Odcinek #76: Ekscytujące zakończenie tygodnia reklam na Super Bowl

Kończymy tydzień reklam podczas Super Bowl z kilkoma innymi moimi ulubionymi, w tym inspirującą reklamą Toyoty oraz wypełnioną celebrytami, pouczającą serię Paramount+. A jako bonus na koniec tygodnia, sprawdzamy reklamę GM Norway wraz z mądrą odpowiedzią Norwegii. To trochę przedsmak dodatkowego zaangażowania, którego w dużej mierze brakowało w tegorocznych reklamach.

Wszystkie odcinki podcastów

Idz już

TRANSKRYPCJA PODCASTÓW

To doświadczenie CXM. I jak zawsze, jestem waszym gospodarzem Grad Conn, CXO, dyrektorem ds. doświadczeń w Sprinklr. Nadal rozmawiamy o reklamach Super Bowl. Tak. To taki nasz tydzień, Super Bowl.

Mówiłem trochę o tym, jak to jest być naturalizowanym Amerykaninem, będąc częścią Super Bowl. To wielka część tego, co to znaczy być Ameryką. Powiem, często znajduję się w sytuacjach, w których idę dalej i elokwentnie opowiadam o niesamowitości Ameryki. a Amerykanie patrzą na mnie jak, co? I myślę, że częścią tego, co czyni ten kraj wspaniałym, jest ciągły niepokój. To ciągłe jak, czy się poślizgujemy? Znowu musimy być świetni. Nie jest już tak dobry jak kiedyś. To ciągłe pragnienie bycia lepszym przez cały czas. Jest na to kilka naprawdę dobrych przykładów w tegorocznej reklamie Super Bowl.

Zacznę więc od niezwykle fascynującej i niezwykle niesamowitej reklamy, ze wszystkich ludzi, General Motors. I muszę powiedzieć, że cała struktura zdań nie jest czymś, o czym myślałem, że kiedykolwiek wyjdzie z moich ust za mojego życia. Ale General Motors udało się stworzyć, jak sądzę, jedną z najlepszych, najbardziej zabawnych i najzabawniejszych reklam Super Bowl. Co ciekawe, żyło własnym życiem poza Super Bowl. I porozmawiamy o tej jednej sekundzie.

Gdybyś nie miał okazji go zobaczyć, Will Ferrell, w domu. Brodaty i bardzo kudłaty. Jakoś się dowiaduje… jest w swoim garażu z czymś, co wygląda trochę, ma mapy z liniami i sznurkami na nich. Trochę tak, jak ludzie są seryjni mordercy. W każdym razie jest w swoim garażu i dowiaduje się, że Norwegia produkuje więcej samochodów elektrycznych na mieszkańca niż Stany Zjednoczone, a w tej reklamie GM rozpętuje się piekło. W rzeczywistości po raz pierwszy Norwegia jako pierwsza w ciągu roku sprzedaje więcej samochodów elektrycznych niż zasilanych gazem, co jest dość niesamowite. Bardzo fajny.

W każdym razie Will Ferrell dowiaduje się, że Ameryka nie jest numerem jeden. A on na to: jadę do Norwegii i dowiem się więcej. A on korzysta z pomocy kilku innych osób i wyjeżdżają do Norwegii. Musisz to obejrzeć. To super zabawne, super zabawne. A Will Ferrell jest w rzadkiej, doskonałej formie. Jestem wielkim fanem Willa Ferrella. Najwyraźniej trochę polaryzuje, ale kocham wszystko, co kiedykolwiek zrobił. I uważam, że jest niezwykle wart obejrzenia.

To, co jest bardzo interesujące w tej reklamie, co czyni ją naprawdę wciągającą, to fakt, że pojawiła się odpowiedź z Norwegii. I to jest interesujące, ponieważ byłem nieco krytyczny wobec reklam Super Bowl za to, że nie angażowałem się wystarczająco na drugim ekranie i czułem, że są trochę puste. To tylko kawałki rozrywkowe, ale nie coś, co generowało ogromną ilość rozmów towarzyskich poza tym, co robimy teraz, czyli tylko po to, by mówić o nich w ogóle. Ale w rzeczywistości wiele różnych firm w Norwegii odpowiedziało na reklamę Will Ferrell GM, w tym dwuminutowy, naprawdę świetny film z norweskiego uniwersytetu. I zasadniczo, uniwersytet Provost omawia całą litanię innych niesamowitych rzeczy w Norwegii, o których mają nadzieję, że Will Ferrell też się nie dowie.

I to jest bardzo zabawna odpowiedź Norwegów, która mówi, że jesteśmy niesamowicie niesamowitym krajem. A wy, Amerykanie, jesteście kupą śmieci. Myślę, że to dla mnie trochę różnica między tymi dwoma krajami, czyli Ameryka jest zawsze niespokojna. To znaczy, na mieszkańca Norwegia może przewyższyć Amerykę na pojazdach elektrycznych, ale w Norwegii mieszkają cztery osoby. Tak więc w sumie Ameryka zdecydowanie przytłacza resztę świata pod względem liczby sprzedanych pojazdów elektrycznych. To trochę zabawne, bo w Ameryce panuje ciągły niepokój. Musimy być numerem jeden, musimy być więksi, musimy być lepsi, musimy być silniejsi. Musimy być szybsi. Podczas gdy Norwegia i niektóre kraje europejskie mają poczucie zadowolenia z siebie. I myślę, że to ciekawy kontrast między psychologią krajów.

I zauważę, że Norwegia ma najwyższy wskaźnik samobójstw ze wszystkich krajów na świecie. Więc weź to za wszystko, co jest warte, jeśli chodzi o to, jak niesamowity jest kraj Norwegii. Więc to jest reklama Will Ferrell GM i mam nadzieję, że moi słuchacze w Norwegii nie są zbyt urażeni, ale potencjalnie są. I dobre wieści. Nie mam słuchaczy w Norwegii.

Przejdźmy więc do następnej reklamy. I chcę trochę opowiedzieć o czymś, co mnie zainspirowało. To znaczy, ta reklama, kiedy ją zobaczyłem, sprawiła, że… myślę, że rozpłakałam się. I była to reklama, która przemawiała do ludzi na innym poziomie. I to ciekawie, bo… pochodziła z Toyoty. I powiem, że nie wiem, czy zapamiętałem reklamę jako reklamę Toyoty. I nie chcę być super krytyczny. Ale powiem tam, że to jest fantastyczny kawałek kina, fantastyczny przekaz, potencjalnie nie fantastyczna reklama. Chociaż… właśnie o tym rozmawiamy. A my mówimy o Toyocie. Więc wiesz, czasami trudno powiedzieć.

Ale Jessica Long jest pływaczką w amerykańskiej drużynie pływackiej. Urodziła się ze stanem porodowym, który wymagał amputacji dwóch nóg poniżej kolana w pewnym wieku. Bardzo wciągająca, oczywiście, naprawdę, naprawdę trudna historia. Ale inspirująca historia, ponieważ stała się światowej klasy pływaczką. Jeszcze bardziej inspirujące jest to, że została adoptowana. Tak więc reklama zaczyna się tak, że telefon dzwoni do jej przyszłych adopcyjnych rodziców i mówi im, że ma ten stan. I oczywiście mają możliwość wycofania się. A oni mówią, Hej, wiesz, pokochamy tę osobę i wprowadzimy ją do wspaniałego życia. A potem wspierają ją i pomagają osiągnąć coś, czego niewielu innych potrafi.

I to właśnie taka inspirująca historia. A jako rodzic tak wiele dajesz swoim dzieciom, dajesz tak wiele z siebie swoim dzieciom i tak wiele poświęcasz dla swoich dzieci, że zawsze kochasz widzieć, jak inni też to robią. I jest to po prostu naprawdę, naprawdę, naprawdę dobrze wyprodukowana, piękna reklama, która moim zdaniem również bardzo dobrze normalizuje amputacje i sprawia, że ​​czujemy się jak ludzie. I kocham tego rodzaju rzeczy. Świetna robota Toyoty. Nie wiem, czy to świetna reklama. Ale naprawdę, naprawdę, bardzo się cieszę, że zrobiłeś tę reklamę. I czerpałem z tego dużo emocjonalnej satysfakcji. I dzięki.

Przejdźmy teraz do ostatniej części naszej serii, czyli kampanii Paramount+. Więc trochę tła, żeby wiedzieć, co się dzieje. CBS All Access, czyli aplikacja, która została uruchomiona około dwa lata temu. Został on w zasadzie wprowadzony na rynek wraz z premierą Star Trek Discovery, nowej serii Star Trek. Co znowu, uwielbiam Star Trek Discovery. Po prostu to uwielbiam. I jest głęboko i bardzo wyśmiewany przez wielu innych w społeczności. Więc nie wiem. Nie jestem pewien, kiedy coś kocham, jeśli oznacza to, że nie będzie lubiany. Ale kocham rzeczy, które są popularne. Więc nie wiem, jaka jest historia. Ale to fantastyczna seria.

I tak CBS All Access to w zasadzie aplikacja, która daje dostęp do wszystkich programów CBS. A od 4 marca CBS, którego właścicielem jest Paramount, zmieni nazwę z CBS All Access na Paramount+. Nieco echem lub naśladowaniem premiery Disney+, która, jak wiemy, była niezwykle udana. I będzie zawierał BET, będzie zawierał CBS, będzie zawierał wszystkie biblioteki Paramount, część Nickelodeon. Będzie to więc ogromna ilość rzeczy. A oni stworzyli całkiem sprytną kampanię.

Jak wiecie, logo Paramount to góra. A jeśli kiedykolwiek widzieliście Poszukiwacze zaginionej arki, oryginalny film Indiany Jonesa, to jest to jeden z moich ulubionych debiutów, ponieważ zaczynają się od logo Paramount. To film Paramount. A potem logo Paramount znika, przybierając kształt góry w Ameryce Południowej, gdzie Indiana Jones zmierza w kierunku znalezienia bożka w jednym z grobów. Jeśli nie oglądałeś filmu od dłuższego czasu, sprawdź ponownie to otwarcie. To niesamowicie subtelne, ale piękne posunięcie Stevena Spielberga.

W każdym razie, więc rozpoczyna się Paramount+. I to, co zrobili, to naprawdę sprytną robotę nad wieloma różnymi reklamami w Super Bowl, z różnymi postaciami z różnych seriali, takimi jak Snooki. I mieli Beavisa i Buttheada. I mieli najróżniejszych ludzi. Mieli dowódcę z Discovery, mieli Picarda, Jean-Luc Picard był świetny. To było niesamowite. I zaczynają wspinać się na Mount Paramount.

A kiedy dotrą na szczyt, wszyscy piją drinki i tańczą z Jean-Lukiem. Więc sprawdź to. Myślę, że wykonali niezłą robotę, lądując Paramount Plus+. To była zaleta, ponieważ to CBS prowadził grę. Właściwie oglądałem grę w CBS All Access. Więc obejrzałem to w aplikacji na Apple TV przez połączenie internetowe. Więc jestem przecinakiem kabli. I jestem bardzo jasny. 4 marca. Rozumiem, to się zmieni. I wiem, co tam jest.

Właściwie opowiadam wam o tym wszystkim teraz, bez czytania czegokolwiek. To tylko wrażenie, jakie wywarła na mnie reklama, które teraz Wam robię. Więc to nie jest złe. Beavis i Butthead mówią mi, że Comedy Central też jest częścią. Zobaczcie, jak zrobili tam niezłe połączenie. A więc sprawdź to. Najważniejszy+. Dobra robota, wszyscy.

Zamierzam owinąć na dzisiaj. Mam kilka innych rzeczy, o których chcę porozmawiać. Myślę więc, że to będzie koniec naszego komercyjnego festiwalu Super Bowl. Naprawdę mi się podobało. Ale to trochę dziwne, że w miarę upływu tygodnia i zanikania Super Bowl, staje się to coraz mniej istotne, co mówiłoby mi, że znowu, to doświadczenie na drugim ekranie byłoby naprawdę dobre, ponieważ ogon włączony to jest trochę krótkie.

W każdym razie to tyle na dzisiaj. Jeśli chodzi o doświadczenie CXM, nazywam się Grad Conn i do zobaczenia następnym razem.