Kiedy i jak zaktualizować projekt biuletynu e-mail?

Twój projekt biuletynu e-mailowego odgrywa ważną rolę w budowaniu relacji z klientami. I upewniając się, że łączą się z Twoją marką, dzięki czemu masz na uwadze, kiedy są gotowi do zakupu. Od momentu zapisania się do newslettera projekt Twojego biuletynu faktycznie wykonuje wiele zadań, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców.

Dlatego ważne jest, aby aktualizować go w razie potrzeby, aby skutecznie przekazywać wiadomości. I twórz wartość dla swoich subskrybentów. W tym blogu przyjrzymy się niektórym z najczęstszych powodów, dla których warto zaktualizować projekt biuletynu e-mail. I jak możesz to zrobić skutecznie.

Korzyści z dobrze zaprojektowanego biuletynu e-mailowego

• Kierowanie ruchu organicznego do Twojej witryny.
• Zwiększenie świadomości marki oraz zdobycie zaufania i zaufania Twoich klientów.
• Wzmocnienie kampanii marketingowych.
• Zaprezentuj swoją wiedzę o swojej branży i wyzwaniach, przed którymi stoją Twoi klienci – wraz z oferowanymi przez Ciebie rozwiązaniami.
• Generowanie ciepłych leadów dla Twojej firmy.
• Skuteczny sposób na skuteczne wprowadzanie nowych produktów i usług.

Statystyki, które powinieneś wiedzieć o e-mail marketingu

• Codziennie korzysta ponad 3,9 miliarda użytkowników poczty e-mail i oczekuje się, że do 2023 r. liczba ta wzrośnie o 4,3 miliarda.
• Marketerzy, którzy korzystają z segmentowanych kampanii e-mailowych, zaobserwowali nawet 760% wzrost swoich przychodów.
• W ubiegłym roku 78% marketerów odnotowało wzrost zaangażowania e-mailowego.
• 31% marketerów B2B uznało, że biuletyny e-mailowe są najskuteczniejszym sposobem pozyskiwania leadów.

Uwaga o wskaźnikach otwarć e-maili

Wiesz, że sukces kampanii e-mailowej będzie zależał od wskaźnika otwarć. Być może nie wiesz, że subskrybent, który po prostu kliknie, aby otworzyć wiadomość e-mail, nie jest wliczany do współczynnika otwarcia wiadomości e-mail. Wiadomość e-mail jest uważana za część wskaźnika otwarć tylko wtedy, gdy:

• Subskrybent udostępnia obrazy w swoim podglądzie wiadomości e-mail lub w pełnej wiadomości e-mail.
• Abonent klika link w Twoim e-mailu.

Wskaźnik otwarć jest następnie obliczany na podstawie liczby osób, które otworzą Twoje e-maile, podzielonej przez liczbę e-maili, które nie dotarły do ​​subskrybentów lub zostały odesłane.

To wszystko do powiedzenia – musisz dać swoim subskrybentom powody, aby otworzyć biuletyn e-mailowy. Przejdźmy więc do tego, kiedy i jak należy zaktualizować projekt biuletynu e-mail.

Kiedy należy zaktualizować projekt biuletynu e-mail?

Zmiana projektu biuletynu e-mailowego może sprawić, że Twoja marka będzie wyglądać świeżo i skuteczniej zaangażować klientów. Ale aby odnieść sukces, musisz jasno określić cel, który chcesz osiągnąć. Mając na uwadze cel, możesz następnie współpracować ze swoim projektantem, aby wprowadzić konkretne poprawki, które pomogą Ci go osiągnąć. Poniżej przedstawiamy kilka powodów, dla których warto pomyśleć o zmianie projektu biuletynu e-mail:

Zaktualizuj swój projekt biuletynu e-mail, aby podziękować klientom

Jeśli chciałbyś po prostu podziękować swoim klientom za wsparcie, zwłaszcza w nieprzewidywalnym roku, takim jak 2020, użyj bardzo prostego projektu. Usuń wszelkie inne informacje z wyjątkiem wiadomości z podziękowaniem. Dzięki temu Twoja intencja będzie jasna i nie zostanie zrozumiana jako wiadomość promocyjna lub sprzedażowa.

Zaktualizuj projekt biuletynu e-mail, aby uczcić kamień milowy

Świętujesz urodziny marki lub właśnie osiągnąłeś kamień milowy, z którego jesteś dumny? Podziel się nim ze swoimi klientami i podziękuj im za umożliwienie tego. Będziesz chciał odejść od zwykłego projektu biuletynu e-mailowego i wybrać taki, który koncentruje się na tej konkretnej wiadomości. Poinformuj projektanta, jaki jest dany kamień milowy i jakie jest jego znaczenie. To pozwoli im wybrać odpowiedni tekst i elementy do podkreślenia.

Zaktualizuj swój projekt biuletynu e-mail, aby oznaczyć wakacje

Halloween i Święto Dziękczynienia są tuż za rogiem. A w mgnieniu oka nadejdą Święta i Sylwester. Twoi subskrybenci nie będą mogli się doczekać tych okazji, więc wejdź w ducha dzięki tematycznemu projektowi biuletynu e-mail. Aktualizacja projektu biuletynu e-mail w okresie świątecznym to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z klientami. Możesz to zrobić, życząc swoim klientom szczęśliwego sezonu świątecznego lub promując powiązaną ofertę, którą masz,

Zaktualizuj projekt biuletynu e-mail, aby uzyskać efektowne ogłoszenie

Masz ogłoszenie? Nie chcesz, aby został pochowany pod zwykłym projektem biuletynu e-mail w różnych sekcjach? Wykorzystaj to jako okazję do uproszczenia zwykłego biuletynu i skup się tylko na ogłoszeniu. W poniższym przykładzie nacisk w wiadomości e-mail ma na celu poinformowanie klientów, że nowe produkty są w sklepie. I ta wiadomość jest pierwszą rzeczą, na którą zwraca się uwagę. Hierarchia wizualna dla zwycięstwa!

Zaktualizuj projekt biuletynu e-mail, aby uzyskać opinię

Twój biuletyn e-mailowy jest wysyłany do subskrybentów, którzy wyrazili zainteresowanie i inwestycję w Twoją markę. Zrobili to, kiedy się zapisali. Jeśli więc potrzebujesz informacji zwrotnej lub wglądu w ich doświadczenia, Twój biuletyn e-mailowy to świetny sposób, aby o to poprosić. Zastanów się nad wysłaniem ankiety i zapewnieniem rabatu lub wzięcia udziału w konkursie w zamian za odpowiedzi.

Jak możesz ulepszyć projekt swojego biuletynu e-mail?

Teraz, gdy omówiliśmy, dlaczego powinieneś zaktualizować projekt biuletynu e-mail, przyjrzyjmy się, jak to zrobić. Oto kilka wskazówek, o których należy pamiętać:

Zmień szablony, z którymi pracujesz

Spójność jest kluczem do brandingu. Ale to nie znaczy, że powinieneś używać tych samych szablonów do końca czasu. Jeśli szablon, którego obecnie używasz, daje dobre wyniki, może być kuszące, aby nadal używać tego samego szablonu. Ale z biegiem czasu twoje wyniki ulegną zmniejszeniu. W końcu przekroczysz próg od powtarzania, który oznacza rozpoznawalność marki, do powtórzenia, co oznacza, że ​​Twoi subskrybenci się wycofają.

Możesz proaktywnie wypróbować nową odmianę swojego projektu co kwartał, 6 miesięcy lub rok. Lub obserwuj wyniki, aby zobaczyć, kiedy maleją, i dokonaj aktualizacji w tym czasie. Kiedy już wdrożysz nowy projekt biuletynu e-mailowego, spróbuj przeprowadzić testy A/B, aby zobaczyć, co działa najlepiej. Jeśli potrzebujesz pomocy w wymyślaniu różnych wariantów, w Kimp uwzględniamy nieograniczoną liczbę próśb o projekty i poprawki w ramach naszej stałej opłaty.

Korzystaj z responsywnych projektów e-maili

Zgadnij co? Wiadomości e-mail, które nie reagują na różne urządzenia, są usuwane w ciągu zaledwie 3 sekund po otwarciu! Ponieważ czytelnicy będą mieli dostęp do swoich e-maili na wielu różnych urządzeniach, Twoje e-maile muszą być responsywne. Lub Twoi subskrybenci nie będą mogli zobaczyć Twojego pełnego e-maila lub nie będą mogli go wyraźnie rozróżnić.

Zmniejsz opcje i zobacz wzrost działań

W badaniu grupie kupujących zaoferowano wybór spośród 24 różnych smaków dżemu. Innej grupie zaoferowano zaledwie 6. Zaskakująco 30% klientów kupiło dżem po spróbowaniu 6 smaków. Tylko 3% klientów kupiło dżem po podaniu 24 smaków. Istoty ludzkie mogą być przytłoczone, gdy mają zbyt wiele do wyboru. I chociaż może to wydawać się sprzeczne z intuicją, oferowanie mniejszej liczby opcji jest sposobem na uzyskanie większej liczby działań. Tak więc w swoim biuletynie e-mailowym ogranicz liczbę wyborów, które dajesz swoim subskrybentom. I upewnij się, że Twoje treści są bardzo skoncentrowane. Nie próbuj omawiać wszystkiego i czegokolwiek na temat Twojej firmy i tego, co ma do zaoferowania. Skoncentruj się na tym, co najważniejsze dla Twoich subskrybentów i klientów.

Jak widać powyżej, znaczące wezwanie do działania odgrywa również ważną rolę w poprawie współczynników kliknięć, w przeciwieństwie do czegoś, co jest ogólne.

Wysyłaj więcej e-maili, ale z mniejszą zawartością

Kayako to firma, która postanowiła całkowicie przeprojektować swój projekt poczty e-mail. Początkowo wysyłali co dwa miesiące zwykły tekstowy e-mail z trzema linkami do swojego bloga. Przerzucili się na cotygodniowy blog, który był bardziej atrakcyjny wizualnie i skupiał się tylko na jednym blogu. Ten nowy format kierował klientów do ich najbardziej angażujących treści, zamiast dzielić ich koncentrację.

Zaktualizowany projekt biuletynu e-mail Kayako zawiera mniej kopii i atrakcyjny przycisk CTA. Ma również atrakcyjną paletę kolorów, która wzmacnia markę, niestandardowy projekt nagłówka i przyciski społecznościowe.

Już na pierwszy rzut oka widać, że po remoncie projekt jest znacznie lepszy niż wcześniej. I zgadnij co? Ich współczynnik klikalności również się podwoił!

Przetestuj A/B swój nowy projekt biuletynu e-mail

Zamiast czekać na wyniki po wysłaniu wiadomości e-mail, możesz przeprowadzić testy A/B. Na przykład wersja A może mieć post o funkcji i trzy linki pomocnicze. A wersja B może mieć pojedynczy post funkcji. Następnie wyślij e-maile do różnych zestawów tych samych segmentów, aby zobaczyć, jak reagują Twoi subskrybenci. Przeprowadź ten test przez kilka tygodni, aby mieć pewność, że uzyskałeś dokładne wyniki.

Jak dobre są Twoje treści?

W większości przypadków e-maile B2B będą miały podobny format. Ale kiedy myślisz o e-mailach B2C, konkurencja jest znacznie bardziej zacięta. To naprawdę jest darmowe dla wszystkich, a marki z najlepszymi projektami i treściami są najbardziej zaangażowane. Więc jeśli chodzi o treść, staraj się ją skoncentrować i przejrzyj. W samym temacie poinformuj swoich klientów, czego mogą się spodziewać. Twoi klienci mogą czytać e-maile podczas podróży lub gdy mają kilka darmowych minut. Pokaż im, że to, co masz do zaoferowania, jest więcej niż warte ich czasu.

Chcesz zaktualizować projekt biuletynu e-mail?

Twoim celem z biuletynami e-mailowymi jest budowanie i utrzymywanie relacji z klientami. Pomaga to w generowaniu większego zaangażowania i konwersji. Dlatego od czasu do czasu zmienianie projektu biuletynu e-mailowego nie jest tylko kwestią estetyki. Dlatego upewnij się, że oceniasz, czy Twoje projekty są interesujące, czy treści są oryginalne i czy oferujesz klientom prawdziwą wartość. Znalezienie i zastosowanie tych odpowiedzi pomoże Ci uzyskać największy możliwy zwrot z inwestycji dla Twojej firmy.