Jak tworzyć trwałe treści, które zwiększają ruch

Zdradzę Ci mały sekret, kiedy kilka lat temu zaczynałem pracę w Content Marketingu. Nie miałem pojęcia, czym jest evergreen content .

Czy chodziło o cyfrową transformację i ratowanie drzew poprzez pisanie online? Czy chodziło o stworzenie bardziej zielonego świata? Lub pisać coś, co jest w jakiś sposób związane z drzewem? To jest w 100% miejsce, do którego powędrował mój umysł.

W rzeczywistości ostatnie przypuszczenie nie było tak odległe.

Co to jest wiecznie zielona zawartość?

Evergreen content to treść SEO, która niczym wiecznie zielone drzewo pozostaje świeża (i aktualna) przez dłuższy czas.

Być może myślisz: Ale poczekaj, czy blogi nie żyją wiecznie w Internecie? Masz rację, blogi nie znikają tak po prostu, ale treści evergreen są inne, ponieważ wytrzymują próbę czasu . Niektóre blogi są publikowane na bieżąco i zawierają informacje, które są istotne w krótkim czasie – na przykład najświeższe wiadomości. Inne blogi i raporty oparte na danych zawierają spostrzeżenia, które oferują wartość przez miesiąc lub nawet sezon, ale nie na dłuższą metę.

Jednak prawdziwe znaczenie wiecznie zielonych treści polega na tym, że nigdy nie wychodzi z mody. Podobnie jak większość prac, które wykonujesz z myślą o SEO, chodzi o długą grę, której celem jest zwiększenie ruchu organicznego w czasie.

Popularne wiecznie zielone formaty

Kiedy myślisz o wiecznie zielonych treściach, pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, są często blogi. Chociaż się nie mylisz, ponadczasowe formaty treści nie pasują ściśle do tego pudełka na blogu.

Powód jest następujący: nie wszystkie blogi są klasyfikowane jako treści evergreen i nie wszystkie treści evergreen są klasyfikowane jako blogi. Rozbijmy to.

Oto osiem popularnych wiecznie zielonych formatów:

• Co to jest treść (jak ten blog)
• Materiały instruktażowe, przewodniki i samouczki
• Listy
• Glosariusze i słowniki
• Najważniejsze wskazówki
• „Historia” artykułów
• Recenzje produktu
• Filmy (ale nie wszystkie filmy)

Teraz mówię o typach powszechnych, ponieważ nie ma gwarancji, że będzie to wieczna treść tylko dlatego, że jest poradnikiem lub listą, ale bardziej prawdopodobne jest, że mieści się w tej kategorii. Na przykład artykuł o tym, jak jeździć na rowerze, pozostanie aktualny, dopóki w najbliższej przyszłości nie powstaną latające motocykle. Z drugiej strony artykuł o tym, jak oglądać nowy restart Seksu w wielkim mieście, I tak po prostu, straci zainteresowanie za kilka miesięcy, a sposoby jego oglądania prawdopodobnie się zmienią, więc nie pozostanie wiecznie zielony. Filmy mają ten sam format: jak zapleść włosy równa się wiecznie zielony, podczas gdy wideo wprowadzające do iPhone'a 8 nie kwalifikuje się jako wiecznie zielone, ponieważ było przestarzałe, gdy tylko iPhone 9 pojawił się na rynku.

Teraz, gdy wiesz już, jakie są formaty treści i co należy, a czego nie należy robić, aby określony fragment treści był wiecznie aktualny, zobaczmy, jak to się robi.

Jak tworzyć ponadczasowe treści, które zwiększają Twój wpływ

Aby być w 100% szczerym, tworzenie evergreen contentu nie różni się zbytnio od tworzenia jakiejkolwiek innej wysokiej jakości treści SEO. Główna różnica polega na tym, że musisz dokładnie sprawdzić, czy będzie ona aktualna przez wiele lat, i zawsze optymalizować. Oto krótki przewodnik dotyczący kuratorowania potężnych wiecznie zielonych treści.

Znajdź najlepsze pomysły dzięki badaniu słów kluczowych

Wszyscy dobrzy marketerzy treści i SEO wiedzą, że zaczynasz od czasu na znalezienie słów kluczowych. Moim podstawowym narzędziem jest oczywiście narzędzie do badania słów kluczowych w sieci podobne.

Nie tylko płacą mi, żebym to powiedział, ale faktycznie korzystam z platformy, aby znaleźć wszystkie najlepsze słowa kluczowe i używać ich do zagłębiania się w określone tematy, aby rozwijać moją strategię marketingu treści w każdym kwartale.

Jeśli odpowiednio przeprowadzisz badanie słów kluczowych, skalowanie bieżących działań SEO i rozwijanie treści będzie dość łatwe.

Zaczynam od wyszukania słów kluczowych według branży. Jako przykład użyjemy branży turystycznej i turystycznej, ponieważ podczas pisania tego tekstu marzę o wakacjach.

Poniżej możesz zobaczyć niemarkowe słowa kluczowe w zapytaniach z ostatniego roku w USA

Widzisz, że pisanie o San Diego, Seattle lub którymkolwiek z tych najpopularniejszych miejsc może być świetnym miejscem do rozpoczęcia tworzenia ponadczasowych treści na blogu w tej branży.

Sprawdź konkurencję – Przeskanuj las treści

Możesz kopać nieco głębiej i zobaczyć, co robią Twoi konkurenci w tej samej przestrzeni dzięki frazom słów kluczowych.

Na tej podstawie umieściłbym artykuły evergreen dotyczące restauracji, jedzenia i hoteli w najlepszych lokalizacjach.

Następnie możesz:

• Połącz wszystkie dane słów kluczowych
• Kategoryzuj słowa kluczowe według intencji użytkownika i wyszukiwania semantycznego
• Rozróżnij słowa kluczowe z krótkim i długim ogonem
• Wybierz odpowiednią kombinację słów kluczowych, na których chcesz się skoncentrować

Mądrze wybieraj tematy

Twoje badanie słów kluczowych powinno pomóc ci zawęzić tematy, wokół których chcesz napisać nowe klastry treści. Budowanie strategii obejmującej całą ścieżkę poprzez wybranie najsilniejszego słowa kluczowego i zaplanowanie dla niego wiecznie zielonego filaru, a następnie dodanie kilku elementów z górnej części ścieżki (TOFU), ze środka ścieżki (MOFU) i z dolnej części ścieżki (BOFU). .

Wskazówka : nie wszystkie elementy MOFU i BOFU będą wiecznie zielone. To jest całkowicie w porządku, dobra kombinacja jest drogą do zrobienia.

Jeśli masz problemy z pomysłami na tematy blogów, które pasują do strategii, o której chcesz pisać, wróć do kroku pierwszego i przeprowadź dalsze badania.

Pisz i zmieniaj przeznaczenie treści

Wydaje się to takie oczywiste, ale jest to niezbędny krok w tworzeniu tej świeżej, soczystej, wiecznie zielonej zawartości.

Gdy masz już słowa kluczowe i ponadczasowe tematy, możesz zbudować listę życzeń obejmującą artykuły, filmy, listy kontrolne i cokolwiek innego, o czym marzysz. Następnie utwórz konspekt i zacznij pisać.

Coś ważnego do przemyślenia, gdy zaczniesz płynąć kreatywnymi sokami, to sposób, w jaki możesz powielić swoją pracę. Czy możesz zamienić swojego bloga w listę kontrolną? Czy ten film może służyć jako interaktywny quiz?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

Załóż czapkę SEO i pomyśl o Google, Bing, DuckDuckGo. Wyjmij tę listę kontrolną najlepszych praktyk SEO na stronie.

Oto kilka najważniejszych wskazówek:

• Wplataj słowa kluczowe w nagłówki, adresy URL i treść
• Dodaj tekst alternatywny do wszystkich obrazów i filmów
• Nie upychaj słów kluczowych
• Artykuły wiecznie zielone powiązane z linkami zwrotnymi razem
• Dodaj wewnętrzne linki z promowanych słów kluczowych
• Zaimplementuj metatagi z głównymi słowami kluczowymi

To wszystko pomoże Ci poprawić swoje miejsce na stronie wyników wyszukiwania (SERP), a może nawet zakończy się fragmentem z opisem.

Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli zaczniesz widzieć niższe wyświetlenia strony, a Twój ranking zacznie spadać, szybko odśwież swoje treści, aby odzyskać rozpęd.

Śledź i mierz swoje statystyki

Śledzenie treści jest jedną z najważniejszych części pracy. Aby upewnić się, że Twoje strony są rzeczywiście „wiecznie aktualne” i utrzymują wysokie pozycje w czasie, musisz uważnie obserwować kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) dla wszystkich zasobów.

Jedynym sposobem, aby to zrobić skutecznie, jest użycie narzędzia do śledzenia rankingów. Skonfiguruj metryki, które pozwolą Ci zmierzyć wydajność i porównać ją z konkurencją na pulpicie nawigacyjnym śledzenia. Zaawansowane narzędzie pozwala szczegółowo i na dużą skalę analizować wyniki rankingu.

Niektóre często zadawane pytania:

• Co zrobić, jeśli moje treści nie są oceniane? Wspinaczka do znaczącej rangi może zająć trochę czasu, więc potrzebujesz cierpliwości. Ale jeśli po kilku miesiącach Twoje treści się zataczają, ponownie oceń dane słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Użyj narzędzia do śledzenia pozycji, aby zbadać funkcje SERP, sprawdzić współczynnik zerowej liczby kliknięć i zbadać trendy w branży.
• Dlaczego nie uzyskuję tylu wyświetleń strony, ile oczekiwano? Zobacz, jak rozpowszechniasz swoje treści i wypróbuj nowe kanały, aby skutecznie zwiększyć ruch.
• Dlaczego mam niewiele potencjalnych klientów lub konwersji? Sprawdź, na który etap lejka celowałeś. Jeśli to TOFU, sprawdź, czy Twoje linki wewnętrzne są pomocne i zawierają cenne wezwania do działania, biorąc pod uwagę intencje wyszukiwania Twoich odbiorców . W przypadku treści MOFU i BOFU sprawdź, czy wezwania do działania mają sens i oferują wartość. Możesz także dostosować komunikaty dotyczące produktów.

10 wiecznie zielonych przykładów treści

Istnieje wiele przykładów ponadczasowych treści, ale to te, które mogą wywrzeć największy wpływ i pomóc Twojej marce w wyszukiwarce Google.

1. Treść „Jak to zrobić” jest odpowiednia zarówno dla początkujących, jak i ekspertów. (Ten blog jest tego doskonałym przykładem).
2. Studia przypadków , spójrz na te historie sukcesu, które są jednym z przykładów.
3. Listy kontrolne mają wieczną wartość . Oto nasza lista kontrolna strategii SEO, która może być dla Ciebie przydatna.
   
   Pobierz listę kontrolną
4. Szablony mają poważną siłę przetrwania. Oto nowy artykuł z naszego wiecznie zielonego bloga Marketing Tactics.
   
   Pobierz szablon
5. Historia treści może być potężną grą . Zobacz ten zabawny przykład historii blogowania.
6. „ Najwspanialsze z” i podsumowujące elementy wzbudzają trwałe zainteresowanie. Właśnie opublikowaliśmy 10 największych trendów cyfrowych 2021 r., które dają wyobrażenie o tym, jak one wyglądają.
7. Obszerny glosariusz ____, taki jak nasz glosariusz marketingu cyfrowego.
8. Kompletny przewodnik po ____, taki jak ten przewodnik po strategii SEO, który przychodzi z pomocą.
9. Referencje wzmacniają Twoją firmę dzięki mądrym słowom od lojalnych klientów.
10. Top ____ list – Aby wrócić do naszej branży turystycznej, oto lista 10 najlepszych restauracji do spróbowania w Atlancie.

Zachowanie świeżości

Treść Evergreen jest dokładnie tym, na co wygląda: jest to rodzaj treści, który jest wiecznie trwały i zielony AKA świeży.

Aby zrobić to pomyślnie, musisz wykonać te same czynności, co w przypadku pozostałych treści wysokiej jakości, ale daj im miejsce na wywarcie takiego samego wpływu po roku od opublikowania. To jest klucz.

Chcę zostawić cię z odrobiną humoru związanego z drzewami z witryny Growingfamily.co.uk: W jaki sposób drzewa uzyskują dostęp do Internetu? Logują się.

Często zadawane pytania

Co to jest wiecznie zielona zawartość?

Treść Evergreen to treść SEO, która pozostaje aktualna przez dłuższy czas.

Jaki jest przykład treści evergreen?

Niektóre przykłady wiecznie aktualnych treści obejmują treści „co to jest”, treści „jak to zrobić”, przewodniki i samouczki oraz listy.

Jak tworzyć wiecznie zielone treści?

Istnieje kilka etapów tworzenia wiecznie zielonych treści:

1. Wykorzystaj badanie słów kluczowych, aby znaleźć skuteczne pomysły
2. Zobacz, co robią Twoi konkurenci
3. Mądrze wybieraj tematy
4. Pisz i zmieniaj przeznaczenie treści
5. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek
6. Śledź i mierz swoje statystyki