Niezbędny przewodnik po publikowaniu reklam displayowych za pomocą Google

Publikowanie reklam displayowych za pomocą Google to coś, czego po prostu nie można uniknąć podczas wyświetlania reklam. W rzeczywistości reklama displayowa jest warta fajne 17,33 miliarda dolarów przychodu dla Alphabet w 2020 r. – sam.

Jednak wiedza o tym, które narzędzie Google może być mylące. Rzeczywiście, różne usługi są lepiej dostosowane do konkretnego typu reklamodawcy. W tym blogu omówimy następujące tematy, które mogą Ci pomóc:

1. Publikowanie przez Google: aktualny stan prac
2. Przedstawiamy sieć reklamową Google (GDN)
3. Korzystanie z tagów firm zewnętrznych w GDN
4. Eksportowanie (HTML5, obrazu, animowanych GIF-ów i wideo) do GDN
5. Przedstawiamy Display & Video 360 (DV360)
6. Porównanie zalet i wad Google Ads z DV360
7. Kiedy należy korzystać z GDN lub DV360?
8. Wybór najlepszej opcji dla Twojego zespołu marketingowego

1. Publikowanie przez Google: aktualny stan prac

Dla wielu reklamodawców narzędzia Google są tym, na czym polegają marki podczas wyświetlania reklam i uzyskiwania wglądu w skuteczność. Zasadniczo narzędzia online Google są kluczowymi składnikami pracy wielu zespołów marketingowych.

W przypadku większości reklamodawców displayowych Google oferuje dwie główne opcje, jeśli chodzi o publikowanie reklam displayowych. Sieć reklamowa Google (GDN), która jest częścią Google Ads.

Alternatywą jest platforma DSP Google, Display & Video 360 (DV360), która jest częścią Google Marketing Platform i umożliwia reklamodawcom programowe kupowanie multimediów w czasie rzeczywistym.

2. Przedstawiamy sieć reklamową Google (GDN)

Google Ads jest podzielony na dwie sieci: sieć wyszukiwania i sieć reklamową. Gdy publikujesz w sieci reklamowej Google, Twoje reklamy graficzne działają w ramach Google Ads.

Reklamując się w GDN, która ma około 2 miliony witryn, masz dostęp do zasobów reklamowych Google w sieci Google AdSense i YouTube. Co więcej, dla reklamodawców dostępnych jest wiele formatów reklam, takich jak reklamy graficzne, animowany HTML i reklamy wideo.

Podobnie jak w przypadku innych dostawców pełnego stosu, takich jak Adform, Google jest właścicielem zarówno interfejsów kupującego, jak i sprzedawcy w GDN, co daje im nieograniczoną kontrolę, na dobre lub na złe.

Dla reklamodawców displayowych dostępne są dwie opcje publikowania:

• Tagi stron trzecich
• Eksportuj (HTML5, obraz, animowany GIF i wideo)

Uwaga: Znajomość wymagań projektowych jest niezbędna! Bez względu na to, czy używasz tagów firm zewnętrznych, czy jakiejkolwiek opcji eksportu, musisz upewnić się, że przestrzegasz wymagań Google dotyczących reklam graficznych, aby Twoje reklamy zostały zatwierdzone i opublikowane przez Google. Przeczytaj więcej na ten temat tutaj .

3. Używanie tagów firm zewnętrznych w GDN

Publikowanie reklam firm zewnętrznych zapewnia znacznie większą elastyczność i sprawność w sposobie publikowania reklam displayowych. Oto zalety i wady używania tagów stron trzecich:

Zalety korzystania z tagów stron trzecich

• Możliwość korzystania z funkcjonalności platformy Creative Management, takiej jak ta oferowana przez Bannerflow, jest dostępna, podobnie jak zarządzanie kampaniami i analityka.
• Większe wymagania dotyczące obciążenia – waga reklam może wynosić do 2,2 MB, o ile początkowe obciążenie nie przekracza 150 KB.
• Możesz używać filmów w swoich kreacjach, o ile filmy są hostowane przez zatwierdzonego dostawcę (na przykład Bannerflow).
• Możesz przetestować tagi innych firm, korzystając z tej strony weryfikacji. Niestety nie wszystkie wymagania reklamowe Google można sprawdzić online za pomocą tego narzędzia. Daje jednak pierwszą wskazówkę, która oszczędza czas w procesie zatwierdzania.

Wady korzystania z tagów stron trzecich

• Niedozwolone na wszystkich rynkach. Tagi stron trzecich są dozwolone tylko na niektórych rynkach, więc koniecznie sprawdź swój rynek.
• Wyświetlanie reklam firm zewnętrznych jest dostępne tylko dla ograniczonej liczby klientów w indywidualnych przypadkach (określane przez Google).
• Czas na zatwierdzenie. Musisz przesłać formularz wniosku online i poczekać na rozpoczęcie procesu zatwierdzania przez Google.

Uwaga: wyświetlanie reklam firm zewnętrznych jest dostępne tylko dla ograniczonej liczby klientów w indywidualnych przypadkach. Bez względu na to, czy masz menedżera konta Google, czy nie, pamiętaj, aby przesłać prośbę o wdrożenie innej firmy na koncie Google Ads za pomocą tego formularza.

4. Eksportowanie (HTML5, obrazu, animowanych GIF-ów i wideo) do GDN

Korzystając z GDN, możesz wyeksportować do niej szereg typów kampanii i formatów reklam. Istnieją jednak wyraźne plusy i minusy takiego publikowania reklam displayowych:

Plusy eksportujące do GDN:

• Możesz wyeksportować kreację reklamową w dowolnym formacie z platformy do zarządzania kreacjami premium, takiej jak Bannerflow. Na przykład animowany HTML5, statyczny obraz, animowany GIF lub wideo.
• Na tej stronie można przesyłać reklamy HTML5 i przeglądać wyniki weryfikacji bezpośrednio online.
• Przejście na żywo jest zwykle szybsze.

Wady eksportu do GDN:

• Wiele standardowych funkcji (i korzyści) dostępnych w Premium Creative Management Platform nie będzie działać.
• Żadne połączenia z osobami trzecimi nie są dozwolone, co oznacza, że ​​nie możesz hostować plików poza spakowanym plikiem. Chociaż niektórych widżetów HTML5 nie można używać w reklamach.
• Niezwykle niskie wymagania dotyczące obciążenia! Całkowita waga pliku zip lub obrazu nie może przekraczać 150 KB.
• W kreacjach nie można używać wideo banerowego.
• Musisz wykonać zupełnie nowy eksport/przesłanie, jeśli coś wymaga aktualizacji.
• Zastosowanie zmian w sieci reklamowej może potrwać od 12 do 24 godzin i mogą nie być widoczne od razu.

Uwaga dotycząca publikowania reklam HTML5: jeśli reklamy HTML5 są niedostępne na Twoim koncie Google Ads, możesz złożyć wniosek o dostęp za pomocą tego formularza. Prześlij zgłoszenie i upewnij się, że Twoje konto spełnia kryteria kwalifikacyjne wymienione na tej stronie. W ciągu 7 dni roboczych od przesłania wniosku otrzymasz powiadomienie e-mail z aktualizacją statusu.

5. Przedstawiamy Display & Video 360 (DV360)

Inną inną opcją niż GDN jest DV360. DV360 to platforma DSP służąca do kupowania i optymalizacji multimediów na giełdach reklamowych, dostępna za pośrednictwem Google Marketing Platform.

DV360 korzysta również z zasobów reklamowych Google, ale także uzyskuje dostęp do nieobsługiwanych zasobów reklamowych Google za pośrednictwem ponad 50 źródeł dostaw. Korzystając z niego, jesteś w stanie pokryć prawie 90% zasobów reklam displayowych dostępnych online.

Oto niektóre z zalet DV360:

Zasięg premium
Korzystając z DV360, możesz uzyskać dostęp do najlepszych zasobów reklamowych w największych sieciach reklamowych w internecie.

Spersonalizowane i skuteczne reklamy
DV360 umożliwia korzystanie z szerokiej gamy wysokiej jakości formatów reklam displayowych, w tym kreacji dynamicznych.

Integracje Adtech i martech
DV360 działa dobrze z wieloma technologiami innych firm, takimi jak DMP i CMP, dzięki natywnym integracjom.

Atrybucja
Dzięki DV360 mierzysz, kto widział Twoje reklamy – nie tylko te, które kliknęły – umożliwiając obliczenie wartości na poziomie wyświetleń.

6. Porównanie zalet i wad Google Ads z DV360

Reklama za pomocą Google Ads za pośrednictwem GDN i DV360 znacznie się różni i dla wielu zespołów marketingowych musi to być kluczowa kwestia. Zasięg, liczba reklam, przejrzystość, kierowanie, wydajność, koszt i elastyczność to najważniejsze czynniki.

Oto nasze plusy i minusy korzystania z platform zakupowych Google:

Cele biznesowe

Reklamy Google

Dobre dla krótkoterminowych wyników dzięki połączeniu stawek opartych na wynikach (CPA/CPA) i silnych algorytmów zasilanych przez szerokie źródła danych Google.

DV360

Dobry do budowania marki i świadomości marki. Umożliwia lepszą kontrolę nad odbiorcami i miejscami docelowymi. Dodatkowo ma silne ustawienia bezpieczeństwa marki i bardziej zaawansowane możliwości twórcze.

Użyteczność i konfiguracja

Reklamy Google

Mniej elastyczny, ale łatwy w użyciu i od razu gotowy do pracy.

DV360

Manualna instalacja. Potężny, elastyczny, ale bardziej złożony.

Uwaga: DV360 umożliwia remarketing dynamiczny i/lub pozyskiwanie klientów za pomocą dostosowywanych plików XML lub plików Dokumentów Google. Dzięki temu możesz dostosować przekaz i kreację reklamową, zapewniając wyświetlanie najbardziej aktualnych informacji o produktach z Twojej witryny.

Jeśli korzystasz z Google Ads podczas publikowania reklam graficznych, nie rozpaczaj! Nadal możesz zintegrować plik danych zakupów Google Merchant Center z kreacjami dynamicznymi, chociaż niestety nie możesz korzystać ze wszystkiego, co oferują kreacje dynamiczne.

Kreacje reklamowe

Reklamy Google

Tekst, obraz, wideo i (w niektórych przypadkach) HTML5.

DV360

Mniej ręcznych procesów publikowania i zatwierdzania, co przyspiesza udostępnianie i mniej ograniczeń wczytywania w przypadku kreacji wysokiej jakości. Dodatkowo możesz używać treści dynamicznych w kreacjach reklamowych.

Atrybucja

Reklamy Google
Tylko atrybucja ostatniego kliknięcia.

DV360

Dostępnych jest wiele modeli atrybucji opartych na kliknięciach i wyświetleniach, takich jak konwersja po wyświetleniu (VT).

Integracja stron trzecich

Reklamy Google

Niezupełnie (jednak niektóre tagi firm zewnętrznych działają w niektórych przypadkach).

DV360

Tak, DV360 umożliwia natywne integracje z większością platform adtech i martech, takich jak CMP.

Koszty

Reklamy Google

Nieprzezroczysty. Chociaż wielu uważa, że ​​jest to bezpłatne, w rzeczywistości tak nie jest – opłaty techniczne są domyślnie uwzględnione w CPM i według Google stanowią 14% wydatków na reklamę.

DV360

Przejrzystość: Opłaty techniczne są podane wprost, ale budżety i CPM są zarządzane na podstawie brutto. Według Google (patrz powyższy link) jest to 13% wydatków na reklamę.

Widzowie

Reklamy Google

GDN oferuje własne dane kierowania Google.

DV360

Własne dane uzyskane dzięki integracji z pikselami Floodlight lub DMP oraz szerokiej gamy zewnętrznych dostawców danych, a także własnych segmentów odbiorców Google.

7. Kiedy należy korzystać z GDN lub DV360?

Użyj DV360, jeśli chcesz:

• Połącz się z DMP, CMP lub innymi platformami, takimi jak CRM.
• Pracuj prawidłowo z odbiorcami, podróżami klientów, opowiadaniem historii i personalizacją.
• Używaj wysokiej jakości i skutecznych kreacji reklamowych.
• Wykorzystaj wszystko, co ma do zaoferowania kreacja dynamiczna.
• Oblicz modelowanie atrybucji również w kontaktach widoku.
• Pracuj w górnej części ścieżki ze świadomością, zasięgiem i zaangażowaniem .
• Korzystaj z zasobów reklamowych premium za pośrednictwem ofert i prywatnych rynków (PMP).
• Skonsoliduj klasyczne rezerwacje mediów i używaj ich programowo.
• Miej jasne prawo własności do danych i przestrzegaj zgodności.

Użyj GDN, jeśli chcesz:

• Sam zrób pierwsze kroki.
• Pracuj z mniejszym budżetem.
• Chcesz mniej złożoności swojej reklamy displayowej.
• Chcą tylko korzystać ze standardowych funkcjonalności.
• Używaj głównie tekstu i obrazów statycznych.
• Są (nadal) w dolnym lejku lub myślą tylko o transakcjach krótkoterminowych.

8. Znalezienie najlepszej opcji dla Twojego zespołu marketingowego

Mamy nadzieję, że znasz już zalety i wady publikowania reklam graficznych za pomocą Google. Dodatkowo wartość, jaką GDN lub DV360 może wnieść do Twoich kampanii w sieci reklamowej. Jednak przy wyborze narzędzia Google, z którego ma korzystać Twój marketing, warto zastanowić się nad tymi trzema ostatnimi pytaniami:

• Jakie są cele Twojej kampanii?
• Jak wygląda twój stos technologii?
• Kto jest właścicielem Twoich danych?

Odpowiedz szczerze na te pytania, a otrzymasz odpowiedź! Lub jeśli nadal nie możesz się zdecydować , skontaktuj się z nami w Bannerflow , a pomożemy Ci znaleźć najlepsze rozwiązanie dla Twojej reklamy displayowej.

A jeśli nie możesz się zdecydować – to dlaczego nie zrobić obu?!

A mówiąc bardziej konkretnie, po co wybierać jedno narzędzie, skoro razem mogą dać Ci to, co najlepsze z dwóch światów. Dzięki temu możesz przyjąć podejście dwuplatformowe i zastosować strategię wyświetlania „najlepsze z obu światów”. Co w połączeniu z rekrutacją odpowiednich umiejętności wewnętrznych oznacza, że ​​możesz zapewnić czystą synchronizację odbiorców między stosami i utrzymywać spójne rejestrowanie podróży klienta.

Uwaga: aby zrealizować tę strategię, będziesz potrzebować odpowiednich ludzi, procesów i technologii!