Projekt graficzny e-maila: 8 sposobów, w jakie marketerzy mogą zwiększyć liczbę kliknięć

Świetna szata graficzna e-maila jest nie tylko estetyczna, ale dodaje funkcjonalności e-mailom marki. Atrakcyjny e-mail może również pomóc w nawiązaniu lepszych kontaktów z odbiorcami.

Jak zaprojektować grafikę e-mail, która zwiększy liczbę kliknięć i konwersji?

W tym przewodniku Ronita Mohan z Venngage dzieli się najlepszymi praktykami projektowymi i najlepszymi rodzajami grafik do wykorzystania w e-mail marketingu.

7 najlepszych praktyk w zakresie projektowania graficznego wiadomości e-mail

Jak wygląda dobry projekt e-maila? Oto najważniejsze wskazówki dotyczące projektowania graficznych wiadomości e-mail, które zachęcą czytelników do przechodzenia do treści.

#1. Twórz szablony

Nikt nie chce mieć do czynienia z trudem projektowania wiadomości e-mail w ostatniej chwili przed ich wysłaniem.

Jednym ze sposobów ułatwienia tego procesu jest zaprojektowanie szablonów biuletynów e-mail, takich jak ten przykład.

Zaprojektuj kilka szablonów, które możesz wykorzystać do różnych historii e-maili. Ułatwia to zespołowi marketingowemu szybsze i efektywniejsze tworzenie e-maili.

Szablon można również rozszerzyć w razie potrzeby, gdy istnieje więcej historii do udostępnienia odbiorcom.

#2. Zorganizuj projekt graficzny e-maila

Powyższy przykład podkreśla znaczenie uporządkowania projektu graficznego wiadomości e-mail. Odrębne sekcje oddzielają historie i poprawiają czytelność.

Najlepiej zmieniać strukturę szablonów dla kampanii kroplowej – w końcu e-mail z przypomnieniem nie będzie wymagał tylu szczegółów, co pierwszy z serii.

#3. Zaprojektuj nagłówek wiadomości e-mail

Nagłówek wiadomości e-mail jest pierwszą rzeczą, jaką zobaczy Twoja lista e-mailowa. Dlatego grafika nagłówka wiadomości e-mail musi być łatwa do zapamiętania, jak na przykładzie Remote.

Ten nagłówek działa z następujących powodów:

• Kolor jest uderzający.
• Nagłówek jest bezpośredni.
• Podtytuł wyjaśnia, czego mogą się spodziewać czytelnicy.
• Włączenie prawdziwych twarzy buduje więź z publicznością.

Zaprojektuj nagłówek dla swojego szablonu, który możesz zmieniać zgodnie z potrzebami wiadomości.

#4. Mieć dobre wezwanie do działania (CTA)

Każdy e-mail musi zawierać wezwanie do działania. Celem jest zachęcenie użytkowników do działania na Twoich wiadomościach. Zobacz, jak Double zawiera wezwanie do działania dla każdej historii.

Możesz ograniczyć swój e-mail do jednego CTA. Powinien być jednak widoczny, krótki i zaczynać się od czasownika. To da użytkownikom impuls do kliknięcia.

Zaleca się również dodanie kodu UTM do CTA. W ten sposób możesz śledzić kliknięcia z e-maili i ulepszać projekt e-maili dla przyszłych kampanii.

#5. Nie przeocz stopki

Stopka grafiki e-maila może wydawać się refleksją, ale jest ważna. Jest to sekcja, w której zamieszczasz zasady zwrotów, przyciski anulowania subskrypcji, warunki i zastrzeżenia.

Brzmi nudno, ale to nie znaczy, że nie możesz stworzyć atrakcyjnego wzoru na stopkę, jak zrobiło to KidsShoes.

Dzięki kilku ikonom projekt wiadomości e-mail wygląda bardziej ekscytująco, a jednocześnie zawiera wiele informacji.

#6. Oznacz swoje e-maile

Klienci codziennie otrzymują wiele e-maili. Co wyróżnia Twoją grafikę e-maila od reszty? Znakowanie swoich e-maili jest tak ważne.

Branding obejmuje logo Twojej firmy, kolory marki i czcionki. Jest niezbędny do zapamiętania marki i pomaga budować lojalność klientów z biegiem czasu.

Zachowaj spójność, dodając swój branding do wszystkich swoich e-maili. Tak więc, gdy użytkownicy otrzymują Twoje e-maile, zaczynają rozpoznawać Twój e-mail jako inny od wszystkich innych.

7. Użyj wizualizacji

Świetny projekt e-maila wymaga grafiki, która ilustruje Twoją wiadomość. Podczas gdy wiadomości tekstowe mają swoje miejsce w e-mail marketingu, wizualizacje przyciągają uwagę użytkowników i zachęcają ich do czytania więcej.

Poniższy przykład łączy zdjęcia produktów z krótką i prostą wiadomością, aby połączyć się z użytkownikiem. To uporządkowany e-mail, który przechodzi od razu do sedna.

Nie masz wizualizacji produktów do udostępnienia? Użyj ikon, ilustracji lub zdjęć klientów, aby dodać wizualną atrakcyjność swoim e-mailom.

8 rodzajów grafiki e-mail, z których mogą korzystać marketerzy

Tworzenie graficznych wiadomości e-mail może pomóc w poprawie kliknięć, wyświetleń i konwersji w wiadomościach e-mail. Oto osiem rodzajów wizualizacji, których możesz używać w swoich e-mailach.

#1. Infografika

Istnieje wiele rodzajów grafik e-mailowych, których można użyć do przyciągnięcia odbiorców, ale jednym z najskuteczniejszych jest infografika.

Łącząc tekst, obrazy, ilustracje, ikony i wizualizacje danych, infografiki są wypełnione informacjami, które podtrzymują zaangażowanie użytkowników.

Infografika e-mail, taka jak w poniższym przykładzie, jest prosta, pouczająca i skuteczna. Projekt zawiera grafikę, odrębne sekcje, listy i ikony, które ułatwiają śledzenie.

Kiedy kontaktujesz się ze swoją listą e-mailową, powinieneś dodawać wartość do ich dnia. Infografika to doskonały sposób na osiągnięcie tego celu i zachęcenie użytkowników do kliknięcia Twojego CTA.

#2. Wizualizacje danych

Wraz z subskrybentami możesz wysyłać e-maile do użytkowników niezaznajomionych z Twoją marką. Te zimne wiadomości e-mail mają zwykle niski współczynnik otwarć, ale mogą budować długotrwałe relacje partnerskie.

Jednym ze sposobów na zwiększenie wartości tych użytkowników jest dodanie wykresów i wykresów do projektu graficznego zimnej poczty e-mail. G2 robi to dobrze dzięki e-mailom dotyczącym aktywności użytkowników.

Układ jest czysty, a wykresy nie są skomplikowane. Użytkownik może od razu zobaczyć, czy jego profil jest kompletny, ile pozostało recenzji i jakie były popularne dyskusje.

Możesz tworzyć wizualizacje danych dotyczące trendów i tematów w branży, aby udostępniać je użytkownikom. To da im dodatkową zachętę do kliknięcia Twojego CTA i zaangażowania się w Twoją markę.

#3. Zdjęcia produktów

Jeśli Twoja firma sprzedaje klientom produkty materialne, powinny być one prezentowane w Twoich e-mailach i newsletterach.

Oto przykładowy projekt graficzny wiadomości e-mail od firmy Stauer, który podkreśla ich produkty. To prawda, że ​​biżuteria jest zawsze atrakcyjna dla oka, ale układ graficzny zwiększa atrakcyjność produktów.

Dobrą praktyką jest również pokazywanie swoich produktów w użyciu. Ludzie lubią widzieć innych ludzi — pozwala to użytkownikowi wyobrazić sobie, jak produkt będzie na nich wyglądał.

Dołącz zdjęcia swoich produktów do wiadomości e-mail, aby Twoi subskrybenci wiedzieli, czego mogą oczekiwać od Twojej marki.

#4. Obrazy tła

Możesz dodać dekoracyjne obrazy w tle swojego projektu graficznego e-mail marketingu, aby go wyróżnić.

Te obrazy mogą być obrazem, kształtami lub ikonami. Obrazy tła powinny być subtelne, aby nie odwracały uwagi od głównego przekazu.

Z drugiej strony sposób, w jaki Mintel wykorzystuje obrazy w tle, sprawia, że ​​tekst wyskakuje, przy jednoczesnym zachowaniu uwagi użytkownika.

#5. Ilustracje

Innym sposobem na zwiększenie liczby kliknięć jest dodanie odrobiny fantazji do grafiki projektu e-maila z ilustracjami. Te wizualizacje są otwarte na interpretację i urzekają wyobraźnię użytkowników.

Powodem, dla którego ilustracje sprawdzają się w projektowaniu wiadomości e-mail, jest ich wyjątkowość. Opowiadają historię Twojej marki i wyróżniają Cię na tle konkurencji.

Możesz użyć serii ilustracji, aby podkreślić treść swojego e-maila. Pomagają również rozgraniczyć różne sekcje, poprawiając czytelność.

Jedynym wyzwaniem związanym z ilustracjami jest sposób ich tworzenia. Projektant wewnętrzny może być kosztowny dla małych firm, ale dostępne są zasoby online, które są niedrogie.

#6. Treści generowane przez użytkowników

Świetnym sposobem na nawiązanie kontaktu z odbiorcami jest zaprezentowanie swoich klientów. Możesz utworzyć sekcję w swoim e-mailu, aby udostępniać referencje, ale jest jeszcze inna skuteczna metoda.

Treści generowane przez użytkowników pochodzą od istniejących klientów i obserwujących. Pokazuje, w jaki sposób Twoje produkty i usługi są wykorzystywane przez osoby związane z Twoją marką.

Nie ma lepszego referencji niż Twoi klienci organicznie udostępniający zdjęcia i filmy Twoich produktów na swoich platformach.

Ten biuletyn Airbnb przedstawia dwóch ich gospodarzy. Projekt graficzny e-maila jest prosty, ale bezpośredni — czytelnicy nie mogą przegapić wiadomości tutaj.

Aby uzyskać treści generowane przez użytkowników, możesz organizować konkursy na swojej stronie lub w mediach społecznościowych. Wyróżnienie w wiadomości e-mail działa jako zachęta dla użytkowników.

7. Gify

Niewiele jest interaktywności, którą możesz dodać do swojej grafiki e-mail marketingowej. Właśnie dlatego GIF-y są świetnym obrazem do wykorzystania w wiadomościach e-mail.

Możesz zaprojektować prosty GIF, taki jak ten w e-mailu Sweatsedo. GIF prezentuje różne kolory jednego z produktów marki.

GIF-y są łatwe do tworzenia. GIPHY oferuje różnorodne GIF-y i możesz tworzyć markowe GIF-y, korzystając z zasobów online.

#8. Filmy

Marketing wideo rozwija się z każdym rokiem i to się nie zmieni. Nic dziwnego, że filmy trafiły do ​​e-mail marketingu.

Istnieje wiele rodzajów filmów, które można umieszczać w wiadomościach e-mail, na przykład:

• Filmy zza kulis, które dają widzom wgląd w działanie Twojej marki
• Wywiady z pracownikami i kadrą kierowniczą
• Referencje od klientów
• Filmy na żywo na Instagramie i Facebooku, aby połączyć subskrybentów poczty e-mail z treściami społecznościowymi
• Poradniki i samouczki

Na przykład Packlane prezentuje swój zespół w poniższym e-mailu. Kolorowy przycisk odtwarzania uświadamia subskrybentom, że jest film do odtworzenia.

Dodawanie filmów do wiadomości e-mail może być nieco trudne. Ponieważ większość ludzi przegląda wiadomości e-mail w pionie na telefonach komórkowych, ekran może być za mały. Połącz obraz z filmem, aby otworzyć go na zewnątrz.

Dostosuj swój projekt graficzny wiadomości e-mail, aby zawierał różne elementy wizualne

E-maile nadal odgrywają ważną rolę w marketingu treści. Dzięki stale wysokiemu zwrotowi z inwestycji e-maile są opłacalnym kanałem dotarcia do odbiorców.

Powiązane: Copywriter Laura Belgray mówi, że e-mail jest motorem jej biznesu

Uwzględniając niezapomniane wizualizacje, które wzbogacają historię Twojej marki, możesz poprawić współczynniki klikalności w marketingu e-mailowym oraz zwiększyć ruch w witrynie i konwersje.

W naszym przewodniku podzieliliśmy się rodzajem wizualizacji do wykorzystania oraz najlepszymi praktykami projektowania graficznych wiadomości e-mail. Uzbrojony w te narzędzia, możesz projektować e-maile, które użytkownicy będą klikać.

Autor: Ronita Mohan jest specjalistką ds. marketingu treści w Venngage, internetowej platformie do tworzenia i projektowania infografik. Ronita regularnie pisze o marketingu, projektowaniu i małych firmach.