76 E-mailowych przykładów wezwania do działania, na które nie możesz pomóc, ale kliknij

Wiesz, jak ważne jest posiadanie silnej gry e-mail marketingowej, ale ile myślisz o CTA swoich e-maili?

Proste, silne wezwanie do działania może wyróżnić Twoją wiadomość e-mail i uzyskać oczekiwane rezultaty.

W tym artykule przyjrzymy się niektórym aspektom, o których należy pamiętać, pisząc wezwania do działania, i podzielimy się kilkoma przykładami, które mogą Cię zainspirować i pomóc uzyskać lepsze wyniki w działaniach e-mail marketingowych.

Gotowy? Porozmawiajmy o tym, jak zachęcić czytelników do kliknięcia!

Wezwanie do działania (CTA) w wiadomości e-mail to krótka, prosta wiadomość, która prosi czytelników o podjęcie pożądanego działania. Mówiąc najprościej, CTA w wiadomości e-mail to tekst, którego celem jest nakłonienie czytelnika do tego, co chcesz, aby zrobił po przeczytaniu wiadomości e-mail.

Może to być czytanie większej ilości treści w Twojej witrynie, kupowanie produktu, polubienie lub udostępnienie czegoś w mediach społecznościowych itp.

E-mailowe wezwania do działania to zwykle przyciski lub linki tekstowe, które powinny być jasne, zwięzłe i nigdy nie przytłaczające ani mylące. Chcesz bezpośrednio powiedzieć czytelnikowi, co ma zrobić.

Ważne jest również, aby tekst CTA był na tyle interesujący, że zachęca czytelnika do kliknięcia.

Pamiętaj, że Twoje e-maile mogą mieć więcej niż jedno wezwanie do działania. Są one zwykle nazywane pierwotnymi i wtórnymi CTA. W zależności od celów kampanii, rozsądne może być dodanie wielu e-mailowych CTA.

Przejdźmy dalej i sprawdźmy, dlaczego tak ważne jest tworzenie skutecznych e-mailowych CTA!

Przyciski CTA i tekst zorientowany na działanie to kluczowe elementy każdego e-maila marketingowego. To oni robią duży ciężar, jeśli chodzi o generowanie konwersji i długoterminową poprawę relacji z czytelnikami.

Chociaż prawdą jest, że tematy i dobrze napisana treść wiadomości e-mail są również ważnymi aspektami, celem CTA jest zmotywowanie czytelników do podjęcia działania.

Właśnie dlatego tak ważne jest posiadanie świetnego wezwania do działania. Dobrze napisany e-mail w połączeniu z odpowiednim wezwaniem do działania może być wybuchową kombinacją dla Twoich celów biznesowych!

Oto kilka rzeczy, które można osiągnąć dzięki silnym CTA w kampaniach e-mail marketingowych:

• Zwiększ swoje szanse na przekształcenie czytelników w klientów
• Pomóż czytelnikom zobaczyć wartość Twojej oferty
• Przenieś ludzi na drogę kupującego
• Zwiększ zaangażowanie czytelników w treść wiadomości e-mail
• Apel do ludzi, którzy są gotowi na zakup
• Zwiększ ogólne zaangażowanie w swojej witrynie
• Zwiększ ruch i przyciągnij nowych odwiedzających do swoich stron docelowych lub postów na blogu

Ellie Merman, wiceprezes ds. marketingu w firmie Toast, poinformowała, że ​​pojedyncze wezwanie do działania zwiększyło liczbę kliknięć o 371% , a w rezultacie współczynnik konwersji o 1617% .

Jak widać, jedno jasne, proste wezwanie do działania może zalać lejek sprzedażowy i poprawić wyniki finansowe!

Jak więc stworzyć silne CTA, aby ulepszyć własne e-maile marketingowe? Spójrzmy.

Dobre wezwanie do działania w e-mail marketingu składa się z wielu elementów, które współpracują ze sobą, aby przekonać czytelników.

Twoje wezwanie do działania w e-mailu musi być wystarczająco interesujące i przekonujące, aby czytelnik po prostu nie mógł się oprzeć kliknięciu, bez względu na to, jak bardzo by się starali!

Istnieje wiele czynników, które definiują świetne wezwanie do działania w e-mail marketingu. Ale jest 7 najważniejszych elementów, które są wspólne dla większości kampanii o ponadprzeciętnych współczynnikach klikalności. Stosując się do tych 7 wskazówek, wyróżnisz swoje wezwanie do działania w e-mailu i zwiększysz współczynniki konwersji :

1. Niech to będzie szalone , rzucające się w oczy
2. Używaj właściwych słów
3. Spersonalizuj swój przycisk lub tekst CTA
4. Co jest po drugiej stronie?
5. Użyj emotikonów
6. Zostaw wystarczającą ilość białego miejsca
7. Testuj, testuj i testuj jeszcze raz

Rozbijmy to.

1. Niech to będzie Jest to jeden z najważniejszych czynników przy tworzeniu skutecznego przycisku CTA: wyróżnij to dziecko! Eksperymentuj z rozmiarem, kolorem i projektem, aż po prostu nie można tego przegapić.

Nie uzyskasz świetnego współczynnika konwersji z nijakim przyciskiem wezwania do działania.

Upewnij się, że jest wystarczająco duży i wygląda atrakcyjnie dla czytelników. Jeśli korzystasz ze zwykłego wezwania do działania, pogrub je i oddziel je od dużych bloków tekstu.

Wyraźne wezwanie do działania, które jest natychmiast widoczne, jest kluczowe, jeśli chcesz uzyskać te kliknięcia!

2. Używaj właściwych słów

Niezwykle ważne jest użycie odpowiednich słów akcji, które wywołają kliknięcie. Musisz podać odpowiednią ilość informacji, aby zachęcić czytelników.

Pamiętaj, że nie chcesz, aby musieli to przemyśleć lub wrócić później — chcesz, aby kliknęli natychmiast.

Większość marketerów dodaje do swoich wezwań do działania w trybie pilnym lub niedostatecznym, nakładając na swoją ofertę ograniczenie czasowe, np. „Bezpłatna dostawa tylko w tym tygodniu”.

Ta prosta taktyka wystarczy, aby ludzie kliknęli i pomoże rozwiązać jedno z największych wyzwań w e-mail marketingu : pozyskać ludzi, którzy jeszcze nie znają Twojej marki ani jej nie ufają.

3. Spersonalizuj swoje CTA

Nikt nie lubi być sprzedawany przez robota! Personalizacja e-maili to kolejny sprawdzony sposób na zachęcenie czytelników do kliknięcia tekstu CTA lub przycisków CTA.

Ludzie uwielbiają czuć się wyjątkowo, więc zamiast generować ogólną i nudną wiadomość, dodaj imię i nazwisko odbiorcy w swojej kopii CTA.

Według Hubspot spersonalizowane CTA sprawiają, że Twoi odbiorcy czują się bardziej doceniani. Poprawiają współczynniki klikalności o 14% i mogą działać lepiej o 202% .

Personalizacja zwiększa również lojalność klientów i sprawia, że ​​ludzie wracają do Twojej firmy.

Aby móc dostosować swoje e-maile, będziesz potrzebować imiona i nazwiska subskrybentów, co oznacza, że ​​będziesz potrzebować narzędzia, które pozwoli Ci je zbierać.

Konfigurując formularze wyskakujące, nie zapomnij dołączyć pola „Imię”, które umożliwi Ci wysyłanie spersonalizowanych wiadomości e-mail w przyszłości.

4. Co znajduje się po drugiej stronie przycisków CTA?

Ludzie nienawidzą klikać na ślepo. Chcą dokładnie wiedzieć, co się stanie, gdy to zrobią, a Twoim zadaniem jest im o tym powiedzieć.

I oczywiście, każdy ma inne ważne pytanie: „co z tego dla mnie?”  

Świetne wezwanie do działania powinno odpowiedzieć na OBA pytania za jednym zamachem.

Chcesz dać odbiorcom docelowym dobry powód do kontynuowania CTA i pokazać im, co będą tracić, jeśli tego nie zrobią.

Jest to wpływowy psychologiczny trik , którego używają marketerzy, ponieważ (jak wszyscy wiemy) myśl o utracie czegoś jest znacznie silniejsza niż idea zdobycia czegoś.

Widzisz, każde kliknięcie to ryzyko dla czytelnika, ponieważ musi poświęcić swój czas i wysiłek na coś, co może mu w końcu nie przynieść korzyści. Twoim zadaniem jako marketera jest wyeliminowanie tego ryzyka (zmarnowanego czasu i energii) i wyjaśnienie czytelnikowi, co znajduje się po drugiej stronie CTA i dlaczego powinni tego chcieć!

5. Użyj emotikonów w tekście lub przycisku CTA

Pamiętasz, jak ważne jest, aby Twój przycisk CTA przyciągał wzrok? Cóż, innym sposobem na osiągnięcie tego jest użycie emoji.

Odpowiedni emotikon może pomóc przyciągnąć uwagę czytelnika i zwiększyć skuteczność kampanii. W wielu przypadkach są nawet skuteczniejsze w przekazywaniu wiadomości niż tekst. Kiedy połączysz je z silnym tekstem CTA, otrzymasz zwycięską kombinację!

Nie chcesz jednak zaśmiecać przycisków wezwania do działania mnóstwem emotikonów. Spróbuj użyć tylko jednego i zobacz, jak poprawiają się Twoje współczynniki konwersji.

6. Zostaw wystarczającą ilość białego miejsca

Dodanie wystarczającej ilości odstępu między przyciskami a tekstem ma kluczowe znaczenie dla udanego CTA.

Powód jest prosty: Twój przycisk musi wyróżniać się z reszty tekstu. Chcesz, aby było to zauważalne, więc daj mu dużo miejsca do oddychania – i miejsca, aby „zabłysnąć!”

7. Testuj, testuj i testuj jeszcze raz

Aby osiągnąć swoje cele za pomocą kampanii e-mailowych, konieczne jest ponowne przetestowanie, przetestowanie i ponowne przetestowanie.

Nie możesz utworzyć jednego przycisku CTA i po prostu zakładać, że zmieni się jak szalony.

Aby jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki, powinieneś wypchnąć różne wersje i zobaczyć, co działa najlepiej. Możesz to zrobić, testując A/B różne elementy, takie jak:

• Sformułowanie wezwania do działania
• Rozmiar twojego przycisku CTA
• Umieszczenie
• Zabarwienie)

Potrzebujesz szybkiego inspo CTA? W żadnym wypadku nie jest to wyczerpująca lista, ale jest to świetne miejsce do rozpoczęcia i może pomóc w rozpoczęciu testów A/B, aby zobaczyć, co najlepiej działa z subskrybentami wiadomości e-mail.

1. Przykłady wezwania do działania, które zachęcają do zakupu

• Kup teraz
• Kup teraz i zaoszczędź
• Złap ofertę!
• Działać teraz
• Chcę to!
• Kup dzisiaj
• Kupuj teraz
• Złóż zamówienie teraz
• Kup 2, odbierz 1 za darmo
• Oferta limitowana
• Kupuj już dziś i zapłać później!
• Kup teraz i zaoszczędź 20%
• Złap swój kod rabatowy

2. Przykłady wezwania do działania, które wzbudzają ciekawość

• Dowiedz się więcej
• Czytaj więcej
• Kliknij by dowiedzieć się więcej
• Odkryj teraz
• Dowiedz się więcej o naszej firmie / produkcie / usłudze itp.
• Przeczytaj ten artykuł
• Nie przegap
• Sprawdź to
• Kliknij, aby uzyskać więcej

3. Przykłady wezwania do działania, które proszą czytelników o udostępnienie czegoś

• Dzielenie się jest dbaniem o innych!
• Tweetuj to!
• Udostępnij to na Facebooku
• Dodaj do LinkedIn
• Udostępnij i skomentuj
• Powiedz przyjacielowi
• Znasz kogoś, kto by to pokochał?
• Powiedz nam co myślisz
• Rozgłosić!

4. Przykłady wezwania do działania w celu generowania leadów

• Zapisać się
• Zarejestruj się – to nic nie kosztuje!
• Pobierz e-booka
• Wypełnij formularz
• Pobierz przewodnik
• Zarejestruj się i pozostań na bieżąco
• Uzyskaj bezpłatną wersję próbną
• Chwyć swoją kopię
• Wejdź na listę!
• Wypróbuj 30 dni za darmo
• Bądź pierwszą osobą która się dowie
• Ja chcę dołączyć!

5. Przykłady wezwania do działania w mediach społecznościowych

• Połączmy się
• Przypiąć!
• Przypnij do swojej ulubionej tablicy
• Śledź nasz Instagram
• Sprawdź nasz TikTok
• Śledź nas na Twitterze
• Czytaj więcej na LinkedIn
• Znajdź nas na Facebook

6. Przykłady wezwania do działania dla treści wideo

• Patrz teraz
• Patrz teraz
• Obejrzyj historię
• Zobacz to najpierw
• Kliknij, aby obejrzeć
• Obejrzyj Świadectwo
• Zobacz teraz
• Wiadomość od naszego CEO

7. Przykłady wezwania do działania, które zachęcają czytelników do bycia częścią czegoś

• Zaangażować się!
• Dołącz do naszego zespołu VIP
• Zostań członkiem
• Dołącz do plemienia
• Kliknij, aby dołączyć
• Chcę wejść?

8. Przykłady wezwania do działania dla firm SaaS/subskrypcyjnych

• Rozpocząć proces
• Uzyskaj bezpłatną wersję próbną
• Spróbuj sam
• 14-dniowy bezpłatny okres próbny
• Bezpłatna wersja próbna (bez karty kredytowej!)
• Załóż darmowe konto
• Zarejestruj się i zaoszczędź 18%
• Ulepsz teraz
• Uaktualnij teraz za 10% zniżki
• Zarejestruj się i zgłoś kod rabatowy
• Odbierz tę ofertę

Tworząc e-mailowe wezwania do działania, chcesz mieć pewność, że postępujesz zgodnie z najnowszymi sprawdzonymi metodami. W tej sekcji podamy 10, o których warto pamiętać!

1. Mieć cel

Najpierw najważniejsze. Jaki jest Twój cel umieszczania tekstu CTA lub przycisków CTA w e-mailu?

Czy starasz się jedynie zachęcić użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny, czy też chcesz, aby podjęli w niej określone działania, takie jak zakup produktu?

Cokolwiek chcesz, aby zrobili, musisz to dla nich jasne i łatwe.

W dzisiejszym szybko zmieniającym się środowisku nie można polegać na ludziach, którzy zorientują się, co mają zrobić, lub posortują duży ekwipunek, aby coś znaleźć. Zazwyczaj, jeśli w grę wchodzi zbyt duży wysiłek, po prostu idą dalej.

Samo użycie CTA nie wystarczy. Musisz pomyśleć o tym, co chcesz dzięki niemu osiągnąć, co oznacza, że ​​musisz znać swoich odbiorców.

2. Zrób to pop

Nie schowałbyś malutkiego przycisku CTA w środku ogromnego bloku tekstu w e-mailu, prawda? To byłoby katastrofalne!

Twoje e-maile konkurują o uwagę, a ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby Twoja wiadomość zgubiła się w całym hałasie.

Oznacza to, że chcesz, aby Twoje e-maile były interesujące. Zapomnij o nudnym tekście i nijakich obrazach — Twoi czytelnicy i tak go przejrzą!

Spróbuj użyć kontrastującego koloru, ujemnej przestrzeni i praktycznego tekstu, aby przyciski CTA pojawiały się i przyciągały uwagę czytelników, gdy przeglądają.

3. Bądź bezpośredni, bądź precyzyjny

Ważne jest, aby wezwania do działania były jak najbardziej bezpośrednie.

To nie jest miejsce na sprytny kalambur lub poetycki język i zdecydowanie chcesz uniknąć zbyt niejasnych CTA.

Spraw, by Twoje wezwanie do działania było oczywistym przyciskiem z atrakcyjnym tekstem, który wyróżnia się i mówi, czego potrzebuje, aby ktoś mógł kliknąć.

4. Nie zapomnij KISS (Keep It Stupid Simple)

To idzie w parze z powyższym punktem. Jeśli jest coś, czego ludzie w internecie nienawidzą, to jest to skomplikowane, mylące wezwanie do działania.

Czy uważasz, że jaskrawy przycisk CTA 3D z licznymi słowami i migającą animacją neonową zachęci więcej osób do kliknięcia? Raczej nie!

Utrzymywanie bardzo prostych rzeczy jest o wiele bardziej skuteczne, niż mogłoby się wydawać. W środowisku online, w którym wszyscy krzyczą „spójrz tutaj!” Twoje proste, bezpośrednie wezwanie do działania może być prawdziwym powiewem świeżego powietrza z dużą szansą na zwiększenie współczynnika klikalności.

5. Trzymaj się sedna

Gdy masz ograniczoną przestrzeń na przesłanie swojej wiadomości (np. na przycisku CTA), ważne jest, aby działać strategicznie.

Wytnij jak najwięcej niepotrzebnych słów, aby Twój przycisk wyglądał na mniej zagracony.

Bądź zwięzły i jasny i upewnij się, że kopia jest wystarczająco opisowa, aby ludzie wiedzieli, co otrzymają po kliknięciu. To klucz: powiedz im, czego się spodziewać!

6. Wywołaj emocje

Za każdym działaniem kryje się emocja.

Im skuteczniej możesz wywołać emocje, do których dążysz, tym większe prawdopodobieństwo, że Twój użytkownik poczuje, że musi na nie zareagować.

Zakupy ludzi są napędzane głównie nastrojami i emocjami, zarówno pozytywnymi, jak i negatywnymi. Jeśli potrafisz wymyślić, jak przywołać je w swoich e-mailach, będziesz na dobrej drodze do zwiększenia współczynników klikalności!

7. Umieść go w widocznych miejscach

Może to być zaskoczeniem, ale wielu początkujących marketerów pisze silne CTA, a następnie nie umieszcza ich poprawnie.

Przycisk wezwania do działania, który jest zbyt trudny do znalezienia lub hiperłącze schowane w środku długiej wiadomości e-mail, nie zostaną kliknięte, niezależnie od tego, jak mocna jest treść.

Zachowaj swoje główne wezwanie do działania z przodu i wyśrodkuj w miejscu, w którym Twoi czytelnicy będą łatwo je zobaczyć.

8. Testuj kolory

Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć współczynniki klikalności, a zabawa kolorami jest zdecydowanie jedną z nich. Wiele badań wykazało, że różne kolory mają różny wpływ na czytelników. Stwierdzono, że kolor przycisku CTA znacząco wpływa na wydajność.

Na przykład wielu marketerów zgadza się, że czerwone wezwanie do działania w e-mailach może działać lepiej niż inne kolory, ponieważ czerwony jest bardziej zauważalny i wzbudza podekscytowanie.

Upewnij się, że kolor, który wybierzesz dla przycisków CTA w wiadomościach e-mail, wyróżnia się, ale pamiętaj, aby nie przesadzać — musisz też pozostać przy marce!

9. Rozmiar ma znaczenie

Przekonujące wezwanie do działania powinno być na tyle duże, aby było widoczne z odległości, z jakiej mają je oglądać czytelnicy. Zobacz, co robią Twoi konkurenci w swoich kampaniach e-mailowych.

Jaki ma rozmiar, gdy widzisz przycisk wezwania do działania? Czy jest wystarczająco duży, aby kliknąć, zarówno na komputerze, jak i telefonie komórkowym?

Idealnie byłoby, gdyby rozmiar przycisku był wystarczająco duży, aby przeciętna osoba mogła go zobaczyć, ale nie tak duży, aby przeszkadzał i przeszkadzał lub denerwował czytelników.

10. Stwórz pilność

Chcesz poprawić wyniki sprzedaży e-maili ? Dodaj element pilności, a możesz zauważyć znaczny wzrost współczynnika klikalności.

Jednym ze sposobów zwiększenia pilności w kampaniach jest użycie wtyczki licznika odliczania lub po prostu podkreślenie słów, które zwiększają pilność, takich jak „Oferta ograniczona czasowo”, „Do wyczerpania zapasów”, „Tylko dwa dni” itp.

1. Bezpłatna wersja próbna CTA

Kto nie lubi DARMOWEGO okresu próbnego przed podjęciem decyzji o zakupie? Netflix jest doskonałym przykładem skutecznego wykorzystania przycisku wezwania do działania.

Prosty, czysty design jest idealny. Jest to klasyczny czerwony przycisk wezwania do działania, który naprawdę dobrze wyróżnia się na tle reszty treści zarówno w witrynie, jak i w wiadomości e-mail.

Przycisk nie ma zbyt wiele wokół niego, więc jest bardzo zauważalny.

Jak wiemy, bezpłatne wersje próbne działają bardzo dobrze, ponieważ są świetnym sposobem na zdobywanie nowych potencjalnych klientów. Według HighAlpha firmy B2B, które oferowały bezpłatne wersje próbne, odnotowały 66% współczynnik konwersji wśród swoich użytkowników!

2. CTA na prezent powitalny

Prawie każda duża marka stosuje tę skuteczną taktykę , co widzimy w powyższym przykładzie z Birchbox. Czasami ciepły e-mail powitalny nie wystarczy, aby zamienić nowych subskrybentów w zagorzałych czytelników biuletynu… musisz zachęcić ich do zaangażowania.

Dodanie niewielkiego rabatu lub prezentu powitalnego może sprawić, że ludzie skorzystają z okazji, aby dokonać pierwszego zakupu lub zarejestrować się w Twojej usłudze.

Odważne, skuteczne CTA Birchbox w powyższym e-mailu zachęca czytelników do podjęcia pożądanego działania (dokonania pierwszego zakupu) z miłym rabatem i językiem, który brzmi zachęcająco, a nie apodyktycznie.

3. CTA ze względu na pilny charakter

To świetny przykład wykorzystania klasycznego „Nie przegap!” strategia.

W dwóch powyższych przykładach Birchbox używa pilności do wywołania działania.

Słowa, których używają, są proste, bezpośrednie i bezpośrednie. Nie starają się być wymyślni ani przesadzeni, ale zamiast tego po prostu informują, że umowa jest dostępna, ale nie będzie trwała.

FOMO (strach przed pominięciem) jest prawdziwy … nawet w przypadku tanich produktów.

Dlatego ten przycisk CTA działa tak dobrze. Jeśli go zobaczysz, będziesz chciał go kliknąć. Tak to działa! Niedobór ma ogromny wpływ na zachowania konsumentów.

Możesz wykorzystać ten fakt na swoją korzyść, pisząc pilne przyciski CTA, które zmuszają czytelników do szybkiego podjęcia działań, zanim Twoja oferta zniknie z rynku lub inne okoliczności sprawią, że całkowicie przegapią szansę.

4. Uaktualnij z darmowymi prezentami CTA

Tutaj Nespresso przyciąga ludzi, zanim się zorientują. To CTA jest napisane w bardzo kreatywny i inteligentny sposób.

Zamiast mówić „Uaktualnij teraz, ponieważ nasze nowe ekspresy Vertuo Nespresso działają lepiej”, oferują darmowe akcesoria i kawę o wartości 100 USD.

Kto by tego nie chciał? To e-mailowe wezwanie do działania pokazuje również, jak ważne jest budowanie zaufania i lojalności poprzez oferowanie klientom prawdziwej wartości.

Ta strategia może być bardzo skuteczna, jeśli możesz oferować komplementarne produkty lub usługi, a w przyszłości może wygenerować dużo pieniędzy dla Twojej firmy.

Mamy nadzieję, że ten artykuł dostarczył Ci wskazówek i inspiracji do następnej kampanii e-mail marketingowej! Wezwania do działania w wiadomościach e-mail mają określone cele i odgrywają kluczową rolę w generowaniu konwersji.

Ponieważ ludzie są na swoich e-mailach kilka razy dziennie, dobrze zaprojektowane, przekonujące przyciski CTA mogą wykonać za Ciebie dużo pracy w e-mailach marketingowych.

Pamiętaj, że wezwanie do działania nie musi być krzykliwe ani przesadne, może być bardzo proste i bezpośrednie. Postępując zgodnie z powyższymi wskazówkami i najlepszymi praktykami, upewnisz się, że Twoje CTA będą angażujące i nie do odparcia!