Pozycjonowanie e-commerce: Twój najlepszy przewodnik po rankingu nr 1 w Google

Chociaż wiele witryn e-commerce jest dobrze zorientowanych w praktyce marketingu swojej firmy za pośrednictwem mediów społecznościowych, płatnej reklamy i tradycyjnego marketingu, zaskakujące jest, jak wiele jeszcze nie zainwestowało w SEO.

Przez „inwestowanie” rozumiemy czas. SEO wymaga czasu. To jest często powód, dla którego wiele firm e-commerce ignoruje SEO jako strategię długoterminową. Jednak wyniki mogą być przedsiębiorcze!

Po ustaleniu pozycji SEO e-commerce wymaga znacznie mniej regularnych inwestycji, aby utrzymać płynność ruchu.

Ten artykuł przeprowadzi Cię przez wszystko, co musisz wiedzieć, aby rozpocząć swoją strategię SEO w e-commerce.

Sprawdź nasze krótkie podsumowanie wpisu na blogu poniżej.

Co to jest SEO e-commerce

SEO to praktyka optymalizacji witryny i stron internetowych, aby wspinać się wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Celem jest zwiększenie ruchu poprzez poprawę widoczności, jaką widzą pierwsi użytkownicy biznesowi, wprowadzając odpowiednie słowa kluczowe do wyszukiwarki. Kierujesz reklamy na ruch o wyższej jakości, który jest bardziej skłonny do konwersji, a także zwiększasz ruch w Twojej witrynie, jednocześnie podnosząc świadomość marki.

Słowem kluczowym jest tutaj „widoczność”. Chcesz być najbardziej widoczną stroną w SERPach.

Pozycjonowanie e-commerce a SEO

Pozycjonowanie e-commerce różni się od tradycyjnego SEO podejściem.

Chociaż te dwa elementy w znacznym stopniu się pokrywają, SEO e-commerce koncentruje się bardziej na optymalizacji opisów produktów, metadanych produktów i nagłówków. W przeciwieństwie do tego, ogólne SEO koncentruje się bardziej na kierowaniu na słowa kluczowe na statycznych stronach.

Jako firma e-commerce musisz robić jedno i drugie.

Optymalizacja stron produktów zawsze była istotnym elementem skutecznego SEO w e-commerce i różni się nieco od optymalizacji strony statycznej.

Pozycjonowanie e-commerce to zestaw narzędzi i strategii, których możesz użyć do optymalizacji każdej strony produktu w swojej witrynie. Podobnie jak ogólne SEO, strony powinny ładować się szybko i zawierać odpowiednie słowa kluczowe. Jednak strony produktów muszą informować klientów o Twojej marce, dokładnie opisywać produkty i ostatecznie skłaniać ich do konwersji.

3 rodzaje SEO w e-commerce

W przypadku witryn e-commerce zastosowanie mają trzy główne typy SEO: on-site, techniczny i off-site.

1. SEO na stronie odnosi się do wszelkich działań, które możesz podjąć, aby poprawić swoją pozycję w swojej domenie. Należą do nich takie elementy, jak opisy produktów omówione powyżej.
2. SEO poza witryną to działania, które możesz wykonać poza swoją witryną, aby poprawić ranking, takie jak budowanie linków i tworzenie postów partnerskich.
3. Techniczne SEO odnosi się do bardziej geekowskich aspektów SEO, takich jak błędy 404, problemy z hostingiem, zduplikowane adresy URL i tak dalej. Audyty mogą pomóc w wykorzenieniu takich problemów i ich wyeliminowaniu. (Później omówimy, jak przeprowadzić audyt techniczny i jak naprawić najczęstsze błędy techniczne SEO).

Dlaczego SEO w e-commerce jest ważne?

Optymalizacja wyszukiwania produktów organicznych to ogromna szansa dla sprzedawców internetowych. Dane pokazują, że 35% wyszukiwań produktów w Google kończyło się realnymi transakcjami w ciągu pięciu dni. Ponadto dane z kampanii w nowych mediach sugerują, że organiczne SEO oferuje 5,5x większy zwrot z inwestycji w reklamy płatne.

Podczas gdy Amazon, eBay i inni sprzedawcy internetowi są powszechnymi punktami wyjścia na ścieżce klienta, wyszukiwarki nadal pochłaniają dużą część tortu. Na przykład sam Google odpowiada za 43% całego ruchu e-commerce (w porównaniu do 54% na Amazon).

Pozycjonowanie konwencjonalne jest cenne dla wszystkich firm. Zwiększa widoczność, pomaga w budowaniu wizerunku marki oraz poprawia domain authority (DA).

Domain Authority (lub DA) to miara autorytetu opracowana przez Moz, która daje Twojej witrynie wynik na 100 w oparciu o jej jakość. Im lepsza jakość Twojej witryny, tym wyższa pozycja w rankingu SERP.

Jako sprzedawca internetowy Twoja strategia SEO w e-commerce jest prawdopodobnie jeszcze ważniejsza. Jest to główny sposób na uzyskanie ruchu na stronach produktów za pośrednictwem wyszukiwarek bez konieczności usuwania płatnych reklam.

SEO dla e-commerce jest bardzo istotne, szczególnie dla tych, którzy chcą sprzedawać w różnych kanałach. Brak skutecznego SEO w e-commerce to ogromna stracona szansa dla detalistów.

Optymalizacja stron internetowych to świetny, oszczędny sposób na zdobycie przewagi rynkowej i kierowanie klientów na strony produktów zamiast stron konkurencji. Płatne reklamy słyną z tego, że zwiększają natychmiastową widoczność, ale często mogą spowodować, że wydasz absurdalną ilość pieniędzy przy bardzo ograniczonym współczynniku konwersji.

Stosując się do najlepszych praktyk SEO w e-commerce, firmy mogą z czasem budować silne relacje i zaufanie z odbiorcami. Jest to bardziej jak inwestycja, w którą wydajesz z góry, a w zamian unikasz z czasem ogromnych nakładów na reklamę kapitału.

Jest to podobne do budowania domu i życia w nim bez czynszu na zawsze, zamiast płacenia właścicielowi co miesiąc. Pozycjonowanie e-commerce oferuje sprzedawcom internetowym możliwość „zablokowania” wydatków marketingowych i generowania długoterminowych zwrotów.

Nie lekceważ siły SEO e-commerce w dostarczaniu wyników i pomaganiu użytkownikom w znajdowaniu Twoich produktów. Klienci instynktownie ufają produktom ekologicznym SERP bardziej niż płatnym alternatywom i znacznie częściej je klikają.

Najwyższy wynik organiczny zbiera 32,5% całego ruchu, a 3 najlepsze płatne reklamy otrzymują mniej niż 40% wszystkich kliknięć na dowolnej stronie wyników. W ten sposób możesz stracić kilka znaczących możliwości, jeśli nie zoptymalizujesz organicznie swoich stron.

Strategia SEO dla e-commerce

Porozmawiajmy więc o strategii.

Dobra strategia SEO składa się z kilku elementów.

Ogólnie rzecz biorąc, chcesz mieć pewność, że uwzględniasz szereg czynników, w tym audyt istniejącej witryny, przeprowadzanie badań słów kluczowych e-commerce, rozwijanie architektury witryny e-commerce i mierzenie sukcesu – wszystkie kluczowe elementy opracowania kompleksowego planu działania.

Od tego momentu możesz zacząć przeglądać elementy SEO na stronie, poza nią i techniczne.

Wykonaj audyt strony

Zanim zaczniesz opracowywać strategię SEO dla e-commerce, musisz zrozumieć, jak obecnie działa Twoja witryna, aby móc ją ulepszyć.

Często zdarzają się nisko wiszące owoce – łatwe wygrane – które natychmiast poprawiają Twój wynik w rankingu. Innym razem Twoje problemy z SEO są bardziej strukturalne i głęboko zakorzenione, wymagając bardziej zaangażowanych rozwiązań.

Audyt witryny stanowi punkt wyjścia do rozwiązywania problemów, pomagając podzielić zadania SEO na dyskretne, łatwe do zarządzania części.

Jest to szczególnie ważne, jeśli jesteś początkujący i czujesz się przytłoczony perspektywą przeróbki swojej witryny w imię czegoś, czego jeszcze w pełni nie rozumiesz.

Sprawdź nasz 10-etapowy proces audytu SEO tutaj:

Jak zrobić indeksowanie witryny?

Robot indeksujący SEO to symulacja tego, co widzi Google podczas indeksowania Twojej witryny. Zwiększy to przejrzystość procesu i usunie wiele zgadywania.

Chociaż w tym procesie możesz użyć Screaming Frog lub Beam Us Up, użyliśmy ahrefs, ponieważ tego właśnie używamy na naszej własnej stronie internetowej. Możesz również uzyskać 7-dniowy bezpłatny okres próbny z Ahrefs, więc jest to świetna opcja, jeśli nie zainwestowałeś jeszcze w narzędzie.

1. Przejdź do „Audytu strony”
2. Kliknij „Nowy projekt”
3. Wklej domenę, którą chcesz zaindeksować, w polu „Zakres”
4. Utwórz nazwę projektu
5. Wybierz swoje słowa kluczowe i konkurencję
6. Ahrefs rozpocznie indeksowanie w tle

Podczas indeksowania możesz przejść do kolejnych kroków kontroli.

Po zakończeniu chcesz sprawdzić, czy nie ma błędów, które pojawiają się w Twoich plikach. To zawiera:

• Zepsute połączenia
• Brakujące opisy meta
• Duże pliki graficzne
• Strony osierocone (strona bez wewnętrznych linków)
• I wszystko inne, co może zostać oznaczone

Sprawdź zindeksowane strony

Jeśli Twoje strony nie są indeksowane przez Google, nie będą istnieć w wyszukiwarkach, to takie proste.

Aby sprawdzić, czy wszystkie Twoje strony są zindeksowane, możesz po prostu wyszukać

Witryna:>Twoja domena<

Zalecamy dokładne sprawdzenie tego za pomocą Google Search Console. Jest trochę dokładniejszy i zweryfikuje liczbę stron.

1. Przejdź do Google Search Console
2. Kliknij Stan indeksowania „Indeks Google” – tutaj pokaże Ci „Całkowicie zindeksowany”
3. Następną rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, jest porównanie tego z liczbą rzeczywistych stron w Twojej witrynie.

Po zakończeniu audytu witryny Ahrefs kliknij „Strony wewnętrzne” w menu po lewej stronie. Pierwsza liczba daje liczbę stron, którą możesz sprawdzić z liczbą zaindeksowanych stron.

Badania konkurencji

Narzędzia innych firm (takie jak Ahrefs i SEMrush) pozwalają przyjrzeć się pozycji konkurencji i zobaczyć aspekty ich strategii SEO. Na przykład możesz zobaczyć, które witryny prowadzą do ich stron i jaki ruch otrzymują każdego miesiąca.

Oto jak znaleźć konkurencyjne domeny za pomocą Ahrefs:

1. Udaj się do ahrefs
2. Kliknij Site Explorer i wprowadź nazwę swojej domeny lub adres URL
3. Kliknij Konkurencyjne domeny pod Organic Search w menu bocznym
   

Wiedza o tym, skąd Twoi konkurenci czerpią swoje linki, jest nieoceniona dla wzmocnienia Twojej strategii poza witryną. Prawie zawsze, uznani gracze będą mieli utworzone linki do odpowiednich i autorytatywnych witryn, które są skierowane do ich odbiorców.

Dzięki odpowiednim narzędziom możesz powtórzyć ich strategię, publikując blogi w tych samych witrynach lub kierując reklamy na podobne w swojej niszy. Zacznij od sprawdzenia, kto jest obecnie na szczycie SERP dla słów kluczowych związanych z produktami. W ahrefs przejdź do „Eksplorator słów kluczowych” > wprowadź słowa kluczowe > kliknij „Szukaj” > następnie „Dopasowanie do wyrażenia”

Znajdź słowo kluczowe, na które chcesz kierować reklamy i kliknij „SERP”.

Spowoduje to wyświetlenie najlepszych wyników dla tego słowa kluczowego.

Dowiedz się, skąd Twoi klienci uzyskują linki i jak układają swoje strony i treści. Zastanów się dokładnie, w jaki sposób możesz ulepszyć ich formułę i zaoferować swoim klientom jeszcze większą wartość, zachęcając ich do zmiany.

Bądź kreatywny w swoim podejściu i postaw się w sytuacji swoich klientów. Zadaj sobie pytanie, w jaki sposób istniejące treści związane z produktami Twojego konkurenta zawodzą ludzi i co możesz zrobić, aby je ulepszyć.

Szukaj także możliwości dodania „cienkich” treści, które nie zapewniają użytkownikom wartości. I poszukaj tego, czego nie ma i wypełnij lukę na rynku. Przykładami mogą być białe księgi na tematy związane z produktami, profesjonalne zdjęcia produktów, komunikaty prasowe, seminaria internetowe, filmy, podcasty, biuletyny i studia przypadków. Przystąp do ćwiczenia z pewnością, że możesz zrobić to lepiej. Prawie zawsze możesz.

Pamiętaj też, aby przeanalizować, jak często Twoi rywale publikują w każdym tygodniu i aktualizować ich zawartość.

Regularność może czasami poprawić ogólny ranking Google dla Twojej domeny. Pamiętaj, że wszelkie treści, które publikujesz, muszą być niezwykłe, niezależnie od tego, jak często publikujesz. Tworzenie ogólnych blogów nie będzie generować takich efektów SEO dla e-commerce, jakich się spodziewasz, i ostatecznie zmarnuje Twój czas.

Na koniec zbuduj spis treści; pełna lista wszystkich tekstów, informacji i metadanych na stronach Twojej witryny. Możesz użyć tego do przeprowadzenia badań dotyczących słów kluczowych i treści.

1. Odwiedź >twojastrona</sitemap_index.xml
   
2. Jeśli nie uruchomiłeś jeszcze swojej witryny e-commerce, możesz wprowadzić domenę konkurencji i sprawdzić jej słowa kluczowe.
3. Wprowadź wszystkie te informacje do arkusza kalkulacyjnego Google Doc.
4. Weź wszystkie słowa kluczowe, które masz na każdej stronie i wprowadź je do Ahrefs, jak pokazano powyżej.
5. W swoim dokumencie Google przypisz słowo kluczowe do każdej strony na podstawie tych, dla których chcesz uzyskać pozycję w rankingu / dla których są rankingi Twoi konkurenci.

Wybierz strony, aby rozpocząć optymalizację

Jeśli twój audyt wykryje ogromną liczbę problemów, możesz pomyśleć: „Ale co, jeśli mam tysiące stron produktów i nie wiem, od czego zacząć?”

W tym przypadku spójrz na Google Analytics – platformę giganta wyszukiwania, która pozwala znaleźć praktycznie wszystko, co chcesz wiedzieć o swojej witrynie.

Zaloguj się do platformy i przejdź do opcji Zachowanie > Zawartość witryny > Strony docelowe > sortuj według przychodów (od najwyższej do najniższej).

Google pokaże Ci strony w Twojej witrynie, które generują największe i najmniejsze przychody, umożliwiając identyfikację tych, które są słabsze.

Narzędzie wyświetla również inne przydatne dane, takie jak natężenie ruchu, współczynniki odrzuceń, liczba transakcji na stronie, współczynniki konwersji i czas przebywania.

Ponownie możesz użyć tych informacji, aby zidentyfikować strony z problemami i znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla wszystkich swoich produktów. (Zazwyczaj są one takie same jak te w nagłówkach, opisach i metatagach).

Badanie słów kluczowych w e-commerce

Badanie słów kluczowych jest podstawą skutecznej strategii SEO w e-commerce – w szczególności SEO na stronie. Kiedy zrobisz to dobrze, możesz zastosować laserowe skupienie w swoich treściach, optymalizując pod kątem słów używanych przez odbiorców. Pamiętaj, że SEO napędza 10-krotnie ruch w organicznych mediach społecznościowych.

Zacznij od analizy istniejących słów kluczowych.

Pobierz tekst ze swojego spisu treści i przekaż go do narzędzia do analizy gęstości słów kluczowych, takiego jak SEO Scout. Oprogramowanie wyświetli najczęściej kierowane słowa kluczowe, dostarczając benchmark informujący o aktualnej pozycji.

Następnie porównaj te wyniki z rzeczywistymi wyrażeniami, które użytkownicy wpisują w pasku wyszukiwania, szukając Twoich produktów. Ten proces umożliwi Ci znalezienie odpowiednich słów kluczowych, aby kierować reklamy zarówno na nowe, jak i niezoptymalizowane strony produktów w Twojej witrynie.

Czasami badania mogą ujawnić nieoczekiwane, ale poważne błędy w Twojej obecnej strategii. Na przykład możesz kierować reklamy na „brązowe buty”, gdy użytkownicy wyszukują „skórzane muły”.

Na szczęście nie musisz ręcznie zbierać danych o słowach kluczowych. Istnieje wiele pomocnych narzędzi, dzięki którym badanie słów kluczowych jest proste. Najlepsze typy to:

Planer słów kluczowych Google

Aby korzystać z Planera słów kluczowych Google, potrzebujesz konta Google Ads.

Eksplorator słów kluczowych Moz

Uzyskaj informacje, takie jak miesięczna liczba wyszukiwań i funkcje SERP (takie jak pakiety lokalne lub polecane fragmenty), które są w rankingu dla tego hasła. Eksplorator słów kluczowych Moz wykorzystuje dane strumienia kliknięć na żywo, aby wyodrębnić dane o liczbie wyszukiwań, które są dość niezawodne.

Autosugestia w wyszukiwarce Google (klasyczna)

Autosugestia w wyszukiwarce Google to klasyczny sposób wyszukiwania popularnych słów kluczowych. Po prostu wprowadź swoje słowa kluczowe do Google, a on automatycznie zasugeruje najpopularniejsze wyszukiwane hasła. Nie jest tak ukierunkowany i nie informuje o liczbie wyszukiwań, ale jest to prosta forma badania słów kluczowych.

W FATJOE lubimy Ahrefs Keyword Explorer za jego bezkompromisowe, szczegółowe informacje na temat każdego słowa kluczowego.

SEO dzielą słowa kluczowe na dwie główne kategorie: długi ogon i krótki ogon.

Słowa kluczowe z krótkim ogonem

Słowa kluczowe z krótkim ogonem składają się z jednego lub dwóch ogólnych słów, które nie odnoszą się do żadnego konkretnego produktu.

Słowa kluczowe z krótkim ogonem mają tę zaletę, że są atrakcyjne dla szerokiego grona odbiorców i co miesiąc otrzymują tysiące wyszukiwań. Co więcej, firmy e-commerce mogą łatwo powiązać je z konkretnymi produktami. Niestety konkurencja o słowa kluczowe z krótkim ogonem jest zacięta i mogą one nie być wystarczająco precyzyjne, aby zapewnić konwersje.

Słowa kluczowe z długim ogonem

Długie słowa kluczowe zazwyczaj zawierają od trzech do pięciu słów i odnoszą się do produktów wystawionych na sprzedaż w Twojej witrynie.

Długie słowa kluczowe pozwalają zawęzić koncentrację i szukać mniej konkurencyjnych okazji.

Liczba wyszukiwań jest mniejsza, więc prawdopodobnie nie uzyskasz tak dużego ruchu. Jednak im bardziej szczegółowe wyszukiwanie, tym dalej klient znajduje się na ścieżce zakupu i tym większe jest prawdopodobieństwo konwersji.

Jak wybrać docelowe słowa kluczowe

Powinieneś zacząć od podjęcia decyzji, których słów kluczowych użyć, na podstawie dwóch czynników:

1. Słowa kluczowe Twojej konkurencji
2. Zachowania Twoich klientów w zakresie wyszukiwania

Pamiętaj, aby dopasowywać produkty do słów kluczowych w oparciu o wybory konkurencji i szukaj możliwości poprawy tego, co robią, na podstawie danych wyszukiwania słów kluczowych użytkowników. Oceń liczbę wyszukiwań słów kluczowych i poziom konkurencji za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych. Na koniec umieść słowa kluczowe strategicznie w tytułach, opisach i metatytułach. (Omówimy bardziej szczegółowo w dalszej części tego artykułu).

LSI i dlaczego jest to ważne

Utajone indeksowanie semantyczne (LSI) to technologia wyszukiwarek, która próbuje wydobyć podstawowe znaczenia w wyszukiwaniach użytkowników, niezależnie od tego, co użytkownik wpisze w polu wyszukiwania. Pozwala odbiorcom odkryć Twoje produkty, nawet jeśli nie znają precyzyjnej terminologii, takiej jak nazwy marek. Na przykład, gdy użytkownicy wyszukują hasło „urządzenie do czyszczenia podłóg”, Google wypluwa suwak zakupów robotów odkurzających różnych marek.

Korzystanie z LSI jest rozsądną strategią zarówno dla słów kluczowych o długim, jak i krótkim ogonie. Jednak Twój sukces w dużej mierze zależy od jakości algorytmów semantycznych. O ile Google nie wyda w dobrej wierze ogólnej sztucznej inteligencji, która rozumie powiązania między słowami a ludźmi, możesz przegapić okazje do przyciągnięcia odwiedzających i ich konwersji.

Architektura witryny e-commerce

Termin „architektura witryny” to tylko techniczny sposób na określenie „jak organizujesz witrynę” i jest BARDZO istotny dla firm zajmujących się handlem elektronicznym.

Czemu? Ponieważ kiepski projekt utrudnia użytkownikom znalezienie Twoich produktów. To takie proste.

Jeśli Twoja architektura nie jest jasna, może to również poważnie zaszkodzić SEO. Zwięzła nawigacja jest ważna nie tylko dla użytkowników, ale także dla wyszukiwarek w celu łatwego indeksowania Twojej witryny.

Ulepszenie architektury witryny pomaga mapować przepływ użytkowników podczas przechodzenia z jednej strony na drugą. Ten proces musi być całkowicie bezproblemowy i intuicyjny – płynny nawet dla klientów, którzy nie są szczególnie zaznajomieni z obsługą komputera.

Tutaj nie ma żadnych założeń. Nie możesz zakładać, że Twoi użytkownicy wiedzą, jak poruszać się po Twojej witrynie, więc musisz ich jak najlepiej pokierować.

Wysokiej jakości witryny e-commerce dostarczają klientom odpowiednie produkty w ciągu 3 kliknięć. Zwracają również szczególną uwagę na logiczne hierarchie, utrzymując rzeczy tak proste, jak to tylko możliwe.

Nie układaj stron produktów w sposób, który segreguje powiązane kategorie lub wymaga więcej niż trzech kliknięć.

Wybierz architekturę witryny e-commerce, która jest uproszczona, o czym świadczą następujące elementy:

Oto, czego nie należy robić:

Złożone struktury mogą bezpośrednio zaszkodzić SEO, ponieważ Twoja witryna jest zbyt głęboka. Pamiętaj, że większość Twoich linków zewnętrznych kieruje użytkowników do Twojej strony głównej lub głównych podkategorii produktów. Ponieważ struktura Twojej witryny staje się bardziej rozdrobniona, osłabia to autorytet i sprawia, że ​​Twoja witryna jest bardziej złożona, stawiając w niekorzystnej sytuacji strony produktów i kategorii.

Pamiętaj, że badanie słów kluczowych e-commerce może się różnić od witryn wyszukiwania blogów/informacji, chociaż postęp jest prawie taki sam!

Oto krótkie zestawienie sprawdzonych metod projektowania architektury witryny:

• Produkty nie powinny znajdować się więcej niż trzy kliknięcia od strony głównej
• Architektury witryn powinny być płytkie, aby zachować dobre SEO
• Architektury witryn powinny być skalowalne, co ułatwia dodawanie nowych kategorii

Jak zmierzyć swój sukces?

Będziesz chciał mierzyć swój sukces za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics i raportów rankingowych w Ahrefs.

Google Analytics

Analizując natężenie ruchu odwiedzającego poszczególne strony i „Kanały pozyskiwania”, będziesz w stanie zobaczyć i przefiltrować ruch do tych, którzy trafili do Twojej witryny za pośrednictwem różnych wyszukiwarek.

Narzędzia rankingowe (takie jak Ahrefs)

Narzędzie do śledzenia pozycji Ahrefs jest jednym z najbardziej przydatnych narzędzi, które możesz mieć w swoim arsenale SEO. Narzędzie do śledzenia pozycji mierzy wiele wskaźników w odniesieniu do wybranych słów kluczowych, takich jak średnia pozycja i najlepsze słowa kluczowe, dla których dany produkt jest oceniany.

Pamiętaj, że jest mało prawdopodobne, że za pierwszym razem natkniesz się na optymalną strategię SEO dla e-commerce. To wymaga czasu. Wdróż testy A/B w tytułach, opisach i treści meta, aby zobaczyć, co optymalizuje konwersje. Baw się różnymi pomysłami i nie bój się eksperymentować. Nauka SEO w e-commerce wymaga czasu. Ale w końcu dojdziesz do zwycięskiej formuły.

SEO na stronie w e-commerce

Pozycjonowanie na stronie to proces wykorzystujący sygnały do ​​podkreślenia wyszukiwarkom, że Twoje strony zawierają produkty, które są odpowiednie dla określonych słów kluczowych.

Jak wspomniano, gdy omawialiśmy badanie słów kluczowych, im bardziej szczegółowe możesz utworzyć słowa kluczowe, tym lepiej. Dlatego zamiast kierować się na „brązowe buty”, wybierz coś bardziej konkretnego, na przykład „brązowe skórzane trampki miejskie Givenchy”.

Chociaż możesz zlecić pozycjonowanie na stronie firmom zewnętrznym, istnieje wiele taktyk SEO e-commerce, które możesz wdrożyć we własnym zakresie.

Sprawdź następujące kroki:

Strony produktów i kategorii

Jeśli chodzi o SEO e-commerce na stronie, najbardziej palące pytania zwykle dotyczą tego, jak zoptymalizować strony produktów i kategorii. Marki e-commerce chcą wiedzieć, jak sprawić, by były one jak najbardziej atrakcyjne zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników, aby uzyskać maksymalną widoczność w wynikach wyszukiwania.

Na początek bardziej krytyczny jest obraz, który chcesz dołączyć do strony. Musi dokładnie odzwierciedlać towarzyszące dane produktu (i docelowo to, co otrzyma klient). Ponadto sklepy e-commerce muszą zawierać wyraźne wezwania do działania i dostarczać użytkownikom szczegółowe treści dotyczące produktów. Opisy muszą być bezpośrednie i unikać zagnieceń, co może negatywnie wpłynąć na konkurencyjność strony. A dowód społeczny, taki jak towarzyszące recenzje, jest niezbędny.

Oto najważniejsze wskazówki FATJOE dotyczące SEO dla e-commerce na stronie:

Tagi tytułów

Twoje tagi tytułowe informują Google i inne wyszukiwarki, jakie nagłówki powinny wyświetlać dla stron Twoich produktów i podkategorii w SERP. Na przykład możesz mieć stronę kategorii z tagiem tytułu: „Obuwie skórzane damskie”. Ten nagłówek pojawi się wtedy jako niebieski tekst z hiperłączem.

Tagi tytułowe mają fundamentalne znaczenie dla SEO dla e-commerce, ponieważ są tym, co widzą użytkownicy, gdy rozważają Twoją witrynę wśród innych wyników. Im bardziej trafne są słowa i składnia, tym większe prawdopodobieństwo, że klikną łącze.

Tagi tytułów produktów z konkretnymi słowami kluczowymi z długim ogonem mają zwykle wyższą skuteczność niż te zawierające słowa kluczowe z krótkim ogonem. Dzieje się tak, ponieważ pomagają lepiej przekierowywać użytkowników do odpowiednich stron.

Dodanie „modyfikatorów” magnesów na kliknięcia, takich jak „najlepszy”, „tani”, „kup” i „oferty”, może również pomóc w poprawie współczynników klikalności.

Najważniejsze wskazówki dotyczące pisania świetnych tagów tytułowych

• Bądź konkretny: spróbuj użyć długich, trafnych słów kluczowych.
• Dodaj niezwykłe, zatrzaskowe modyfikatory, aby zwiększyć atrakcyjność.
• Eksperymentuj z kolejnością słów i składnią oraz śledź wyniki za pomocą testów A/B.
• Używaj prostego, jasnego i zwięzłego języka. Unikaj słownictwa wypełniającego.

Opis Tagi

Tagi opisu to tekst, który pojawia się pod tagami tytułu w SERP. Dostarczają klientom dodatkowych informacji o produkcie, pozwalając im określić, czy powinni szybko odwiedzić stronę. Ich optymalizacja to jedna z najlepszych praktyk SEO w e-commerce.

Najważniejsze wskazówki dotyczące pisania świetnych tagów opisowych

• Dodaj wyrażenia, takie jak „bezpłatna dostawa wszystkich naszych produktów” lub „ten produkt jest już w sprzedaży”.
• W miarę możliwości używaj słów „klik-magnes” (takich jak „najlepszy” lub „tani”).
• Użyj testów dzielonych, aby przetestować różne opisy, słowa, wyrażenia i składnię.

Struktura adresu URL

Badania sugerują, że długość adresu URL koreluje z rankingiem: im dłuższy adres URL, tym niższa pozycja w rankingu.

Dlatego adresy URL powinny być krótkie i rzeczowe oraz zawierać słowa kluczowe, które opisują produkt na stronie, na której się znajdujesz.

Oto przykład dobrego adresu URL przy użyciu omówionego powyżej przykładu buta:

www.shoes.co/brown-shoes/Givenchy-tan-sneakers

A oto ten sam adres URL, ale zawierający nieprzydatne i niepotrzebne informacje:

www.shoes.co/brown-shoes/productID:1029838482

Tam, gdzie to możliwe, zachowaj spójność adresów URL z hierarchią struktury witryny i utwórz indeks do sprawdzania krzyżowego. Usuń niepotrzebne informacje – takie jak productID:1029838482 – aby uniknąć dezorientowania klientów i szkodzenia SEO.

Najważniejsze wskazówki dotyczące struktury adresu URL

• Unikaj dynamicznych adresów URL i zamień je na czyste adresy URL
• Nie umieszczaj w adresach URL nieistotnych informacji
• Używaj myślników między słowami
• Staraj się w miarę możliwości umieszczać trafne słowa kluczowe
• Upewnij się, że Twoje adresy URL odnoszą się do Twoich produktów
• Utrzymuj krótkie słowa kluczowe tam, gdzie możesz

Zawartość strony

Badania sugerują, że dłuższe opisy produktów są najlepsze dla SEO. Dlatego firmy e-commerce powinny w stosownych przypadkach dążyć do ponad 1000 słów (nie zawsze tak jest).

Powody tego są proste: wyszukiwarki indeksują Twoje strony i wykorzystują dane w opisach, aby dowiedzieć się, o czym jest Twoja strona (używając LSI, o którym mówiliśmy powyżej). Użytkownicy chcą też wiedzieć więcej o produktach na sprzedaż na Twoich stronach.

Witryny e-commerce zazwyczaj dodają treść strony do jednego z trzech obszarów:

1. Oprócz odpowiedniego produktu (jak na stronach takich jak Amazon).
   
2. Pod zdjęciem produktu, tytułem i punktorami funkcji na tej samej stronie.
   
3. Na osobnych stronach kategorii.
   

Jeśli Twoja witryna sprzedaje pięćdziesiąt tysięcy produktów, będziesz musiał napisać 1000 słów dla każdej pozycji. W takim przypadku możesz zlecić tworzenie treści na zewnątrz lub zacząć od stron, które są najbardziej popularne lub generują największe przychody.

Pamiętaj, że zawartość strony, taka jak tytuły, adresy URL i opisy meta, powinna nadal zawierać trafne słowa kluczowe, nawet jeśli masz ogromne zasoby reklamowe. Im bardziej szczegółowe możesz to zrobić, tym lepiej.

Jeśli nie masz pewności, jak napisać atrakcyjną treść strony, możesz zlecić to usługom opisu produktów. Te kopie opisów, zoptymalizowane tytuły i opisy meta mają na celu przyciągnięcie uwagi wyszukiwarek i użytkowników.

Najważniejsze wskazówki dotyczące pisania treści na stronie

• Używaj odpowiednich słów kluczowych w treści, ale unikaj farszu
• Staraj się tworzyć długie treści, które dostarczają użytkownikom przekonujących informacji
• Użyj treści, aby dokładnie opisać produkt i przezwyciężyć problemy użytkowników

Optymalizacja obrazu

Obrazy to chleb powszedni firm zajmujących się e-commerce. Bez nich trudno wyobrazić sobie sprzedaż produktów.

Duże, ciężkie obrazy wyglądają świetnie, ale mogą powodować problemy z SEO.

Duże pliki mogą trwać zbyt długo i często umniejszają wrażenia. Chociaż duże obrazy są świetne, chcesz skupić się na wezwaniach do działania i pozostałej treści w witrynie.

Google i inne firmy przechodzą na model rankingowy „wygląd strony”. Chodzi o to, aby posortować strony zarówno według trafności, jak i stopnia, w jakim zachwycają użytkowników.

Wolno ładujące się, niezdarne obrazy szkodzą wrażeniu użytkownika, dlatego Google będzie karać te strony – nie jest to dobre dla tych, którzy chcą dominować w SERPach.

Jak więc optymalizujesz obrazy?

Krok 1: Prawidłowo nazwij i oznacz swoje obrazy

Wyszukiwarki są coraz lepsze w oznaczaniu obrazów przy użyciu sztucznej inteligencji, ale nie są doskonałe. Nie są też zoptymalizowane. Etykietowanie obrazów pomaga wyeliminować wątpliwości, dzięki czemu jest absolutnie jasne, co przedstawiają.

Upewnij się, że wypełniłeś tag alt. Aby to zrobić, po prostu opisz, co wyświetla obraz. Tekst alternatywny jest wyświetlany użytkownikom niedowidzącym i może poprawić informacje, które podajesz wyszukiwarkom podczas indeksowania Twojej witryny, poprawiając SEO e-commerce.

Weź to zdjęcie z naszego poprzedniego przykładu boonsupply.com.

Zobaczysz tutaj, że użyli oni zdjęcia produktu na miejscu.

Zamiast zachowywać domyślną standardową nazwę obrazu, na przykład „DS006578.jpeg”, nadaj obrazowi nazwę na podstawie tego, czego użytkownicy będą szukać w Google.

W tym przypadku może to być „Gray Black Stripe Double Folding Bin Organizer.jpeg”

Krok 2: Wybierz wymiary obrazu

Witryny e-commerce muszą balansować między wiernością wizualną a wrażeniami z witryny. Użytkownicy uwielbiają piękne, bogate w szczegóły obrazy, ale lubią też szybko ładować strony. Dane sugerują, że gdyby strony Amazona ładowały się o jedną dodatkową sekundę, gigant e-commerce straciłby 1,6 miliarda dolarów rocznie.

Powinieneś dokładnie przemyśleć wymiary obrazu i rozmiar, który może obsługiwać Twój hosting. W niektórych przypadkach wybranie mniejszych wymiarów X i Y może zapewnić lepszy ogólny UX.

Krok 3: Zmniejsz rozmiar obrazu

Idealnie obrazy powinny mieć mniej niż 70 KB.

Możesz zmniejszyć rozmiar za pomocą opcji „Zapisz do Internetu” w programie Adobe Photoshop. To polecenie zmniejsza rozmiar pliku do minimum, zachowując jednocześnie jakość obrazu. Większość użytkowników nie widzi różnicy.

Dostępne są bezpłatne opcje, takie jak Be Funky, i robią coś podobnego.

Krok 4: Wybierz odpowiedni typ pliku

Podczas gdy pliki PNG były popularne w przeszłości, JPEG jest obecnie najnowocześniejszym rozwiązaniem, oferującym najwyższą wierność przy najmniejszym rozmiarze pliku.

Jeśli chodzi o GIF-y, te pliki są zwykle dość małe. Ponownie można je zoptymalizować pod kątem Internetu za pomocą funkcji „Zapisz dla Internetu” programu Photoshop.

Opinie

Recenzje są niezbędne dla sprzedawców internetowych, którzy chcą zyskać przyczepność na zatłoczonym rynku. Na przykład wyświetlanie recenzji może zwiększyć współczynniki konwersji o 270%. Co więcej, 68% konsumentów zapłaci 15 procent więcej za ten sam produkt w wysoko ocenianych witrynach.

„Sygnały przeglądu” są istotnym czynnikiem rankingowym. Szacunki sugerują, że są one piąte pod względem ważności, za sygnałami linków, SEO na stronie i informacjami o lokalizacji.

Oto przykład sekcji recenzji dla Echo Dot, którą można znaleźć na dole strony produktu.

Na zrzucie ekranu zobaczysz, że istnieją różne opcje publikowania recenzji. Klienci mają możliwość dołączania filmów, tekstu i obrazów, które promują treści generowane przez użytkowników i sprawiają, że obecni klienci są Twoimi zwolennikami.

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne są często pomijane jako strategia dla witryn e-commerce, ale są niezwykle ważne.

Wyszukiwarki indeksują i oceniają Twoją witrynę, śledząc wewnętrzną strukturę linków. Jeśli połączone strony są bałaganiarskie i nie mają związku z poprzednią stroną, wyszukiwarka obniży jakość Twojej witryny, co może negatywnie wpłynąć na Twoje rankingi.

Also, if you're a brand new ecommerce business, you'll notice that link building can be difficult without the help of an agency with existing relationships. Very few external blogging sites are willing to link to your product and category pages directly. In reality, it is often much easier to build links to informational content on your domain and then provide internal links to specific product pages. In turn, this boosts page traffic, helping improve their position in SERPs.

Top Tips For Internal Linking:

• Prioritise your links to your highest-converting pages
• Link to product and category pages where possible, since these are revenue-generating
• Link using relevant keywords to signal to crawlers the content of the target page

Want more on this topic? Check out our internal linking guide to brush up your skills.

Mobile Optimisation

Since 2016, Google has been moving towards a mobile-first approach. In 2019, it implemented mobile-first indexing for all new websites, and in 2020, for all sites.

Optimising your site for mobile users is, therefore, is high up on the list of ecommerce SEO best practices.

Ideally, you want to design your pages for mobile from the ground up. Things like creating CTAs above the fold, making buttons larger, and using mobile-friendly images can all help.

Assisting with checkout and login processes is also important and can reduce friction. Adding Apple pay and other mobile-optimised POS systems improves the mobile purchasing experience.

SEO Tips For Static Pages

Invariably, ecommerce websites also play host to static pages. As you might guess, these require optimisation too. Here are some brief tips to get you started:

Homepage

• Include titles on your homepages, not just your blogs
• Keep your title lengths close to 60 characters
• Include short-tail target keywords where possible

About

• Use copy that includes both your brand name and target keywords
• Create in-depth information that encourages link building
• Add schema mark-up

FAQ's

• Choose the most popular frequently asked questions that relate to your products
• Provide an answer to the questions you pose immediately. Don't add filler
• Perform an FAQ audit and bundle semantically-related questions together
• Google search your keywords and answer the questions beneath 'people also ask'
  

Blog Articles

• Fill your articles with H1, H2, and H3 headings, signalling to Google what they contain
• Provide internal links to previous content
• Create unique content that will encourage third-party sites to link to yours

Help Center Answers

• Create answers that bloggers influencers can link to when providing troubleshooting content to their audience
• Make your answers informative, unique and the go-to resource online

Contact

• Ensure that contact details (address, email and telephone number) on your about page match those in other places across the internet (such as social media and directories)
• Add Google Maps to your contact page – great for helping mobile users
• Add some interesting content about your ecommerce business and provide special instructions for users to find you.

Ecommerce Technical SEO

Technical SEO is used to refer to the backend operations that encourage pages to rank well in SERPs. These days there is considerable overlap between it and on-page SEO, and the lines continue to blur.

Importantly, technical SEO isn't actually particularly technical, despite the name. You don't need a PhD to understand, or a background in coding.

At root, technical SEO seeks to adapt websites to make them easy for search engines to crawl. Cleaning URLs, removing stacked redirects, and correcting internal linking are all a part of the process.

Technical SEO is also concerned with improving user experience and increasing site speed.

Dlaczego to jest ważne? Because when you get it right, you can increase site speed and UX and dramatically boost your ranking.

How To Run A Technical SEO Audit

The purpose of a technical ecommerce SEO strategy audit is three-fold.

First, gives you a snapshot of the current state of your site and its standing with regard to SEO.

Second, it allows you to create a checklist of things you need to do to improve the performance of your site.

And, third, it lets you generate stellar results with the least possible effort.

Fortunately, you don't have to learn how to do ecommerce SEO audits manually. There are a host of tools out there to assist you which we discuss below. Essentials include:

• Copyscape (to ensure that you're not duplicating content from other domains – or the other way around!)
  
• Ahrefs (for eyeballing your competition, keyword research and monitoring your ranking)
  
• Google Analytics (for all things SEO and keyword-related)
  
• Title Tag Width Checker (to check that your title tags and meta descriptions fit on their own lines)
  
• SERP Simulator (for showing you precisely how your pages will appear in results before going live)
  
• Google PageSpeed Insights (for measuring things like how long it takes images to load)
  

How To Fix Common SEO Issues

Mostly, you'll face a standard set of technical SEO issues. Read on to find out more and get ecommerce SEO tips to solve them.

Slow Loading Speed

Slow loading speed is a problem because, as we discussed earlier, it can lead to SEO issues and poor user experience. Radware collected data that suggested that a two-second delay in load time increased cart abandonment rates by 87%.

As mentioned, you can check your website's page speed using Google's PageSpeed Insights. This free tool will not only give you a score, but it'll even spit back some great feedback regarding what you can do to your site to improve.

There are several ways to improve page loading speed. The first and most obvious is to remove unnecessary elements from your pages. Things like data-heavy background images are an excellent place to start. You can also conduct a plug-in audit, checking that you're genuine getting value from your add-ons. Remember, the more plug-ins you add to sites like WordPress, the unwieldy you make the backend.

Duplicate Content

Duplicate content is a problem for several reasons. First, search engines don't know which version of the page to include in their index. Second, they don't know which page to direct link metrics (anchor texts, trust, authority and so on). And finally, they don't know which pages to rank in query results.

Ecommerce sites often run into this issue when duplicating specific product pages for inclusion across multiple categories.

Fortunately, fixing duplicate content is easy. Ahrefs, for instance, offers a tool in Site Audit > Internal Pages > Content Quality. Here you can map your pages and see a visual representation of duplicates.

Jeśli nie ma potrzeby posiadania dwóch identycznych stron, możesz przekierować jedną na drugą, a następnie ją usunąć.

Jeśli jednak jest ku temu dobry powód, możesz użyć linku kanonicznego, informującego Google, którą stronę chcesz zindeksować.

Co to jest link kanoniczny?
Tag kanoniczny to mały fragment kodu, który umieszczasz wokół adresu URL zawierającego zduplikowaną treść. Chociaż nie jest to idealne, czasami konieczne jest powielanie treści na stronach internetowych. W tym przypadku dodanie tagu rel=”canonical” pomaga wskazać wyszukiwarkom, która strona internetowa jest „główną” i którą chcesz umieścić w rankingu.

Strony osierocone (bez linków wewnętrznych)

Zacznijmy więc od odpowiedzi na pytanie, czym są strony osierocone?
Strony osierocone to takie, które nie mają do nich żadnych wewnętrznych linków.

Strony osierocone to problem z najlepszymi praktykami SEO dla e-commerce, ponieważ roboty indeksujące witryny wyszukiwarek korzystają z wewnętrznych linków do poruszania się po witrynie. Dlatego roboty indeksujące nie mogą znaleźć stron osieroconych za pośrednictwem istniejących linków do witryn.

W przypadku witryn e-commerce może to być nowa strona produktu, do której nie przypisano kategorii lub przewodnik zakupowy, który nie został poprawnie dodany do strony bloga. W związku z tym firmy e-commerce często mogą tworzyć wiele stron, których nikt nigdy nie znajduje.

Jak znajdujesz te strony?

Na szczęście możesz użyć Ahrefs, aby stosunkowo łatwo znaleźć strony bez wewnętrznych linków.

Przejdź do Audyt witryny > Eksplorator danych > Inlinks = 0 > Jest prawidłowy (200) wewnętrzna strona HTML = Tak. Ta opcja wyszukiwania wyrzuci wszystkie strony w Twojej witrynie bez wewnętrznych linków. Po ich znalezieniu możesz dodać je do istniejącej hierarchii stron witryny lub usunąć.

Strony HTTP

Bezpieczny protokół przesyłania hipertekstu (HTTPS) to bezpieczna wersja protokołu HTTP. HTTP to prosty protokół używany do przesyłania niezabezpieczonych danych między przeglądarką internetową a witryną internetową.

Chociaż HTTP był kiedyś protokołem standardowym, od tego czasu został zastąpiony przez HTTPS – lepszą wersję o zwiększonym bezpieczeństwie. Przez bezpieczeństwo rozumiemy dane Twoich klientów i spamerów. Protokół HTTPS jest szczególnie ważny w przypadku witryn e-commerce, które wymagają od klientów podania informacji o płatnościach.

Google preferuje nowy standard ze względu na dodatkowe zabezpieczenia, które oferuje i nadaje im priorytet w wynikach wyszukiwania.

Jednak zaskakujące jest, jak wiele witryn e-commerce nadal korzysta z protokołu HTTP. Może to powodować poważne bóle głowy związane z SEO, ponieważ poświęcasz czas i energię na poprawę SEO, ale nie widzisz poprawy w rankingu.

Na szczęście nie musisz przebudowywać swojej witryny (i całego swojego ciężko wywalczonego SEO) od zera, aby przełączyć się na HTTPS. Wystarczy skonfigurować przekierowania 301 po stronie serwera, aby kierować wyszukiwarki i użytkowników do nowych stron HTTPS.

Przekierowania 404

Strony e-commerce zmieniają się cały czas. Produkty pojawiają się i znikają, a Ty regularnie będziesz usuwać strony ze starych linii.

Niestety, użytkownicy nadal mogą klikać linki, które istnieją gdzie indziej i trafiają na te strony, tylko po to, by stwierdzić, że już ich nie ma. Gdy to zrobią, przeglądarka wyświetli błąd 404 – świetny sposób na zniszczenie doświadczenia użytkownika.

Najlepszym rozwiązaniem jest skonfigurowanie przekierowania 301 na nową, ale powiązaną stronę. Postępując zgodnie z tą strategią, utrzymasz około 90 procent SEO i unikniesz szkody dla swojego UX.

Czasami jednak wymagana jest strona błędu 404. Kiedy tak się stanie, najlepiej zaprojektować świetną stronę, która pomoże zatrzymać Twoich klientów, skieruje ich w nowym kierunku lub przekaże Twoje wartości i osobowość, tak jak w powyższym przykładzie Blizzarda.

Oznaczenia schematu

Znacznik schematu odnosi się po prostu do poprawy bogactwa informacji wyświetlanych przez wyszukiwarki, gdy użytkownicy wpisują słowa kluczowe związane z Twoją witryną. Na przykład niektóre firmy zajmujące się handlem elektronicznym umieszczają w swoich tagach tytułowych informacje o opiniach innych firm, aby zachęcić do wyższych współczynników klikalności.

Google uwielbia znaczniki schematów, ponieważ korzysta z dodatkowych danych. Schemat pomaga gigantowi wyszukiwania określić, czy treść jest stroną produktu, stroną kategorii, blogiem czy statyczną stroną internetową. A to uatrakcyjnia Twój wpis w Google SERP, zwiększając liczbę kliknięć.

Naszym zdaniem najłatwiejszym sposobem dodania Schema do swojej witryny jest skorzystanie z darmowej wtyczki WordPress. Po prostu przejdź do „Wtyczki” w lewym menu pulpitu nawigacyjnego i kliknij „Dodaj nowy”.

Wyszukaj „Schema” i kliknij „Zainstaluj teraz”

Postępuj zgodnie z instrukcjami w wtyczce, aby dodać swoje znaczniki.

Poniżej wybraliśmy schemat, który jest najbardziej odpowiedni dla witryn e-commerce, ich działanie i sposób dodania ich do witryny.

Strony produktów

• Schemat produktu. Schemat produktu udostępnia fragmenty rozszerzone związane z produktem dla użytkowników zarówno w wyszukiwaniu zwykłym, jak i graficznym. Możesz ich użyć do podania dodatkowych informacji, takich jak nazwa produktu, powiązane zdjęcia i cena.
• Schemat recenzji . Schemat recenzji to skuteczny sposób na wykorzystanie dowodów społecznościowych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania poprzez umieszczanie ocen recenzji produktów bezpośrednio w SERP. Możesz zainstalować wtyczkę w sposób pokazany powyżej lub postępować zgodnie z tym przewodnikiem Google i używać kodu HTML.
• Schemat dostępności produktów. Ten schemat pokazuje użytkownikom, czy produkt jest w magazynie, niedostępny lub dostępny w przedsprzedaży. Tutaj możesz użyć zestawu wartości zdefiniowanych przez schema.org i wyrazić go za pomocą linku URL w znaczniku.

Ogólna strona

• Schemat bułki tartej. Schemat nawigowania wskazuje pozycję strony w hierarchii witryny. Google często wyświetla je pod tagiem tytułu, umożliwiając użytkownikom natychmiastową nawigację od ostatniego okruszka do stron o jeden stopień wyżej w hierarchii SERP. Ponownie możesz je dodać, dodając uporządkowane dane do swoich stron internetowych, dostarczając Google dane potrzebne do aktualizacji SERP.

Strona kontaktowa

• Schemat szczegółów biznesowych. Ten schemat umożliwia Google wyświetlanie istotnych informacji o firmie, takich jak godziny otwarcia, działy biznesowe i opinie, gdy użytkownicy szukają Twojej firmy w wyszukiwarce lub Mapach Google. Podobnie jak w przypadku innych schematów omówionych powyżej, możesz użyć JSON-LD w zapleczu swojej witryny. Google pokazuje, jak to zrobić tutaj.

W dalszej części artykułu pokazujemy również, jak korzystać z pomocnika znaczników danych strukturalnych Google, który w zasadzie robi to, co jest napisane na puszce: pomaga oznaczać dane w sposób, który jest bardziej uporządkowany dla wyszukiwarek.

Budowanie linków e-commerce

Google dba o dwa czynniki rankingowe bardziej niż o cokolwiek innego w SEO e-commerce:
1. Treść.
2. Linki.

W dawnych czasach linki były głównym narzędziem, którego gigant wyszukiwania używał do określania jakości witryny. Linki są nadal niezmiernie ważne, jeśli masz nadzieję dotrzeć do pierwszego miejsca w tych SERPach!

Co to jest budowanie linków?

Budowanie linków to proces generowania niezawodnych linków z witryn stron trzecich do stron na własną rękę. Im wyższa liczba i jakość linków, tym większy autorytet Google przypisuje Twojej witrynie i tym lepsze wyniki w SERP.

Jakie są różne typy linków?

Istnieje wiele różnych rodzajów linków, które należy zabezpieczyć w ramach strategii budowania linków w e-commerce.

Zabezpieczenie wielu różnych linków zwrotnych, takich jak nofollow i dofollow, ma na celu zapewnienie, że Twoje portfolio linków jest tak naturalne, jak to tylko możliwe.

Omówimy każdy typ budowania linków bardziej szczegółowo, ale oto prosta lista strategii budowania linków:

• Zasięg Bloggera
• Edycje niszowe
• Cytaty lokalnych firm
• Wielojęzyczne budowanie linków
• Dystrybucja komunikatów prasowych
• Zasięg infografiki
• Syndykacja treści

Wskazówki dotyczące tworzenia linków w e-commerce

Kiedy omawiamy, jak tworzyć linki do Twojej witryny e-commerce, zauważysz, że strategie są bardzo podobne do tych, które sugerujemy dla innych witryn.

Jest jednak kilka konkretnych rzeczy, które należy wziąć pod uwagę jako biznes internetowy. Oto kilka wskazówek dotyczących witryn e-commerce.

Popraw swoje DA

DA oznacza Domain Authority i jest wskaźnikiem opracowanym przez Moz w celu oznaczenia jakości strony internetowej. Jeśli Twoja witryna ma niski wynik DA, Twoje wysiłki w zakresie budowania linków nie przyniosą pełnego efektu. Aby poprawić DA swojej witryny e-commerce, najpierw skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości linków do swojej strony głównej. Pamiętaj, jakość nad ilością.

Poprawa DA Twojej witryny pomoże również w zwiększeniu stałego natężenia początkowego ruchu w Twojej witrynie. Stworzy to solidny fundament, na którym można budować.

Twórz linki do stron kategorii

Naszą następną wskazówką jest skupienie się na budowaniu linków do stron kategorii zamiast stron produktów.

"Ale poczekaj! Staram się sprzedawać konkretne produkty! Czy nie powinienem tworzyć linków do tych stron?”

Odpowiedź brzmi tak… i nie.

Chociaż kuszące jest, aby od razu zagłębić się w tworzenie linków do najpopularniejszych lub najbardziej marżowych produktów, najskuteczniejszą długoterminową strategią jest skupienie się na stronach kategorii.

Tworzenie linków do stron produktów będzie skuteczną strategią budowania linków w e-commerce, jeśli te produkty są wiecznie zielone.

Jednak często najlepiej jest kierować klientów do przefiltrowanej strony kategorii, która przedstawia im opcje. Pozwala również na elastyczność w dodawaniu i usuwaniu produktów bez negatywnego wpływu na wszystkie wysiłki związane z budowaniem linków.

Może to oznaczać utworzenie kategorii „najlepiej sprzedających się”, tworzenie linków do tej strony i wyświetlanie tutaj wszystkich Twoich najpopularniejszych produktów.

Prawidłowo oznacz zduplikowaną treść

Jako witryna e-commerce z potencjalnie tysiącami produktów, zapewnienie, że wszystkie treści i kopie są niepowtarzalne, często może być trudne.

Jeśli nie są prawidłowo oznaczone, zduplikowane treści mogą wprowadzać w błąd wyszukiwarki, ponieważ nie wiedzą, którą stronę powinny zaindeksować i wyświetlić w SERPach.

Poza tym wyszukiwarki mogą również postrzegać brak unikalnych treści jako niewiarygodne i często spamerskie, jeśli nie są oznaczone jako duplikat lub link do oryginalnego źródła za pomocą znacznika kanonicznego.

Pamiętaj, że powielanie treści może oznaczać, że kanibalizujesz swój własny rozwój. Jeśli masz wiele stron w rankingu dla określonego słowa kluczowego, możesz stracić możliwość uzyskania najwyższej pozycji w rankingu. Ponieważ 31,2% wszystkich kliknięć związanych z wyszukiwaniem trafia do najwyższej witryny, możesz stracić świetną okazję do zdobycia tych konwersji!

Jeśli masz problemy z tworzeniem całkowicie unikalnych, zoptymalizowanych pod kątem SEO opisów produktów dla swojej witryny e-commerce, skorzystaj z naszej usługi pisania opisów produktów. Sprawdź to tutaj.

Napraw uszkodzone linki

Uszkodzone linki są powszechne w witrynach e-commerce. Poświęciłeś dużo czasu, wysiłku i pieniędzy na budowanie linków do konkretnego produktu, ale rok później został on wycofany.

Jeśli jednak potencjalny klient wchodzi na Twoją witrynę przez jeden z wielu zabezpieczonych linków zwrotnych, tylko po to, by trafić na uszkodzoną stronę, nie jest to dobre pierwsze wrażenie.

Ponieważ setki produktów pojawiają się i znikają, często trudno jest zarządzać przekierowaniami 301 i tagami kanonicznymi. Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć, aby być na bieżąco z wszystkimi uszkodzonymi linkami.

Możesz sprawdzić, czy nie ma uszkodzonych linków, przeprowadzając audyt strony na Ahrefs. Postępuj zgodnie z instrukcjami w sekcji „Jak przeprowadzić indeksowanie witryny”

Zwróci „Przegląd” stanu Twojej witryny.

Stąd możesz przejść do „Wszystkie problemy” na lewym pasku menu. To pokaże Ci zestawienie wszystkich błędów znalezionych w Twojej witrynie.

Nie mamy żadnych uszkodzonych linków (woo!). Jednak w tym miejscu zobaczylibyśmy wszelkie błędy, które zostały zgłoszone dla naszej witryny. Jeśli coś zostało zgłoszone i nie masz pewności, co to oznacza, możesz kliknąć każdy błąd, aby uzyskać definicję i przegląd możliwości jego ulepszenia lub naprawy.

Strategie budowania linków e-commerce

Przyjrzyjmy się teraz różnym dostępnym strategiom, które mogą poprawić SEO w e-commerce.

Zasięg Bloggera

Blogger Outreach ma miejsce wtedy, gdy kontaktujesz się ze stronami internetowymi o podobnym charakterze i tworzysz dla nich treść w zamian za jeden lub dwa linki zwrotne.

Piszesz treść specjalnie dla tego bloga, wypełniając lukę w treści w tonie głosu, jednocześnie łącząc się z Twoją witryną.

Ten rodzaj budowania linków ma postać treści niepromocyjnych. Linki, które są naturalnie osadzone w głównej treści treści, są bardziej wartościowe niż oddzielny link w innym miejscu. Dzieje się tak, ponieważ Google jest sprytny i potrafi odróżnić naturalny i wymuszony link zwrotny.

Nie mówimy, że wszystkie linki poza treścią są złe, ale linki w treści są bardziej wartościowe.

Najważniejsza wskazówka dla e-commerce: skontaktuj się z blogiem, w którym znajdziesz więcej informacji o Twoim produkcie/usłudze. Na przykład, jeśli sprzedajesz tapicerkę do konwersji kamperów, skontaktuj się ze stronami internetowymi oferującymi wskazówki i porady dotyczące konwersji kamperów. Zaproponuj napisanie zabójczego artykułu związanego z Twoją specjalnością. To doda wartości do ich bloga i zdobędzie jeden lub dwa linki zwrotne!

Czy wiesz, że zbudowaliśmy silne relacje z wysokiej jakości blogerami na całym świecie? Możesz skorzystać z naszych kontaktów za pośrednictwem naszej usługi Blogger Outreach. Sprawdź to tutaj.

Edycje niszowe

Edycje niszowe są podobne do Blogger Outreach, tylko treść już istnieje. Jest to strategia, dzięki której docierasz do blogerów z istniejącymi treściami odpowiednimi dla Twojej niszy i prosisz ich o link do Twojej witryny.

Dlaczego mieliby to robić?

Ponieważ Twoja witryna e-commerce może zapewnić swoim czytelnikom dany produkt. Każdy dobry bloger ma na celu zapewnienie swoim czytelnikom wartości, w tym skierowanie ich do sklepów, aby kupić produkty, które proponuje.
Aby oferta była jeszcze bardziej kusząca, możesz znaleźć sposoby na ulepszenie postu, pokazując swoją wiedzę. Napisz jeden lub dwa akapity, które wypełnią lukę w treści i dodadzą jeszcze większej wartości.

Pomożemy Ci uzyskać naturalne linki w uznanych postach na blogu. Kliknij tutaj, aby zapoznać się z naszą usługą.

Cytaty lokalnych firm

Jeśli prowadzisz lokalną firmę internetową działającą w okolicy, budowanie linków może być trudniejsze. Istnieje jednak wiele witryn z lokalnymi cytatami biznesowymi, które mogą zawierać dane NAP (nazwa, adres, kod pocztowy) wraz z linkiem do Twojej witryny.

Tak działają lokalne cytaty:

Zdobywanie lokalnych cytatów jest dość proste. Po prostu docierasz do lokalnych witryn z cytatami i podajesz im swoje informacje, które mają zostać opublikowane w ich witrynie. Czasami otrzymasz login, aby dodać to samodzielnie, innym razem zrobią to za Ciebie. Tak czy inaczej, prawdopodobnie niewielu Twoich konkurentów w ogóle nie buduje linków, więc łatwiej uzyskasz przewagę.

Dzięki w 100% ręcznym zgłoszeniom i pełnemu raportowi zgłoszeniowemu zapewniamy Ci ochronę dzięki naszej usłudze Local Citation Building.

Wielojęzyczne budowanie linków

Wielojęzyczne tworzenie linków jest niezbędne dla firm na całym świecie, a przynajmniej dla firm e-commerce sprzedających w wielu krajach, i prawdopodobnie jest to coś, czego nie brałeś pod uwagę.

Podobnie jak Blogger Outreach, Multilingual Outreach to naturalna strategia budowania linków w treści. Różnica polega na tym, że treści są napisane w lokalnych językach, co zwiększa Twój zasięg i poprawia Twoje szanse w rankingu w tych konkretnych krajach.

Stwórz idealny post na blogu, napisany w docelowym języku lokalnym i upewnij się, że odnosi się on zarówno do odbiorców blogów, jak i zawiera naturalną wzmiankę w stylu redakcyjnym w treści.

Buduj linki we Włoszech, Hiszpanii, Francji i nie tylko dzięki naszej *NOWEJ* usłudze pomocy dla wielojęzycznych blogerów. Sprawdź to tutaj.

Dystrybucja komunikatów prasowych

Ta strategia jest świetna, jeśli masz dużo wartych opublikowania produktów, o których możesz porozmawiać. Dystrybucja informacji prasowych różni się nieco od innych strategii, ponieważ może nie zapewniać bezpośredniego dostępu do linków.

Jednak promowanie swojej historii oznacza, że ​​prawdopodobnie zostanie podchwycona przez różne media. Będą rozpowszechniać Twoją historię, podnosząc świadomość Twojej marki, a Ty w zamian zgarniesz linki.

Dystrybucja informacji prasowych w znacznym stopniu przyczyni się do zabezpieczenia znacznie większej liczby linków, których inaczej byś nie zdobył.

Sprawdź naszą usługę dystrybucji komunikatów prasowych, w której udostępniamy Twoje treści ponad 100 000 dziennikarzom i ponad 350 serwisom informacyjnym.

Zasięg infografiki

Infografiki to forma treści, którą można udostępniać i angażować. Kontaktowanie się z pomocą za pomocą utworzonej przez siebie infografiki działa podobnie do publikowania postów dla gości. Oto jak:

Infografiki są szczególnie przydatne do dzielenia się interesującymi faktami i liczbami dotyczącymi Twojego produktu lub branży. Jeśli Twój produkt e-commerce lub otaczająca go historia jest złożona, infografika może być świetnym, wizualnym sposobem na przedstawienie tematu.

Aby wykorzystać swój świetny projekt, po prostu udostępnij swoją infografikę innym witrynom w swojej niszy i zaoferuj napisanie tekstu wprowadzającego i opisującego infografikę, a wszystko to w zamian za link.

Szukasz ciekawej, markowej infografiki dla swojej firmy? Nie tylko oferujemy projektowanie infografik, ale oferujemy również usługę Infographic Outreach!

Syndykacja treści (zwiększenie zasięgu)

Czy masz produkty lub treści, które generują duży ruch i mają dobrą pozycję w rankingu? Syndykacja treści lub „wzmocnienie zasięgu” może być właśnie tym, czego potrzebujesz.

W ramach tej strategii SEO dla e-commerce dystrybuujesz najlepsze treści i produkty do serwisów informacyjnych i mediów. Te witryny publikują dokładną treść za pomocą kanonicznego tagu i odsyłają do oryginalnego źródła.

Ponieważ treść istnieje już wcześniej i ma udokumentowane osiągnięcia, wiesz, że jest angażująca i warta udostępnienia.

Wynik? Miła mieszanka naturalnych linków dofollow i nofollow dla Twojej firmy.

Czy wiesz, że możemy ulepszyć Twoje treści dla Ciebie? Możesz skorzystać z naszych połączeń za pośrednictwem naszej usługi syndykacji treści. Sprawdź to tutaj.

Zasięg wieżowca

Świetna opcja dla tych mniejszych firm internetowych, które być może nie czują się tak dobrze, zasięg drapaczy chmur jest podobną strategią do edycji niszowych. Możesz to wybrać, jeśli nie masz zasobów do tworzenia długich artykułów lub postów gości, ale chcesz wygenerować sok linków.

Korzystając z narzędzia do analizy linków zwrotnych, możesz znaleźć treści zawierające linki do konkurencji. Skontaktuj się z właścicielem witryny i poproś go o link do Ciebie. Bardziej prawdopodobne jest, że zgodzą się na propozycję, jeśli wniesiesz do postu jakąś wartość dodaną.

Różni się to od edycji niszowych, ponieważ wiesz, że właściciel witryny może umieścić link do Twojej witryny, biorąc pod uwagę, że już zgodził się na link do konkurencji!

Nasza usługa edycji niszowych jest bardzo podobna do usługi Skyscraper Outreach! Dowiedz się więcej o naszej usłudze edycji niszowych tutaj.

Czy chcesz dowiedzieć się więcej o budowaniu linków i o tym, jak możesz poprawić swoje SEO dzięki różnym strategiom budowania linków? Kliknij tutaj, aby zapoznać się z naszym szczegółowym przewodnikiem.

Dodatkowe strategie dotyczące linków e-commerce

Media społecznościowe i influencerzy

Na przykład internetowy sprzedawca odzieży ASOS objął prowadzenie w branży modowej dzięki swojej strategii SEO dla e-commerce, umożliwiając odpowiednim wpływowym osobom tworzenie linków w imieniu firmy. Zapewniła im konta pod marką ASOS i poprosiła o opublikowanie pozujących w ciuchach firmy.

Linki do mediów społecznościowych same w sobie nie poprawiają rankingów organicznych. Ale kampania stworzyła efekt domina, który wygenerował dodatkowe, autentyczne linki z autorytetowych witryn o tematyce modowej, takich jak Guardian.com.

W ten sposób Twoja witryna może znacznie przyspieszyć budowanie linków, docierając do odpowiednich wpływowych osób, zapewniając im konta marki, a następnie prosząc o rozpowszechnianie informacji.

Marka kosmetyków męskich Bulldog spróbowała innej taktyki.

Najpierw użył narzędzi SEO, aby zobaczyć, którzy blogerzy mieli linki do swoich rywali. Następnie wysłał im próbki produktów do przejrzenia. Blogerzy następnie linkowali do stron produktów Bulldog, co dało marce natychmiastowy wzrost SEO.

Znowu możesz zrobić to samo. Szukaj linków konkurencji za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs, znajdź odpowiednich blogerów i wysyłaj im swoje produkty. Zachęć ich do publikowania recenzji z linkami do Twojej witryny i jesteś na dobrej drodze!

Lokalne SEO e-commerce

Większość witryn e-commerce działa w kraju lub za granicą, bez tradycyjnej lokalizacji, w której klienci mogą osobiście odebrać towary.

Jednak niektórzy sprzedawcy detaliczni działają w modelu hybrydowym, oferując zarówno sprzedaż internetową, jak i fizyczne witryny sklepowe. Dla tych przedsiębiorstw lokalne SEO jest niezbędne.

Lokalne SEO to proces poprawiania rankingu wyszukiwania dla użytkowników w określonym obszarze geograficznym, przyciągając uwagę i ruch do sklepu fizycznego.

Większość firm e-commerce nie kieruje reklam na lokalne słowa kluczowe. Dlatego często istnieje wiele możliwości, aby przyciągnąć pobliskich użytkowników i opanować rynek.

Google Moja Firma (GMB) jest prawdopodobnie kluczowym czynnikiem rankingowym dla lokalnego SEO. GMB to zasadniczo narzędzie, którego używasz do dostarczania Google kluczowych informacji o Twojej firmie. Im lepiej możesz go zoptymalizować, tym większe prawdopodobieństwo, że zajmiesz dobre miejsce w rankingu.

Jak zoptymalizować GMB? Jedyny! Wystarczy postępować zgodnie z tym przewodnikiem krok po kroku:

1. Skonfiguruj swoją aukcję Google Moja Firma. Jeśli Twoja firma jest nowa, musisz skonfigurować swoją wizytówkę Google Moja Firma. Zwykle obejmuje to złożenie wniosku o konto, a następnie potwierdzenie adresu fizycznego za pomocą kodu, który Google wysyła pocztą. Jeśli Twoja firma istnieje już od jakiegoś czasu, być może masz już wpis w Google Moja Firma. W takim przypadku wystarczy wyszukać go na platformie GMB i odebrać.
2. Dodaj szczegóły obszaru działalności. Gdy potwierdzisz swoją firmę w Google, następnym krokiem jest edycja obszaru działalności. Możesz to zrobić w opcji Zarządzaj lokalizacją. Podanie tych informacji informuje Google, które wyszukiwania lokalne są istotne dla Twojej firmy, a które nie.
3. Opublikuj swoją aukcję. Następnym krokiem jest wprowadzenie danych do wszystkich pól istotnych dla Twojej firmy. Pozycjonowanie lokalnego e-commerce faworyzuje firmy, które dostarczają najwięcej informacji. Pamiętaj, aby przy okazji wstawić słowa kluczowe. Sprawdź również, czy godziny pracy Twojej firmy, numer telefonu i adres są spójne na wszystkich platformach (takich jak lokalne katalogi i media społecznościowe).
4. Dodaj zdjęcia. Dołączanie zdjęć to jedna z najważniejszych wskazówek dotyczących SEO w e-commerce. Google sugeruje użycie kwadratowego obrazu logo, aby pomóc klientom identyfikować się z Twoją marką. Powinieneś również dodać zdjęcie na okładkę i dodatkowe zdjęcia podkreślające wyróżniające się cechy Twojej firmy.
5. Monitoruj swoją listę GMB. Po uzupełnieniu listy Google Moja Firma, ostatnim krokiem jest jej monitorowanie i zebranie informacji. Google oferuje usługę o nazwie Insights, która pokazuje ważne informacje, takie jak miejsce, w którym klienci znaleźli Twoją wizytówkę (na przykład wyszukiwarkę lub Mapy) i co robią po jej znalezieniu. Na przykład narzędzia do wyszukiwania zapytań pokazują, czego szukali użytkownicy, aby znaleźć Twoją firmę w Google. Możesz wykorzystać te informacje, aby tworzyć lepsze treści i reklamy, aby dotrzeć do swoich klientów.

Lokalne SEO dla e-commerce jest zatem istotnym składnikiem dla niektórych sprzedawców e-commerce, którzy mogą skorzystać na przekierowywaniu klientów do pobliskich sklepów stacjonarnych. Aby uzyskać więcej informacji na temat lokalnego SEO, zapoznaj się z naszym „Co to jest lokalne SEO?” Poczta.

Marketing treści e-commerce

Marketing treści to praktyka tworzenia blogów, filmów, postów w mediach społecznościowych i innych mediów w celu generowania zainteresowania Twoimi produktami.

Marketing treści jest jedną z najsilniejszych form marketingu na świecie – i nieocenioną dla SEO w e-commerce.

72% content marketerów twierdzi, że content marketing zwiększa zarówno zaangażowanie, jak i leady.

Ponadto, rok do roku wzrost unikalnego ruchu w witrynie jest o 7,8% wyższy dla liderów rynku treści w porównaniu do firm, które nie uważają tego za priorytet.

Nic dziwnego, że firmy e-commerce są zainteresowane!

Ma to kluczowe znaczenie dla witryn e-commerce z wielu powodów, w tym poprawy SEO, dotarcia do nowych klientów, zwiększenia świadomości marki i przekształcania potencjalnych klientów w konwersje.

Gdy masz na swojej stronie wysokiej jakości treści związane z produktem, poprawia to SEO. Użytkownicy mają więcej powodów, by Cię odwiedzać, a witryny zewnętrzne mają zachęty do umieszczania linków do Twoich stron.

Ogólnie rzecz biorąc, dobra strategia SEO dla e-commerce pozwala przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny i zachęcić ich do wydania.

Zapoznaj się z naszym 10-etapowym przewodnikiem po opracowaniu zabójczej strategii content marketingowej tutaj:

Posty na blogu i poradniki dotyczące zakupów

Jeśli chodzi o porady dotyczące e-commerce SEO, prowadzenie bloga jest jedną z najważniejszych. Nic nie jest bardziej skuteczne w dostarczaniu klientom szczegółowych informacji, które pomogą im przezwyciężyć ich problemy.

Na przykład artykuły edukacyjne mogą instruować odwiedzających, jak korzystać z produktów i jak najlepiej je wykorzystać. Inne rodzaje postów mogą pomóc użytkownikom w podjęciu decyzji, czy mogą skorzystać z Twoich produktów, czy nie. (Wielu nie wie, zanim dotrze do Twojej witryny). Im więcej informacji podasz, tym większą pewność siebie będą musieli zachować w cyklu zakupowym.

Blogi mają również kluczowe znaczenie dla budowania linków wewnętrznych. Jak omówiliśmy powyżej, tworzenie postów bogatych w informacje, a następnie łączenie ich z odpowiednimi produktami zapewnia wyszukiwarkom kontekstowe informacje o zawartości stron produktów. Dlatego najlepsze praktyki SEO w e-commerce zazwyczaj obejmują tworzenie wielu wewnętrznych linków z artykułów do produktów.

WAŻNE: badanie słów kluczowych jest tak samo istotne dla treści bloga, jak strony produktów.

Badanie słów kluczowych odgrywa kluczową rolę w tworzeniu wiecznie zielonych treści. Najlepiej, jeśli chcesz, aby Twoje posty odwoływały się do ponadczasowych tematów, przyciągając odwiedzających przez miesiące i, miejmy nadzieję, lata nadchodzące.

Jeśli na przykład zauważysz, że użytkownicy zadają Google konkretne pytania związane z Twoimi produktami, możesz użyć ich jako tytułów bloga i udzielić odpowiedzi. Bez badania słów kluczowych nie wiedziałbyś, jak ustalić priorytety swojej strategii treści.

Pomysły obejmują:

• Przewodniki dotyczące zakupów
• Recenzje produktu
• Jak
• Przewodniki konfiguracji produktu

Treść powinna być napisana w celu zapewnienia wartości. Słowa kluczowe powinny być zawarte naturalnie w kontekście postów.

Kierowanie na fragmenty rozszerzone

Fragmenty rozszerzone to bryłki informacji, które Google wyświetla bezpośrednio w SERP, aby zapewnić użytkownikom więcej informacji o Twojej witrynie. Mogą to być informacje o recenzjach, zdjęcia, daty, lokalizacje i inne.

Nauczenie się, jak zrobić SEO e-commerce z fragmentami rozszerzonymi, jest ważne. Niestety, Google nie wyświetla ich automatycznie w wynikach wyszukiwania na podstawie informacji uzyskanych z kodu HTML. Ale przekazanie tych danych nie jest tak trudne, jak możesz sobie wyobrazić.

Jak pytasz? Jedyny. Google oferuje narzędzie o nazwie Structured Data Markup Helper.

Najpierw publikujesz swoje treści. Następnie używasz narzędzia do retrospektywnego oznaczania treści zgodnie z wbudowanymi kategoriami fragmentów. W takim przypadku będziesz chciał intensywnie korzystać z kategorii „Produkty”, informując Google, że sprzedajesz online.

Możesz także wykorzystać swoje treści do kierowania bardziej ogólnych polecanych fragmentów.

Google używa ich do dostarczania użytkownikom informacji w ramach samych SERP, bez konieczności klikania na stronę źródłową. Polecane fragmenty są istotną częścią SEO dla e-commerce, ponieważ zwiększają widoczność Twoich stron w SERP. Często Google generuje duże objaśnienie u góry strony z treścią artykułu wymienionego poniżej.

Najlepsze praktyki dotyczące kwalifikowania się do polecanych fragmentów obejmują:

• Zwięzłe odpowiadanie na pytania użytkowników dotyczące Twoich treści w sposób zrozumiały
• Dostarczanie nowych lub unikalnych statystyk związanych z konkretnym zapytaniem
• Dostarczanie pomocnych artykułów opartych na listach z wyraźnymi nagłówkami, których Google może użyć do szybkiego przeglądu treści
• Monitorowanie wydajności swoich fragmentów
• Aktualizowanie fragmentów za pomocą obrazów, aby jeszcze bardziej przyciągały uwagę
• Korzystanie z artykułów w centrum, aby odpowiedzieć na wiele podobnych pytań

E-booki i przewodniki

Twoja firma handlowa może również korzystać z treści do pobrania, aby rozszerzyć informacje oferowane na stronach internetowych. E-booki i przewodniki to świetny sposób na przekazanie użytkownikom szczegółowych informacji na temat niszowych tematów w Twojej okolicy, których nie mogą znaleźć nigdzie indziej.

Chociaż nie jest to witryna e-commerce, Search Engine Journal jest doskonałym przykładem tego, co możesz stworzyć, aby zachęcić potencjalnych klientów i zapewnić dodatkową wartość swoim użytkownikom!

Tego typu dokumenty można łatwo przełożyć na cenne źródło informacji dla klientów firm e-commerce. Większość marek e-commerce używa ich jako mechanizmu gromadzenia danych do celów marketingowych. Jednak nie dyskontuj innych korzyści związanych z SEO. Zachęcają również odwiedzających do zaangażowania się w Twoją witrynę i pomagają budować szacunek dla Twojej marki.

Ton głosu i język

Kiedy kontaktujesz się z nowym kolegą osobiście, jego ton głosu i wybór języka wpływają na to, jak go postrzegasz.

To samo dotyczy klientów, którzy konsumują Twoje treści!

Innocent Smoothie to doskonały przykład tego, jak ton głosu może wpłynąć na Twoją markę. Używają doskonałej równowagi humoru i zrozumienia. Używają powiązanych zwrotów i nie stronią od omawiania problemów w czasie rzeczywistym.

To działa naprawdę dobrze dla nich, ponieważ często mają treści, które stają się wirusowe z wieloma pozytywnymi reakcjami. Dlatego wybór tonu, który rezonuje, ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia i utrzymania uwagi klienta.

Ale jak ty to robisz?

Najpierw zwróć uwagę, gdzie Twoi odbiorcy spędzają większość czasu online (YouTube, Reddit, Instagram, Facebook i tak dalej). Następnie sprawdź, jakiego języka i tonu używają ludzie na tych stronach, zwracając uwagę na określone słowa i wyrażenia.

Na przykład, jeśli jesteś marką modową dla nastolatków, będziesz monitorować najnowsze trendy i wyrażenia i sprytnie je naśladować w swoich treściach.

Gdy masz już listę słów, zastosuj je w swojej strategii content marketingu. Pamiętaj, aby uwzględnić je naturalnie i konsekwentnie w swoim podstawowym brandingu, w przeciwnym razie ryzykujesz, że uznasz je za nieautentyczne.

Opis Pacsuna, opisujący górę jako „wydzielającą jesienne wibracje”, jest doskonałym przykładem tego, jak w naturalny sposób uwzględnić ukierunkowane słownictwo w opisach produktów.

Media społecznościowe

Zdecydowanie zalecamy dodanie udostępniania społecznościowego do stron produktów. Te przyciski potencjalnie pozwalają Twoim klientom promować Twoje produkty na platformach społecznościowych za darmo. Nie – nie wpłynie to bezpośrednio na Twój ranking, ale posiadanie bardziej angażującej strony tak.

Im więcej osób udostępni Twoje treści, tym więcej użytkowników dotrze do Twojej witryny. Zwiększona liczba odwiedzających i dłuższy czas przebywania będą liczyć się do zwiększenia Twojej pozycji w SERP.

You can also gain leads via social media directly by optimising your profile. Ensure that it gives prospective customers all the information they need to contact you. Provide the links to your shop, newsletter and other content that might interest them to carry them down the funnel to conversion.

Video Content

Video content is perhaps the biggest ecommerce SEO surprise of them all. Users love scrolling down product pages to find videos of items they intend to purchase in action. They let them experience products before they buy, increasing dwell time and differentiating the host site from its competitors.

Cotswold Outdoor, for instance, includes videos of products within the regular image gallery. Users just click the video icon, and a player instantly pops up filling the browser, providing an in-depth look at the product – perhaps a tent or a pair of walking boots.

Fashion retailer Net-A-Porter does something similar, providing clickable video thumbnails alongside the usual image gallery on the left-hand side of the browser window.

Interestingly, the video is hosted on the retailers' site, preventing it from being shared or viewed elsewhere.

Adding videos to your product pages is relatively straightforward. The simplest method is to use a video embed snipped and then add it to your featured image column. Oto, co należy zrobić:

1. Get your YouTube embed code. To do this, click the Share button under the video player and then click on the embed sub-link.
   
2. Copy the embed snippet and paste it into your product alt text box. The size of the video does not matter and will automatically resize to fit your featured image column.

Please note that some platforms, such as Shopify, allow you to run either YouTube or native HTML5 videos in your product gallery. You will need to check your ecommerce platform first to find out which options are available to you.

Ecommerce SEO By Platform

Ecommerce platforms are useful because they offer online retailers a shiny, helpful platform that makes setting up a store incredibly easy. However, as a pre-built platform, there is often some confusion regarding the level of power you have to take the bull by the horns and optimise your website yourself.

Every platform offers some level of customisation with regards to ecommerce SEO. As you learn how to do ecommerce SEO, you will discover that there are differences between the platforms – and these can be significant.

For newcomers, choosing a platform that chimes with their ecommerce SEO strategy is a challenge. Often, you don't discover the limitations of a particular service until you're already neck-deep in it after uploading thousands of product images.

Furthermore, you can't always apply generic ecommerce SEO tips across platforms. Fundamental differences in how they work often make this more complicated.

Fortunately for you, we've separated this guide to provide tips by the provider. This way, you can cut through the waffle and get to the juicy information you need.

Shopify SEO

Shopify is perhaps the most famous ecommerce platform on the market today and perfect for beginners with no coding experience. It's easy to use, built with blogging in mind and Google Analytics-ready.

Shopify SEO for ecommerce, however, can be a challenge. You can't change your URLs, and you don't have access to your robot.txt files to tell search engines how to crawl your site.

With these limitations in mind, here are our Shopify SEO tips:

• Add relevant researched keywords to your Shopify page titles, ALT tags, meta descriptions and body content. Create a Shopify SEO checklist ensuring you hit all your site content.
• Use Shopify SEO tools, such as MozBar for link metrics or Screaming Frog to crawl your site for errors.
• Optimise your site structure to facilitate better navigation. Ensure meta titles describe your contents. Menu items should follow logically from each other. And every page should have a link to store navigation
• Submit your sitemap to third-party domains, such as Google and Pinterest. Shopify stores sitemaps in the root directory of your store under the sitemap.xml suffix. Uploading this to search engines makes it easier for them to index your site – especially important when you can't alter your URLs manually.
• Hide duplicate and store pages using robot.txt. Shopify doesn't always do this automatically.

Magento SEO

Magento is a challenging yet highly customisable platform: great for companies wanting to implement comprehensive ecommerce SEO best practices. The complexity of this platform makes it popular among larger ecommerce enterprises with existing expertise.

Magento SEO is excellent because users can delve down into the source code and create pages from the ground up. However, it relies on knowledge of coding languages. We wouldn't recommend this platform if you don't have any experience with coding, but it's a great option if you do and want plenty of customisation options.

Here are our Magento SEO tips:

• Upgrade to the latest version of Magento (Magento 2). It offers leaner code and bug fixes that improve the user experience.
• Enable search-friendly URLs in Magento 2. Do this in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization.
• Use Magento's in-built canonical tag option to solve duplicate content issues. Find this option in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization. Set the Canonical link Meta Tags for Categories and Products to “Yes”
• Use a Magento SEO extension, such as the Magento 2 SEO Extension by BSS Commerce or the Advanced SEO Suite by Mirasvit. These allow you to manage SEO for all pages, control redirects quickly, get SEO analyses of your pages and get advanced, rich snippets.

Amazon SEO

Amazon SEO works differently from Google's. Product descriptions must match keywords users type into the Amazon search bar and Amazon prioritises results most likely to result in a sale.

With this in mind, here are our Amazon SEO tips:

• Focus on long-tail keywords (queries that contain three or more words). Download free Amazon SEO tools, such as Sonar, to help generate popular keywords people use on the platform.
• Pay attention to your reviews. If you get negative feedback, use this to improve your product, quality control and so on. Remember, Amazon generally promotes products that have a large number of positive reviews between four and five stars.
• Use the correct title format. Titles should include the brand name followed by the colour/flavour/variant of the product, then size/quantity and selected keywords. Amazon provides official guidance on how to choose the correct title structure for your products.

BigCommerce SEO

BigCommerce originally became popular for the fact that people could use the platform to set up their stores without having to know any code. Since then, its success has grown thanks to its SEO-friendliness and flexibility.

BigCommerce SEO revolves around several core features, including native 301 redirects, mobile-friendly backend, and the ability to edit your .txt file. It also offers plenty of benefits in the user experience department – such as offering dozens of payment methods.

There are, however, some downsides. Looking at some ecommerce forums, it has been reported by a number of users that their pages load slowly..

With this in mind, here are our BigCommerce SEO tips:

• Choose BigCommerce's default mobile theme. This tool automatically creates a responsive mobile version of your site.
• Optimise your site speed and improve your technical SEO. Use speed test tools to see whether your pages load quickly. If they don't, use methods to speed up your pages such as using smaller images and website compression, removing unnecessary plugins and avoiding extra scripts. Then rerun the tests to see if there are any improvements.
• Edit your robot.txt file on BigCommerce to tell search engines how to crawl your site. Ensure that your site architecture makes hierarchical and logical sense.

Please note, as this Bigcommerce SEO reviewer points out, the platform becomes more expensive as you grow your revenue.

WooCommerce SEO

WooCommerce isn't a standalone platform like Shopify. Instead, it's a plugin that works within WordPress – the world's most popular website platform and content management system.

WooCommerce oferuje jedno z najlepszych SEO dla e-commerce, z funkcjami takimi jak wbudowane blogowanie i przyjazność dla urządzeń mobilnych. Ponadto wtyczka SEO Yoast WooCommerce zapewnia szczegółowe informacje na temat wydajności witryny, której możesz użyć do jej ulepszenia.

Oto nasze wskazówki dotyczące skutecznego SEO Yoast WooCommerce:

• Zainstaluj wtyczkę Yoast SEO. To aktywnie oferuje sugestie dotyczące korzystania ze stron i pokazuje właściwe słowa kluczowe, aby przyciągnąć i przekonwertować potencjalnych klientów.
• Włącz bułkę tartą i upewnij się, że użytkownicy mogą je zobaczyć na wszystkich Twoich stronach. Dzięki temu użytkownicy mogą zobaczyć, gdzie byli, i nawigować w górę hierarchii witryny. Ponadto ułatwia Google indeksowanie Twojej witryny w celach SEO.
• Wybierz przyjazną dla SEO strukturę adresów URL zamiast ogólnych identyfikatorów produktów. Przejdź do pulpitu WordPress, a następnie Ustawienia > Permalinki. Następnie wybierz z zestawu wspólnych tagów lub użyj niestandardowej struktury.

Końcowe przemyślenia

Czym więc jest SEO e-commerce? A dlaczego to ma znaczenie?

Ostatecznie e-commerce SEO to strategia, której możesz użyć do zwiększenia konwersji, uzyskania kliknięć i poprawy widoczności online swojego sklepu i produktów w SERP.

Ma to znaczenie ze względu na wpływ na podstawy Twojej firmy. Sklepy, które nauczą się poprawnie pozycjonować w e-commerce, mogą szybciej zwiększać swoje przychody, osiągać wyższy ROI z marketingu i budować bardziej wpływowe marki.

Strategia SEO dla e-commerce jest pod wieloma względami podstawą modeli biznesowych handlu internetowego. Żadna forma marketingu nie jest lepsza do wyróżnienia Twojego przedsiębiorstwa i zachęcenia kupujących do wybrania Ciebie zamiast rywali.

Postępowanie zgodnie ze wskazówkami SEO dla e-commerce omówionych w tym artykule i optymalizacja witryny może przynieść niezwykłe korzyści. Obejmują one:

• Poprawa doświadczenia użytkownika poprzez zwiększenie użyteczności Twojej witryny
• Zmniejszenie kosztów płatnego wyszukiwania, polegając mniej na reklamach, a bardziej na ruchu organicznym w celu zwiększenia widoczności produktu
• Tworzenie trwałej wartości, która zapewnia długotrwałe działanie stron produktów
• Uzupełnienie lejka marketingowego, prowadzenie użytkowników od wstępnego etapu badań do końcowej konwersji
• Zwiększanie rozpoznawalności marki, zaufania, lojalności i autorytetu
• Poszerzenie grona odbiorców remarketingu poprzez zwiększenie liczby wyszukiwarek znajdujących Cię w bezpłatnych kanałach
• Przechwytywanie wartościowych, opartych na intencjach długich zapytań, które z największym prawdopodobieństwem przyniosą konwersję

Jedną z najlepszych wskazówek SEO dla e-commerce przy tworzeniu treści jest uczynienie jej „wartą linku”. Przeprowadź badania, a następnie twórz oryginalne artykuły (z dużą ilością statystyk), do których witryny autorów będą linkować w sposób organiczny.