(The Entrepreneur Ridealong) Budowa niszowej witryny do produkcji audio od 0 do 40 000 USD: kluczowe wskaźniki KPI do śledzenia

Witam wszystkich, tu Umar powraca z szóstą częścią serii Empire Flippers Entrepreneur Ridealong.

Dzisiaj podzielę się wskaźnikami KPI, których używam w moich niszowych witrynach internetowych i dla moich klientów zajmujących się budowaniem linków w Growth Winner. Pomaga mi to podejmować decyzje w oparciu o dane i wykonywać pracę, która faktycznie porusza igłę w biznesie.

Podzielę go na pięć głównych sekcji: treść, linki zwrotne, zachowania użytkowników, techniczne SEO i ogólnie biznes.
Zanim zagłębimy się w szczegóły, zacznijmy od podstaw: KPI, czyli kluczowe wskaźniki wydajności, to wskaźniki, które bezpośrednio wpływają na sukces Twojej firmy. Nie myl KPI z celami i zadaniami. Oba są różne.
Skoro już to wyjaśniliśmy, przejdźmy do rzeczy!

Treść

Jeśli chodzi o TREŚĆ , oto kluczowe elementy, których szukam:

Po pierwsze, podmioty . Dawno minęły czasy, kiedy po prostu umieszczaliśmy w treści „powiązane słowa kluczowe” i liczyliśmy na to, że uzyskamy dla nich ranking.

Wyszukiwanie ma teraz charakter semantyczny i zamiast słów kluczowych z długim ogonem, wyszukiwarki wyszukują powiązane podmioty i tematy, aby połączyć fakty i zapewnić kontekst.

Używam Surfer SEO do optymalizacji moich treści.

Najważniejszą rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę przy ustalaniu zawartości witryny, są intencje użytkownika, czyli to, jak pomocny i satysfakcjonujący jest dla nich wynik.

Na przykład możesz chcieć uzyskać ranking według słowa kluczowego „Kalkulator kredytu hipotecznego” i pięknie zoptymalizować taką stronę. Zawiera wszystko, podmioty, powiązane słowa kluczowe i wszystko, co można pomyśleć o SEO. Problem w tym, że wyszukiwarka tak naprawdę szuka czegoś takiego.

Zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi wskaźników jakości ta ostatnia strona zostanie oceniona jako kryteria „Wysoce spełnia”.

Cytując mojego przyjaciela Roberta Nichaiela: „W świecie sztucznej inteligencji i LLM nie ma miejsca na opinie – postaw na DATA”.

Obecnie dość łatwo jest wypompować ogólne fragmenty treści za pomocą narzędzi takich jak ChatGPT.

Google ma ogromną bazę faktów. Użyj go na swoją korzyść.

Następnie jest struktura treści. Ponownie pamiętaj o intencjach użytkownika. Zanim w ogóle zaczniesz pisać treść, zastanów się, jaka powinna być jej struktura.

Zadaj sobie pytania takie jak:

• Jak odpowiedzieć na ważne pytania tak zwięźle, jak to możliwe?
• Czy rodzaj treści wymaga jednowierszowego opisu, zanim zaczniesz się w nią angażować?
• Jaki powinien być projekt postów na blogu?
• I tak dalej…

Widzisz, wszystkie te punkty służą zmniejszeniu wysiłku po stronie użytkownika. Jeśli znalezienie i przeczytanie Twojego artykułu wymaga od użytkownika dużego wysiłku, zamiast tego wróci i przeczyta artykuł konkurencji.

Upewnij się więc, że projekt i struktura treści naprawdę służą Twoim odbiorcom.

Na koniec liczba słów. Jak usłyszałem od Koraya Tugberka: „Pisz tak długo, jak to konieczne i tak krótko, jak to możliwe. Nie licz słów”.

Dzięki LLM, a nawet nadchodzącemu Google SGE, musisz przejść do sedna i bezpośrednio odpowiedzieć na zapytanie wyszukiwarki, bez owijania w bawełnę.

Spinki do mankietów

Jeśli mam być z tobą szczery, ta część SEO jest bardzo wadliwa. Albo wskaźniki używane przez SEO są wysoce manipulacyjne, albo są to wskaźniki próżne.

Na przykład ocena domeny Ahrefs. Możesz zapłacić dowolnemu freelancerowi na Fiverr, aby zwiększyć swój DR do 80 w ciągu mniej więcej tygodnia. Większość sprzedawców postów gościnnych i sprzedawców linków robi to, aby oszukać osobę po drugiej stronie.

Jeśli chodzi o ustalanie celów lub wskaźników KPI dla linków, mam na uwadze następujące rzeczy:

1) Ilość

Wielu SEO będzie mnie za to nienawidzić, ale wysłuchaj mnie. Jeśli Twoi konkurenci budują 2 linki dziennie, a Twoim celem jest tylko 10 miesięcznie. Jak z nimi konkurować?

Tak, jakość ma znaczenie, ale trzeba pamiętać także o ilości, aby pozyskiwać linki w szybkim tempie.

Uwaga: NIE mam na myśli żadnych linków obejmujących całą witrynę ze stopki lub paska bocznego w celu zwiększenia ich liczby. Oczywiście są to linki redakcyjne lub kontekstowe w poście.

2) Pęd

Jeśli w ciągu jednego miesiąca pozyskujesz 100 linków, a w drugim nie robisz nic, przygotowujesz swój biznes na katastrofę.

Dzieje się tak, ponieważ boty wyszukiwania przeanalizują, czy Twoja witryna była cytowana jakiś czas temu z naprawdę dobrych źródeł, ale nie było żadnej aktywności od… Czy było to coś wirusowego?

Zatem w tym przypadku, chociaż przewyższam konkurencję pod względem szybkości i jakości pozyskiwania łączy, chcę także mieć pewność, że utrzymam dynamikę.

3) Jakość

Kiedy chcę pozyskać link zwrotny ze strony internetowej, najpierw sprawdzam słowa kluczowe, na które jest ona pozycjonowana. Te słowa kluczowe informują mnie o powiązaniu witryny z moją firmą. Są to również te same słowa kluczowe, które kierują ruch organiczny do danej witryny.

Celowo nie wspomniałem wcześniej o ruchu organicznym jako o wskaźniku nr 1, ponieważ liczby są bardzo przekrzywione w przypadku wszystkich narzędzi.

Odkryłem, że witryna Likeweb znajduje się w pobliżu rzeczywistego ruchu w witrynie. Ale znowu, to wiele zmienia. Jeśli chodzi o słowa kluczowe, możesz je znaleźć za pomocą Ahrefs lub nawet Semrush.

Sprawdzam także ostatnie spadki lub skoki ruchu organicznego i domen odsyłających. Jeśli zauważysz jakieś nietypowe wzorce wskazujące na natychmiastowy spadek liczby domen odsyłających – nie brałbym pod uwagę tej witryny.

Zawsze sprawdzam stosunek domen wychodzących do domen odsyłających serwisu. Jeśli domeny wychodzące są znacznie wyższe niż domeny odsyłające, jest to wyraźny znak farmy postów gości. Ogólną zasadą jest zatem uwzględnianie witryn z wyższymi domenami odsyłającymi w porównaniu z ich linkami wychodzącymi . Obydwa można znaleźć w raportach Ahrefs.

Wreszcie, często lubię wypróbować tę witrynę i sprawdzić ją, otwierając ją w przeglądarce.

• Jak wyglądają ostatnie posty?
• Czy są jakieś podejrzane kotwice prowadzące bezpośrednio do stron z pieniędzmi lub, co gorsza… prowadzące do witryn typu kasyno?
• Czy najnowsze posty są indeksowane, czy nadal przeglądasz Google, aby je rozważyć?

Następnie przyglądam się kategoriom witryn – czy ta witryna obejmuje każdą niszę pod słońcem; Szybko to zignoruję i pójdę dalej.

Interakcja z użytkownikiem

Jak wyjaśniłem wcześniej w części „treść”, dokładamy wszelkich starań, aby ograniczyć pracę po stronie użytkownika. Niezależnie od tego, czy będzie to projekt, czy struktura treści. Wszystko po to, aby poprawić doświadczenie użytkownika.

Pracując nad jakąkolwiek stroną internetową, moim celem numer 1 jest bycie „ostatnim kliknięciem”. Nieważne, czy witryna zajmuje pierwsze, czy trzecie miejsce.

Gdy ktoś kliknie moją witrynę w SERPach, musi znaleźć odpowiedź, której szukał! Na tym polega istota stawania się ostatnim kliknięciem. Jest to najsilniejszy czynnik rankingowy, czyli miejsce, w którym zakończyła się podróż poszukiwacza

Jednym z narzędzi, które gorąco polecam jest Hotjar. Może pomóc w wizualizacji elementów interakcji użytkownika, takich jak najechanie myszką, kliknięcia, przewijanie, a zwłaszcza sprawdzenie, gdzie użytkownik opuścił witrynę lub ją opuścił.

Chyba nie muszę podkreślać, że ponad 63% ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych . Większość firm i właścicieli witryn tak naprawdę nie sprawdza swoich witryn na urządzeniach mobilnych. Mam na myśli wzięcie telefonu i sprawdzenie, jak wygląda Twoja witryna i posty na blogu, gdy otwierasz je na urządzeniu mobilnym.

Zwłaszcza jeśli chodzi o sklepy e-commerce lub witryny niszowe z treścią, muszę sprawdzić, jak użytkownik zachowa się, gdy otworzy witrynę na urządzeniu mobilnym.

Sprawdź, czy udało Ci się stworzyć coś, co sprawi, że Twoi odbiorcy będą wracać, przeglądając „powracających gości”. Zależy to jednak od tego, czy Twoja firma wymaga powracających gości, czy nie. Na przykład, jeśli generujesz sprzedaż tylko od nowego gościa w ramach rejestracji do promowanego produktu, nie jest to dla Ciebie ostateczny wskaźnik.

Wreszcie, biorąc pod uwagę wszystkie aktualizacje Google wydawane każdego wieczoru, chcę zdywersyfikować swój ruch, więc „źródła” ruchu są ważnym wskaźnikiem. Jak wspomniałem w moim ostatnim filmie, posiadanie wielu źródeł ruchu ma wpływ na Twoje ogólne rankingi, ponieważ jest to dla Google sygnał nr 1, że prowadzisz legalną firmę, którą uwielbiają odbiorcy.

SEO techniczne

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​nie musisz mieć osobnego działu technicznego SEO, chyba że pracujesz nad witryną zawierającą tysiące stron, które wymagają konserwacji.

Prosta poprawka może często znacznie poprawić ruch w Twojej witrynie.

Jeśli pracuję nad witryną zawierającą kilkaset stron, zazwyczaj uruchamiam ją w programie Screaming Frog i sprawdzam, czy są jakieś potencjalne problemy z nagłówkami, meta, mapą witryny lub kodami odpowiedzi, które można naprawić.

Ale jeśli chodzi o KPI, oto 3 rzeczy, w których chcę być dobry:

#1) Linki wewnętrzne

Istnieje wiele strategii wewnętrznego łączenia stron, jeśli chodzi o architekturę witryny. Ale staram się ograniczać do 2-3 linków na post.

Lubię myśleć o tym… czy mój czytelnik kliknie ten link, aby dowiedzieć się więcej na ten temat, czy też po prostu dodam link na siłę, ponieważ muszę przestrzegać „Zasady SEO” w cudzysłowie i cudzysłowie. Piekło NIE!

Pomyśl o Wikipedii, nie ma ograniczeń, jeśli chodzi o dodawanie linków wewnętrznych, ALE każdy link wewnętrzny ma swoje znaczenie i czytelnik często chce przeczytać więcej na ten konkretny temat.

Jedyne, czego nie chcę robić na mojej stronie, to umieszczanie linków wewnętrznych z wezwaniem do działania „Przeczytaj więcej tutaj”. Jeśli tego unikniesz, prawie 80% linków będzie miało charakter kontekstowy.

OK, porozmawiajmy o linkach na pasku bocznym. Niedawno doświadczyłem, że linki na pasku bocznym lub w sekcji „ostatnie posty” wpływają na ranking strony. Jeśli więc dodasz „powiązane” posty, Twoi odbiorcy będą chcieli je przeczytać, a wyszukiwarki ocenią je wyżej. Oznacza to lepszy ranking Twoich stron.

Oto świetny przykład od Abhilasha: https://snipboard.io/Jt4r1a.jpg

#2) Schemat

Schematy to jedna z najbardziej niedocenianych rzeczy, jeśli chodzi o KPI SEO.

Jeśli masz zainstalowany RankMath lub Yoast, dodają one podstawowy schemat do Twojej witryny. Celuj w artykuł lub schemat organizacyjny.

Prawdziwa gra polega na niestandardowych schematach dla twoich stron. Na przykład używam schematu sameAs i mam pełny film wideo wyjaśniający, dlaczego go używam.

O ile doświadczyłem ze schematem, jest to pośredni czynnik rankingowy. Wyszukiwarki rozpoznają wszystkie typy schematów na Twojej stronie, ale wyświetlają fragmenty rozszerzone dla kilku z nich. Moim priorytetem jest wdrożenie tych schematów, które mogą mi pomóc w uzyskaniu fragmentów rozszerzonych, takich jak schemat zdarzenia lub recenzji, w zależności od rodzaju witryny, nad którą pracuję.

Dlaczego powiedziałem, że jest to pośredni czynnik rankingowy? Cóż, fragment rozszerzony zwiększy Twój CTR i jeśli naprawdę wpłynie na sygnały użytkowników, zajmiesz wyższą pozycję w rankingu.

Zwykle proszę mój zespół o przetestowanie schematu za pomocą narzędzia do testowania danych struktury przed umieszczeniem go na stronie internetowej.

#3) Szybkość strony

Sprzedałem usługi optymalizacji szybkości witryn setkom firm i nawet teraz współpracuję z programistami, aby zrobić to dla moich własnych niszowych witryn internetowych.

W moim filmie na temat wyboru najlepszego hosta dla niszowych witryn internetowych powiedziałem, że nie jest to czynnik rankingowy. Mam na myśli to, że nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, ale wskaźnik względny.

Ponieważ w algorytmie Google nie ma określonego czasu ładowania witryny, zależy mi na tym, aby moja witryna ładowała się szybciej niż produkty konkurencji zajmujące czołowe pozycje w SERP.

KPI dla biznesu

Ustalanie wskaźników KPI, celów i zadań naprawdę zależy od rodzaju firmy, w której działasz i tego, co chcesz osiągnąć dzięki tej firmie.

Na przykład KPI dla firmy lokalnej będzie liczbą połączeń odbieranych dziennie. W przypadku projektu budowania linków może to być liczba linków budowanych miesięcznie. W przypadku sklepu eCommerce jest to miesięczna liczba wygenerowanych sprzedaży. W przypadku firmy SaaS może to być liczba zarezerwowanych wersji demonstracyjnych, które później przekształciły się w klientów i tak dalej…

Widzisz, wspólnym wątkiem jest wpływ. Nie patrzymy tylko na błyszczące wskaźniki; skupiamy się na tym, co naprawdę napędza Twój biznes do przodu.

A w SEO są to kliknięcia organiczne. Wrażenia mogą wyglądać dobrze na papierze, ale to kliknięcia napędzają biznes.

Jeśli chodzi o wyznaczanie celów, jednej rzeczy, której nauczyłem się od Madsa, jest wyznaczanie znacznie wyższych celów. Posłużę się przykładem linków… jeśli Twój zespół buduje obecnie 2 linki dziennie, dlaczego nie ustawić celu lub KPI na poziomie 10 linków dziennie?

Nie zawsze chodzi o budżet. Musisz rozwinąć sposób myślenia „co będzie potrzebne” i „jak to zrobimy”?

Takie podejście napędza wykładniczy wzrost, dzięki czemu osiągasz wyższe wyniki i pokonujesz konkurencję w swojej branży.

W porządku – mam nadzieję, że spodobało Ci się to wyjaśnienie. Koniecznie obejrzyjcie też wideo. A jeśli chcesz, żebym stworzył film na temat ustalania wskaźników KPI dla badania słów kluczowych, wykraczających poza optymalizację liczby wyszukiwań i współczynnika konwersji, daj mi znać w komentarzach pod filmem na YouTube.