Strona docelowa wydarzenia: 7 wskazówek, jak uzyskać więcej rejestracji na wydarzenia

Co by było, gdybyśmy powiedzieli Ci, że istnieje sekretny składnik, który może przynieść nowe leady i wzmocnić lojalność obecnych klientów? Co by było, gdybyśmy powiedzieli Ci, że marki na całym świecie już wykorzystują ten pomysł? Cóż, być może już o tym słyszałeś. Tak, mówimy o marketingu wydarzeń. Ponadczasowy sposób na zwiększenie zaangażowania marki. Apple WWDC i Google I/O to tylko czubki góry lodowej. W tej chwili organizowane i hostowane są setki, jeśli nie tysiące wydarzeń. Jeśli planujesz wskoczyć na modę, jest jeden zasób marketingowy, którego nie możesz zignorować – strona docelowa wydarzenia

Strona docelowa wydarzenia brzmi jak prosta koncepcja – strona docelowa dla Twoich wydarzeń. Ale to głębia informacji, które w nim przekazujesz, i jego ogólny projekt okazują się przełomami. Są to podmioty, które wpływają na to, czy Twoje wydarzenie gromadzi masową frekwencję, czy też znika w otchłani.

Zabezpieczenia marketingowe, które dźwigają tak duży ciężar na swoich barkach, mogą wydawać się przytłaczającym zadaniem do rozwiązania. Jeśli tak właśnie się czujesz, to jesteś we właściwym miejscu. Dzisiaj porozmawiamy o stronach docelowych wydarzeń. Od niezbędnych elementów po podstawowe wskazówki projektowe!

Ale jak zawsze, przyjrzyjmy się podstawom — co i dlaczego strona docelowa wydarzenia.

Kilka faktów świadczących o zaletach strony docelowej wydarzenia

Strona docelowa wydarzenia jest jak dedykowane biuro pomocy stworzone dla Twojego wydarzenia. Podobnie jak wszystkie inne strony docelowe, celem strony docelowej wydarzenia jest tworzenie kopii zapasowych kampanii związanych z wydarzeniem. Ale to nie jedyna grafika potrzebna do promocji wydarzenia. Istnieją reklamy cyfrowe, posty w mediach społecznościowych i wiele więcej. Rozumiemy. W związku ze zbliżającym się wydarzeniem masz dużo planów do zrobienia. A każdy czas poświęcony na marketing musi być rozliczony. Jeśli więc zastanawiasz się, czy warto spędzać czas na stronie docelowej wydarzenia, oto kilka rzeczy, które musisz usłyszeć:

Pomaga eksperymentować z różnymi formatami reklam

Gdy sama reklama musi mówić, może to być sporym obciążeniem. Co więcej, wciskanie zbyt dużej ilości informacji w mały baner reklamowy lub rozwlekły e-mail nie jest dobrym pomysłem. A jednak musisz przekazać swoim odbiorcom wszystkie informacje. Informacje, które przekonają ich do wzięcia udziału w wydarzeniu. W tym miejscu rolę przejmuje strona docelowa wydarzenia.

Strona docelowa wydarzenia może stanowić podstawę wszystkich kampanii, reklam i postów tworzonych w celu promowania i omawiania wydarzenia. Dowolną utworzoną przez Ciebie reklamę można połączyć ze stroną docelową wydarzenia. Możesz więc eksplorować różne formaty reklam, aby przyciągnąć uwagę na różnych platformach.

Powyższy baner internetowy jest trafny. A jednak klienci mogą uzyskać wszystkie potrzebne informacje dzięki linkowi do strony docelowej wydarzenia znajdującemu się na dole banera. Podobnie możesz przeglądać różne formaty reklam, nie martwiąc się o ograniczoną ilość miejsca na przekazanie istotnych informacji.

Pomaga widzom lepiej zrozumieć wydarzenie

Dzięki stronie docelowej wydarzenia masz miejsce na udokumentowanie wszystkich przydatnych informacji, których będzie szukał każdy uczestnik. Staje się miejscem, w którym można uzyskać wszystko, czego Twoi odbiorcy chcą dowiedzieć się o wydarzeniu.

Około 56% marketerów korzysta z mediów społecznościowych, aby pomóc swoim odbiorcom lepiej zrozumieć wydarzenie. Dodanie strony docelowej, którą można połączyć z postami w mediach społecznościowych, czyni ten wysiłek jeszcze bardziej produktywnym. Ponieważ większość platform mediów społecznościowych promuje treści wizualne pełną parą.

Na stronie docelowej wydarzenia możesz dodać wszystkie istotne szczegóły, które powiedzą odbiorcom, dlaczego wydarzenie jest dla nich istotne i co mogą z niego wynieść. Od podstaw, takich jak miejsce i data, po szczegóły dotyczące prezenterów i nie tylko, wszystko jest w jednym miejscu, gdy masz stronę docelową wydarzenia. Dobrze poinformowany klient podejmuje lepsze decyzje.

Ułatwia rozpowszechnianie informacji

Pojedynczy adres URL, a nawet kod QR może reprezentować stronę docelową wydarzenia. Jeśli więc Twoi odbiorcy chcą podzielić się informacjami o Twoim wydarzeniu w swoim kręgu, mogą to zrobić z łatwością. Przydaje się również, jeśli chcą zapisać wszystkie szczegóły do ​​wykorzystania w przyszłości. Marketing szeptany od obecnych klientów i promocje, które otrzymujesz od zainteresowanych potencjalnych klientów, mogą być cenne w zdobywaniu większej liczby rejestracji na dowolne wydarzenie.

Oto rzut oka na wydzielone miejsce na informacje o Dubai Expo 2023. Dodano przycisk udostępniania, aby pomóc odwiedzającym w rozpowszechnianiu informacji o wydarzeniu i toczącej się dyskusji.

Podsumowując, strona docelowa wydarzenia ma do spełnienia kilka ról. Dlatego, aby mieć pewność, że oddaje sprawiedliwość wszystkim tym pelerynom, które przywdziewa, są pewne szczegóły, które powinien zawierać. Czy przejdziemy teraz do tych obowiązkowych elementów strony docelowej wydarzenia? Proszę bardzo!

Przepis na idealny landing page wydarzenia

W końcu dotarliśmy do segmentu, na który czekałeś – składników, które sprawiają, że strona docelowa wydarzenia wydaje się kompletna.

1. Zacznij od brandingu wydarzenia i jego wielu elementów

Branding twojego wydarzenia będzie bardzo różnił się od brandingu twojej firmy. Chociaż mają wspólną publiczność i wiele innych rzeczy, cel Twojego wydarzenia będzie tylko podzbiorem celu Twojej marki. Chodzi o to, aby wziąć niewielką część celu marki, nadać mu priorytet i sprawić, by działał dla Twojej marki. Więc tak, branding twojego wydarzenia jest ważniejszy niż myślisz.

Kiedy mówimy o brandingu wydarzenia, obejmuje on wszystko, od logo po zdefiniowaną paletę kolorów, motyw wizualny i czcionki. Przygotuj osobny przewodnik po stylu na swoje wydarzenie. Jest to całkiem przydatne, ponieważ marketing wydarzeń może trwać przez kilka dni lub tygodni. Twoje regularne działania związane z brandingiem i marketingiem będą odbywać się równolegle. Nie chcesz, aby Twój zespół copywriterów lub Twoi projektanci pomieszali szczegóły związane z brandingiem Twojego wydarzenia z tymi, które zawierasz w regularnych materiałach brandingowych/marketingowych.

Na wypadek, gdybyś zastanawiał się, jak stworzyć przewodnik po stylu, oto blog, który mówi o tworzeniu przewodnika po stylu marki. Podstawy są takie same, ale po prostu weź pod uwagę cel i publiczność specyficzną dla Twojego wydarzenia, a nie całą markę.

2. Obrazy, aby ustawić scenę

Jako współczesny marketer na pewno słyszałeś, jak wszyscy zachwycają się potrzebą przyciągania uwagi i jasnego przekazywania informacji za pomocą elementów wizualnych. Twoja strona docelowa wydarzenia nie jest wyjątkiem.

Wydarzenia polegają na tworzeniu doświadczeń. W związku z tym elementy wizualne, które wybierzesz na stronę docelową wydarzenia, powinny działać jako próbki tego doświadczenia. To powinno być dobre pierwsze spotkanie.

Najłatwiejszym sposobem rozwiązania tego problemu będzie utworzenie obrazu bohatera na stronie docelowej wydarzenia. To będzie dokładne przedstawienie Twojego wydarzenia. Przydaje się również, gdy mówisz o swoim wydarzeniu w innych miejscach. Na stronie wyświetlającej listę nadchodzących wydarzeń ten obraz bohatera może być identyfikatorem wspomnianego wydarzenia. Możesz także dodać więcej obrazów, aby przedstawić poszczególne sesje wydarzenia lub zwrócić uwagę na prelegentów/prezenterów.

Porada Kimpa: Najlepszą rzeczą w korzystaniu z elementów wizualnych jest to, że możesz dodać emocjonalną głębię do strony docelowej wydarzenia za pomocą elementów wizualnych. Dlatego zamiast korzystać z prostych obrazów stockowych lub ogólnego obrazu, wybierz taki, który oddaje nastrój wydarzenia. Czy będzie to tylko zabawa i igraszki, czy będzie to oficjalne wydarzenie firmowe, które dostarczy wielu poważnych informacji? Wybierz wizualizacje, które dają przedsmak tego.

Jeśli nie możesz dostosować obrazów stockowych do brandingu wydarzenia lub nie masz rzeczywistych zdjęć, aby wykonać to zadanie, możesz użyć ilustracji. Dodają one autentyczności stronie docelowej wydarzenia.

3. Specyfika Twojego wydarzenia

Chociaż Twoje reklamy mają być jasne, bądź hojny w odniesieniu do informacji dodawanych do strony docelowej wydarzenia. Postaw się w sytuacji swojego klienta. Jeśli wybierasz się na wydarzenie, jakich szczegółów będziesz szukać? Jakich informacji będziesz potrzebować, jeśli jest to wydarzenie wirtualne, a jakich informacji będziesz potrzebować w przypadku wydarzeń osobistych? Zrób listę wszystkich tych elementów i dodaj je do swojego landing page.

Kilka przydatnych rzeczy do dodania to:

• Dokładna data i godzina wydarzenia – umieść ją w widocznym miejscu i jeśli to możliwe, umieść w wielu miejscach na stronie docelowej wydarzenia.
• Szczegóły miejsca wydarzenia offline – uzupełnij je o lokalizację na mapie do miejsca.
• W przypadku wydarzeń wirtualnych i hybrydowych dodaj szczegóły dotyczące platformy, na której odbędzie się Twoje wydarzenie oraz sposobu, w jaki użytkownicy mogą się połączyć.
• Szczegółowy harmonogram zawierający listę oczekiwanych sesji i całkowity czas trwania.
• Dane kontaktowe, w tym uchwyty w mediach społecznościowych. Jeśli masz dedykowaną stronę w mediach społecznościowych dla swojego wydarzenia, dodaj odpowiednie linki do strony docelowej wydarzenia. Nie zapomnij dodać przycisku udostępniania społecznościowego, aby ludzie mogli udostępniać Twoje wydarzenie w swoich mediach społecznościowych.

Sposób, w jaki przedstawisz wszystkie te szczegóły, jest całkowicie Twoim wyborem, ale wszystkie muszą tam być. Chociaż możesz po prostu wymienić je w osobnych sekcjach na stronie docelowej, inną kreatywną opcją będzie utworzenie infografiki, aby uchwycić szczegóły. Infografikę też łatwo udostępnić!

4. Wyjaśnij, jaką wartość tworzy twoje wydarzenie

Oprócz bardzo podstawowych informacji na stronie docelowej wydarzenia, powinieneś mieć tekst mówiący o swojej propozycji wartości w wielu miejscach. Obejmuje to nagłówek lub główny tekst na stronie docelowej wydarzenia, dedykowaną sekcję, która mówi odwiedzającym, dlaczego powinni się zarejestrować, lub film, który to omawia.

Promując swoje wydarzenie, prosisz odbiorców o poświęcenie bezcennego zasobu – czasu. Co oferujesz zamiast czasu, który ci dają? To jest coś, co strona docelowa wydarzenia powinna jasno określać. Wtedy odwiedzający klient stanie się potencjalnym klientem za pośrednictwem Twoich e-maili lub uczestnikiem, który zarejestruje się na wydarzenie.

Oto migawka ze strony wydarzenia Demuxed 2022, wydarzenia poświęconego inżynierom wideo.

Informacje o prezenterach na twoim wydarzeniu to także jeden ze sposobów przekonania ludzi o wartości, jaką oferuje twoje wydarzenie. Kiedy wiedzą o osobach rozmawiających na wydarzeniu, wiedzą o wiarygodności informacji, które zdobywają na wydarzeniu.

5. Formularz przechwytywania leadów i towarzyszące mu wezwanie do działania

Sposób rozplanowania formularza na landing page’u wydarzenia zależy od procesu rejestracji na Twoje wydarzenie. Jeśli wstęp jest bezpłatny, będzie tylko jeden formularz, który użytkownicy będą mogli wypełnić, aby wyrazić zainteresowanie. W takich przypadkach będzie tylko jedno CTA, które zapisze się do newslettera, aby otrzymywać informacje o wydarzeniu.

Jeśli Twoja rejestracja na wydarzenie zostanie otwarta później lub jeśli istnieje inne miejsce docelowe, do którego mogą się udać w celu rejestracji, formularz rejestracyjny będzie sposobem na skierowanie ich w zamierzonym kierunku. W takich przypadkach możesz mieć dwa różne wezwania do działania – jedno, aby pomóc odwiedzającym zapisać się do newslettera w celu otrzymywania aktualizacji, a drugie, które przeniesie ich na stronę rejestracji.

Tak czy inaczej, zbieranie informacji kontaktowych od odwiedzających klientów ma sens. Ponieważ osoby, które klikają Twoją reklamę i odwiedzają stronę docelową Twojego wydarzenia, są zainteresowane Twoim wydarzeniem. Dzięki temu doskonale prowadzą do celu. Dodaj więc przejrzysty formularz rejestracyjny.

Kilka dodatkowych elementów, które wnoszą wartość dodaną do strony docelowej wydarzenia

Chociaż powyższe komponenty są niezbędne na stronie docelowej wydarzenia, istnieje kilka opcjonalnych elementów, które wzmacniają wartość strony docelowej, a są to:

Rozważ dodanie filmu

Cóż, wideo nie jest obowiązkowym dodatkiem do strony docelowej wydarzenia, ale zwiększa jego wartość kilkukrotnie. Czy wiesz, że strony docelowe z filmami uzyskują o 86% lepsze konwersje niż te bez?

Oczywiście treść filmu zależy całkowicie od Twojej marki i celu wydarzenia.

• Jeśli wydarzenie ma na celu zwrócenie uwagi na Twoją nową markę, poniższy film może być krótkim przeglądem tego, czym zajmuje się Twoja marka.
• Lub jeśli organizujesz wydarzenie, aby przedstawić nowy produkt lub usługę, daj zapowiedź wspomnianego produktu / usługi. Tworzy to oczekiwanie i zwiększa szanse na konwersję.
• Użyj filmów, aby szybko przedstawić prelegentów/prezenterów wydarzenia. Pomaga to budować zaufanie i przekonuje klientów o wartości, jaką tworzy dla nich wydarzenie.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu krótkich filmów, aby opowiedzieć o swoim wydarzeniu? Skontaktuj się z zespołem Kimp.

Maskotka, która wzmocni markę Twojego wydarzenia

Stworzenie maskotki na wydarzenie to jeden ze sposobów na urozmaicenie imprezy. Około 67% marketerów uważa wydarzenia za bardzo skuteczne w marketingu.

Dzięki łatwości organizacji wydarzeń online i zmniejszonym budżetom potrzebnym na te wydarzenia, coraz więcej marek inwestuje w marketing wydarzeń. Tak więc, kiedy planujesz wydarzenie, powinieneś wiedzieć, że istnieje duże prawdopodobieństwo, że inna marka zrobiła coś podobnego. Co to oznacza dla Twojej firmy? Musisz wykazać się kreatywnością w sposobie promowania wydarzenia. A stworzenie maskotki to jedna z rzeczy, które możesz zrobić.

Twoja maskotka może być wykorzystana do bezproblemowego oznakowania wszystkich grafik związanych z wydarzeniem. W e-mailach, reklamach prasowych w gazetach, a nawet w reklamach zewnętrznych, takich jak billboardy, maskotka może przyciągać uwagę. W przypadku wydarzeń osobistych maskotkę można umieścić na banerach i plakatach, aby udekorować przestrzeń. Lub możesz nawet mieć kogoś przebranego za maskotkę dla tego czynnika rozrywkowego.

W Twojej witrynie maskotka wydarzenia może skierować uwagę na baner wydarzenia, który dodasz do swojej witryny. Wreszcie, na stronie docelowej wydarzenia, Twoja maskotka może pomóc odwiedzającym w wygodnym poruszaniu się po informacjach, prowadząc ich ostatecznie do wezwania do działania.

Chcesz stworzyć maskotkę na swoją imprezę? Zespół Kimp służy pomocą.

Twórz eleganckie i skuteczne strony docelowe wydarzeń z Kimp

Około 48% planistów wydarzeń zaczyna pracować nad szczegółami swojego wydarzenia z 6-12-miesięcznym wyprzedzeniem. Nie odkładaj więc działań związanych z planowaniem wydarzeń. Zacznij już teraz i osiągnij przewagę w swojej branży. Większość marek odczuwa zalety pracy z nieograniczonymi usługami projektowymi, zwłaszcza w okresach dużego ruchu, takich jak wydarzenia. Ponieważ masz wiele do zrobienia w zakresie projektów marketingu wydarzeń. Ale nie możesz też pozwolić, aby Twoje zwykłe projekty marketingowe zeszły na dalszy plan. Mając na uwadze wszystkie te wymagania ad hoc, Kimp pozwala dodawać tyle subskrypcji, ile chcesz. Możesz więc mieć indywidualne przepływy pracy dedykowane do Twoich regularnych materiałów marketingowych i projektów marketingowych wydarzeń. Takich korzyści do odkrycia jest znacznie więcej.

Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego i już dziś zacznij doświadczać zalet nieograniczonego projektowania graficznego.