Wpływ wyszukiwania wspomaganego/wykorzystywanego przez sztuczną inteligencję, jaki widzieliśmy w zeszłym roku, wywołuje spore zamieszanie przed wprowadzeniem na rynek Google SGE (Search Generative Experience), które uważa się za największą rewolucję w wyszukiwaniu ostatniej dekady.

Obecnie dostęp do SGE mają jedynie beta testerzy z USA, jednak w ostatnich tygodniach otrzymaliśmy pierwsze wglądy w przyszłość wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji, po opublikowaniu wyników pierwszego zakrojonego na szeroką skalę badania dotyczącego SGE.

Badanie przeprowadzone przez Authoritas w grudniu 2023 r. obejmowało analizę 1000 terminów komercyjnych za pośrednictwem kont Google z obsługą SGE w celu oceny ich wpływu na rankingi organiczne.

Dokładnie przestudiowaliśmy ich ustalenia i chcieliśmy podzielić się najważniejszymi wnioskami, a także kilkoma wskazówkami dotyczącymi optymalizacji, które można z nich wyciągnąć.

Zanurzmy się.

Dlaczego to jest ważne?

Zanim przejdziemy do wyników badań, poświęćmy chwilę na wyjaśnienie, o co to całe zamieszanie. Co wnosi SGE Google’a?

SGE wprowadza nowy układ wyników wyszukiwania - fragment lub karuzelę wygenerowaną przez sztuczną inteligencję, umieszczany na samej górze wyników wyszukiwania, skutecznie zajmując pozycję 0. Po zobaczeniu efektu wyszukiwania Bing na czacie GPT lub Bing opartego na GPT, pojawiło się wiele obaw wśród specjalistów SEO i właścicieli firm na temat przyszłości i celu SEO po wdrożeniu tych rozwiązań w praktyce.

Obawa, że ​​integracja sztucznej inteligencji z wyszukiwarką Google może znacznie zmniejszyć bezpłatny ruch w wynikach wyszukiwania, jest bardzo realna, ponieważ użytkownicy już przekonują się, że sztuczna inteligencja w wielu przypadkach jest w stanie lepiej odpowiadać na ich zapytania.

Jeśli wcześniej klasyczne wyszukiwanie polegało na klikaniu i czytaniu kilku stron internetowych z pierwszej strony wyników, teraz zmieniło się w 3-minutową interakcję z sztuczną inteligencją, która bezpośrednio dostarcza odpowiedzi.

Jednakże wnioski z tych wstępnych badań pokazują, że SGE może nie być tak szkodliwe dla ruchu organicznego, jak początkowo obawiano się. Sprawdźmy dlaczego.

Kluczowe wnioski

Niektóre z bardziej interesujących wstępnych ustaleń dają wgląd w sposób, w jaki SGE będzie działać. Pokazują one, że:

• 86% słów kluczowych ma wyniki SGE.

• Średnia odpowiedź SGE zawiera 10 linków z 4 unikalnych domen

• Niektóre typy zapytań są dotknięte bardziej niż inne. Wyniki wstępnego badania Authoritas pokazują, że 95% zapytań e-commerce ma odpowiedź SGE, w porównaniu z 54% w przypadku zapytań YMYL lub 16% w przypadku zapytań o finanse.

• Niektóre wyszukiwane hasła powodują SGE częściej niż inne. Na przykład 88% zapytań zawierających termin „koszt” powoduje SGE, a 79% zapytań zawierających „Amazon”.

Nawet nowsze wyniki badania Brightedge przedstawiają podobny obraz – wykazały, że SGE miało wpływ na połowę zapytań w handlu elektronicznym, technologii B2B, ubezpieczeniach i edukacji.

Najważniejszym wnioskiem z tych wstępnych ustaleń jest to, że SGE będzie silnie obecna w handlu elektronicznym, ponieważ wydaje się, że Google stara się łapać kupujących od samego początku procesu decyzyjnego i kierować nimi przez cały proces. Dalsze ustalenia na ten temat to:

• Jeśli chodzi o produkty i usługi wymienione w odpowiedziach SGE, preferowane są recenzje, a większość witryn wymienionych jako źródła zawiera linki do stron z prawdziwymi recenzjami użytkowników lub ekspertów, a nie do stron produktów.

• SGE lubi generować porównania między produktami i tworzyć listy zalet i wad, nawet jeśli nie dokonano żadnych porównań.

Ranking w SGE

Na koniec przejdźmy do tego, co naszym zdaniem jest jednym z bardziej ekscytujących wniosków z badania, a które dotyczą mechanizmów rankingowych w SGE.

Kiedy mówimy o „rankingu” w SGE, mamy na myśli „bycie powiązanym jako źródło” fragmentu wygenerowanego przez sztuczną inteligencję. Zdumiewającym odkryciem jest to, że SGE zdaje się wybierać i oceniać źródła zupełnie inaczej niż tradycyjna wyszukiwarka Google, włączając linki do stron internetowych, które nie pojawiają się w najwyższych bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Sprawdź to:

• 93,8% linkowanych witryn pochodzi spoza pierwszej strony wyników.

Ponieważ SGE jest wciąż w fazie rozwoju, a takie są wnioski z tylko jednego badania, fakty nie są ostateczne, ale dają nadzieję. Mianowicie sugeruje to, że SGE Google może starać się dostarczać unikalne lub dodatkowe treści, których nie można znaleźć na górze klasycznych wyników wyszukiwania, dając więcej możliwości wyróżnienia wpisów spoza pierwszej strony wyników.

Jeśli zastanawiasz się nad kilkoma wykonalnymi krokami, które możesz podjąć i ukierunkować swoje wysiłki, aby zoptymalizować swoją witrynę internetową pod kątem SGE i zwiększyć swoje szanse na linkowanie we fragmencie AI, nie martw się – poniżej znajdziesz zebrane informacje techniczne i treści- ukierunkowane wskazówki dotyczące optymalizacji SGE.

Kilka wstępnych wskazówek optymalizacyjnych SGE

Z wyników badania jasno wynika, że ​​SGE Google'a znacząco zmieni krajobraz wyszukiwania. Choć zmiany mogą wydawać się zniechęcające, wnioski z badania Auhtoritas rzucają jasne światło, dając duże nadzieje małym witrynom internetowym, które obecnie nie zajmują czołowych miejsc w wynikach pierwszej strony.

Aby pozostać na czele, firmy mogą zacząć podejmować kilka kroków w celu optymalizacji swoich witryn internetowych pod kątem SGE. Tutaj przygotowaliśmy kilka wstępnych wskazówek optymalizacyjnych, które pomogą Ci zacząć:

Zoptymalizuj treść dla SGE

• Dodawaj streszczenia do długich treści i treści generowanych przez użytkowników.

• Biorąc pod uwagę preferencje SGE dotyczące recenzji, podsumuj recenzje ekspertów lub użytkowników w formie listy za/przeciw z krótkimi wypunktowaniami.

• Tworząc treści, skup się na tematach i trendach, które nie były częścią zbioru danych szkoleniowych dla SGE (tj. najnowsze tematy, aktualności). Podobnie jak w przypadku Chat GPT i innych modeli LLM, jeśli informacje nie były dostępne w okresie szkolenia, opisanie najnowszego tematu zwiększy prawdopodobieństwo, że Twoje treści zostaną wymienione jako źródło.

• Przeprowadź badanie słów kluczowych specjalnie dla SGE. Skoncentruj się na słowach kluczowych z długim ogonem i wyszukiwaniach opartych na pytaniach, które mogą wywołać fragmenty generowane przez sztuczną inteligencję.

• Zwróć jeszcze większą uwagę na przestrzeganie EEAT – zaprezentuj swoją wiedzę, buduj wiarygodne linki i utrzymuj reputację poza stroną.

Wskazówki dotyczące optymalizacji technicznej dla SGE

• Ponieważ SGE korzysta z multimediów w celu zwiększenia swoich odpowiedzi, pamiętaj o optymalizacji tagów alt obrazów i tytułów wideo pod kątem dostępności i SEO.

• Użyj znaczników schematu, aby zapewnić uporządkowane dane, które SGE może wykorzystać do zrozumienia kontekstu i znaczenia Twoich treści.

• Utrzymuj czas ładowania strony poniżej 500 ms.

• Upewnij się, że w Twojej witrynie nie występują problemy z indeksowaniem lub indeksowaniem.

• Indeksuj komentarze i recenzje.

• Staraj się, aby czas pisania skryptów był jak najkrótszy.

• Upewnij się, że Twoja treść nie jest zależna od JS.

Co teraz?

W oparciu o najnowsze aktualizacje usługa SGE firmy Google jest nadal testowana i udoskonalana, chociaż nie została oficjalnie ogłoszona jako domyślna wyszukiwarka w roku 2024.

Biorąc pod uwagę tę niejednoznaczność, firmy i specjaliści SEO mogą przyjąć zrównoważone podejście i połączyć sprawdzone strategie SEO ze stopniową integracją taktyk SGE, specyficznych dla ich niszy biznesowej. Dzięki temu możesz być przygotowany na każdą ewentualność, minimalizując potencjalne zakłócenia w ruchu organicznym i widoczności w Internecie.

Bądź na bieżąco, zachowaj elastyczność i wykorzystaj ewoluujący świat wyszukiwarek AI.