Szybciej zwiększaj swój e-mail marketing, używając odpowiednich kolorów

Czy pamiętasz ile e-maili marketingowych otrzymałeś dzisiaj w swojej skrzynce odbiorczej? Ile z nich otworzyłeś?

Jeśli poprosimy Cię o przypomnienie treści tych e-maili, które otworzyłeś, prawdopodobnie wyobrazisz sobie ten e-mail w swoim umyśle. Kolory, nazwa marki i motyw wiadomości e-mail. Ale co najważniejsze, kolory.

Jak widać z tego prostego przykładu, większość naszych wspomnień z przeszłości wiąże się z kojarzeniem kolorów. Wiadomo, że kolory wpływają na naszą pamięć, sposób, w jaki postrzegamy informację i ogólnie na naszą naukę.

Krótko mówiąc, kolory mają duży wpływ na nasze reakcje wizualne. Powinieneś o tym pamiętać, gdy zaczniesz projektować swoje e-maile marketingowe. Pamiętaj, że Twój e-mail będzie jednym z 319,6 miliardów e-maili wysyłanych i odbieranych codziennie.

Tak więc, o ile Twój e-mail nie przyciągnie odbiorców od momentu jego otwarcia, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twój klient porzuci Twój e-mail. Zanim przeczytamy tekst w e-mailu, naszą uwagę przykuwają zawarte w nim obrazy. I zanim zauważymy obrazy, kolory przyciągają nas do e-maila.

Mówiąc prościej, wybrane przez Ciebie kolory określają, czy Twoi klienci czytają Twoją wiadomość e-mail. Strategiczny dobór kombinacji kolorów i kontrastów decyduje o tym, czy Twoi klienci rozumieją, co czytają. W tym blogu porozmawiamy o wykorzystaniu kolorów w e-mail marketingu.

Dlaczego dokładnie kolory są ważne w e-mail marketingu?

Podamy tutaj przykład. Czy wiesz, dlaczego hiperłącza są w większości miejsc wyświetlane na niebiesko? Chociaż stoi za tym wiele teorii, oto dwa powszechnie przytaczane powody.

• W najczęstszym typie ślepoty barw kolory czerwony i zielony nie są widoczne. Ale niebieski jest. I tak kolor został dobrany tak, aby zachować czytelność.
• Inna teoria mówi, że najstarsza przeglądarka internetowa, czyli Mosaic w systemie Windows, miała szare tło. Czarny był głównym kolorem używanym w tekście. Jasne kolory nie są do końca widoczne na szarym, ale ciemny kolor, taki jak niebieski, jest.

Przynieśliśmy wam te teorie, ponieważ mówią wam dwie rzeczy o skojarzeniach kolorów. Różne kolory są inaczej przetwarzane przez ludzki mózg. Tak jak w przypadku niektórych kolorów w widmie światła widzialnego są lepiej widoczne niż inne.

Po drugie, kolory w projekcie wpływają na czytelność zawartego w nim tekstu.

Oba te wnioski pomagają w projektowaniu wiadomości e-mail. Ponieważ potrzebujesz swoich klientów, aby poprawnie odebrali wiadomość z wiadomości e-mail. I chcesz, aby mogli łatwo odczytać w nim tekst.

Jeśli chcesz rozpalić określone emocje, musisz wiedzieć, jakich kolorów użyć i gdzie. Na przykład żółty to wesoły kolor, a czerwony wywołuje głód. Pomarańczowy ewokuje energię, podczas gdy niebieski jest postrzegany jako kolor niezawodności w marketingu.

Takich znanych skojarzeń z kolorami jest wiele. Nie będziemy dziś o tym szczegółowo mówić. Sprawdź nasze inne blogi na temat psychologii kolorów i interpretacji kolorów na całym świecie , aby lepiej zrozumieć, co oznaczają kolory w różnych kontekstach.

Wskazówki, jak wykorzystać potencjał kolorów w e-mail marketingu

Tylko dlatego, że kolory są ważne, nie możesz używać zbyt wielu kolorów lub kolorów, które w żaden sposób nie współgrają z Twoją marką. Zbyt wiele kolorów powoduje duże wizualne zamieszanie. A zbytnie odbieganie od kolorów Twojej marki utrudnia klientom powiązanie wiadomości e-mail z Twoją marką.

Tak więc wszystko, od wyboru odpowiedniej palety kolorów po użycie kolorów we właściwych miejscach, może mieć wpływ na Twój sukces w e-mail marketingu. Poniżej znajduje się kilka wskazówek, które pomogą Ci lepiej to zrozumieć.

1. Zidentyfikuj odpowiedni kolor tła

Czarno-biały to klasyczny wybór koloru tła wiadomości e-mail. Spójrz na poniższy przykład.

Bezproblemowe białe tło sprawia, że ​​tekst powyższego e-maila jest łatwy do odczytania. Jeśli masz długą kopię wiadomości e-mail, łatwiej będzie wybrać białe tło. Ułatwia to Twoim klientom przetwarzanie informacji. Twoje zdjęcia produktów również skutecznie się wyróżniają.

Podobny efekt daje czarny. Jedną wspólną cechą zarówno czerni, jak i bieli jest to, że milczą i pozwalają, aby kolor na pierwszym planie przemówił. Jak widać w powyższym przykładzie, możesz użyć koloru podstawowego swojej marki jako koloru akcentującego, aby podkreślić tekst bohatera. Lub nawet dodać przyciągające wzrok detale do swojego projektu.

2. Sfinalizuj paletę kolorów dla swojego e-maila

Jeśli chodzi o wybór palety kolorów wiadomości e-mail, najłatwiejszą opcją będzie trzymanie się kolorów marki. W następnej sekcji omówimy używanie kolorów Twojej marki jako podstawowej palety wiadomości e-mail. Ale jeśli chcesz poznać trendy lub wybrać kolory, które pokochają Twoi docelowi odbiorcy, istnieje wiele sposobów, aby to zrobić. Nadal możesz uwzględnić kolory swojej marki jako akcenty kolorystyczne lub w wezwaniu do działania, a także dodając swoje logo w widocznym miejscu.

Jeśli chcesz rozszerzyć paletę kolorów poza kolory marki, oto kilka pomysłów do rozważenia:

• Poszukaj narzędzi do generowania palet kolorów online. Wybierają kolory w oparciu o różne harmonie, takie jak kolory dopełniające i kolory analogiczne. Następnie możesz znaleźć najbardziej odpowiednią paletę, która będzie dobrze wyglądać wraz z podstawowym kolorem Twojej marki. To podejście działa w przypadku ogólnych biuletynów.
• Poznaj trendy kolorystyczne Pantone na ten rok. Pomoże Ci to stworzyć wiadomość e-mail, która będzie wyglądać modnie w świecie designu. Takie podejście przydaje się, gdy musisz wysłać wiadomość e-mail na koniec roku z infografiką z oceną roku.
• Wybierz kolory sezonowe, takie jak czerwień i zieleń w okresie świątecznym. Albo niebieski na zimę.

Powyższy przykład pokazuje, w jaki sposób marki wykorzystują sezonowe kolory w swoich e-mailach. Użycie niebieskich i innych zimowych detali natychmiast przekazuje motyw w powyższym e-mailu.

3. Dodaj niepowtarzalny smak swojej marki

Używanie kolorów marki jako jedynej palety kolorów w wiadomości e-mail może być odpowiednie w trzech przypadkach:

• E-maile informacyjne
• E-maile powitalne
• Ogłoszenia marki

E-maile typu outreach starają się przyciągnąć potencjalnych potencjalnych klientów i przekonwertować ich na klientów. Użycie w nich kolorów marki pomoże stworzyć silne pierwsze wrażenie.

Z kolei e-maile powitalne są skierowane do klientów, którzy wykazali już zainteresowanie Twoją marką. Będą więc jedną z twoich pierwszych znaczących interakcji z nimi. Kolory Twojej marki przybliżają klientom Twój styl wizualny.

Wreszcie, e-maile zawierające ważne ogłoszenie dotyczące marki często są skierowane do obecnych klientów. Do tej pory mocno połączą się z Twoją marką i zaczną rozpoznawać paletę kolorów Twojej marki. Tak więc użycie kolorów marki jako podstawowych kolorów w wiadomościach e-mail z ogłoszeniami sprawi, że szybko rozpoznają Twoją markę, a tym samym zwrócą większą uwagę na to, co masz do powiedzenia.

Jeśli podstawowa paleta kolorów Twojej marki jest bardzo głośna, możesz użyć ich na czarnym lub białym tle, o czym mówiliśmy wcześniej. Lub, jak widać w powyższym przykładzie, spróbuj zrównoważyć kolor, wybierając harmonizującą paletę w obrazach wybranych do wiadomości e-mail.

4. Segreguj zawartość kolorami

Czasami masz dużo informacji do przekazania w jednym e-mailu. Może to być spowodowane tym, że chcesz zrobić szybkie miesięczne lub tygodniowe podsumowanie. Lub dlatego, że chcesz podkreślić niektóre funkcje niedawno wprowadzonego produktu.

Kolory przydają się do segregowania treści w wiadomości e-mail. Poniższy projekt pokazuje, w jaki sposób kolory pomagają dodać hierarchię do wiadomości e-mail z dużą ilością tekstu.

Jak widać, nawet jeśli musisz oddzielić sekcje tekstu, nadal możesz ograniczyć paletę kolorów do zaledwie dwóch lub trzech kolorów. I uzyskaj zamierzony efekt, zmieniając kolory.

5. W razie wątpliwości wybierz tryb monochromatyczny

Paleta monochromatyczna to paleta kolorów, która składa się tylko z jednego koloru bazowego wraz z różnymi odmianami tego koloru, takimi jak jego odcienie i tony. W większości przypadków monochromatyczne palety są przyjemne wizualnie.

Powyższy e-mail pokazuje, jak użycie monochromatycznej palety tworzy harmonijnie wyglądający projekt. Palety monochromatyczne działają, ponieważ:

• Podkreślają podstawowe kolory marki
• I wywołują silne reakcje emocjonalne, ponieważ użytkownicy są narażeni na określony kolor przez długi czas

Porada Kimpa: Niewielu marketerów zagłębia się w siłę stosowania monochromatycznych palet kolorów w marketingu. Prawda jest taka, że ​​gdy są używane prawidłowo, monochromatyczne palety zapewniają Twojej marce przewagę konkurencyjną w zatłoczonej przestrzeni e-mail marketingu.

Szukasz kreatywnych sposobów wykorzystania palet monochromatycznych do odświeżenia projektów wiadomości e-mail? Porozmawiaj z zespołem Kimp już dziś.

6. Uczyń swoją treść bohaterem

W walce o uzyskanie odpowiednich kolorów nie należy zapominać o treści fokusa w e-mailu. Czasem jest to obraz, czasem fragment tekstu. Wybrane kolory nie powinny w żaden sposób odwracać uwagi od tej podstawowej treści.

Jednym ze sposobów, aby to zrobić, będzie najpierw sfinalizowanie obrazu bohatera i innych elementów obrazu w wiadomości e-mail. Następnie wybierz kolory, które pasują do tych obrazów. Lub po prostu użyj kolorów swojej marki w CTA i tekście głównym.

W powyższym e-mailu duży obraz bohatera ze zwierzakiem z pewnością przyciągnie twoją uwagę. A ponieważ porzucenie koszyka na adresy e-mail pozwala na przemawianie do zdjęć produktów. Dzięki temu, że treść jest bohaterem, kolory w wiadomości e-mail wyglądają harmonijnie i są zsynchronizowane z projektem.

7. Niech Twoje produkty mówią same za siebie

Dodanie wystarczającej liczby zdjęć produktów może znacznie poprawić skuteczność wiadomości e-mail. Zwróć uwagę na kolor tła i kolory czcionek, gdy w wiadomości e-mail znajduje się dużo zdjęć produktów. Użyj jednolitego tła w kolorze, który sprawi, że Twoje produkty będą się wyróżniać.

Powyższy e-mail pokazuje również, w jaki sposób dodanie prostych zdjęć produktów pozwala skrócić kopię. Cała grupa docelowa skupi się na Twoich produktach. W rezultacie częściej wizualizują produkt. A tym samym zbliż się do zakupu.

Porada Kimpa: Kiedy musisz dodać zdjęcia produktów do wiadomości e-mail, spróbuj dodać makiety produktów. Daje to Twoim klientom lepsze wyobrażenie o tym, jak produkt wygląda w rzeczywistej aplikacji.

Chcesz tworzyć makiety produktów, które nie spowalniają czasu ładowania wiadomości e-mail? Zespół graficzny Kimp jest tutaj, aby pomóc.

8. Ożyw swój tekst alternatywny w e-mailu

Wiadomo, że obrazy zwiększają współczynniki klikalności wiadomości e-mail. Ale używanie tylko obrazów w wiadomości e-mail może wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Ale kiedy używasz obrazów, powinieneś również dodać tekst alternatywny dla każdego z tych obrazów.

Czasami klienci wyłączają automatyczne pobieranie obrazów w swoich e-mailach. Czasami robi to klient poczty. W rzeczywistości prawie 43% użytkowników przegląda wiadomości e-mail bez pobierania obrazów. W takich sytuacjach tekst alternatywny, którego użyjesz do obrazów w wiadomości e-mail, będzie tym, co zobaczy klient.

Dodanie kolorów i stylizacja tekstu alternatywnego będzie jednym ze sposobów na zwiększenie efektywności e-maili. W ten sposób Twój tekst alternatywny przekona klientów do pobrania obrazów i obejrzenia całego e-maila przed wysłaniem go do kosza.

Kilka szybkich wskazówek do zapamiętania

Cóż, to było kilka wskazówek dotyczących używania kolorów w celu zwiększenia estetyki Twoich e-maili. Pamiętaj jednak, że znacznie ważniejsza jest kopia i czas ładowania wiadomości e-mail.

• Klienci zauważą i docenią Twoje kreatywne wykorzystanie kolorów dopiero po otwarciu wiadomości e-mail. Zacznij od dokładnego posegmentowania swojej listy e-mailowej. A potem popracuj nad chwytliwym tematem. Dodanie spersonalizowanego wiersza tematu zwiększy współczynnik otwarć wiadomości e-mail o 50%.
• Podczas gdy kolory sprawiają, że wiadomości e-mail wyglądają dobrze i poprawiają segmentację w treści, używanie zbyt wielu kolorów i używanie jasnych kolorów może być niekorzystne dla działań marketingowych. Na przykład jaskrawoczerwone czcionki mogą wyzwalać wysyłanie wiadomości e-mail do folderu spamu. Uważaj więc na wybrane kolory i utrzymuj paletę kolorów tak prostą, jak to tylko możliwe.
• Używając wielu kolorów w wiadomości e-mail, nie zapomnij podkreślić przycisku CTA. W porządku jest pozostawienie przycisku w tym samym kolorze, co kolor akcentu, którego użyłeś. Ale wyróżnij to. Można to zrobić, tworząc płynną hierarchię wizualną, która automatycznie przenosi widzów do przycisku CTA. Lub czyniąc przycisk dużym i dobrze widocznym w projekcie.

Dodaj więcej kolorów do swojej strategii e-mail marketingu dzięki Kimp Graphics

Sprytnie użyte kolory mogą napędzać kampanie e-mailowe w kierunku lepszych konwersji. Obrazy, GIF-y i filmy zwiększają szanse, że klient zareaguje tak, jak tego chcesz. Ale te obrazy muszą być wciągające, aby uzyskać ten wynik. Dzięki projektom EDM i dostosowywaniu podpisów e-mail dostarczanych w ramach Kimp Graphics, będziesz w stanie lepiej zaangażować swoich klientów za pomocą najbardziej oszałamiających e-maili marketingowych.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś i poznaj inne opcje projektowania graficznego, które otrzymasz wraz z subskrypcją.