Jak zaprojektować skuteczną reklamę zewnętrzną

Skuteczna reklama zewnętrzna jest wszędzie. Billboardy, które mijasz w drodze do pracy, oznakowanie informujące, gdzie znajduje się wejście do supermarketu, cyfrowe wyświetlacze informujące o tym, jaki samolot odlatuje z lotniska, to tylko kilka przykładów. Od billboardów, przez reklamy zewnętrzne po reklamy transportu publicznego i nie tylko, opcje reklamy zewnętrznej mogą wydawać się bardzo duże.

Możesz je jednak zawęzić, biorąc pod uwagę konkretne cele swoich kampanii. Ogólnie rzecz biorąc, elementy dobrej reklamy zewnętrznej mogą być podobne. Co zatem sprawia, że ​​reklama zewnętrzna jest skuteczna? A które formaty są najlepsze dla Twojej marki, aby uzyskać wyższy zwrot z inwestycji?

Na tym blogu przyjrzymy się różnym formatom reklamy zewnętrznej, przyczynom ich działania oraz kilku wskazówkom, które mogą okazać się pomocne, jeśli zdecydujesz się użyć któregoś z nich w swoich kampaniach.

Wszystko o billboardach

Chcesz mieć pewność, że Twoja reklama zewnętrzna będzie oglądana przez mnóstwo ludzi? Świetny. W takim razie billboardy to opcja, o której po prostu trzeba pomyśleć. Tak, czasami mogą być trochę drogie, ale naprawdę mogą się opłacić, gdy zostaną wykonane prawidłowo. Oto niektóre z głównych czynników, o których należy pamiętać, podejmując ten rodzaj skutecznej reklamy zewnętrznej.

Upewnij się, że opowiadasz historię

Aby każdy billboard odniósł sukces, powinieneś móc za jego pośrednictwem podzielić się swoją historią. Ale musisz to zrobić naprawdę szybko. Ludzie będą przechodzić przez billboard w ciągu kilku sekund. Chyba że utkną w korku. Większość projektów billboardów będzie zawierała efektowne obrazy i tekst. Ale nie wszyscy będą przechodzić z taką prędkością, która pozwoli im przeczytać tekst. Postaraj się więc przekazać swoją wiadomość za pomocą jak najmniejszej ilości tekstu, a więcej za pomocą obrazów i elementów w swoim projekcie.

Wpływ i prostota

Mówiąc o wpływie i wywierając trwałe wrażenie w ciągu zaledwie kilku sekund, postaraj się, aby projekt billboardu był tak prosty, jak to tylko możliwe. Umożliwi to ludziom jasne zrozumienie, o co chodzi w Twojej marce. I pomoże Ci zmaksymalizować liczbę widzów. Korzystaj z pogrubionych czcionek w dużych rozmiarach i łącz je z kolorami, aby były łatwe do odczytania. Unikaj czcionek, które są skryptami i wydają się wąskie. Wybierz kolory swojego projektu w zależności od tego, gdzie zostanie umieszczony Twój billboard. Na przykład, jeśli billboard będzie znajdował się na obszarze wiejskim, upewnij się, że nie ma w nim odcieni zieleni, błękitu i brązu. Zachowaj jasność i śmiałość.

Lokalizacja jest wszystkim?

Najskuteczniejsza reklama zewnętrzna, jest umieszczona strategicznie. Oznacza to wykorzystanie różnych niuansów związanych z lokalizacją (np. pseudonimy, kultowe strony i drużyny sportowe). To natychmiast zrobi wrażenie i łatwiej przekaże znaczenie.

Zapamiętywanie jest koniecznością

Ze względu na charakter reklamy zewnętrznej trzeba zadbać o to, aby wyróżniała się spośród wszystkich wizualizacji w okolicy. Dlatego kładziemy nacisk na wyjątkowość i jasny przekaz. Obejmuje to silne wezwanie do działania. Spróbuj odwołać się do emocji za pomocą CTA – humor, empatia, złość, spryt, a czasem nawet patriotyzm i duma mogą mieć wpływ.

Ale czy naprawdę powinieneś zainwestować w billboard? Niech przemówią liczby

Na początek sami Amerykanie twierdzą, że większość decyzji zakupowych podejmują, gdy są w samochodzie! A 71% świadomie patrzy na billboardy podczas jazdy. Wśród tych, którzy zauważają billboardy, 28% zwraca uwagę na znajdujący się na nich adres URL. Biorąc to wszystko pod uwagę, nic dziwnego, że 6% światowych wydatków na reklamę przeznacza się na reklamę zewnętrzną!

Rodzaje oznakowań billboardowych do wyboru

Billboardy statyczne

Są one naprawione i przypominają masywne plakaty, które są instalowane na nieruchomych konstrukcjach. Zobaczysz je prawie codziennie, jadąc do i z pracy. Problem z tego typu billboardami polega na tym, że musisz być bardzo ostrożny przy wyborze ich lokalizacji. Zmiana ich lokalizacji nie będzie łatwa, jeśli reklama nie jest skuteczna. Tak więc w oparciu o Twoją markę i odbiorców, jak omówiliśmy powyżej, musisz być raczej ostrożny w kwestii lokalizacji.

Mobilne billboardy

Są one znacznie mniejsze w porównaniu ze statycznymi billboardami i zwykle są instalowane na ruchomych konstrukcjach. Będzie można je zobaczyć na przykład w pobliżu wejść do kawiarni, biur podróży i salonów kosmetycznych. Są skierowane do przechodniów i powstrzymują ludzi na ich drodze – lub przynajmniej spowalniają ich na tyle długo, aby rozważyli Twoją ofertę.

Cyfrowe billboardy

Jest to najbardziej innowacyjny technologicznie rodzaj billboardu z dużym ekranem wideo. Te dynamiczne reklamy pomogą Ci przyciągnąć uwagę odbiorców. Ale wadą jest to, że są one niezwykle drogie i możesz sobie na to pozwolić tylko wtedy, gdy prowadzisz działalność na dużą skalę.

Mała architektura i co warto o niej wiedzieć

Porozmawiajmy teraz o małej architekturze. Ten szczególny rodzaj skutecznej reklamy zewnętrznej zapewni firmom doskonały sposób na dotarcie z przekazem, który chcą przekazać pasażerom, przechodniom i kierowcom. Niektóre z mediów, które można by w tym celu wykorzystać, to schrony i ławki, punkty informacji publicznej, a także kioski, z których otrzymuje się gazety. Najważniejszą rzeczą do uwzględnienia tutaj byłyby badania. Reearch pomoże Ci dowiedzieć się, jakie meble zauważy Twoja grupa docelowa.

Lokalizacja

Najpierw przejedź trochę, aby dowiedzieć się, w jakich obszarach chcesz wyświetlać reklamy. Należy również zwrócić uwagę na nazwy ulic, kody pocztowe i miejscowości, w których znajduje się rynek docelowy i gdzie dostępny jest odpowiedni rodzaj małej architektury.

Uzyskaj pomoc od agencji reklamowej

Kolejnym krokiem, który powinieneś podjąć, jest rozmowa z lokalną agencją reklamową, aby zapewnić sobie przestrzeń potrzebną do tego rodzaju reklamy. Wiele miast będzie miało umowy z tymi i innymi tego typu agencjami reklamy zewnętrznej.

Jak odważna i duża powinna być Twoja reklama?

Z pewnością powinieneś zaprojektować swoją reklamę tak, aby była wystarczająco odważna i wystarczająco duża, aby mogła przyciągnąć uwagę ludzi, którzy jeżdżą lub spacerują po okolicy. W zależności od tego, ile możesz wydać, będziesz mógł umieścić tylko jeden lub dwa plakaty. Możesz też zrobić pełną reklamę, która obejmie całą wiatę przystankową. Jeśli potrzebujesz pomocy przy projektowaniu, wypróbuj agencję reklamową, z którą się konsultowałeś, aby uzyskać przestrzeń. Możesz też wypróbować Kimp, aby uzyskać przyjazną dla budżetu alternatywę projektową.

Jak dodać interaktywność?

Możesz dodać interaktywność do swojej reklamy, umieszczając wezwanie do działania, aby użytkownicy napisali frazę do określonego kodu tekstowego. Możesz również zamienić swoje reklamy w posty nasłuchujące, jeśli pozwala na to miejsce docelowe. Słupki nasłuchowe umożliwiają przechodniom podłączenie słuchawek, aby usłyszeć nagrane wcześniej treści.

Dlaczego reklama małej architektury działa?

Statyczne i zdigitalizowane meble miejskie pomogą Ci dotrzeć do docelowego rynku na ich poziomie. Większość konsumentów – około 70% – będzie spędzać czas poza domem. Mała architektura może zaoferować Ci możliwości reklamowe, aby zaangażować je w gęsto zaludnione obszary miejskie.

Reklama tranzytowa i jak to zrobić dobrze

Jeśli chcesz dotrzeć do prawie wszystkich poprzez swoje reklamy, gdzie możesz to umieścić? Mówimy, że wypróbowujesz reklamę transportu publicznego pod kątem rozmiaru. Służą one jako ruchome billboardy lub billboardy na kółkach, które dotrą do odbiorców w każdym wieku, o różnym pochodzeniu i dochodach. Ponieważ może to być dość drogie, możesz również rozważyć opłacalną alternatywę oklejania samochodów.

Jakie są korzyści z reklamy tranzytowej?

• Trudno zignorować tego rodzaju reklamę
• Dociera prawie do każdego
• Przykuwają uwagę duże i kolorowe projekty, które stosują
• Wyłączność w przestrzeni, w której wyświetla się reklama
• Istnieje wiele różnych lokalizacji i rozmiarów reklam, które można zbadać

Rodzaje reklamy tranzytowej

• Znaki króla i królowej umieszczone są po bokach pojazdów tranzytowych. Będą to największe znaki tranzytowe, jakie można zobaczyć.

• Znaki ogonowe umieszczane są z tyłu pojazdów tranzytowych. Jeśli Twoi widzowie zostaną złapani za autobusem w korku, możesz być pewien, że zapamiętają Twoją reklamę.
• Karty wnętrza są znacznie mniejsze i będą dostrzegane tylko przez jeźdźców. Zwykle są one ustawione w górnej części okien autobusu lub pociągu i zawsze zawierają jakiś znak, który znajduje się na przegrodzie za kierowcą.

• Oklejanie samochodów może pomóc Ci dotrzeć do odbiorców na szerokim obszarze. Występują w wielu różnych odmianach, od częściowych po pełne owinięcia. Daje to możliwość wybrania opcji, która będzie pasować do Twojego budżetu. O oklejeniach samochodów i sposobach ich projektowania rozmawialiśmy już na naszym blogu. Zajrzyj, jeśli chcesz dalej zgłębić ten pomysł!

Oznakowanie zewnętrzne sklepów z cegłami i zaprawą murarską

Możemy podzielić oznakowanie zewnętrzne dla firm z cegły i zaprawy na pięć kategorii. Te kategorie to: informacyjne, wayfinding, wakacyjne, promocyjne i proste wyświetlacze logo. Każdy z nich ma swój własny cel i każdy z nich nie jest zbyt trudny do stworzenia. Wszystkie one przyczyniają się również do zwiększenia sprzedaży w Twojej firmie w wyjątkowy sposób.

Znaki informacyjne:

Zapewniają one klientom informacje o Twojej marce i informacje kontaktowe. Poinformują również ludzi o godzinach, w których jesteś otwarty dla biznesu. Tego typu oznakowania pomogą zaoszczędzić czas pracownikom sklepu, ponieważ mogą być naprawdę zajęci, a także pomogą klientom dowiedzieć się, w jaki sposób mogą wygodnie do Ciebie dotrzeć.

Znaki nawigacyjne:

Pokazują one ludziom drogę w zakresie wskazywania wejść. Poinformują również klientów, gdzie znajduje się sklep. Ponieważ prowadzą one klientów do Twojego sklepu, Twoi pracownicy nie będą musieli się martwić o wskazówki dla klientów.

Oznakowanie promocyjne:

Umieszczone na zewnątrz Twojego sklepu i w jego okolicy oznakowanie promocyjne pozwala informować potencjalnych i obecnych klientów o zniżkach, wyprzedażach i wszelkich specjalnych wydarzeniach, które mogą przyjść i cieszyć się w Twoim sklepie.

Oznakowanie świąteczne:

To świetny sposób, aby upewnić się, że Twoi klienci są świadomi wyprzedaży, wydarzeń i innych rzeczy, które dzieją się w Twoim sklepie. Możesz również zapewnić klientom zachęty w postaci tych znaków, takie jak poinformowanie ich, że możesz oferować bezpłatne pakowanie prezentów i tym podobne. Umieść świąteczne szyldy w swoich oknach lub tuż przed witryną sklepu.

Proste znaki z logo:

Oznakowanie logo pozwala zwiększyć świadomość marki i pomóc klientom znaleźć Twoją firmę. Zwłaszcza w przypadku klientów, którzy zamawiali u Ciebie tylko online. Tego rodzaju oznakowanie pomoże im osobiście zidentyfikować sklep.

Dlaczego reklama zewnętrzna jest ważna?

Skuteczna reklama zewnętrzna może być ważną częścią Twojego marketingu. Nie ma co do tego wątpliwości. Ale dlaczego to takie ważne? Ponieważ przyciąga i domaga się uwagi potencjalnych klientów. W zależności od rodzaju reklamy i rodzaju Twojej działalności może to być również opłacalne. I może pomóc Ci dotrzeć do znacznie szerszego grona odbiorców i zwiększyć sprzedaż. Tylko pamiętaj, aby wziąć pod uwagę swój budżet i współpracować z wykwalifikowaną agencją reklamową i projektantem, aby uzyskać najlepsze wyniki!