Dzień Ziemi i nie tylko: przyszłość CSR w zakresie ochrony środowiska

Dzień Ziemi nie powinien być aktywacją raz w roku. Jeśli przyjmiesz takie podejście, możesz przegapić wyjątkowe możliwości i ważne perspektywy. Zamiast tego potraktuj Dzień Ziemi jako okazję do przeprowadzenia „audytu” swoich działań na rzecz społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) w zakresie ochrony środowiska.

Jedną z perspektyw, którą można przegapić bez czasu na refleksję, jest perspektywa młodszych pokoleń. Gdy pokolenie Z wchodzi na rynek pracy, wnosi ze sobą pilną potrzebę, energię i kreatywność potrzebne do przeciwdziałania zmianom klimatycznym. Administratorzy programów CSR mają w nadchodzących latach wyjątkową okazję, by podsycić pragnienie pokolenia Z, aby wywrzeć znaczący wpływ na planetę — nie tylko w Dniu Ziemi, ale każdego dnia.

Krótka uwaga na temat terminologii: Należy zauważyć, że w tym artykule rozróżniamy CSR środowiskowy i ESG (co oznacza ład środowiskowy, społeczny i korporacyjny). Środowiskowa CSR odnosi się do inicjatyw, które w ramach programu CSR przyczyniają się do dalszych działań środowiskowych. Obejmuje to programy inwestycji społecznościowych, wolontariat korporacyjny i programy danin pracowniczych. E w ESG koncentruje się na takich aspektach, jak zrównoważone zarządzanie łańcuchem dostaw i efektywność energetyczna zakładu produkcyjnego. Chociaż obszary się pokrywają, ważne jest, aby zrozumieć różnicę między CSR a ESG, zanim przejdziemy dalej.

Wspólnotowe programy inwestycyjne na rzecz środowiska

Inwestycje społecznościowe w ochronę środowiska to szerokie pojęcie, które obejmuje każdy program, w ramach którego Twoja firma przekazuje darowizny na rzecz ekologicznych organizacji non-profit (np. granty, stypendia, darowizny rzeczowe i inne). Podobnie jak w przypadku wszystkich działań z zakresu CSR, programy inwestycji społecznościowych muszą być powiązane z celami korporacyjnymi i uwzględniać nowoczesne najlepsze praktyki.

Na przykład, jeśli celem Twojej firmy jest „napędzanie innowacji”, możesz zdecydować się na finansowanie organizacji takiej jak Fundacja Honnolda, która poprawia dostęp do energii poprzez budowę paneli słonecznych na obszarach o niedostatecznym zasięgu na całym świecie. Przykładem programu, który pomógłbyś sfinansować, wspierając Fundację Honnolda, byłby Asociacion MAIA, który był w stanie wykorzystać panele słoneczne do zasilania szkoły średniej dla rdzennych dziewcząt w Gwatemali.

Należy tutaj pamiętać, że w ten łańcuch dawania wkłada się wiele wysiłku, z których część nie jest bezpośrednio związana z zakupem materiałów na panele słoneczne i płaceniem za robociznę w celu zainstalowania paneli. Nie wahaj się udzielać wsparcia, które wzmacnia możliwości zespołów wykonujących tę pracę. Nieograniczone fundusze mogą pomóc organizacjom takim jak Fundacja Honnolda i Asociacion MAIA ułatwić pracę, pokrywając koszty operacyjne, takie jak oprogramowanie, czynsz i pensje. Ważne jest również, aby priorytetowo traktować ułatwienia dostępu w aplikacjach, biorąc pod uwagę bariery językowe, ograniczenia fizyczne, niepełnosprawności wzrokowe i słuchowe i inne.

W przeszłości dużo pisaliśmy o tym, jak tworzyć i prowadzić skuteczne programy inwestycji społecznościowych. Jeśli chcesz nurkować głębiej, oto kilka miejsc, od których możesz zacząć:

• Jak wybrać odpowiednie wymagania dotyczące wniosku o dotację
• Jak założyć fundusz pomocowy: wspieraj swoją społeczność
• Jak założyć fundusz stypendialny, aby zwiększyć wysiłki filantropii korporacyjnej
• Jak pisać bardziej integracyjne formularze aplikacyjne

Dokonaj zmian: inwestuj w organizacje kierowane przez młodzież

Organizacje kierowane przez młodzież są często na czele spraw środowiskowych, ale zbyt często są zaniedbywane. Niedawno usiedliśmy z Julie Dunleavy, kierownikiem programu w Foundation for Environmental Stewardship (FES), aby omówić ich działania na rzecz ochrony środowiska. Jej główne przesłanie było jasne: „Radzę, aby mieć o wiele więcej zaufania do młodych ludzi, którzy są bardzo zdolni. Ich pomysły są tym, czego potrzebujemy, aby pomóc rozwiązać kryzys klimatyczny”.

Kat Cadungog, dyrektor wykonawcza FES, również ująła to bez ogródek w artykule z zeszłej jesieni: „Tradycyjne fundacje i programy charytatywne zazwyczaj nie finansują programów kierowanych przez młodzież na taką samą skalę, jak inicjatywy niekierowane przez młodzież”. Cadungog kontynuuje, wskazując, że „młodzież ma talent do chętnej zmiany społecznej w duchu czasu, nie spocznie, dopóki jej idee i ruchy nie zostaną wplecione w etos społeczeństwa”.

Cadungog radzi, aby pamiętać, że „niezależnie od tego, jakie decyzje dotyczące dotacji zostaną podjęte teraz, będą miały bezpośredni wpływ na przyszłość młodzieży i przyszłych pokoleń”. Ma cztery konkretne kroki, które możesz podjąć jako fundator. Zachęcamy do przeczytania jej całego artykułu, ale kroki obejmują zaufanie, nieograniczone finansowanie, zapewnienie młodzieży przestrzeni do pracy i wiele innych. Skorzystaj z jej rad, aby inwestować w organizacje kierowane przez młodzież w dłuższej perspektywie, a zobaczysz, jak rozwijają się prawdziwe zmiany.

Ekologiczne wydarzenia wolontariackie

Jest o wiele więcej sposobów na wolontariat w sprawach środowiskowych niż tylko coroczne porządki społeczności w Dniu Ziemi (jednak nadal uwielbiamy lokalne porządki!). Niezależnie od tego, czy tworzysz własne wydarzenie wolontariatu środowiskowego, czy uczestniczysz w już istniejącym wydarzeniu, musisz skupić się na lokalnym, nawet jeśli jesteś organizacją ogólnokrajową.

Oprócz sprzątania społeczności Twoja organizacja może uczestniczyć w wydarzeniach wolontariackich, takich jak:

• Usuwanie gatunków inwazyjnych na terenach publicznych.
• Sadzić drzewa.
• Edukacja i rzecznictwo, takie jak wspieranie zrównoważonych zajęć ogrodniczych.
• Przeprowadzenie dnia bezemisyjnego, być może zachęcanie pracowników do pracy z domu lub dojeżdżania do pracy na rowerze.
• Wolontariat oparty na umiejętnościach dla fundacji ekologicznej.

Earthday.org ma co roku zestaw aktywacyjny (tutaj jest link do tegorocznego), który może również służyć jako źródło pomysłów.

Jeśli jesteś organizacją ogólnokrajową, rozważ zorganizowanie wydarzeń w każdym ze swoich centrów. Trulieve to firma zajmująca się medyczną marihuaną z lokalizacjami w całych Stanach Zjednoczonych. Kilka inicjatyw wolontariackich w 2023 r., w których biorą udział ich pracownicy, to:

• Zachowaj piękno Tallahassee – Tallahassee, Floryda
• Zachowaj piękno Pinellas - St. Pete, Floryda
• Habitat for Humanity Restore – Rockville, MD
• Publiczne sadzenie drzew z okazji Dnia Ziemi — Davis, Wirginia Zachodnia
• Habitat for Humanity – Timonium, MD
• Oczyszczanie rzeki Potomac – Silver Springs, MD
• Tiger Mountain Foundation Earth Day Gardening – Phoenix, AZ
• Festiwal Dnia Ziemi we Framingham – Framingham, MA
• Sprzątanie prowadzone przez pracowników w ramach Dnia Ziemi 2023 — Bristol, Connecticut

Zrób różnicę: buduj relacje z lokalnymi przyczynami

Jeśli zdecydujesz się tworzyć własne wydarzenia, współpracuj z lokalnymi organizacjami non-profit z zamiarem budowania trwałych relacji, a nie jednorazowego wydarzenia. Stała współpraca pozwala uczyć się od lokalnych ekspertów i mierzyć wpływ w czasie.

Koncentracja lokalna jest ważna, ponieważ wpływ żalu środowiskowego ma bardzo realny wpływ na wskaźniki uczestnictwa. Logika brzmi: „Jaką różnicę robi sprzątanie brzegu rzeki, kiedy na Pacyfiku pływa gigantyczna wyspa śmieci?” Łatwo jest zamrozić.

W odpowiedzi na ten smutek Haley Winans, współredaktor Beaver Magazine , wyjaśnił nam w niedawnej rozmowie, że: „Lokalna troska powinna być najważniejsza. Jeśli odczuwasz niepokój na myśl o próbie zmiany świata, zmień swój przytulny kącik, na przykład pracując w bankach żywności lub pracując w ogrodach społecznych. Ponieważ myślę, że ludzie są tak zaniepokojeni, że tracą nadzieję, ponieważ myślą w skali globalnej, a nie postrzegają to jako lokalny wysiłek, dzięki któremu mogą faktycznie zobaczyć namacalne wyniki i korzyści w zakresie poprawy swojej społeczności.

Powinieneś nadać priorytet bieżącym relacjom z lokalnymi organizacjami non-profit, ponieważ wpaja to również postawę transformacyjną, a nie transakcyjną. Jak ujęła to Angela Parker, współzałożycielka Realized Worth, podczas naszej konferencji Impact Studio: „Transakcje są czasem potrzebne organizacjom non-profit. Ale przez większość czasu, aby napędzać ruchy społeczne, zmieniać ludzi od wewnątrz, musisz mieć doświadczenia, które są relacją”. Związek jest tym, co robi różnicę. A relacje wymagają ciągłego wysiłku, a nie tylko corocznego sprzątania Dnia Ziemi.

Zorientowane na środowisko programy dawania i dopasowywania pracowników

W porównaniu z inwestycjami społecznościowymi i wolontariatem, bezpośrednie darowizny pieniężne mogą wywrzeć trwały wpływ przy stosunkowo niewielkim wysiłku. Możesz przeprowadzić ograniczoną kampanię dawania i dopasowywania pracowników na Dzień Ziemi lub możesz stworzyć stały program – taki, który umożliwi pracownikom dawanie pieniędzy na cele środowiskowe, na których im zależy, kiedy tylko zechcą.

Jeśli prowadzisz ograniczoną kampanię, rozważ wybranie jednej organizacji non-profit, której chcesz przesłać wszystkie fundusze iz którą chcesz nawiązać współpracę. Ten skonsolidowany wysiłek daje możliwość przeprowadzenia skoordynowanej kampanii PR i szczegółowego pomiaru wpływu. W przeciwnym razie zachęcamy do stworzenia ciągłego programu dawania i dopasowywania, który pomoże Twoim pracownikom wywierać wpływ przez cały rok.

Dokonaj zmian: daj pracownikom możliwość wyboru

Wybór pracowników poprawia udział w korporacyjnych akcjach charytatywnych. A sukces korporacyjnych programów charytatywnych zależy od zaangażowania pracowników.

Według America's Charities „30% pracowników-darczyńców twierdzi, że powodem, dla którego nie udzielają pomocy w miejscu pracy, jest to, że cele, na których im zależy, nie są dostępne jako wybór w ramach programu darowizn ich pracodawcy”. A według rocznego raportu CECP Giving in Numbers programy, które pozwalają pracownikom wybrać miejsce, w którym chcą przekazać darowiznę, mają o 75% większe zaangażowanie niż programy, które tego nie robią.

Dobra korporacyjna platforma darowizn pomoże Ci zapewnić swoim pracownikom różne organizacje non-profit do wyboru. Na przykład Give from Submittable ma 600 zweryfikowanych organizacji non-profit, które koncentrują się na ochronie środowiska od Dnia Ziemi 2023. Dzięki tej gamie możliwości pracownicy mogą wybrać sprawy, na których najbardziej im zależy.

Twoi pracownicy chcą środowiskowej odpowiedzialności społecznej

Im więcej przedstawicieli pokolenia Z wchodzi na rynek pracy, tym ważniejsze stają się przyczyny środowiskowe. Konstruując swój program CSR, musisz uczynić sprawy środowiskowe głównym filarem swoich wysiłków.

W 2018 roku millenialsi stali się największą kohortą siły roboczej w USA z 35%, podczas gdy Światowe Forum Ekonomiczne przewiduje, że pokolenie Z będzie stanowić 27% światowej siły roboczej do 2025 roku.

W 2021 roku Pew Research odkrył, że „32% pokolenia Z i 28% milenialsów podjęło co najmniej jedno z czterech działań (przekazanie darowizny, skontaktowanie się z wybranym urzędnikiem, wolontariat lub udział w wiecu), aby pomóc w walce ze zmianami klimatycznymi w ciągu ostatniego roku , w porównaniu z mniejszymi udziałami pokolenia X (23%) i wyżu demograficznego oraz osób starszych (21%)”.

Na koniec firma Deloitte przeprowadziła badanie wśród dorosłych w Wielkiej Brytanii i odkryła, że ​​pokolenie Z jest bardziej skłonne niż jakiekolwiek inne pokolenie do przyjęcia zrównoważonych zachowań. Połowa przedstawicieli pokolenia Z ograniczyła zakupy ze względu na troskę o środowisko, a 45% zdecydowało się zaprzestać zakupów niektórych marek ze względu na obawy związane ze zrównoważonym rozwojem.

Wszystkie te dane zmierzają w kierunku tego, co może być najbardziej świadomą ekologicznie siłą roboczą, jaka istniała do tego momentu w historii. Jeśli zamierzasz rekrutować i zatrzymywać talenty w nadchodzącej dekadzie, musisz realizować środowiskowe programy CSR przez cały rok, a nie tylko w Dniu Ziemi.

Już dziś zaplanuj prezentację narzędzia Submittable, aby zobaczyć, jak możesz realizować wszystkie środowiskowe programy CSR za pomocą jednego pakietu oprogramowania CSR.