlepsze korale dla otyłej osoby” itp., możesz powiedzieć, że chcą kupić.
• Informacyjne słowo kluczowe — słowa kluczowe, które ludzie wyszukują, aby dowiedzieć się o konkretnym temacie lub podjąć decyzję o zakupie. Te słowa kluczowe zawierają słowa takie jak „co”, „jak”, „fakty” i nie tylko.

Do przeprowadzenia tych badań możesz użyć narzędzi SEO, takich jak Ubersuggest i SEMrush. Ale ten artykuł pokaże Ci, jak używać SEMrush do badania słów kluczowych.

Praktyka badania słów kluczowych z SEMrush

Badanie słów kluczowych jest łatwe dzięki SEMrush, ponieważ wszystko, co musisz zrobić, to wykonać poniższe czynności;

• Zarejestruj u nich konto
• Zaloguj się do pulpitu nawigacyjnego SEMrush.
• Przejdź do „Magiczne narzędzie słów kluczowych” w sekcji „Badanie słów kluczowych”

• Wpisz główne słowo kluczowe w swojej branży eCommerce i kliknij „Szukaj”. Pojawiłoby się wiele słów kluczowych. Przejrzyj więc pasek zadań na ekranie i użyj opcji filtrowania.
• Upewnij się, że filtrujesz dane, takie jak
1. Trudność słowa kluczowego – wybierz Łatwy/Bardzo łatwy.
2. Liczba wyszukiwań
3. Liczba słów (filtr z wyprzedzeniem) i inne wskaźniki, które są dla Ciebie ważne.

Ciekawą rzeczą w używaniu SEMrush do badania słów kluczowych jest to, że wskazuje intencję wyszukiwania każdego wyświetlanego słowa kluczowego, aby wyeliminować zgadywanie.

Tymczasem SEMrush jest w zasadzie płatnym narzędziem SEO, ale możesz skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej, aby zobaczyć skuteczność.

Możesz także wypróbować inne bezpłatne narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Ubersuggest, Answer the Public, Google Adword, wyszukiwania związane z SERP i inne.

2. Zoptymalizuj strony produktów

Źródło

To etap, na którym pokazujesz swoje umiejętności SEO na stronie.

Na tym etapie musisz mieć już gotowe docelowe słowa kluczowe, ponieważ będziesz ich potrzebować w procesie optymalizacji.

Przejdźmy więc do kilku wskazówek dotyczących optymalizacji.

Zoptymalizuj opisy produktów

Opis produktu to część strony internetowej eCommerce, która musi wyróżniać się maksymalną konwersją.

Oprócz tego, że opis produktu jest atrakcyjny dla ludzi (co jest bardzo ważne), warto rozważyć optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Poniżej znajduje się kilka wskazówek, jak zoptymalizować opisy produktów;

• Dodaj wiele unikalnych obrazów do strony.
• Napisz bogaty w słowa kluczowe tekst opisu produktu.
• Upewnij się, że obecne są zarówno docelowe słowa kluczowe, jak i powiązane z nimi słowa kluczowe.
• Dodaj atrakcyjny przycisk wezwania do działania.
• Dołącz referencje

Optymalizacja obrazów

Obrazy na stronie opisu produktu można zoptymalizować tak, aby pojawiały się w wynikach wyszukiwania grafiki w wyszukiwarce, która może być kolejnym źródłem ruchu.

Powinieneś zapoznać się z kilkoma wskazówkami dotyczącymi optymalizacji obrazu poniżej;

• Kompresuj obrazy — może to poprawić szybkość witryny. Tymczasem należy unikać nadmiernej kompresji obrazu, aby nie ingerować w jego jakość.
• Upewnij się, że używasz słów kluczowych lub powiązanych słów kluczowych dla tagów alt obrazu.
• Dodaj podpisy do obrazów.
• Użyj właściwych słów kluczowych dla nazw plików graficznych.

Funkcja Recenzja klienta

Opinie klientów ułatwią Twoim klientom podejmowanie decyzji zakupowych. Buduje zaufanie klientów, a także poprawia ogólny współczynnik konwersji witryny.

Możesz zachęcać do recenzji, wysyłając automatyczną wiadomość do swoich klientów za każdym razem, gdy kupują od Ciebie produkt.

Posiadanie recenzji w witrynie eCommerce poprawi wskaźnik zaangażowania witryny i czas spędzony w witrynie, co jest pośrednim czynnikiem rankingowym Google.

Poniżej znajduje się kilka innych optymalizacji strony produktu, które możesz wdrożyć.

• Upewnij się, że strona produktu jest dobrze napisana i zawiera wszystkie niezbędne informacje o produkcie.
• Dodaj co najmniej jedno wezwanie do działania (CTA)
• Upewnij się, że szczegóły wysyłki i zasady są dostępne na stronie produktu.

3. Rozważ doświadczenie użytkownika (UX)

Powyższe kroki mogą okazać się bezużyteczne, jeśli Twoja witryna eCommerce nie jest przyjazna dla użytkownika.

Powinieneś upewnić się, że UX witryny jest prawidłowo ustawiony, ponieważ witryna ze złym doświadczeniem użytkownika na stronie może prowadzić do następujących sytuacji:

• Słabe zaangażowanie w witrynie
• Zwiększony współczynnik odrzuceń
• Skrócony czas serwisu
• Słaby współczynnik konwersji
• Zmniejszony ruch

Tymczasem wszystkie wymienione powyżej mogą również negatywnie wpłynąć na ranking witryny w wyszukiwarkach.

Dlatego postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami, aby poprawić UX swojej witryny.

• Unikaj reklam i wyskakujących okienek, które mogą wpływać na sposób interakcji użytkowników z Twoimi stronami.
• Upewnij się, że Twoja witryna ładuje się bardzo szybko.
• Zawsze dodawaj wezwanie do działania, gdy jest to konieczne.

4. Użyj prostej struktury adresu URL

Jeśli chodzi o adresy URL witryn, im krótsze, tym lepiej. Gdy adres URL jest wystarczająco prosty, użytkownicy zwykle ufają i klikają Twoją witrynę. Ponadto w ten sposób wyszukiwarki lepiej rozumieją Twoją stronę internetową.

Dobry adres URL musi być czytelny i zrozumiały, aby ułatwić udostępnianie go w mediach społecznościowych .

Tymczasem poniżej znajduje się kilka wskazówek, jak uzyskać lepszą strukturę adresów URL.

• Użyj słów kluczowych w adresie URL — dzięki temu poinformujesz wyszukiwarkę, o czym jest Twoja strona.
• Nie używaj słów stop w adresach URL; utrudniają czytanie wyszukiwarce. Zatrzymaj słowa obejmują; „i”, „z” i „a”.

5. Zwiększ szybkość strony internetowej

Chociaż może to być podsekcja User Experience, należy omówić ją osobno, ponieważ wpływa ona bezpośrednio i pośrednio na SEO.

Jeśli więc zauważysz, że twoi konkurenci mają lepszą szybkość witryny niż twoja, wykonaj poniższe czynności;

• Kompresuj rozmiary obrazów
• Skompresuj pliki.
• Zmniejsz widżety społecznościowe na stronie.
• Zmniejsz liczbę przekierowań na stronie i żądań HTTPS.
• Wydłuż czas odpowiedzi w wyszukiwarce.
• Użyj dobrego hosta internetowego.

Tymczasem, jeśli korzystasz z WordPressa, możesz spróbować użyć wtyczek, takich jak WP Rocket, W3 Total Cache, Cache Enabler i innych.

6. Treści post-tekstowe

Nie powinieneś zaniedbywać treści tekstowych, takich jak posty na blogu, ponieważ jest to witryna eCommerce.

Umieszczanie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO w witrynie eCommerce przyciągnie do niej więcej potencjalnych klientów.

Zbuduje zaufanie i poprawi wskaźnik zaangażowania w stronę internetową, co ostatecznie doprowadzi do większej sprzedaży na stronie.

Możesz zacząć od opublikowania treści opartych na informacjach na stronie internetowej, takich jak posty z poradami, często zadawane pytania, posty warte opublikowania, premiery, wirtualne wydarzenia i seminaria internetowe , strony ze słownikami.

Wniosek

Pozycjonowanie eCommerce może być żmudne, ale wynik jest satysfakcjonujący. Wszystko, co musisz zrobić, to postępować zgodnie z przewodnikiem i zastosować go w praktyce.

W międzyczasie, oprócz omówionych powyżej wskazówek SEO dla e-commerce, powinieneś upewnić się, że unikasz duplikowania stron, a także wykorzystujesz inne strategie SEO, takie jak używanie znaczników schematu i budowanie linków zwrotnych .

Upewnij się, że udostępniasz ten artykuł online, aby dotarł do innych osób, które również mogą być zainteresowane poznaniem SEO eCommerce.

o autorze

Vibhu Dhariwal jest współzałożycielem i dyrektorem marketingu w Digital Gratified, firmie zajmującej się marketingiem cyfrowym i tworzeniem stron internetowych. Lubi dzielić się z czytelnikami swoim doświadczeniem w zakresie marketingu zewnętrznego, budowania linków, content marketingu i SEO. Aby dowiedzieć się o nim więcej, możesz skontaktować się z nim na LinkedIn .