Odcinek #75: Reklamy Super Bowl, część 3, najlepsze i najjaśniejsze

Kolejna partia reklam Super Bowl, tym razem skupiających się na tych, które naprawdę dostarczyły towar, w tym Frito-Lay, Chipotle, M&M's i WeatherTech. Plus, szybkie spojrzenie na dość zaskakujący brak drugiego ekranu, zaangażowanie online i co marki mogłyby zrobić, aby być bardziej rozmownym.

Wszystkie odcinki podcastów

Idz już

TRANSKRYPCJA PODCASTÓW

Ok, dzwonię do głów, aby otrzymać. A dzisiaj kontynuujemy naszą super zabawną, komercyjną wersję Super Bowl. To jest doświadczenie CXM. Jestem Grad Conn, CXO w Sprinklr. I mówimy o reklamach Super Bowl.

Wiesz, jedną rzeczą, o której będę tu przez chwilę improwizować, jest dla mnie trochę rozczarowujące/zaskakujące, jak małe zaangażowanie online było jawnie napędzane przez reklamy. Zauważyłeś to? Kiedyś można było Shazam reklamę, to trochę zniknęło. Ale to trwało przez jakiś czas. Albo używali… chyba mają tam adresy URL. Ale to wydaje się naprawdę super staromodne, jak super lata 90. Kiedy zaczęli mieć adresy URL w latach 90. To było naprawdę interesujące i było to powiązanie. Ale większość z tych reklam była samodzielna i opierała się na zarobionych mediach wokół samego momentu reklamowego i tak naprawdę nie tworzyła przypadkowego doświadczenia online.

W przeszłości zdarzały się przypadki, w których drugi ekran, który zwykle masz przed sobą podczas oglądania telewizji, bierze udział w reklamie, gdy oglądasz pierwszy ekran, czyli telewizor. Lub, w zależności od Twojej perspektywy, potencjalnie Twoim pierwszym ekranem jest laptop lub iPad, a drugim ekranem jest telewizor. Niemniej jednak było to doświadczenie na dwóch ekranach. Nie widziałem wielu doświadczeń z dwoma ekranami. Widziałem wiele bardzo zorientowanych na transmisje, niekonwersacyjnych reklam w reklamach Super Bowl, które uznałem za interesujące i trochę zaskakujące. Ale wciąż kilka bardzo przyjemnych rzeczy.

Porozmawiajmy więc o kilku rzeczach, które dzisiaj mi się podobają, ponieważ wczoraj wyrzucałem głównie reklamy. Chcę iść do takiego, nie wiem dlaczego, po prostu to pokochałem. I to jest duża możliwość, żeby było jasne, i to jest tutaj pełna przejrzystość. Mieszkałem w Seattle przez kilkanaście lat. Oczywiście, może nie, ale jestem zafarbowany na wełnę, od zawsze fanem Miami Dolphins. A teraz, kiedy w końcu mieszkam na Florydzie, jak, o mój Boże, mogę wreszcie kibicować drużynie gospodarzy. Wiem, że Tampa Bay Buccaneers są prawdopodobnie bliżej. Hmm, nie wiem. Prawdopodobnie jestem w równej odległości od Tampa Bay Buccaneers i Miami Dolphins, co jest bardzo wygodne. Mogę zdecydować się wesprzeć kogo zechcę. Ale fajnie jest być w miejscu, w którym gra drużyna, którą naprawdę lubisz.

Zostałem fanem Miami Dolphins, ponieważ nauczyłem się futbolu w bardzo młodym wieku u stóp mojego taty, obserwując Miami Dolphins, Larry'ego Csonkę i innych, przygotowujących idealny sezon. I pomyślałem wow, to niesamowity zespół. Nigdy nie przegrywają gry. Będę fanem Miami Dolphins. A to, co nastąpiło później, to dziesięciolecia absolutnego złamania serca. To strasznie samotne zadanie być fanem Miami Dolphins.

Niemniej jednak spędziłem kilkanaście lat w Seattle i udało mi się stłumić fandom Miami Dolphin, po prostu trzymałem go poniżej i udawałem, że jestem fanem Seattle Seahawks. Ponieważ, wiesz, jesteś otoczony. W każdy piątek przed meczem jest dzień Seahawks. I wszyscy noszą numer 12 z powodu 12. gracza i wszyscy mają na sobie cały swój sprzęt Seahawks. Spotkania z naszymi pracownikami mamy zazwyczaj w piątki i wszyscy oprócz mnie nosili kolory Seahawks, ja zazwyczaj byłam cała na czarno. Ale to było całkiem zabawne.

Polubiłem też niektórych graczy, zwłaszcza Marshawna Lyncha. Marshawn Lynch miał niesamowitą postawę buntownika. Po prostu to kochałem. Szedł na konferencję prasową, siadał przed mikrofonem, prowadził kamery na niego i otrzymywał pytania. I nie odpowiedział na żadne z nich. Był po prostu taki zły. I wiedziałem, co robi, czyli tworzy dla siebie osobowość. I pomyślałem, że to było genialne. Pomyślałem, że wykonał świetną robotę w zakresie marketingu i stworzenia naprawdę interesującej postaci i naprawdę się wyróżniał. I oczywiście jego występy na boisku to potwierdzały.

W każdym razie Marshawn Lynch powrócił i zrobił reklamę dla Frito-Lay zatytułowaną „Twas the Night Before Super Bowl”. To gwiazdorska obsada NFL, której narratorem jest Marshawn, i opowiada historię w noc przed Super Bowl. To odtworzenie nieskazitelnego przyjęcia z Terrym Bradshawem. Bracia Manning, którzy mają pasującą bieliznę nocną. Eli powiedział magazynowi People, że nie potrzebują nawet garderoby, po prostu przynieśli własną piżamę. I powiedział, że to trochę zawstydzające, że Peyton przypadkiem założyłam pasującą piżamę.

To była po prostu naprawdę urocza, naprawdę związana z piłką nożną reklama. Ludzie bawią się Doritos i strzelają do nich przez bramki. Masz wszystkich tych wspaniałych zawodników NFL. To miłe zaręczyny, ponieważ nie mają nadstawek na swoje imiona. Więc jesteś jak, kto to jest? O tak. Racja, a ty pamiętasz kim oni są. Reklamy miały na to bardzo bodźcową reakcję. I oczywiście bardzo związany z grą. Tak bardzo wciągające, bardzo interesujące. Prawdopodobnie mógłby zrobić o wiele więcej z drugim ekranem. Mógłby mieć z tym o wiele więcej zabawy. Ale wykonał świetną robotę. I miło było usłyszeć, jak Marshawn naprawdę mówi. Odwalił dobrą robotę.

Kolejna reklama, która moim zdaniem była zupełnie inna. Podobna kategoria, na chwilę pozostaniemy w kategorii żywności meksykańskiej. Ale kolejną reklamą, która wykonała naprawdę niezłą robotę i pomyślałem, że była dość przekonująca… była również bardzo strategiczna w stosunku do tego, gdzie byli przez kilka lat, była reklama Chipotle dla „Can a Burrito Change the World?” I tak, w tej reklamie Chipotle idzie do wiadomości, nie ma w tym celebryty. Jest tam mnóstwo zdjęć krów, rolników, nasion i zrównoważonego rozwoju. Pomyślałem, że wykonał dobrą robotę, mówiąc: „Hej, wiesz, kiedy jedziesz do Chipotle, tak naprawdę nie szkodzisz planecie. A zrównoważony rozwój traktujemy bardzo poważnie. Zajmują się tym tematem od wielu, wielu lat. To nie pierwszy raz, kiedy o tym rozmawiają. Ale myślę, że wykonali dobrą robotę robiąc to w Super Bowl. Wyczucie czasu było właściwe, wydawało się bardzo odpowiednie. I w momencie, w którym odtworzyli tę reklamę i w momencie, w którym się pojawiłem, po prostu wylądowała idealnie i bardzo mi się to podobało.

Trzecim, którego będę się trzymać, jest… nie wiem, widziałem to już kilka razy w sieci, ponieważ tak bardzo mi się podobało. Jest świetna reklama M&M's. I przedstawia Dana Levy'ego, który jest synem Eugene'a Levy'ego, a teraz swego rodzaju słynną gwiazdą Shitt's Creek. I to cała historia o ludziach, którzy przepraszają się nawzajem i oferują M&M'S. Tak więc zaczyna się od tego, że ktoś celowo rozbija oparcie czyjegoś siedzenia w samolocie. A on mówi, przepraszam, że celowo rozwaliłem ci siedzenie. I daje im M&M'sy, przepraszam.

Jest kilka scenariuszy. Moje dwa ulubione: ktoś wstaje z konfesjonału, a potem wręcza księdzu paczkę M&M'sów i mówi, przepraszam, że musiałeś to słyszeć. nie chcę wiedzieć. A jest jeszcze jeden z Karen, gdzie ona mówi, przepraszam, że nazwali cię Karen. A potem bohater mówi: Cóż, nazywam się Karen. A potem podaje jej kolejną torbę i mówi, przepraszam, masz na imię Karen. To było bardzo obudzone i bardzo aktualne. Ale to, co jest fajne w reklamie, to to, że na początku nie jest celebrytą. A potem pojawia się Dan Levy i rozmawia z dwoma M&M's. A on mówi, przepraszam, że jadłem, wiesz, jesteś miły. I już tego nie zrobię. A potem widzisz schwytanego M&M w jego samochodzie, który krzyczy i wali w szyby, próbując się wydostać. A Dan jest jak, no, może jeszcze jeden. Więc kocham ciemność tego. To całkiem zabawne. A reklama jest bardzo urocza. A M&M's zawsze robi dobrą robotę, przynosząc coś zabawnego, co chcesz oglądać raz za razem.

To były trzy, które chciałbym wyróżnić jako świetne reklamy. We wszystkich trzech naprawdę czuję, że mogli zrobić więcej. Zrobiłem więcej, aby mnie zaangażować, zrobiłem więcej, aby może nie tylko oglądać, zrobiłem więcej, aby przyciągnąć publiczność, zrobiłem więcej, aby mieć z tym więcej zabawy. I na pewno więcej zrobiłeś online.

Ostatnia rzecz, o której wspomnę, zanim wrócę do tego jutro. I chcę porozmawiać o kampaniach Disney+ i Paramount+, które są świetne. Ale chcę poruszyć na chwilę WeatherTech. Zrobili kilka reklam podczas wielkiego meczu. I są to w zasadzie reklamy proamerykańskie. Oczywiście WeatherTech to firma, która produkuje maty do samochodu. I są specjalnie mierzone, aby pasowały do ​​wszystkich różnych typów samochodów, które są dostępne. Mają niesamowity wybór. I wszystkie są wycinane laserowo, aby były super dokładne.

A przesłanie było dość proste. To było w pewnym sensie zaskakujące, bo… ciekawi mnie, jak się to sprzedaje. Ale zamiast sprzedawać produkt… a zalety produktu WeatherTech są w rzeczywistości całkiem widoczne i całkiem interesujące. I całkiem dobrze zrozumiany. To, co zrobili, to po prostu powiedzieli: „made in America, zawsze made in America”. Nie musimy przywracać pracy. Zawsze tu byliśmy. Tak więc istnieje bardzo silna postawa proamerykańska, bez szowinowania. I bez rozłamów politycznych. Pomyślałem, że to bardzo interesujące. Tak dobrze na tobie, WeatherTech. Dobra robota i podobały mi się reklamy. I miło było zobaczyć Americanę podczas najbardziej amerykańskiej ze wszystkich uroczystości, jaką jest Super Bowl.

Więc to tyle na dzisiaj. Wrócimy z jeszcze kilkoma jutro. W szczególności chcę dotknąć wieloczęściowej kampanii Paramount+, którą pokochałam. Ale opowiem o tym, co tam zrobili. To było całkiem interesujące. A potem spędzimy trochę czasu rozmawiając o występach w przerwie. A na dzień dzisiejszy to tyle w przypadku CXM Experience. Jestem Grad Conn i do zobaczenia następnym razem.