6 otwierających oczy trendów wydarzeń w 2022 roku

Na polowanie na agendę branży eventowej w 2022 roku? W tej chwili serwujemy najgorętsze trendy na wydarzeniach szalejące na całym świecie – złap swój bilet i czytaj dalej.

Koszty życia w kryzysie stają się coraz trudniejsze do uniknięcia. Konsumenci odczuwają trudności i chcą ograniczyć wydatki, ale nadal chcą małych przyjemności życia i szansy na wyjście i dobrą zabawę. Do tego stopnia, że ​​najszybciej rosnącym planowanym zakupem rok do roku są bilety na koncerty.

Tak więc, chociaż budżety mogą być niższe, wychodzenie z domu wciąż jest na porządku dziennym. Ale jakimi rodzajami wydarzeń lub festiwali interesują się konsumenci i co będą robić, gdy tam będą?

Dołącz do nas, gdy będziemy Cię informować o najnowszych spostrzeżeniach z naszych badań Zeitgeist z czerwca 2022 r., W tym danych z naszych najnowszych dodatków rynkowych; Australia i Singapur.

1. Film, muzyka i jedzenie to wielka trójka – ale inne też są ważne

Jak można się spodziewać, wydarzenia na żywo to głównie gra młodych ludzi. Pokolenie Z/pokolenie milenialsów znacznie częściej uczestniczy w wydarzeniach/festiwalach niż ich starsi odpowiednicy.

Jednak preferowane rodzaje wydarzeń pozostają dość spójne we wszystkich przedziałach wiekowych.

Festiwale kulinarne, filmowe i muzyczne to trzy najlepsze wybory ze wszystkich pokoleń. Ale poszukaj głębiej, a zobaczysz, jakie rodzaje wydarzeń najbardziej rezonują z różnymi grupami wiekowymi.

Jedna czwarta pokolenia X wybiera się na imprezy komediowe, a prawie jedna czwarta pokolenia wyżu demograficznego bierze udział w wydarzeniach artystycznych. Wśród pokolenia Z/milenialsi? Wydarzenia związane z grami, w których 2 na 5 twierdzi, że uczestniczy.

2. Zakupy domów spadają, gdy konsumenci wychodzą na zewnątrz

W wielu kluczowych wskaźnikach – takich jak korzystanie z transportu publicznego i wizyty w restauracjach/kinie – zaangażowanie wciąż jest poniżej poziomów sprzed Covid, ale coraz bardziej zbliżają się do tego punktu odniesienia.

To trend, który znajduje odzwierciedlenie w zachowaniach zakupowych konsumentów. Z roku na rok obserwuje się wzrost zakupów narzędzi i produktów do stylizacji włosów, makijażu/kosmetyków i zapachów. W przypadku planowanych zakupów odnotowano znaczne spadki dotyczące sprzętu AGD, wyposażenia domu i mebli ogrodowych, ale wzrost planów zakupu wakacji i biletów podróżnych.

Podczas pandemii na pierwszym planie były domowe wygody i ulepszenia, teraz są one lekceważone, ponieważ konsumenci nadrabiają wydarzenia, które przegapili.

3. Różne wydarzenia mają różne motywacje

Najczęstszymi powodami, dla których konsumenci jeżdżą na festiwale, jest oglądanie występów na żywo, spędzanie czasu ze znajomymi lub poznawanie nowych ludzi.

Ale te priorytety różnią się w zależności od rodzaju wydarzenia, w którym biorą udział konsumenci.

Weźmy na przykład wydarzenia filmowe. Uczestnicy wyróżniają się kupowaniem oficjalnych towarów, oglądaniem występów na żywo i nauką robienia czegoś nowego. Uczestnicy festiwalu kulinarnego wyróżniają się dołączaniem do innych zajęć/rozrywek, uczęszczaniem na jedzenie i picie (niespodzianka niespodzianka) i, co ciekawe, ucieczką od codziennego życia.

Biorąc pod uwagę szereg motywacji i potrzeb konsumentów, konieczne jest korzystanie z odpowiednich badań, aby odpowiednio nawiązać kontakt z odbiorcami.

4. Japonia może mieć niewykorzystaną publiczność

Wspomnieliśmy wcześniej, że młodzi ludzie są bardziej zainteresowani wydarzeniami na żywo i chodzą na nie – ale jeden kraj jest godnym uwagi wyjątkiem.

W Japonii młodsi konsumenci w rzeczywistości rzadziej uczestniczą w wydarzeniach/festiwalach na żywo. Japońscy konsumenci mają również najmniejsze globalne zainteresowanie uczestnictwem w wydarzeniach na żywo, mimo że nadal są bardzo zainteresowani takimi rzeczami, jak muzyka. Również pod względem zainteresowania modą i sztuką plastyczną plasują się powyżej średniej regionalnej, nawet jeśli ich globalne dane są niskie.

Małe imprezy są preferowanym wyborem dla 60% japońskich uczestników festiwali, co odzwierciedla nieco kulturę tego kraju. Doświadczenia cieszą się pod względem poziomu otrzymanej opieki, gdzie uprzejmość i szacunek są wysoko cenione. Określa go termin „ omotenashi” , nawiązujący do japońskiego ducha gościnności. Sztuką jest oferowanie doświadczeń i wydarzeń, które są znacznie mniejsze i bardziej intymne.

5. Imprezy gamingowe mają ogromny potencjał

Pisaliśmy już wcześniej o tym, jak ważna jest gra jako przestrzeń kulturalna dla młodych ludzi, a wydarzenia na żywo nie różnią się od siebie.

40% przedstawicieli pokolenia Zer planuje wybrać się na festiwal gier – wciąż nieco za muzyką (48%) i filmem (49%), ale jest to kategoria do obejrzenia, zwłaszcza że wiele największych wydarzeń jest wciąż stosunkowo nowych.

Uczestnicy festiwali gier są zazwyczaj bardzo zaangażowanymi fanami, co znajduje odzwierciedlenie w ich zachowaniu na imprezach. W rzeczywistości są o ponad 50% bardziej skłonni do kupowania oficjalnych towarów na imprezie niż przeciętny uczestnik festiwalu, a prawie jeden na trzech uczestników wydarzeń związanych z grami planuje to zrobić.

To lojalna publiczność, która chce podnosić swoje umiejętności. 29% twierdzi, że to coś, co robili zawsze, a 48% uczęszcza, aby nauczyć się czegoś nowego.

6. Odrodzenie poprowadzą hardkorowi fani

Fani festiwali są bardziej skłonni uczestniczyć w większej liczbie wydarzeń w tym roku, ale co ważniejsze – są też bardziej skłonni do spędzania czasu, gdy tam są.

Fandom może być potężną siłą dla marek, zwłaszcza kontrolerów IP mediów, ale jest to temat niedostatecznie zbadany. W naszym najnowszym badaniu jesteśmy w stanie pokazać, jakie rodzaje mediów przekształcają najwięcej konsumentów w fanów.

Największym zainteresowaniem cieszą się franszyzy komiksowe i filmowe (nic dziwnego, biorąc pod uwagę popularność Comic-Con), ale filmy są absolutnym wyróżnikiem dla fanów. Coś w wielkim ekranie sprawia, że ​​coraz więcej ludzi określa się mianem fanów, znacznie więcej niż telewizja z udziałem aktorów. Gry to kolejny rodzaj mediów, w których duża część obserwujących deklaruje się jako fani.

Najpopularniejszym powodem bycia fanem jest poczucie bycia częścią społeczności o wspólnych zainteresowaniach, ale są też inne czynniki, takie jak odnoszenie się do twórców/fikcyjnych postaci i posiadanie poczucia tożsamości, które są ważne. Jest to spostrzeżenie, które marketerzy wydarzeń muszą uwzględnić, prezentując wydarzenie jako coś więcej niż doświadczenie i faktycznie wspierając poczucie włączenia i społeczności od samego początku.

Ten wpływ zaczyna się na długo przed samym wydarzeniem. 40% fanów uczestniczących w festiwalach wchodziło w interakcję z oficjalnym kontem w mediach społecznościowych, 34% wchodziło w interakcję/publikowało na forum społeczności i czytało biuletyn. Aby zachęcić ich do udziału, nawet jeśli ogólnie fani nie zawsze będą uczestniczyć w wydarzeniach, sprawienie, że poczują się częścią czegoś większego niż samo wydarzenie, może pomóc w podtrzymaniu relacji z fanami.

Kluczowe dania na wynos

• Konsumenci są gotowi do powrotu. Zainteresowanie uczestnictwem w wydarzeniach w tym roku rośnie, zarówno w pomieszczeniach, jak i na świeżym powietrzu. Ale nie chodzi tylko o uczestnictwo w wielkich festiwalach, a budżety ucierpią ze względu na koszty utrzymania.
• Chociaż generalnie jest to młodsze zainteresowanie, uczestnicy festiwalu w każdym wieku chcą czuć się docenieni, gdy wybierają się na wydarzenie, a to doświadczenie zaczyna się na długo przed samym wydarzeniem.
• Gry to nie hobby w sypialni – to coś, co ma spore zapotrzebowanie na wydarzenia na żywo ze strony oddanych fanów.
• Uczestnicy chcą poczuć się częścią społeczności, a organizatorzy wydarzeń muszą skoncentrować swoje działania marketingowe na mediach społecznościowych, biuletynach i nie tylko, aby poczuć się częścią czegoś większego.