Dane dotyczące nagród Emmy: cyfrowe spostrzeżenia i analiza post mortem

73. ceremonia wręczenia nagród Primetime Emmy jest tuż za rogiem!

Dla wydawców głośne wydarzenia, takie jak ceremonia wręczenia nagród Emmy, stanowią okazję do zdobycia udziału w ruchu z dala od konkurencji, a jednocześnie do przekształcenia nowych użytkowników w lojalnych subskrybentów.

Aby to zrobić, musisz zrozumieć, co jest teraz najważniejsze dla widzów, czego szukają i jak planują oglądać galę Emmy. Co najważniejsze, musisz skontekstualizować swoje wyniki cyfrowe w porównaniu z poprzednimi latami. Przeprowadź analizę pośmiertną.

Przeanalizowaliśmy kluczowe spostrzeżenia z naszego pakietu narzędzi do analizy cyfrowej dla wydawców i mediów, a także dane Emmy z ostatnich kilku tygodni i lat, aby pomóc Ci udoskonalić obecną strategię. Czytaj dalej.

Analiza post mortem dla wydawców i mediów

Jest powód, dla którego strony z wiadomościami i mediami przeskakują na popularne wydarzenia. Od plotek o ciąży Kylie Jenner po wirusowy wywiad Meghan i Harry'ego z Oprah , gdzie jest dramat, jest zainteresowanie czytelników.

Chociaż wydarzenia takie jak te mogą mieć duże znaczenie dla wydawców i mediów , sukces historii często zależy od jej odbiorców. Jak możesz przewidzieć, czy twoja publiczność będzie wspierać, czy gniewać się na najnowszą plotkę o celebrytach, o której piszesz? Czy chcą zobaczyć materiał na żywo z rozdania nagród, czy po prostu przeczytać profesjonalne komentarze i streszczenia przemówień akceptacyjnych? Aby odpowiedzieć na te pytania, obserwuj reakcję słuchaczy na wydarzenia z przeszłości. Innymi słowy, przeprowadzić analizę pośmiertną .

Pięć kroków analizy pośmiertnej

Udana sekcja zwłok pomaga uczyć się na własnych porażkach lub porażkach w Twojej branży, a co najważniejsze, na Twoich sukcesach. Jako wydawca możesz skorzystać z analizy post mortem, aby zoptymalizować strategię dotyczącą treści, skoncentrować się na tematach o wysokiej skuteczności i przyciągnąć docelowych odbiorców .

Jeśli chodzi o dane dotyczące nagród Emmy, dane z ostatnich lat mogą pomóc Ci zrozumieć nie tylko to, co jest ważne dla czytelników pod względem tematów i ulubionych celebrytów lub programów, ale także pomóc w zrozumieniu ogólnego poziomu zainteresowania odbiorców rozdaniami nagród.

Oto kilka kroków, o których należy pamiętać:

1. Zdecyduj się na odpowiednie wskaźniki i zbierz dane na koniec projektu, aby określić, czy cele zostały osiągnięte. Możesz na przykład spojrzeć na wskaźniki zaangażowania odbiorców dla wszystkich artykułów z 2020 r. dotyczących nagród Emmy. Na podstawie swoich wyników możesz odpowiedzieć na pytania pośmiertne, aby określić wygrane i przegrane.

2. Wybierz konkretne elementy, które przyniosły sukces. Może to pochodzić z Twojej własnej witryny lub witryny konkurencji.

3. Wymień niedociągnięcia, wady i co można było zrobić lepiej. Zadaj sobie pytanie, czy była to stracona szansa? Czy twoja publiczność zareagowałaby na coś lepszego? Czy filmy wpływają na zaangażowanie?

4. Zidentyfikuj czynniki, które stanowią wyzwanie lub przeszkodę. Możesz użyć kwestionariuszy, aby wyciągnąć wnioski od różnych interesariuszy i członków zespołu. Być może filmy z samego wydarzenia prowadzą do większej liczby komentarzy i udostępnień, ale tylko wtedy, gdy są krótsze niż 30 sekund.

5. Podsumuj i wyciągnij wnioski: Aby podsumować, skompiluj swoje ustalenia i wyciągnij kluczowe wnioski. Na przykład możesz opisać kroki, które podjąłeś, które usprawniły proces, zapewniły elastyczność lub poprawiły zaangażowanie odbiorców. W ten sposób możesz włączyć swoje zwycięstwa do następnego projektu.

Analiza 5-dlaczego

Prosta analiza 5-dlaczego może być wykorzystana jako punkt wyjścia do optymalizacji. Jest to kluczowa część procesu sekcji zwłok, która koncentruje się na określeniu pierwotnej przyczyny niepowodzenia każdego projektu i przekłada ją na ciągłe doskonalenie.

Zadaj sobie pytanie, dlaczego wystąpił określony wynik. Twoja odpowiedź będzie punktem wyjścia do kolejnych pytań. Rzućmy okiem na analizę 5 powodów, którą wydawca może przeprowadzić przed rozdaniem nagród Emmy w tym roku, aby upewnić się, że jesteś przygotowany na to wydarzenie:

Scenariusz: jesteś wydawcą wiadomości rozrywkowych. Ponieważ do gali Emmy zostało już tylko kilka dni, spodziewasz się znacznego wzrostu ruchu w Twojej witrynie . W zeszłym roku byłeś rozczarowany wynikami, w szczególności gośćmi pochodzącymi z Twoich kanałów w mediach społecznościowych, więc zaczynasz zadawać sobie pytania, aby zobaczyć, jak możesz poprawić się w tym roku.

1. Dlaczego miałem mniejszy ruch niż moi konkurenci w mediach społecznościowych? Ponieważ publikuję rzadziej i większość moich konkurentów zdecydowała się transmitować na żywo rozdanie nagród Emmy w zeszłym roku, podczas gdy ja polegałem na wcześniej zaplanowanych postach.
2. Czemu? Mój menedżer ds. mediów społecznościowych przygotowywał posty z wyprzedzeniem. Chociaż podczas wydarzenia kilka razy tweetowałem na żywo, 80% moich treści na Twitterze z tego wieczoru było wcześniej zaplanowanych.
3. Czemu? Nie uważałem Twittera za skuteczny kanał marketingowy, a moje priorytety były gdzie indziej (w tym przykładzie e-mail marketing).
4. Czemu? Mój analityk danych nie zidentyfikował trendu rynkowego polegającego na zwiększaniu ruchu z sieci społecznościowych do serwisów informacyjnych podczas popularnych wydarzeń, takich jak nagrody Emmy.
5. Czemu? Nie używam zaawansowanego oprogramowania wywiadowczego.

Teraz, gdy już wiesz, jak ważna jest inteligencja cyfrowa podczas przeprowadzania sekcji zwłok, przyjrzyjmy się niektórym kluczowym wskaźnikom, które powinieneś śledzić, przygotowując się do tegorocznych nagród Emmy.

Zainteresowanie wyszukiwaniem wokół nagród Emmy

Śledzenie słów kluczowych, których widzowie Emmy aktywnie szukali w poprzednich latach, może pomóc w opracowaniu strategii dotyczącej treści przed lub po wydarzeniu. Nawet jeśli popularne wyszukiwane hasła różnią się nieco w tym roku, pamiętaj o przeprowadzeniu badania słów kluczowych i uwzględnieniu słów kluczowych, które były istotne w przeszłości, we wszelkich udostępnianych treściach. Ponieważ mają już wysokie zamiary wyszukiwania, pomoże to ulepszyć treść SEO i przyciągnąć więcej oczu na twoją stronę.

Popularne słowa kluczowe, Emmy 2020

We wrześniu 2020 r. w Stanach Zjednoczonych było ogółem 396 500 odwiedzin związanych z wyszukiwaniem słowa kluczowego emmy . Jeśli dodamy do tego pokrewne słowa kluczowe, wskaźnik ten wzrośnie do 885 800. Dla porównania, w sierpniu 2020 r. w Stanach Zjednoczonych nie było aktywnych wyszukiwań emmy , a w październiku 2020 r. to samo słowo odwiedziło ogółem 134,9 tys. Sugeruje to, że zainteresowanie widzów nagrodami Emmy koncentruje się w ciągu kilku tygodni od samego wydarzenia. To twój czas na działanie.

Najpopularniejsze słowa kluczowe dla nagród Emmy , które we wrześniu 2020 r. stanowiły łącznie 330 600 wizyt w wyszukiwarce w USA, to:

Na tej podstawie można wywnioskować, że treści przedstawiające zwycięzców nagród Emmy będą się dobrze sprawdzać.

Co jest teraz najważniejsze

W ciągu ostatnich 28 dni, na dzień 10 września, w Stanach Zjednoczonych odbyło się łącznie 15 700 odwiedzin związanych z wyszukiwaniem słowa kluczowego emmy . Po dodaniu powiązanych słów kluczowych liczba ta wzrasta do 21 500.

Witryny, które obecnie uzyskują największy udział w ruchu dla tych wyszukiwanych haseł, to wikipedia.com , emmys.com i odmiany.com .

Widzimy również duże globalne zainteresowanie tegorocznymi nagrodami Emmy. Na całym świecie przeprowadzono 29 000 wyszukiwań frazy emmy w dopasowaniu do wyrażenia i 476 500 wyszukiwań powiązanych słów kluczowych.

Chociaż liczby te są obecnie niższe niż w zeszłym roku, Emmy 2021 jeszcze się nie odbyły. Możemy spodziewać się znacznie większego zainteresowania wyszukiwaniem zarówno w dniu wydarzenia, jak i kilka dni po wydarzeniu, kiedy czytelnicy wyszukują wyniki.

Zapytania z pytaniami są doskonałym narzędziem do oceny tego, co ludzie googlują. Najczęściej zadawane pytania w USA dotyczące Emmy to obecnie:

Ruch do emmys.com

Ocena wydajności dedykowanej witryny z nagrodami Emmy może pomóc w ustrukturyzowaniu strategii dotyczącej treści i ustaleniu czasu działań z oczekiwanymi szczytami ruchu.

Zarówno w 2020, jak i 2019 r. emmys.com odnotowało znaczny wzrost ruchu, który rozpoczął się latem, a później osiągnął szczyt we wrześniu. Zainteresowanie szybko zniknęło w październiku, co oznacza, że ​​masz krótkie okno na działanie.

W obu latach wzrost ruchu nastąpił w lipcu. Pamiętaj o tym w przyszłym roku, ponieważ jest to świetna okazja, aby wykorzystać wiadomości i ogłoszenia poprzedzające pokaz przed konkurencją.

Metryki zaangażowania w witrynie opowiadają podobną historię, z większą liczbą wyświetleń strony i dłuższym czasem trwania sesji w miesiącach przed, w trakcie i po rozdaniu nagród Emmy.

Stany Zjednoczone przyglądają się Emmy

Głębsze zapoznanie się z pochodzeniem geograficznym głównych odbiorców Emmy pomoże Ci zrozumieć obszary, w których masz największe szanse na sukces. Możesz na przykład prowadzić kampanie reklamowe w określonych lokalizacjach w USA, w których zainteresowanie wydarzeniem jest większe niż w innych, aby uzyskać najwyższy możliwy zwrot z inwestycji.

Inne dane demograficzne odbiorców , które mogą wpłynąć na Twoją strategię badawczą, obejmują wiek, identyfikację płci, wykształcenie, dochody i inne.

We wrześniu 2020 r. stany USA z największą liczbą wizyt na emmys.com to Kalifornia (łącznie 62 000 odwiedzin), Nowy Jork (34 500), Illinois (16 800), Pensylwania (16 200) i Floryda (15 800). Jeśli wiesz, że niektóre z Twoich najsilniejszych segmentów rynku są już w tych obszarach, masz dużą szansę na zdobycie udziału w ruchu z dala od konkurencji podczas pokazu.

Witryny z wiadomościami o rozrywce do śledzenia

Twoja analiza pośmiertna powinna również obejmować analizę konkurencyjną stron internetowych, które uważasz za największe zagrożenia. Jeśli zauważysz, że jeden z twoich konkurentów osiągnął lepsze wyniki niż inni (w tym ty sam), przeanalizuj jego strategię. Przejrzyj treści, które opublikowali w tym czasie i cofnij się i zbadaj każdą rozpoczętą przez nich kampanię marketingową. Cokolwiek robili, zadziałało, więc chcesz się upewnić, że pójdziesz w ich ślady w tym roku.

Przyjrzyj się segmentowanemu ruchowi dla czterech najpopularniejszych witryn z wiadomościami rozrywkowymi w okresie od maja do listopada 2020 r. w USA (segmenty są definiowane jako zawierające emmy lub emmy w adresie URL)

Wszystkie cztery witryny odnotowały znaczny wzrost ruchu we wrześniu 2020 r. W porównaniu z poprzednim miesiącem, odmiany.com wzrosły o 167%, hollywoodreporter.com wzrosły o 69%, etonline.com wzrosły o 716%, a buzzfeed.com aż o 8040%. .

Chociaż odmiany.com i hollywoodreporter.com prowadziły pod względem udziału w ruchu w miesiącach poprzedzających rozdanie nagród Emmy, buzzfeed.com odniósł największy sukces w zdobywaniu ruchu związanego z Emmy w miesiącu, w którym odbywało się wydarzenie. Warto zauważyć, że w sierpniu 2020 r. buzzfeed.com odnotowało najmniejszy ruch na tej stronie. Przyjrzyj się bliżej artykułom, które opublikowali na początku września, aby zobaczyć, co spodobało się czytelnikom.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, przeszłymi i teraźniejszymi

Wyczekiwane wydarzenia, takie jak rozdanie nagród Emmy, będą miały wpływ na preferencje i zachowania odbiorców, dlatego nie można ich ignorować podczas tworzenia strategii badań cyfrowych.

Aby właściwie przeanalizować i zrozumieć wpływ tych zdarzeń, gromadzenie danych w czasie rzeczywistym nie wystarczy. Musisz zrozumieć, co wydarzyło się w przeszłości i dlaczego pewne wydarzenia potoczyły się tak, jak się potoczyły, aby lepiej zrozumieć, dokąd zmierzasz.

Dzięki sieci podobnej uzyskasz dostęp do wszystkich spostrzeżeń potrzebnych do przeprowadzenia pierwszorzędnej analizy post-mortem, która przygotuje Cię do podejmowania mądrzejszych i bardziej świadomych decyzji biznesowych. Na co czekasz? Wypróbuj za darmo podobne oprogramowanie i już dziś rozpocznij analizę post-mortem.