(The Entrepreneur Ridealong) Tworzenie niszowej witryny turystycznej od 0 do 350 000 USD: tworzenie kompleksowej strategii dotyczącej treści

Podstawa solidnej strategii dotyczącej treści zaczyna się od kompleksowego badania słów kluczowych i zrozumienia dynamiki SEO. Oto szczegółowe podejście do kształtowania tej strategii:

Analiza konkurencji:

• Stwórz listę swoich konkurentów.
• Sprawdź ich treść, aby określić, pod jakim kątem są klasyfikowane.
• Analizując dokładnie wszystkich konkurentów, możesz odkryć do 90-95% tematów istotnych dla Twojej niszy.

Wykorzystywanie forów:

• Przeszukaj fora takie jak Reddit i Quora pod kątem słów kluczowych, na które się pozycjonują.
• Wiele osób pomija tę strategię, ale może to być kopalnia złota. Często platformy te pozycjonują słowa kluczowe o pozornie zerowej liczbie wyszukiwań, ale to właśnie na te hasła chcesz kierować reklamy.
• Ta metoda pomaga wykorzystać możliwości, które dają nisko wiszące owoce.

Ustalanie treści filaru:

• Zidentyfikuj i utwórz strony z pieniędzmi filarowymi. Są to podstawowe artykuły lub przewodniki niezbędne dla Twojej niszy.
• Stanowią podstawę strategii dotyczącej treści.

Uzupełnienie treścią pomocniczą:

• Oprócz stron filarowych generuj treści, które dotyczą bardziej szczegółowych pytań lub tematów związanych z Twoją główną treścią.
• Tworzy to model „piasty i szprych”, w którym Twoje strony główne (centra) są obsługiwane przez powiązane artykuły (szprychy).
• Rozumiejąc główne strony niezbędne dla Twojej niszy, możesz stamtąd się rozwijać (lub „przemawiać”).

Rodzaje treści, na których należy się skupić

Decydując o rodzaju treści, weź pod uwagę swoją niszę i preferencje odbiorców. Powszechnym błędnym przekonaniem jest potrzeba zrównoważonego podejścia pomiędzy „najlepszymi” artykułami a treścią informacyjną.

Chociaż niektórzy eksperci zalecają podział 50-50, w zależności od niszy, podział 70-30 może być bardziej korzystny. Rozpoczęcie od „najlepszych” artykułów może być korzystne, ponieważ łatwiej je zidentyfikować i zbudować wokół nich treść informacyjną.

Mit podziału treści 50/50:

• Panuje błędne przekonanie, że zrównoważone podejście do treści wymaga równego podziału 50/50 pomiędzy artykułami opartymi na recenzjach („najlepsze z”) a treściami informacyjnymi.
• Wbrew powszechnemu przekonaniu Google nie nakazał takiego zrównoważonego podejścia.

Co działa w rankingach:

• Wiele odnoszących sukcesy witryn internetowych koncentruje się głównie na artykułach recenzyjnych, czasami obejmujących aż 90% ich treści.
• Niektóre witryny skupiające się wyłącznie na artykułach z recenzjami „najlepszych” w dalszym ciągu zajmują dobre pozycje w rankingach bez żadnych negatywnych skutków aktualizacji Google.
• Żadne konkretne dowody nie wskazują, że skupianie się głównie na artykułach poglądowych jest szkodliwe dla rankingów.

Kąt monetarny:

• Marketing afiliacyjny, często powiązany z treściami „najlepszymi”, jest zwykle bardziej dochodowy niż przychody z reklam powiązanych z treściami informacyjnymi.
• Witryny wypełnione reklamami często oferują gorsze wrażenia użytkownika w porównaniu z witrynami, które zaspokajają bezpośrednie zamiary wyszukiwania użytkowników.

Zamiast ściśle trzymać się postrzeganej równowagi treści, upewnij się, że treść jest zgodna z potrzebami odbiorców.

Elementy SEO na stronie

Optymalizacja artykułu pod kątem wyszukiwarek jest najważniejsza. Następujące praktyki mogą zwiększyć widoczność:

• Nagłówki: użyj pojedynczego tagu H1, czyli tytułu artykułu. Aby uporządkować treść, należy zastosować nagłówki hierarchiczne, takie jak H2, H3 itp.
• Tagi tytułowe: zoptymalizuj je, włączając główne słowa kluczowe i od czasu do czasu dodając element przynęty na kliknięcie, aby zwiększyć zaangażowanie.
• Meta opisy: Włącz główne słowo kluczowe, aby poprawić współczynniki klikalności. Formułowanie tego jako pytania może również wywołać intrygę.

Kluczowa jest struktura hierarchiczna

• Kolejność ma znaczenie: Twoje nagłówki powinny mieć porządek hierarchiczny. Oznacza to, że po H1 powinieneś mieć H2, a następnie H3 i tak dalej.
• Element projektu: Oprócz pomocy wyszukiwarkom w zrozumieniu struktury treści, zapewnia to również lepsze wrażenia podczas czytania. Wyraźny element projektu pomaga przełamać treść i poprowadzić czytelnika przez informacje.

Optymalizacja tagu tytułu

• Znaczenie: Tag tytułowy jest niezbędny. Powinien zawierać główne słowo kluczowe, aby zwiększyć jego wykrywalność.
• Dodanie niespodzianki: czasami dodanie do tytułu elementu „przynęty na kliknięcie” może być korzystne. Przykład: recenzja markera paintballowego Czy warto?

Metaopisy
Nawet jeśli nie ma to bezpośredniego wpływu na SEO, uwzględnienie głównego słowa kluczowego w metaopisie ma kluczowe znaczenie dla współczynnika klikalności. Gdy ktoś szuka tego słowa kluczowego w Google, które pojawia się w Twoim metaopisie, zostaje ono wyróżnione pogrubioną czcionką. To naturalnie zwraca uwagę.

Zadawanie pytania
Angażowanie ciekawskiego umysłu: uczynienie metaopisu pytaniem może wzbudzić ciekawość poszukiwacza. Zachęca ich do kliknięcia linku w celu uzyskania odpowiedzi.

Siła Cliffhangerów
Pozostawienie metaopisu z nutą napięcia lub intrygi może być bardzo skuteczne. Dążenie do zamknięcia leży w ludzkiej naturze, a cliffhanger zachęca poszukiwacza do kliknięcia, aby poznać całą historię.

Strukturalizacja i formatowanie

Rozważając strukturę i formatowanie, konieczne jest użycie hierarchicznych nagłówków, aby nadać artykułowi przejrzystą strukturę.

Ponadto dołączenie okazjonalnych wypunktowań może sprawić, że złożone informacje staną się bardziej zrozumiałe.

Używanie krótkich i zróżnicowanych konstrukcji zdań jest korzystne, zwłaszcza że wielu czytelników ma tendencję do przeglądania artykułów.

Zdjęcia marki, w przeciwieństwie do ogólnych zdjęć stockowych, dodają profesjonalizmu i mogą wyróżnić Twoje treści.

Jeśli chodzi o treść, zarówno struktura, jak i formatowanie odgrywają kluczową rolę w utrzymaniu zainteresowania czytelników. Oto moje zdanie na ten temat:

1. Nagłówki hierarchiczne

• Struktura warstwowa: jak wspomniałem wcześniej, posiadanie hierarchicznych nagłówków jest kluczowe. Nagłówki te pełnią rolę drogowskazów prowadzących czytelnika przez treść.

2. Punktory

• Dlaczego ich używać: Punktory to świetny sposób na dzielenie informacji. Dzięki nim Twoje treści są łatwe do przeskanowania, dzięki czemu czytelnicy mogą jednym rzutem oka zrozumieć najważniejsze informacje.

3. Struktury zdań: staraj się, aby były różnorodne i krótkie

• Unikaj monotonii: Używanie tego samego rodzaju struktury zdań może stać się monotonne. Różnorodność utrzymuje uwagę czytelnika.
• Zachowaj zwięzłość: krótkie konstrukcje zdań, zwłaszcza w treściach internetowych, pomagają utrzymać zainteresowanie czytelnika.

4. Elementy projektu

• Ramki z cytatami: dodanie ramek z cytatami może podkreślić kluczowe punkty i nadać stronie nowy wygląd.

5. Wizerunki marki: niedoceniany atut

• Dlaczego są ważne: Obrazy marki zwiększają atrakcyjność wizualną i zwiększają wiarygodność. Gdy ktoś szuka powiązanego słowa kluczowego, obrazy Twojej marki wyróżniają się, zwiększając szanse na kliknięcia.
• Unikaj zapasów: Nadużywanie obrazów stockowych może obniżyć autentyczność Twoich treści. Może sprawiać wrażenie lenistwa lub braku oryginalności.

Krótko mówiąc, choć treść jest najważniejsza, sposób jej prezentacji może wpłynąć na jej skuteczność lub ją zakłócić.

Inwestowanie czasu w odpowiednią strukturę i formatowanie może znacznie zwiększyć zaangażowanie użytkowników i wydajność SEO w postaci linków i możliwości udostępniania.

Dopasowanie do intencji wyszukiwania

Upewnij się, że Twoja treść odpowiada celowi wyszukiwania, analizując strony o najwyższym rankingu pod kątem wybranego słowa kluczowego.

Twoim celem powinna być kompleksowa odpowiedź na główne pytanie.

Wyszukując w Google główne słowo kluczowe i wiedząc, jaka treść aktualnie zajmuje pozycję, możesz dostosować treść tak, aby spełniała lub przekraczała podobne standardy.

Jeśli chodzi o zgodność z zamiarem wyszukiwania i zapewnianie prawdziwej wartości:

• Zawsze wyszukuj w Google swoje główne słowo kluczowe, aby zrozumieć powszechne zamiary wyszukiwania i odpowiednio dostosować treść.
• Twoim głównym celem powinna być kompleksowa odpowiedź na podstawowe pytanie, zapewniając uwzględnienie wszystkich aspektów tematu.

Długość artykułu

Chociaż nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi, możesz rozważyć:

• Ponad 700 słów na tematy o niskiej konkurencji.
• 1000 do 2000 słów w przypadku średniej konkurencji.
• Ponad 2500 słów oznaczających wysoką konkurencję.

(To są liczby z boiska)

Jednak okresowe przeglądanie i aktualizowanie treści jest niezbędne, aby zachować ich przydatność i głębię.

Aby mieć pewność, że Twoje treści będą wyczerpujące, przeanalizuj, o czym piszą konkurenci, a następnie spróbuj dodać unikalne sekcje lub punkty widzenia, które mogli przeoczyć.

Dodawanie unikalnych sekcji to zysk informacji . Google uwielbia artykuły, które dodają nowe informacje do SERP.

Takie podejście nie tylko wyróżnia Twoje treści, ale także zapewnia wartość dodaną czytelnikom.

Utrzymanie jakości

Aby zapewnić dokładność, przydatność i wartość:

Trzymanie się tematu: ważne jest, aby zachować koncentrację przez cały artykuł. Upewnij się, że treść jest bezpośrednio zgodna z głównym słowem kluczowym lub tematem.

Unikanie wypełniaczy: autorzy czasami odchodzą od tematu, aby osiągnąć określoną liczbę słów. Jednak zwięzłe i istotne treści są cenniejsze niż długie i rozwodnione artykuły.

Pozycjonowanie informacji:

• Bardzo istotne treści powinny znajdować się na początku.
• Tematy mniej istotne lub nieco poboczne można umieścić na końcu.

Strategia łączenia: W przypadku tematów mniej istotnych, ale nadal wartościowych, rozważ:

• Umieszczanie ich w kierunku końca artykułu.
• Udostępnianie linków do obszernych artykułów na te tematy, oferując czytelnikom możliwość głębszej eksploracji.

Stosując się do tych wytycznych, artykuły zachowują uporządkowany przepływ i odpowiadają głównym zainteresowaniom i zapytaniom czytelników.

Integracja linków zewnętrznych

Osadzaj wiarygodne linki zewnętrzne, aby zwiększyć wiarygodność. Nadaj priorytet linkom do wiarygodnych witryn, takich jak strony rządowe lub czasopisma naukowe, zamiast konkurencyjnych blogów lub niszowych witryn internetowych.

Pamiętaj, że celem jest dodanie wartości i wiarygodności do Twoich treści.

1. Bądź wymagający, jeśli chodzi o linki zewnętrzne

• Unikaj blogów niszowych i bezpośrednich konkurentów: Bardzo ważne jest, aby nie kierować czytelników do konkurentów lub innych niszowych blogów.
• Nadawaj priorytet ustalonym źródłom: skłaniaj się ku linkom do uznanych platform, takich jak Wikipedia, strony rządowe i czasopisma naukowe. Takie źródła zwiększają wiarygodność Twoich treści i zaufanie czytelników.

2. Nadaj priorytet doświadczeniu czytelnika

Zawsze pamiętaj o czytelniku. Jeśli link zewnętrzny może pogłębić ich zrozumienie lub zaoferować dalsze spostrzeżenia, jest cenny. Jednakże powiązane źródło powinno być zawsze wiarygodne i wiarygodne.

Zachęcanie do interakcji w mediach społecznościowych

Choć nie każdy artykuł może zyskać popularność w mediach społecznościowych, dodanie przycisków udostępniania w mediach społecznościowych i zachęcających komentarzy może zwiększyć zaangażowanie i pogłębić treść.

Choć nie można ignorować siły mediów społecznościowych, nie jest to moja podstawowa strategia. Oto jak do tego podchodzę:

Wcześniejsze strategie: korzystałem z narzędzi takich jak przyciski „kliknij, aby wysłać tweeta”. Przydały się do udostępniania i dodały wizualną przerwę w treści, poprawiając format.

Obecne podejście: Zminimalizowałem nacisk na udostępnianie w mediach społecznościowych. Choć w niektórych artykułach nadal znajdują się przyciski udostępniania u góry i u dołu, nie jest to główny punkt.

Moc zachęty

Zamiast naciskać na udostępnianie w mediach społecznościowych, moja strategia opiera się na:

Zachęcanie czytelników do głębszego zagłębienia się w witrynę znajdującą się na dole artykułu. Zwroty typu „Co sądzisz o tej sekcji?” lub „Podziel się swoimi przemyśleniami na ten temat” może wzbudzić zainteresowanie.

Komentarze: Zaproś czytelników do komentowania i dzielenia się swoimi spostrzeżeniami. Nie tylko zwiększa to zaangażowanie, ale:

• Odpowiednie komentarze mogą zwiększyć głębię artykułu.
• Treści generowane przez użytkowników można przeszukiwać, co potencjalnie poprawia SEO.

Pamiętaj, że chociaż media społecznościowe mają swoje miejsce, wspieranie prawdziwego zaangażowania na Twojej platformie może zapewnić długoterminowe korzyści.

Elementy multimedialne

Dołączenie obrazów marki i odpowiednich filmów z YouTube może podnieść poziom komfortu użytkownika. Nie tylko sprawiają, że treść jest atrakcyjna wizualnie, ale mogą również pomóc w wyjaśnieniu skomplikowanych tematów w prostszy sposób.

Oto dlaczego i jak możesz je skutecznie zintegrować:

1. Sprawa multimediów

• Angażujące doświadczenie: grafika przełamuje monotonię tekstu, czyniąc artykuł bardziej wciągającym i atrakcyjnym wizualnie.
• Obrazy marki: Jak wspomniano wcześniej, obrazy marki podnoszą profesjonalizm treści. Rezonują z tożsamością marki i mogą również poprawić rozpoznawalność w wynikach wyszukiwania obrazów.
• Trafność: niezależnie od tego, czy są to obrazy, czy filmy, upewnij się, że są one zgodne z kontekstem treści, zwiększając wartość doświadczenia czytelnika.

2. Filmy: przewaga YouTube

• Dlaczego YouTube: Biorąc pod uwagę, że Google jest właścicielem YouTube, promowanie treści YouTube zapewnia synergię. Warto angażować się w tę relację.
• Rodzaj treści: skoncentruj się na włączaniu filmów informacyjnych zamiast promocyjnych. Daje to czytelnikom głębsze zrozumienie tematu.
• Umiejscowienie i ilość: najlepiej umieścić jeden film w górnej części artykułu, a drugi w środkowej części artykułu. Ograniczenie do dwóch filmów zapewnia optymalny czas ładowania strony.

3. Poprawa doświadczenia użytkownika

• Szybkość strony: chociaż multimedia są korzystne, istotne jest zapewnienie, że nie wpływają one negatywnie na czas ładowania strony. Szczególnie filmy mogą być ciężkie.
• Selektywność: nie każdy artykuł może wymagać nagrania wideo. Dzięki selektywności filmy wideo będą naprawdę stanowić wartość dodaną.

Podsumowując, zrównoważona integracja multimediów, jeśli zostanie wykonana prawidłowo, może znacznie podnieść jakość i zaangażowanie artykułu. Zawsze traktuj priorytetowo doświadczenie użytkownika i upewnij się, że każdy element multimedialny ma jasny cel.

Monitorowanie wydajności

Oprócz śledzenia ruchu monitoruj wskaźniki zaangażowania użytkowników. Obserwując czas spędzony w witrynie, liczbę kliknięć prowadzących do innych stron i poziomy interakcji, można uzyskać wgląd w powodzenie artykułu i obszary, które można ulepszyć.

KPI (kluczowe wskaźniki wydajności) służą jako kompas, który pomaga nam zrozumieć skuteczność naszych treści. Oto jak do nich podchodzę i jak je cenię:

1. Ruch: główny wskaźnik

Monitorowanie ruchu: Najważniejszym wskaźnikiem, który monitoruję, jest ruch na każdej stronie. Jest to bezpośrednie odzwierciedlenie zasięgu i widoczności treści.

2. Współczynnik odrzuceń: nie zawsze złoty standard

W przeszłości zagłębiałem się w współczynniki odrzuceń, aby ocenić skuteczność treści. Jednak współczynniki odrzuceń mogą wprowadzać w błąd. Trudno stwierdzić, czy wysoki współczynnik odrzuceń oznacza niezadowolenie, czy też użytkownik po prostu szybko znalazł to, czego szukał.

3. Zaangażowanie użytkowników: Prawdziwa Północ

Chociaż duży ruch jest zachęcającym sygnałem, jeszcze cenniejsze jest zaangażowanie użytkowników.

• Interakcje i kliknięcia: uważnie obserwuję, czy użytkownicy przechodzą na inne strony witryny po pierwszym wylądowaniu. Czy przechodzą, aby recenzować artykuły lub inne informacje? Czy z powodu jednego artykułu klikają i czytają wiele artykułów?

4. Najwyższy KPI: utrzymanie użytkowników

• Zaangażowanie ponad liczby: Umiarkowany ruch przy wysokim zaangażowaniu jest cenniejszy niż duży ruch przy minimalnym zaangażowaniu.
• Budowanie lojalnych odbiorców: jeśli użytkownicy przeglądają wiele stron, oznacza to, że istnieje większe prawdopodobieństwo, że zostaną długoterminowymi fanami.

Podsumowując, chociaż ruch pozostaje głównym miernikiem, prawdziwy sukces polega na zapewnieniu, że ruch ten jest zaangażowany, eksploracyjny i powraca po więcej. Zawsze staraj się przekształcić jednorazowego gościa w lojalnego fana.

Wniosek

Tworzenie solidnej strategii dotyczącej treści to ciągły proces, który wymaga dbałości o szczegóły, możliwości dostosowania i głębokiego zrozumienia zmieniających się potrzeb odbiorców.

Łącząc wysokiej jakości treści z najlepszymi praktykami SEO i ciągłym monitorowaniem, możesz konsekwentnie oferować swoim czytelnikom prawdziwą wartość.