Biuletyn e-mailowy: cel, znaczenie i kluczowe strategie

Ze względu na wprowadzenie różnych nowych platform medialnych wielu uważa, że ​​e-mail marketing jest już martwy. Jeśli jesteś kimś, kto przeczytał lub powiedziano mu coś takiego, jesteśmy tutaj, aby dać ci właściwy wgląd w marketing e-mailowy w 2021 roku. W tym artykule omówimy znaczenie biuletynów e-mailowych i co możesz zrobić, aby rozwinąć skuteczna strategia e-mail marketingu.

Co to jest biuletyn?

Aby wyjaśnić to w najprostszy sposób, biuletyn jest narzędziem marketingowym używanym przez duże lub małe organizacje do dzielenia się istotnymi informacjami z już istniejącą siecią klientów i potencjalnych klientów. Daje marketerowi możliwość bezpośredniego dotarcia do klientów poprzez ich skrzynkę odbiorczą. Dzięki temu możesz zwiększyć zaangażowanie klientów poprzez udostępnianie interesujących treści i przyciąganie ruchu do Twojej witryny.

Format biuletynu e-mailowego może składać się zarówno z tekstu, jak i mediów i odgrywa istotną rolę w ogólnej strategii marketingowej. Niektórzy marketerzy uważają, że wdrożenie strategii e-mail marketingowej to bułka z masłem. Jest dużo planowania, aby upewnić się, że treść biuletynu wydaje się zarówno angażująca, jak i pomocna dla klienta.

Dlaczego biuletyny e-mailowe są ważne?

Chociaż e-mail marketing jest jedną z najstarszych dostępnych form marketingu, nadal jest używany przez ponad 70% firm na całym świecie. Dzieje się tak głównie dlatego, że okazał się bardziej skuteczny w porównaniu z innymi formami marketingu cyfrowego. Według ankiety, około 4 na 5 marketerów stwierdziło, że zrezygnowaliby z marketingu w mediach społecznościowych zamiast z marketingu e-mailowego. Biuletyny e-mailowe można uznać za podstawę Twojej strategii marketingowej. Pomaga utrzymać klientów i rozpowszechniać wiedzę o Twoich produktach i usługach. Oto kilka powodów, dla których newslettery marketingowe są niezwykle skuteczne i ważne dla Twojej firmy:

• Personalizacja

W dzisiejszych czasach najważniejszym czynnikiem wprowadzanym do marketingu jest personalizacja. Marketingowcy e-mailowi ​​opracowują strategię, która umożliwia tworzenie precyzyjnie dopasowanych wiadomości e-mail w celu promowania produktów, które klienci są bardziej skłonni kupować. Biuletyny e-mailowe wysyłane w dzisiejszych czasach mogą zaspokoić różne potrzeby wielu grup społecznych.

• Niezawodność

Przeciętny oczekiwany zwrot z inwestycji w e-mail marketing wynosi około 42 USD za każdego wydanego 1 dolara, a biuletyny stanowią jego bardzo istotną część. Jak się okazuje jest to jedna z najbardziej niezawodnych metod komunikacji z Twoimi klientami. To tak, jakbyś rozmawiał z nimi jeden na jednego.

• Osiągalność

Obecnie na całym świecie jest 4 miliardy użytkowników poczty e-mail, a każdego dnia wysyłanych jest średnio około 250 miliardów e-maili, z czego około 100 miliardów e-maili to biuletyny biznesowe. Biuletyny e-mailowe, jeśli są używane prawidłowo, mogą dotrzeć do wielu osób w krótkim czasie.

• Budowanie związku

Kluczem do dobrej strategii e-mail marketingowej jest bycie bardziej innowacyjnym i autentycznym. Organizacje, które chcą dać więcej swoim klientom, prawdopodobnie otrzymają większe uznanie. Biuletyny e-mailowe to świetny sposób na nawiązanie długotrwałych relacji z klientem.

Jaki jest cel biuletynu e-mail?

Cel biuletynu e-mailowego jest dość prosty. Jest to udostępnianie klientom istotnych informacji o Twoich produktach i usługach. Kluczem jest, aby informacje brzmiały jak pomocna rada od przyjaciela, a nie nachalnego sprzedawcy. Poniżej wymieniono niektóre cele biuletynów e-mailowych

• Udostępnianie informacji

Za pomocą e-maili możesz udostępniać klientom wszystkie aktualizacje dotyczące swoich produktów lub usług. Jeśli wyślesz ciekawe i pouczające wiadomości, Twoi subskrybenci będą z niecierpliwością czekać na Twoje kolejne newslettery. Odnoszą się one do przesyłanych treści, w tym dołączonych logo, nazw nadawców i zdjęć w treści. Dlatego może również pomóc w zwiększeniu świadomości marki.

• Generowanie ruchu

Biuletyny e-mailowe zazwyczaj składają się z pomocnych przewodników, wezwań do działania, linków do aktualnych postów na blogu i stron internetowych, na których czytelnik może dowiedzieć się więcej o produktach i usługach oferowanych przez Twoją firmę. Pomoże Ci to zwiększyć ruch na Twojej stronie lub blogu, co jest jednym z kluczowych celów biuletynów e-mail.

• Promocja w mediach społecznościowych

Normalną praktyką jest umieszczanie w biuletynie e-mailowym linków do serwisów społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram. Możesz również wyjaśnić w biuletynie, dlaczego subskrybent powinien śledzić Twoje konta w mediach społecznościowych i w jaki sposób informacje, które udostępniasz na tych platformach, mogą być dla niego przydatne. Pamiętaj, że powinieneś mieć unikalne treści na każdym kanale, aby klient chciał dołączyć do Twojej społeczności.

• Sprzedaż wewnętrzna

Biuletyny e-mailowe mogą pośrednio pomóc w zwiększeniu przychodów. Kiedy wysyłasz swoim klientom aktualizacje dotyczące swoich produktów, a on/ona uzna je za wystarczająco interesujące, aby je kupić, pośrednio sprzedajesz swoje produkty lub usługi swoim klientom.

5 kluczy do udanego biuletynu

Jest kilka rzeczy, o których powinieneś pamiętać, przygotowując biuletyn dla swoich subskrybentów. Poniżej wymieniono pięć najlepszych praktyk dotyczących biuletynów e-mail, których należy przestrzegać podczas opracowywania strategii dotyczących e-maili, aby były one bardziej skuteczne.

• Kreatywne wiersze tematyczne

Wiersz tematu jest pierwszą rzeczą, którą widzi czytelnik i jeśli nie jest wystarczająco atrakcyjny, czytelnik nie otworzy e-maila. Jeśli chcesz zwiększyć współczynnik otwarć i CTR, spraw, aby Twoje tematy były wciągające i niepowtarzalne.

• Ciągła rozmowa

Marketing e-mailowy to coś więcej niż wysyłanie biuletynów sprzedażowych do klientów, w których promujesz tylko swoje produkty i usługi. Kluczem do sukcesu jest rozmowa z obecnymi i potencjalnymi klientami. Wysyłanie im e-maili z umiarkowaną częstotliwością pomoże im utrzymać zaangażowanie bez irytowania ich mnóstwem e-maili. Upewnij się, że nie dajesz przerwy 1 lub 2 miesięcy. Klient może stracić zainteresowanie i wypisać się z Twojego newslettera.

• Treść informacyjna

Aby wzbudzić zainteresowanie klientów, musisz być transparentny i podawać wszystkie istotne informacje niezbędne do podjęcia świadomej decyzji zakupowej. Jeśli treść wiadomości e-mail koncentruje się na zainteresowaniu klientów, jest bardziej prawdopodobne, że udostępnią to również w mediach społecznościowych.

• E-maile przyjazne dla urządzeń mobilnych

Według statystyk większość osób uzyskuje dostęp do poczty e-mail na urządzeniach mobilnych. Upewnij się, że Twoje e-maile są zoptymalizowane pod kątem tych urządzeń, aby klienci mogli je zobaczyć przez takie urządzenia.

• Chwytliwe CTA

Głównym celem biuletynów e-mailowych jest zachęcenie subskrybentów do podjęcia pożądanych działań, takich jak obserwowanie Ciebie, kupowanie produktu, rejestracja na bezpłatną wersję próbną, udostępnianie treści lub udział w konkursie. Dodaj kuszące CTA do swoich e-maili, aby zachęcić ludzi do działania.

Mierzenie sukcesu biuletynu e-mail

Niezależnie od tego, które narzędzie marketingu cyfrowego stosujesz, ważne jest zdefiniowanie wskaźników wydajności, aby mierzyć sukces tego działania marketingowego. Oto kilka wskaźników używanych do pomiaru sukcesu Twojej kampanii e-mail marketingowej:

• Liczba dostarczonych e-maili: Całkowita liczba wysłanych e-maili
• Wskaźniki otwarć: Łączna liczba e-maili otwartych przez klientów
• Click-Through-Rates: Liczba osób, które kliknęły co najmniej jedno wezwanie do działania lub łącze w biuletynie.
• Współczynnik odrzuceń : liczba e-maili, które nie mogły zostać dostarczone z powodu serwera
• Wskaźnik rezygnacji z subskrypcji: Całkowita liczba subskrybentów, którzy kliknęli opcję rezygnacji z subskrypcji po otrzymaniu dla Ciebie biuletynu.

Wniosek

Marketing e-mailowy jest ważną częścią Twojej strategii marketingowej, jeśli jest właściwie stosowany. Nasi eksperci ds. marketingu mogą opracować skuteczną strategię e-mail marketingu, która pomoże Ci generować ruch i zwiększać konwersje.