4 podstawowe trendy reklamowe DOOH, które musisz znać | 2022
Opublikowany: 2021-12-08Cyfrowa reklama out-of-home (DOOH) zaczęła się rozwijać, przechodząc od jednego z największych trendów reklamowych w 2019 r. do dramatycznego upadku w 2020 r.
Business Insider podkreślił w 2019 r., że DOOH był głównym motorem wzrostu reklamy poza domem (OOH) na całym świecie. Insider Intelligence ujawnił również, że DOOH stanowiło 28,3 wszystkich reklam OOH w tym roku. Na tej podstawie przewidywaliśmy, że DOOH podejmie dalsze kroki, ponieważ sieci będą się rozwijać w 2020 roku.
Jednak z powodu ograniczeń Covid-19 zmuszających konsumentów do przebywania w pomieszczeniach, globalne wydatki na DOOH spadły. Według niezależnej firmy analitycznej PQ Media, wydatki spadły o 16,6% w 2020 r. do 14,6 mld USD. Tymczasem Digiday twierdzi, że media OOH doświadczyły najgorszego w historii spadku przychodów w 2020 r. – o 13,3% w porównaniu z 2019 r. do 51,6 miliarda dolarów.
A co z przyszłością reklamy DOOH?
Pomimo ciężkiego czasu pandemii DOOH buduje się, aby ponownie stać się dużym graczem reklamowym. W rzeczywistości, PQ prognozuje, że przychody z reklam OOH osiągną ponad 55 miliardów dolarów w 2021 roku. To wzrost o 6,6% – ze składaną roczną stopą wzrostu (CAGR) na poziomie 7,3% od 2021 do 2025 roku. Ekscytująca rzecz dla DOOH? Ten wzrost jest napędzany przez technologię cyfrową. Sam DOOH ma osiągnąć wzrost przychodów w wysokości 25 miliardów dolarów w 2025 r. – to 32% łącznych wydatków na reklamę OOH.
To, w połączeniu z wynikami badania DPAA, które pokazuje, że 81% reklamodawców będzie polecać DOOH w swoich media planach w 2022 roku, pokazuje, że sytuacja wygląda dobrze.
Teraz liczba zakupów powraca do liczb sprzed pandemii, a technologia cyfrowa przeżywa gwałtowny wzrost. To kolejny ekscytujący czas na zainwestowanie wydatków na reklamę w DOOH!
W tym przewodniku przyjrzymy się czterem największym trendom reklamowym DOOH. Każdy z nich pomoże Ci zrozumieć, gdzie powinieneś umieścić budżet reklamowy swojej marki w 2022 roku.
Cztery ważne trendy reklamowe DOOH na 2022 rok:
- Powrót po pandemii footfall
– Czego możemy się spodziewać po 2022 roku? - Rozwój DOOH – wzrost w technologii cyfrowej
- Dynamic DOOH – przenoszenie rzeczy na wyższy poziom
– Rola dynamicznych treści cyfrowych - Ulepszenia technologii reklamowych
1. Powrót ruchu po pandemii
Chociaż nadal nieznacznie spada w porównaniu do liczb sprzed pandemii, odwiedzalność sklepów na całym świecie rośnie. W samej Wielkiej Brytanii frekwencja wzrosła w październiku o 4% w porównaniu do września, według YouGov, wykazując pozytywne oznaki w miarę zbliżania się do kluczowych dat zakupów.
Te rosnące liczby oznaczają, że reklama marki jest coraz szerzej dostrzegana. Badania zlecone przez OAAA pokazują, że ponad cztery na dziesięć osób zauważa OOH bardziej niż przed pandemią, podczas gdy liczba osób, które zauważają go „znacznie bardziej” wzrosła o 9% od września 2020 r.
Uznanie również się przekłada, ponieważ przychody z OOH wzrosły o 38% w II kwartale 2021 r., a DOOH był odpowiedzialny za większość tego odrodzenia. W rzeczywistości DOOH wzrósł o prawie 80% w porównaniu do tego samego okresu w 2020 roku.
Czego możemy się spodziewać po 2022 roku?
Z prognozy PQ wynika, że reklama DOOH ma osiągnąć 25 miliardów dolarów przychodów do 2025 r. Ponieważ DOOH jest głównym motorem wzrostu poza domem, a CAGR OOH ma wynieść 7,3% od teraz do 2025 r., digital może spodziewać się owocnego 2022 roku. Ale na czym powinieneś skupić swoje wydatki?
Według badań zleconych przez OAAA, reklamy OOH w handlu detalicznym (63%), fast food (62%) oraz żywności i napojów (60%) są najbardziej odpowiednie dla konsumentów. Sklepy spożywcze oferują największe możliwości, a 85% konsumentów deklaruje, że w 2022 r. odwiedzi je co tydzień lub częściej. Kolejnym najlepszym celem są sklepy spożywcze, a 57% planuje co najmniej jedną wizytę w tygodniu.
Podróże będą również rosły do 2022 r. – oczekuje się, że 78% osób będzie dojeżdżać do pracy przynajmniej w niepełnym wymiarze godzin w pierwszej połowie roku. Tymczasem wakacje i podróże lotnicze mogą być obszarem dużego wzrostu. 72% deklaruje, że będzie „podróżować na wakacje”, a 51% planuje latać w przyszłym roku.
A z tymi otwierającymi oczy liczbami, reklama DOOH będzie rosła, ponieważ odwiedzalność zakupów i podróży (miejmy nadzieję) będzie kontynuowała ten trend wzrostowy.
2. Rozwój DOOH – wzrost w technologii cyfrowej
Statista przewiduje, że globalne wydatki na reklamę DOOH wzrosną do 15,9 miliarda dolarów w 2027 roku – jest to przewidywany wzrost o 9,2 miliarda dolarów od 2019 roku. Ponieważ reklamodawcy inwestują więcej w reklamy cyfrowe, zobaczymy również, że ekrany OOH zostaną zastąpione przez cyfrowe.
W rzeczywistości PwC przewiduje, że CAGR reklamy cyfrowej poza domem wyniesie 8,44% w latach 2018-2023.
Ponieważ technologia staje się coraz bardziej zaawansowana, specjaliści od marketingu i reklamy muszą dotrzymać kroku. Nic dziwnego, że według DPAA 77% reklamodawców pracowało nad poszerzeniem swojej wiedzy na temat DOOH w ciągu ostatnich 18 miesięcy.
Wiedza i wgląd w połączeniu z zaawansowanymi możliwościami technologicznymi oznaczają, że technologia cyfrowa w przestrzeni OOH może pomóc w szybkim wzroście zwrotu z inwestycji.
3. Dynamiczny DOOH – przenoszenie rzeczy na wyższy poziom
Oparta na danych reklama DOOH jest coraz ważniejsza, aby pomóc Twoim kreacjom reklamowym dotrzeć do właściwych osób we właściwym czasie i dokonać konwersji. To jeden z naszych kluczowych trendów DOOH!
Aby Twoja marka zwiększała ROI i angażowała odbiorców, Twoje reklamy muszą mieć kontekst. Nie tylko to, ale muszą być aktualne i aktualne.
Dynamizm i wykorzystanie wysokiej jakości danych ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia tych celów. Dane ze smartfonów, aplikacji, na których są zarejestrowani konsumenci, smartwatchów i nie tylko, zmienią przestrzeń DOOH. Dynamiczna reklama OOH może wykorzystywać dane o lokalizacji i wzorce ruchu od konsumentów w okolicy, aby lepiej zrozumieć treści i reklamy, z którymi mogą się kontaktować.
Mając dostęp do mnóstwa treści w naszych dłoniach, wiele osób uważa, że statyczne reklamy po prostu nie wystarczają. Twoje treści muszą przyciągać uwagę i zwiększać świadomość Twojej marki lub produktu. Musi być również wystarczająco silny, aby zachęcać do skupienia i szybkiego działania w celu zaangażowania.
Dlatego zapewnienie, że zespół marketingowy Twojej marki wykorzystuje dane do dynamicznego DOOH, będzie niezbędne, gdy wejdziemy w rok 2022 i później.
Rola dynamicznych treści cyfrowych
Wideo i inne dynamiczne treści nieustannie okazują się atrakcyjne. Nic więc dziwnego, że wydatki na reklamę DOOH znacznie wzrosną!
Kiedy zbadaliśmy wpływ wideo na reklamy, odkryliśmy, że — w porównaniu z reklamą statyczną — wideo może zapewnić o 85% wyższy CTR.
Dotarcie do konsumentów korzystających z transportu publicznego, sklepów detalicznych lub ogólnie na całym świecie za pomocą angażujących treści to zwycięska kombinacja. Nie mając możliwości anulowania lub szybkiego przewijania do przodu, konsumenci są bardziej skłonni do zaangażowania i zapamiętania kreacji (i konwersji).
4. Ulepszenia technologii reklamowych
W ciągu ostatnich dwóch lat nastąpiła niesamowita poprawa technologii reklamowej. Z jednej platformy możesz tworzyć atrakcyjne kreacje na największe i najmniejsze ekrany. Automatyzując produkcję, możesz odtworzyć swoją kreację dla wszystkich rozmiarów reklam w ciągu kilku minut, aby uzyskać prawdziwe wrażenia w wielu kanałach.
Dzięki kreatorowi reklam Creative Studio Bannerflow, skalowanie oparte na sztucznej inteligencji zapewnia idealną optymalizację Twoich kampanii, aż do ostatniego piksela. Możliwe jest również dodawanie multimediów, takich jak animacje i wideo, w ciągu kilku sekund, aby zwiększyć zaangażowanie.
Obsługuje wszystkie formaty i rozmiary reklam również z tej jednej platformy. Na przykład zespół ds. marki może kontrolować wszystkie oznakowania w sklepach w sieciach i lokalizacjach za pomocą danych w czasie rzeczywistym. Dołącz oferty specjalne lub szczegóły wydarzenia i zaktualizuj wyświetlacze cyfrowe, aby były tak szczegółowe i szczegółowe, jak potrzebujesz. Bez względu na to, gdzie znajduje się Twoje cyfrowe oznakowanie, Twój zespół może tworzyć i aktualizować reklamy ruchome, zachowując pełną kontrolę nad kreatywnością.
Niezależnie od tego, czy Twoje cyfrowe wyświetlacze znajdują się w ruchliwych centrach handlowych, w systemach transportu publicznego czy przy autostradzie, zaawansowana technologia reklamowa sprawia, że reklama DOOH jest prosta.
Kluczowe wnioski dotyczące trendów reklamowych DOOH
Covid-19 stworzył trudne warunki dla rozwoju tego formatu reklamy. Jednak w 2022 r., wraz ze wzrostem liczby sklepów i podróży, rozwojem cyfrowym, dynamicznymi możliwościami i ulepszeniami technologii reklamowych, reklama DOOH będzie prosperować.
Działając zgodnie z tymi trendami reklamowymi DOOH, możesz mieć pewność, że Twoje kampanie reklamowe są kierowane do właściwych osób, we właściwym miejscu i we właściwym czasie. Zainwestowanie części wydatków na reklamę w tej rozwijającej się przestrzeni pozwoli Twojej marce wyprzedzić konkurencję.
Chcesz, aby nasze najnowsze artykuły trafiły do Twojej skrzynki odbiorczej? Zapisz się już dziś!
Chcesz najpierw przetestować teorię? Po prostu poproś o demo, aby zobaczyć, jak działa nasza platforma, a jeden z naszych specjalistów skontaktuje się z Tobą, aby przeprowadzić Cię przez cały proces.