Adnotacja a sponsoring, jaka jest różnica i która jest dla Ciebie odpowiednia?

Adnotacja a sponsoring: jaka jest różnica? Na pierwszy rzut oka „poparcie” i „sponsorowanie” to bardzo podobne terminy. Oba są narzędziami używanymi przez marki do zwiększania świadomości marki i poprawiania reputacji firmy.

Zarówno sponsoring, jak i rekomendacje są formą marketingu partnerskiego zaprojektowaną w celu powiązania firmy z określonym podmiotem, osobą lub organizacją.

W świecie, w którym klienci często oceniają organizacje na podstawie ich powiązań z istniejącymi podmiotami, sponsoring i poparcie mogą być niezwykle lukratywne.

Jeśli firmy mogą skutecznie powiązać się z dobrze znanymi, uznanymi podmiotami w wybranej przez siebie dziedzinie, jest bardziej prawdopodobne, że zbudują „powinowactwo” ze swoją grupą docelową.

Rekomendacje i sponsoring mogą również pomóc organizacjom w dotarciu do nowych klientów i potencjalnych klientów, do których być może nie mieliby dostępu samodzielnie. Czym więc dokładnie różnią się rekomendacje i sponsoring?

Adnotacja a sponsoring: Co to jest aprobata?

Aby zrozumieć różnicę między rekomendacją a sponsorowaniem, musimy najpierw przyjrzeć się bliżej każdemu terminowi. Adnotacje to rodzaj sponsoringu skoncentrowany na relacji między marką a konkretną postacią.

Chociaż firmy na ogół sponsorują całe zespoły i wydarzenia, mogą również zapłacić jednej osobie za promowanie ich marki.

Dzięki rekomendacjom firmy starannie wybierają osobę ze swojej branży lub osobę powiązaną z ich idealną grupą docelową, która ma działać jako rzecznik marki. Pomyśl o tym, jak Taylor Swift opowiada się za dietetyczną colą.

Napój pojawia się w jej teledyskach, a także w różnych reklamach i promocjach związanych z firmą.

Podobnie Beyonce wcześniej promowała produkt Pepsi. Istnieją różne sposoby, w jakie poszczególni influencerzy mogą „popierać” firmę. Czasami pokazują się, korzystając z produktu lub usługi, publikują o tym w mediach społecznościowych lub po prostu zgadzają się być „twarzą biznesu” w reklamie.

Niektóre firmy szukają rekomendacji od wielu specjalistów w danej dziedzinie. Na przykład marka Nike ma różnych sławnych sportowców zaangażowanych w „popieranie” firmy. Często noszą logo Nike w swoich mundurach i wysyłają swoim obserwatorom pozytywne wiadomości o marce.

Jaki jest przykład poparcia?

Istnieją niezliczone przykłady poparcia na całym świecie. Charlize Theron, słynna aktorka i laureatka Oscara, podpisała 11-letni kontrakt na promowanie perfum Diora J'Adore za ogromną kwotę 55 milionów dolarów.

Restauracje metra są często kojarzone z Michaelem Phelpsem, którego marka przedstawia jako jednego ze „sławnych fanów” firmy.

Innym przykładem jest David Beckham, którego Adidas sponsorował za 160 milionów dolarów. David nie tylko pojawia się w różnych reklamach marki, ale także regularnie nosi ubrania Adidasa podczas meczów piłki nożnej, które są nagłaśniane na całym świecie.

Sponsoring vs poparcie: Co to jest sponsoring?

Czym zatem jest sponsoring? Pod wieloma względami sponsoring jest bardzo podobny do poparcia. W poparciu firmy zazwyczaj zapewniają osobom fizycznym fundusze finansowe, zasoby i inne formy wsparcia w zamian za awans i rzecznictwo.

Jednak w sponsoringu partnerstwo jest nieco szersze. Zamiast skupiać się na jednej wpływowej osobie, firma „sponsoruje” cały zespół, wydarzenie lub organizację charytatywną.

Zwykle w zamian za wsparcie finansowe lub rzeczowe beneficjent umowy sponsorskiej będzie promował markę na różne sposoby.

Mogą obejmować oznakowanie na wydarzeniu podkreślającym firmę lub umieścić logo marki na strojach drużyny. Niezliczone drużyny sportowe na całym świecie mają umowy sponsorskie z wiodącymi markami. Nawet duże wydarzenia branżowe mają swoich sponsorów.

Na przykład Heineken sponsoruje Ligę Mistrzów UEFA, co pozwala firmie reklamować się podczas wydarzeń UEFA i przyciągać miliony nowych fanów na całym świecie.

Jaki jest przykład sponsoringu?

Podobnie jak w przypadku rekomendacji, obecnie na całym świecie można znaleźć niezliczone przykłady sponsoringu. Na przykład Just Eat, wiodąca firma dostarczająca jedzenie, sponsorowała X-Factor w ramach wieloletniej umowy telewizyjnej.

Sponsoring umożliwił spółce umieszczanie reklam na początku i końcu czasu reklamowego programu telewizyjnego.

W świecie sportu Coca-Cola jest najbardziej znana ze sponsorowania igrzysk olimpijskich. Firma przez dziesięciolecia, począwszy od 1928 roku, finansowała igrzyska olimpijskie w milionach dolarów.

W 2016 roku organizacja stworzyła całoroczną kampanię promocyjną opartą na hashtagu #ThatsGold. Według niektórych raportów dzięki temu sponsoringowi Coca-Cola uzyskała około 30 milionów wyświetleń wideo swoich reklam na całym świecie.

Jaka jest różnica między poparciem a sponsorowaniem?

Sponsoring i rekomendacje to bardzo podobne produkty do promocji marki. Oba pozwalają firmom łączyć się z podmiotem w zamian za zasięg marki, rzecznictwo i wyższy poziom świadomości marki.

Istnieje jednak niewielka różnica w zakresie sponsoringu i rekomendacji.

Kiedy firma sponsoruje wydarzenie, zespół lub coś zupełnie innego, zazwyczaj przyjmuje podejście holistyczne. Firmy mogą sponsorować osobę i poprosić ją o umieszczenie jej logo na mundurach, ale w zamian otrzymują tylko podstawową ofertę promocyjną.

Podczas gdy sponsorowane firmy pomogą zaprezentować markę, nie zawsze opowiadają się za firmą.

Alternatywnie, w umowie poparcia, związek jest zwykle między konkretną osobą a firmą. Osoba nie tylko nosi logo firmy w niektórych przypadkach, ale także występuje jako twarz marki, regularnie biorąc udział w kampaniach reklamowych.

To sprawia, że ​​relacje między firmą a „indentorem” stają się o wiele bardziej intymne.

Na przykład PUMA i AC Milan ogłosiły długoterminowe partnerstwo w 2018 roku. Podobnie jak w przypadku wielu umów sponsoringu sportowego, partnerstwo obejmuje umieszczanie produktów i marki PUMA w jednolitym i profesjonalnym wizerunku grupy.

Alternatywnie, umowa reklamowa Cristiano Ronaldo z Nike jest nieco inna.

Dzięki umowie reklamowej firma Nike nawiązała bezpośrednią relację z zawodnikiem. Ronaldo reprezentuje firmę, pojawia się w reklamach i działa jako ogólny „ambasador”.

Zasadniczo zatwierdzenie osoby jest jak dodanie kolejnego influencera do zespołu marketingowego, zaangażowanego w zwrócenie uwagi na Twoją markę.

Jakie są korzyści ze sponsoringu i rekomendacji?

Chociaż sponsoring i rekomendacje mają pewne niewielkie różnice, oba są niezwykle korzystne dla firm. Oba te narzędzia mogą pomóc poprawić reputację i świadomość marki, rozszerzyć zasięg marki i wygenerować nowe możliwości sprzedaży.

Jednak umowa reklamowa to bardziej długoterminowa relacja z osobą, która polega na przekształceniu influencera w ambasadora firmy. Sponsoring może mieć charakter długoterminowej lub krótkoterminowej współpracy, w zależności od potrzeb firmy.

Chociaż zarówno sponsoring, jak i rekomendacje zapewniają firmom nowe możliwości dotarcia do fanów i zwiększenia liczby konwersji, rekomendacje są nieco bardziej zaawansowane.

Mogą zmienić całą strategię reklamową firmy i zapewnić jej unikalny sposób dotarcia do docelowej grupy odbiorców z rozpoznawalną twarzą lub głosem.

Jednak umowy reklamowe są zazwyczaj znacznie droższe niż standardowe sponsorowanie. Firmy o różnych kształtach i rozmiarach mogą uzyskać dostęp do wielu sponsorów. Jednocześnie rekomendacje są zwykle ograniczone do większych firm z ogromnymi budżetami.

Niektóre z najsłynniejszych rekomendacji celebrytów kosztowały firmy miliony.

Czy wybrać sponsoring czy rekomendacje?

Wybierając między rekomendacją a sponsorowaniem dla swojej marki, należy wziąć pod uwagę kilka różnych czynników.

Jeśli próbujesz zdecydować, czy sponsoring czy rekomendacja jest dla Ciebie odpowiednia, warto zastanowić się, jaki rodzaj relacji chcesz zbudować z innym podmiotem partnerskim.

Szukasz szybkiego sposobu na wyróżnienie swojej marki na wydarzeniu lub chcesz, aby ktoś konsekwentnie wspierał Twoją firmę i wspierał Twoje kampanie marketingowe?

Szukasz nowej „twarzy” dla swojej organizacji lub kogoś, kogo możesz wykorzystać do zwiększenia wartości lub reputacji swojej marki? A może koncentrujesz się głównie na budowaniu świadomości marki?

Fabrik: Agencja brandingowa na miarę naszych czasów.