(The Entrepreneur Ridealong) Tworzenie niszowej witryny dla zwierząt od 0 do 500 000 USD: badanie słów kluczowych

Ten artykuł jest bezpośrednią transkrypcją filmu wideo, zredagowaną w celu zwiększenia przejrzystości.

Jakich narzędzi i technik używasz do badania słów kluczowych?

Używam wielu różnych narzędzi i technik. Powiedziałbym, że jedynymi narzędziami, z których konsekwentnie korzystam, są Low Fruits i Ahrefs. Funkcja Low Fruits jest przydatna do szybkiego sprawdzenia konkretnego zapytania. Nie sądzę, że jest to najlepsze rozwiązanie do bardzo dogłębnych badań. Ale dobrze jest, jeśli chcesz po prostu rzucić na coś szybkie okiem.

Na przykład firma Low Fruits twierdzi, że korzysta z automatycznej ekstrakcji Google. Uważam, że czasami nie działa idealnie lub ma mnóstwo odmian, ale będę go używać do takich rzeczy.

Powiedzmy, że badam koncepcję „robienia pól golfowych”. Może ci to podsunąć pomysły takie jak „użyj sztucznej trawy”, „użyj nawozu” lub „użyj łapanki”. Następnie możesz wybrać wszystko, a następnie wyodrębnić, a zobaczysz, na jakim etapie są konkurenci, korzystając z dowolnych mierzonych wskaźników.

W przypadku Ahrefs lubię stosować 2 główne strategie. Pierwsza to przyglądanie się witrynom o niskiej konkurencji i analizowanie ich działania. Możesz zwracać uwagę na witryny z niższymi wynikami DR w swojej niszy, aby móc kierować reklamy na te same terminy lub odmiany terminów, według których są one klasyfikowane.

Z drugiej strony, gdy przeglądasz witryny o dużym autorytecie, możesz także analizować ich artykuły, aby zobaczyć, pod jakim kątem są one w sposób niezamierzony umieszczane w rankingu. Jeśli ranking jest niezamierzony, istnieje duża szansa, że ​​słowo kluczowe ma niską konkurencję i możesz je wykorzystać. Możesz to zrobić za pomocą Forbesa lub dowolnej niszowej witryny o wysokim autorytecie w swojej przestrzeni.

Trudno pokonać funkcję automatycznego sugerowania Google. Będzie mnóstwo pomysłów, więc świetnie, tylko zajmuje to więcej czasu. Zmiana struktury pytania lub zapytania może pomóc w wygenerowaniu większej liczby automatycznych sugestii, odgałęziając się od już znajdujących się w rankingu tematów.

Jak określić, które słowa kluczowe są najtrafniejsze w odniesieniu do zawartości witryny?

Zaczynasz więc od planu i na początek musisz mieć całkiem jasny plan. Ale pozwalasz Google’owi powiedzieć Ci, dokąd się udać i na jakie części planu powinieneś zwrócić uwagę, a które zminimalizować. Po prostu umieść cokolwiek, dla czego rangujesz, rób tego więcej, niezależnie od tego, z jakiego powodu generujesz ruch, rób tego więcej.

Przyjrzyj się słowom kluczowym, dla których jesteś w rankingu, mogą to być słowa zajmujące wysokie pozycje, ale także słowa, których nie masz na myśli lub na które nie celujesz, a które znajdują się na pierwszej lub drugiej stronie, szczególnie w przypadku nowsza witryna. To dobra wskazówka, że ​​Google uważa Cię za osobę odpowiednią do tych tematów, nawet jeśli niekoniecznie starasz się na nie kierować reklamy.

Na przykład, jeśli Twoja witryna golfowa znajduje się już w rankingu dla zapytania „Jak trafić z mokrego pułapki na piasek”. Następnie będziesz chciał rozszerzyć swoją działalność o więcej treści dotyczących piaskownic i więcej treści o grze w golfa w mokrych warunkach. Istnieją dziesiątki odmian gry w golfa i mokrych warunków.

Jak właśnie widzieliśmy, jednym z nich może być: „Kiedy jest za mokro, aby grać w golfa?” Następnie wykorzystujesz to do rozszerzenia badań słów kluczowych. Lubię mieć zbiór słów kluczowych lub tematów, które omawiam. Nie należę do osób, które planują całą witrynę i mają już 1000 różnych tematów gotowych do użycia, gdy tylko witryna zostanie uruchomiona. Chcę zobaczyć od 50 do 100 z myślą, że potem będzie dużo więcej.

Czy klastry są ważną częścią badania słów kluczowych?

Nie sądzę, że gromady są koniecznie magiczną kulą, za jaką się czasem uważa. Myślę jednak, że to zależy od zapytania. Zobaczysz zapytania niższego poziomu, które moim zdaniem można wykonać lepiej w witrynach o bardzo niszowym charakterze i tematycznych. Kiedy natomiast poruszysz wystarczająco konkurencyjny temat, zaczną pojawiać się witryny o dużych autorytetach.

Jednak klastry mają jeszcze jedną zaletę: są one również praktyczne z punktu widzenia innej logistyki, wykraczającej poza punkt widzenia SEO. Z pewnością w przypadku linkowania wewnętrznego, w które jestem głęboko przekonany. Myślę, że linkowanie wewnętrzne pomaga na różnych poziomach, od indeksowania, przekazywania uprawnień lub po prostu posiadania linku. Naturalnie uwzględnienie wielu tematów w tym samym klastrze pozwala na utworzenie większej liczby linków wewnętrznych i może ułatwić badanie słów kluczowych. Myślę też, że im głębiej zagłębisz się w klaster, tym lepiej zrozumiesz, o czym użytkownik chciałby się dowiedzieć.

Czy podczas badania słów kluczowych bierzesz pod uwagę intencje użytkownika i jak dopasowujesz treść do intencji wyszukiwania użytkownika?

Powtórzę jeszcze raz: nie mam pojęcia o golfie. Ale jeśli prowadzę badania, mogę pomyśleć: „OK, piaskowniki, a oczywiście piaskowniki mogą być mokre. Co jeszcze może mieć wpływ na działanie osadnika piasku i sposób wydostania się z osadnika?”

Być może są różne głębokości, różne rodzaje piasku, różne poziomy zwartości itp. Wszystkie te rzeczy mogą pomóc mi znaleźć lepsze odmiany słów kluczowych i jest to naturalne rozszerzenie grupy tematycznej. Ułatwi to badanie słów kluczowych, ponieważ będę mógł przeskakiwać z jednej odmiany na drugą. Jeśli masz kogoś, kto może przygotować treści dotyczące sposobu gaszenia piaskownika, prawdopodobnie może on poruszyć inne tematy dotyczące piaskowników lub warunków działania piaskowników i tego typu rzeczy. Ma to zatem sens również z operacyjnego punktu widzenia.

Naprawdę uważam, że autorytet tematyczny ma znaczenie, ale nie sądzę, że pozwoli ci ukierunkować reklamy na wszystko, co chcesz, niezależnie od konkurencji. Myślę, że możesz na przykład spojrzeć na SERP, aby zrozumieć, czy Google będzie cenił Twój autorytet tematyczny, czy bardziej niszową witrynę.

Na przykład, jeśli wyszukamy „Czy buldogi francuskie dużo jedzą?” Pierwsze pięć dotyczy domen specyficznych dla buldogów francuskich. Nie jest to koniecznie najważniejszy temat konkursowy, ale pokazuje, że Google potrzebuje kogoś, kto zajmie się buldogami francuskimi. Do tego stopnia, że ​​ich nazwa domeny dotyczy buldogów francuskich.

Jeśli porównasz to z czymś o wyższej konkurencji, np. „Ile kosztują buldogi francuskie” lub „Ile kosztują”, wówczas zobaczysz Lemoniadę, zajmującą się ubezpieczeniem zwierząt domowych, a nie stroną internetową dla psów. Nadal istnieje kilka witryn poświęconych psom, ale większość witryn poświęconych buldogom francuskim nie jest wyświetlana w odniesieniu do tego hasła.

Istnieją setki i tysiące przykładów witryn, które nie mają dobrego rankingu autorytetów tematycznych, więc jest tego trochę więcej.

Jak zrównoważyć słowa kluczowe generujące duży ruch ze słowami kluczowymi z długim ogonem, decydując się na słowa kluczowe skupiające się na tworzeniu treści?

Zależy to więc od wieku witryny, autorytetu witryny i tego, co już masz w rankingu. Miałem doświadczenia, w których witryny o bardzo niskim DR były w stanie uzyskać dobre rankingi w przypadku warunków konkurencji, które powinny być wyższe. Kieruję się wskazówkami Google i mówię: „Zamierzam sięgnąć po więcej takich tematów, które wiążą się z większą konkurencją, i zobaczę, dokąd dojdę. „

Teraz, zanim zdobędę te informacje, zazwyczaj skupię się na zapytaniach z długim ogonem i mniejszą konkurencją, a następnie zajmę się niektórymi słowami kluczowymi generującymi duży ruch i charakteryzującymi się większą konkurencją. Ale robię to może raz na 20. Jest to także swego rodzaju uzupełnienie grupy tematycznej.

Załóżmy, że napisałem 30 ogólnych artykułów na temat piaskowników i istnieje jedno konkretne słowo kluczowe, które jest trudniejsze. Mógłbym wtedy skupić się na czymś w rodzaju „jak wydostać się z pułapki na piasek” lub „jak uniknąć pułapek na piasek” i terminach wyższego poziomu. To wciąż główny temat, wystarczy trochę więcej zagłębić się w temat.

Jak oceniasz liczbę wyszukiwań i poziom konkurencji słów kluczowych, aby upewnić się, że nadają się one do optymalizacji treści?

Nie chcę ciągle podawać tej samej odpowiedzi, ale wiele z nich ma związek z tym, co Google mówi mi na temat ruchu. Ponownie będzie to pochodzić z Ahrefs, konsoli wyszukiwania lub dowolnego narzędzia, którego używasz. A następnie analizy, aby zobaczyć, z czego generujesz ruch poza tym.

Zróbmy przykład bardzo szybko. Jeśli chcę zadać pytanie: „Kiedy jest zbyt mokro, aby grać w golfa?” Chcę wiedzieć, ile osób faktycznie kieruje ten temat. Istnieje kilka wyników z podobnymi pytaniami, a nawet taki, który dokładnie pasuje do witryny z DR równym 0. Następnie przyjrzymy się samym witrynom i sprawdzimy, czy artykuły są dobrze napisane, czy wyglądają ładnie, czy są bzdurami itp.

Chcę też sprawdzić, czy kryje się za tym SEO, a w większości przypadków tak jest. Teraz nie widzę niczego przerażającego, to wszystko są po prostu niszowe witryny. Jedno jest gorszej jakości, więc jest to dla mnie dobra wskazówka, że ​​może to być dobre słowo kluczowe.

Jak zatem ocenić liczbę wyszukiwań i poziom konkurencji? Jest to zbiór punktów kontrolnych będących połączeniem doświadczenia i wskaźników. Metryki są zwykle pozytywne/niezaliczone, a kiedy przejdziesz przez etap metryki, wtedy wchodzi to w grę.

Aby dać przykład, w SERP dla „jak schudnąć” prawie każda strona ma wartość 90 DR lub wyższą. Wszystkie są witrynami o dużym autorytecie i wiele z nich rozpoznasz od razu, a kiedy porównamy je z naszym przykładem dotyczącym mokrych piaskowników, zobaczymy witryny niszowe, witryny o niskim DR, fora, wyniki nie na temat i osoby piszące odmiany, które nie są dokładnie tym.

Widzimy „jak grać w jakich warunkach” lub „jak grać lepiej w deszczu” i jest blisko, ale tak naprawdę nie jest to intencja tego, czego dana osoba szuka. W przypadku zapytania dotyczącego utraty wagi wszystkie dokładne dopasowania i witryny o wysokim DR. To jest metryka Pass/Fail, o której mówimy, a następnie zagłębimy się w nią nieco głębiej.

Jeśli chodzi o liczbę wyszukiwań, jeśli Google Autosuggest to pokazuje, oznacza to liczbę wyszukiwań. Nie oznacza to dużej liczby wyszukiwań, ale ogólnie rzecz biorąc, nie przejmuję się zbytnio liczbą wyszukiwań. Myślę, że to część nauki na początku lub poznania swojej niszy. Dość szybko zorientujesz się, ile będzie wyszukiwań w tych tematach.

Zależy to od tego, jaką liczbę wyszukiwań chcesz osiągnąć. Większość ludzi chce uzyskać dolną liczbę wyświetleń strony w miesiącu. Jestem zadowolony z 500 wyświetleń stron miesięcznie, a potem wiele z nich będzie znacznie powyżej 500. Jeśli stwierdzę, że wydostanie się z pułapki na mokry piasek oznacza 1500 wyświetleń strony miesięcznie lub 10 000 wyświetleń stron miesięcznie, mogę uprzejmie ekstrapolować to na inne tematy. Jeśli zarabia 10 000 miesięcznie, rozsądne jest, że różnice w tym zakresie będą większe.

Jak często aktualizujesz i odświeżasz badania słów kluczowych, aby być na bieżąco ze zmieniającymi się trendami i zachowaniami użytkowników?

Myślę, że to będzie zależeć od niszy, ale mam kilka różnych sposobów odpowiedzi na to pytanie.

Z technicznego punktu widzenia prowadzenia badań tematycznych uważam, że wynik jest prawie zawsze taki sam. Zawsze odkrywam narzędzia takie jak Low Fruits i bawię się z Ahrefs, ale twój punkt końcowy jest zawsze taki sam. Chcesz szybciej znaleźć więcej tematów na odpowiednim poziomie konkurencyjności.

Jeśli chodzi o samą stronę internetową, myślę, że zależy to od tematu. Jeśli mówimy o zmieniających się trendach i zachowaniach użytkowników, to generalnie nie gonię za trendami. Staram się skupiać bardziej na tematach ponadczasowych.

Jeśli chodzi o zachowanie użytkowników, myślę, że będzie to powiązane ze wszystkim, o czym już mówiłem: pozwalam Google mówić mi, czego szukają ludzie i o czym według Google tak naprawdę jest moja witryna.

Od czasu do czasu będę korzystał z Trendów Google, aby sprawdzić na przykład liczbę wyszukiwań samochodów osobowych, ciężarówek, wózków golfowych itp. Jeśli moja witryna może w rozsądny sposób objąć wszystkie te tematy, to właśnie tam skupiłbym się na trendach, ale poza tym, odświeżam moje słowa kluczowe za pomocą metod omówionych wcześniej.

Czy uwzględniasz lokalne badania SEO dla firm, kierując reklamy na określone lokalizacje geograficzne?

Krótka odpowiedź brzmi: nie. Podstawą większości witryn są przychody z wyświetlania, więc zależy mi na ruchu w USA. Skoncentruję się na tematach, które będą bardziej specyficzne dla odbiorców w USA. Ale poza tym rzadko kieruję reklamy na określone regiony.

Jak upewnić się, że wybrane słowa kluczowe są zgodne z ogólną strategią witryny i grupą docelową?

To jest to samo, co strategia dotycząca treści. To posiadanie planu i jego wykonanie dla różnych tematów, małych grup, a może kilku większych, a następnie pozwolenie Googleowi na powiedzenie Ci, o czym według niego jest Twoja witryna.

Jeśli chodzi o grupę docelową, myślę, że sprowadza się to po prostu do zrozumienia niszy, zrozumienia odbiorców i tego, czego szukają. Niektóre wskaźniki, takie jak czas spędzony na stronie, mogą być pomocne, ale jeśli głównym wskaźnikiem jest ruch w sieci wyszukiwania, problem ten zwykle rozwiązuje się sam. Trudno jest tworzyć rankingi z całkowicie błędnymi intencjami, a co za tym idzie, trudno naprawdę pomylić grupę docelową, jeśli ma to sens.

Jak mierzysz skuteczność badań słów kluczowych i optymalizacji treści? Jakich wskaźników używasz do oceny skuteczności wybranych słów kluczowych?

Ruch drogowy. Kiedy pracuję nad witryną, podstawowa liczba wyświetleń strony będzie wynosić około 500. Liczba ta będzie się znacznie różnić w zależności od kosztów wytworzenia treści, przychodów na 1000 wyświetleń strony w przypadku reklam displayowych oraz co robią inne moje strony. Jeśli z łatwością uda mi się uzyskać 1000 wyświetleń strony na post na większości stron, oznacza to, że mam podstawowy ruch uzasadniający dodatkowe odmiany tego tematu.

Ostatecznie ranking nie jest wiodącym miernikiem tego, czego naprawdę chcę, ale ruchem. Wyższa pozycja w rankingu jest świetna, ale tylko dlatego, że generuje większy ruch. Na poziomie słowa kluczowego lub tematu będzie to ruch na temat, post, stronę itp. i możliwość jego odtworzenia w wielu tematach. Nie wszystko zakończy się zwycięstwem. Ale jeśli średnio celuję w 1000 wyświetleń strony na post i uzyskuję 1000 wyświetleń strony na post, to to, co robię, działa i chcę robić tego więcej.

Wniosek

Ogólny obraz sytuacji polegałby na stworzeniu luźnego planu, użyciu różnych technik do wyszukiwania tematów, budowaniu małych klastrów, sprawdzaniu, według czego Google Cię ocenia, a następnie wykorzystaniu tego do stworzenia lepszych iteracji. Korzystanie z danych, a następnie powrót do technik, które Cię tam doprowadziły, i użycie tych samych technik badania słów kluczowych w oparciu o to, co zajmujesz w rankingu, aby po prostu osiągnąć lepsze wyniki. Miejmy więc nadzieję, że to ma sens. Daj mi znać, jeśli masz pytania.