Niezbędne trendy w reklamie internetowej | 2021

Aby zapoznać się z najnowszymi trendami w reklamie online, przeczytaj najnowszy artykuł na rok 2022 już teraz!

Trendy w reklamie internetowej na 2021 rok zapowiadają się bardzo interesująco. Rzeczywiście, chociaż rok 2020 był dziwnym okresem dla marketerów, trendy reklamowe podkreślone na zeszłorocznym blogu okazują się niezwykle istotne.

Zakupy i przeglądanie stron internetowych były bardziej rozpowszechnione niż wcześniej – 87% gospodarstw domowych dokonało zakupów online w tym roku w porównaniu do 82% w 2019 roku – po prostu dlatego, że nie mogliśmy wyjść z domu. Ci, którzy doskonalili swoje strategie reklamowe online, świetnie się rozwijali.

Jak więc powinniśmy kontynuować w 2021 roku? A jakie trendy prawdopodobnie doprowadzą nas do sukcesu w nadchodzącym roku? W tym artykule omówiliśmy niektóre z najważniejszych trendów w reklamie internetowej.

Jakie trendy w reklamie online w 2021 r. będziemy brać pod uwagę?

1. Optymalizacja kreacji
2. Reklama w grze
3. Kierowanie kontekstowe (ponownie)
4. Coraz większa personalizacja
5. Reklama jednoplatformowa
6. Agile to kluczowy trend w reklamie online

1. Optymalizacja kreacji

W 2021 roku reklama będzie wymagała skupienia się na wydajności i skuteczności. Tutaj w grę wchodzi optymalizacja kreacji i koncepcja automatycznej optymalizacji reklam. Nikt nie chce spędzać godzin na majstrowaniu przy preferencjach kampanii reklamowej. Zwłaszcza, gdy istnieją platformy, które mogą wykonać za Ciebie całą ciężką pracę!

Zautomatyzowane reklamy aplikacji Facebooka to coś, co warto rozważyć w 2021 roku, ponieważ pozwala usprawnić kampanie i zarządzanie podczas przeprowadzania testów a/b, aby określić, które reklamy pracują dla Ciebie najciężej.

Te zoptymalizowane reklamy wykonują również swoją pracę pod względem lokalizacji. Umożliwi Ci ustalenie, gdzie Twoi klienci mają oferować bardziej ukierunkowaną reklamę. Co więcej, docieraj nawet do szerszej publiczności, niż mogłeś przypuszczać.

Bannerflow wspiera również to podejście do optymalizacji reklamy. Jak? Zapewniając miejsce w jednym miejscu, w którym możesz cieszyć się pełnym przeglądem swoich kampanii – od społecznościowych po displayowe. Oferuje również narzędzie do automatycznej optymalizacji, które stale testuje reklamy, a następnie promuje te, które są najskuteczniejsze. Daje to potencjalny wzrost o 50% do 150%, co może znacznie poprawić ROI.

Możesz przetestować wiele wariantów, aby określić, które najbardziej przemawiają do Twojej bazy konsumentów, zapewniając kierunek i dane, które można wykorzystać w przyszłych kampaniach. Dodatkowo, ponieważ jest w pełni zautomatyzowany, oznacza mniej pracy dla Ciebie i Twojego zespołu.

Reklama w grze

Podczas blokad wielu z nas przewijało sklep z aplikacjami na swoich telefonach, aby znaleźć gry dla zabicia czasu. A może po ukończeniu poziomu pokazano nam reklamę. W większości przypadków gracze otrzymują bonus za oglądanie tych reklam – być może więcej kredytów za grę lub więcej żyć. Oznacza to, że Twoja reklama musi być warta obejrzenia. A co najważniejsze, coś, co pamiętają długo po przejściu na wyższy poziom.

Chociaż niektórzy mogą nie doceniać tej przerwy w grach, możemy spodziewać się, że ten trend reklamy internetowej utrzyma się do 2021 roku – i warto z tego skorzystać. Ponieważ 50% sprzedaży gier wideo przypada na gry mobilne, jest to obszar możliwości dla wielu marketerów.

Jakie są zalety reklam wideo w grach?

• Reklama w grze pozwala markom dotrzeć do szerszej publiczności niż kiedykolwiek wcześniej. Chociaż mogą pojawiać się argumenty dotyczące kontekstowego kierowania niektórych z tych reklam, nie ma wątpliwości, że należy rozważyć ich wdrożenie. Możesz dotrzeć do szerszej grupy demograficznej, od mam po nastolatki uczące się w domu!
• Łatwo jest śledzić kliknięcia. Będziesz mógł zobaczyć, kiedy użytkownicy przeszli do Twojej reklamy i określić, czy było to przypadkowe przesunięcie, czy zamierzone kliknięcie ze współczynnika odrzuceń.
• Możesz także dotrzeć do szerszej żeńskiej publiczności. Dane demograficzne związane z grami są podzielone w proporcji 50/50 między mężczyzn i kobiety, co oznacza, że ​​nie musisz się martwić tworzeniem reklam skierowanych wyłącznie do mężczyzn.

Kierowanie kontekstowe (ponownie)

Jest to trend, który raczej nie odejdzie. Powodem jest to, że nigdy nie było ważniejsze, aby Twoje reklamy docierały do ​​właściwych odbiorców. Użytkownicy oczekują reklam, które do nich przemawiają, odzwierciedlają ich ideały i wartości oraz oferują produkty lub usługi, których potrzebują.

Krótkie podsumowanie: co to jest kierowanie kontekstowe?

Kierowanie kontekstowe poprawia trafność reklam, dopasowując słowa kluczowe, lokalizację, a nawet nawyki przeglądania, aby oferować reklamy, które mogą być atrakcyjne dla użytkownika. Twoja reklama jest wyświetlana nie ze względu na to, czego szuka użytkownik, ale opiera się na trafności treści na stronie i powiązanych z nią słowach kluczowych.

W najnowszym raporcie IAB Europe (Attitudes to Programmatic Advertising 2020) zauważyli, że coraz więcej agencji marketingowych przyjmuje ten trend – w rzeczywistości 71% agencji rozważało to rozwiązanie w 2020 roku, w porównaniu do 57% w 2019 roku.

Kierowanie kontekstowe poprawia trafność reklamy. Dzięki temu tylko ci, którzy mogą być zainteresowani tym, co masz do zaoferowania, zostaną postawieni przed Twoją marką. Jest również przyjazny dla prywatności, o co martwi się coraz więcej użytkowników online.

Coraz większa personalizacja

Wychodząc od reklamy kontekstowej i idei, że użytkownicy chcą widzieć tylko reklamy, które coś dla nich znaczą, znajdujemy się przy personalizacji. W 2021 roku reklama displayowa powinna przemawiać do konsumenta, ale ten pomysł nie jest niczym nowym. W rzeczywistości jest to regularny trend w reklamie internetowej. Jednak prawidłowo wykonane może potencjalnie zapewnić od pięciu do ośmiu razy większy zwrot z inwestycji w wydatki marketingowe, a nawet zwiększyć sprzedaż nawet o 10% lub więcej.

Spersonalizowane reklamy są kierowane na użytkownika na podstawie jego grupy demograficznej i lokalizacji. Dobrym tego przykładem jest marka Guinness, która przyjęła podejście hiperlokalne i kampanię reklamową, która miała zachęcić użytkowników do wypicia piwa w lokalnym pubie podczas oglądania rugby.

Użytkownicy w mediach społecznościowych spotkali się z reklamami, które polecały im udanie się do pubu w pobliżu ich lokalizacji, aby obejrzeć grę. Podczas gdy niektórzy mogą czuć się trochę przestraszeni, że ich telefon dokładnie wie, gdzie się znajdują, inni mogą docenić szturchnięcie i rozważyć założenie koszulki swojej drużyny i pomaszerowanie do pubu.

Nawet jeśli użytkownicy nie skorzystali z oferty Guinnessa, nadal jest to odważny przykład spersonalizowanej reklamy, która wykorzystuje dane o lokalizacji urządzenia i przedstawia jego właścicielowi odpowiednią dla niego sugestię. Rozważ to podejście w 2021 r. i docieraj do użytkowników na poziomie lokalnym. W końcu kto wie, kiedy znów będziemy mogli pokonywać większe odległości!

Czego potrzebujesz do personalizacji?

W dobie zmęczenia reklamami personalizacja musi działać w wielu formatach – nie tylko w mediach społecznościowych.

Wszystko, od treści na Twojej stronie po kampanie PPC, musi przemawiać do grupy demograficznej, którą Twoim zdaniem najlepiej uzupełnia Twoją markę. Dostosuj zawartość swojego bloga do tych, których oczekujesz od siebie. Podobnie Twoja strona główna i banery reklamowe w innych witrynach.

Ale co ważniejsze, Twój zespół musi zrozumieć, jak ważne jest zaspokojenie potrzeb odbiorców i mieć umiejętności szybkiego dostosowywania zasobów, aby były atrakcyjne dla właściwych konsumentów. Oto tylko trzy ważne atuty, które warto rozważyć, stosując spersonalizowane podejście:

• Reklamy na Facebooku. Użytkownicy na Facebooku z wyjątkiem reklam, które mają na celu ich kierowanie na podstawie tego, z czym się angażują i co lubią. Twoje reklamy muszą być dla nich osobiste.
• E-maile. Chociaż nastąpiła zmiana w odchodzeniu od e-mail marketingu, marki dostrzegają znaczenie, jakie mają, jeśli chodzi o personalizację. W rzeczywistości spersonalizowane wiadomości e-mail mają wyższy współczynnik otwarć wynoszący 6,2%, co nie wydaje się dużo, ale gdy kampanie zwykle kończą się prosto w koszu, jest to świetna zachęta. Spersonalizowane kampanie e-mailowe pozwalają łatwo kierować reklamy do osób na podstawie ich nawyków zakupowych. Dzięki temu możesz zachęcić ich do kupowania od Ciebie. Możesz nawet dorzucić zachętę, np. wygenerowany specjalnie dla nich kod rabatowy!
• Google AdWords. Dowiedz się, czego prawdopodobnie będą szukać Twoi klienci, a następnie skieruj i licytuj te hasła w następnej kampanii. Użytkownicy czują, że reklama jest właśnie dla nich, co zwiększa Twoje szanse na przyciągnięcie ich uwagi.

Reklama jednoplatformowa

Uproszczone podejście do wszystkich kanałów marketingowych będzie ważniejsze niż kiedykolwiek w 2021 roku. Tutaj pojawia się reklama na jednej platformie. Umożliwia to tworzenie kampanii obejmujących wszystkie media i oferujących ten sam przekaz.

Użytkownicy chcą cieszyć się tym samym poziomem usług i jakości, niezależnie od tego, czy odwiedzają sklep stacjonarny, czy robią zakupy online. Oznacza to, że Twoja kampania reklamowa musi działać w wielu formatach.

Jest to coś, w czym Bannerflow może pomóc za pośrednictwem naszej platformy kreatywnego zarządzania, oferty CMP. Dzięki temu możesz tworzyć reklamy dla całej kampanii w jednym miejscu. Oznacza to, że możesz objąć wszystko, od mediów społecznościowych, przez display, po wideo, a nawet reklamy onsite. Następnie te zasoby można publikować bezpośrednio na żądanych platformach i aktualizować w czasie rzeczywistym, gdy jest to konieczne.

To, co Twoi konsumenci widzą na stronie głównej, musi odzwierciedlać Twoje reklamy w mediach społecznościowych i odwrotnie. Sposób obsługi klienta w sklepie powinien być odzwierciedlony przez współpracowników w mediach społecznościowych lub osoby obsługujące linię telefoniczną obsługi klienta.

Marka, która w różnych przestrzeniach wygląda inaczej, traci przyczepność i zaangażowanie. Twoja marka musi być natychmiast rozpoznawalna, tworząc łańcuch wydarzeń, które zachęcą konsumenta do późniejszego zapamiętania.

Jak osiągnąć sukces dzięki reklamie na jednej platformie:

• Spójność, konsekwencja, konsekwencja. Brzmi prosto, ale kolory, czcionki i komunikaty muszą pozostać takie same, niezależnie od tego, czy korzystasz z billboardu, czy platformy mediów społecznościowych. Klient powinien cieszyć się tym samym doświadczeniem, niezależnie od tego, w jaki sposób wchodzi w interakcję z marką.
• Przyjazny dla urządzeń mobilnych. Nikt nie chce spotkać się z uciętym obrazem lub zgniecionym polem tekstowym. To sprawia, że ​​​​marka wygląda niechlujnie, a większość ludzi konsumuje treści na urządzeniach mobilnych, jest to pierwsza rzecz, którą powinieneś wziąć pod uwagę podczas dostosowywania marketingu.
• Dostosuj się do mediów społecznościowych. Jeśli tworzysz wideo do kampanii reklamowej, należy to dostosować, gdy jest udostępniane w mediach społecznościowych. Według HubSpot, użytkownicy Instagrama będą oglądać filmy o długości 30 sekund. Natomiast filmy, które trwają 26 sekund, otrzymują najwięcej komentarzy. Możesz publikować 45-sekundowe filmy na Twitterze, podczas gdy widzowie Facebooka i YouTube będą szczęśliwie konsumować filmy od jednej do dwóch minut.

Agile to kluczowy trend w reklamie online

Rok 2020 wymagał od marketerów większej elastyczności niż kiedykolwiek wcześniej, dostosowując swoje reklamy do aktualnej sytuacji. Widzieliśmy wiele marek – mianowicie banki i towarzystwa budowlane, takie jak Natwest – tworzące nowe reklamy w pracy w sytuacjach domowych, pokazujące prawdziwych pracowników przy biurkach w ich domach, rozmawiających bezpośrednio z konsumentami o tym, jak mogą pomóc. Ujawniło surową, bardziej ludzką stronę marki i podzieliło ideę, że wszyscy jesteśmy w tym razem.

iGaming to kolejny przykład branży, która dobrze dostosowała się do reklam podczas pandemii, całkowicie wyłączając reklamy, które prawdopodobnie nie przyniosłyby żadnych przychodów, lub zmieniając kampanie z kursów na żywo na filmy w czasie rzeczywistym. Skorzystali również z podejścia skoncentrowanego na urządzeniach mobilnych. Te marki iGaming zrozumiały, że wielu użytkowników będzie teraz spędzać czas głównie na swoich smartfonach.

Niepewność to jeden z trendów w reklamie internetowej, który wciąż pojawia się na horyzoncie w 2020 roku. Jednak nawet jeśli na końcu tunelu pandemii pojawi się światełko, nadal musimy być w stanie się dostosować i być elastycznym, jeśli chodzi o reklamę. Zastanów się nad tymi pytaniami, przygotowując pomysły marketingowe i planując plany na 2021 r.:

• Czy twoje plany są łatwe do dostosowania? Czy możesz szybko zmienić podejście i nadal osiągnąć ten sam wynik? Upewnij się, że masz plany, które pozwolą Ci na prowadzenie kampanii w bezpieczny sposób.
• Czy odzwierciedlają nastrój chwili? Ważne jest, aby Twój marketing odzwierciedlał samopoczucie użytkowników i oferował rozwiązanie, którego potrzebują.
• Czy to, co oferujesz, jest dostępne i bezpieczne dla Covid? Ponieważ wytyczne i orzeczenia zmieniają się z dnia na dzień, Twój przekaz musi to odzwierciedlać.

Wiemy, że wydarzenia takie jak te, które miały miejsce w 2020 roku, nie są czymś, co sami możemy zaplanować. Ale teraz rozumiemy, że bycie elastycznym w naszym podejściu marketingowym jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Trendy w reklamie online – kolejne kroki

Nadchodzący rok wymaga od nas dostosowania się jako marketerzy, stawiając konsumentów na pierwszym miejscu i upewniając się, że my jako marki oferujemy im doświadczenia, których chcą i potrzebują. Koncentrując się na personalizacji i kontekstualizacji, powinniśmy być w stanie budować silne relacje i reputację z tymi, których chcemy jako naszych klientów.

Sprawdź, jak możesz włączyć te trendy reklamowe online do swojej kampanii w 2021 r. i porozmawiaj z Bannerflow o tym, jak możemy pomóc Ci osiągnąć Twoje cele, rezerwując dziś demo.