Czym jest sugestywna nazwa marki? Plusy i minusy sugestywnych nazw marek

Czy sugestywne nazwy marek mogą być idealnym narzędziem do zdefiniowania Twojej marki? Proces wyboru idealnej nazwy dla Twojej firmy często może być o wiele bardziej złożony, niż mogłoby się wydawać. Twoje nazwisko jest jednym z najważniejszych aktywów, które posiadasz, kluczowym dla wyróżnienia się, wartości marki i rozwoju.

Jednym z największych wyzwań, z jakimi boryka się wielu właścicieli firm przy wyborze monikera, jest wybór między różnymi „stylami” nazw. Nazwa może być opisowa i dokładnie informować odbiorców, co robisz i gdzie stoisz.

Twój pseudonim może być również słowem wymyślonym, stworzonym całkowicie od podstaw, aby zdefiniować tożsamość Twojej marki.

Sugestywna nazwa to jeden z najpopularniejszych wyborów do tworzenia nazw marek. Pozwala firmie podkreślić swoją wartość i osobowość, niekoniecznie mówiąc, czym zajmuje się firma.

Firmy używają tych nazw, aby tworzyć emocjonalne więzi ze swoimi odbiorcami, poprawiać zapamiętywanie i odróżniać się od konkurencji.

Dzisiaj przyjrzymy się naturze sugestywnych nazw marek, omówimy zalety i wady tego rodzaju procesu nazewnictwa i ustalimy, w jaki sposób możesz zdecydować, czy sugestywna nazwa jest dla Ciebie odpowiednia.

Czym jest sugestywne nazewnictwo? Wstęp

Zacznijmy od podstaw: czym jest sugestywne nazewnictwo?

Jak wspomniano powyżej, w dzisiejszym konkurencyjnym świecie można nazwać firmę na kilka sposobów. Opcje obejmują od akronimów i inicjałów po nazwy geograficzne i nazwy założycieli. Jednak najczęstsze rodzaje nazw marek zazwyczaj dzielą się na dwa segmenty: opisowy i sugestywny.

Opisowe nazwy są dokładnie tym, czego można się spodziewać. Koncentrują się na przyciągnięciu uwagi odbiorców, mówiąc im od razu wszystko, co muszą wiedzieć o oferowanym rozwiązaniu.

Pomyśl o American Airlines lub Burger Kingu. Przy tego rodzaju nazwach nie musisz się zbytnio starać, aby wyjaśnić klientom charakter swojej marki.

Niestety, nazwy opisowe mogą nie wywierać wpływu emocjonalnego i często trudno je znakować z wielu powodów. Sugestywne nazwy są nieco bardziej kreatywne.

W przypadku sugestywnej nazwy nacisk kładziony jest na użycie sugestii i metafor, aby powiązać Twoją firmę z konkretnym pomysłem, uczuciem lub koncepcją. Pomyśl o „Amazonie”. Nazwa nie mówi, że firma sprzedaje online wiele różnych produktów.

Sugeruje to jednak, że będziesz miał do czynienia z dużą, egzotyczną marką.

Ponieważ sugestywne nazwy marek pozostawiają miejsce na interpretację, skłaniają klientów do myślenia o Twojej firmie, mogą pomóc w tworzeniu wartości marki i znacząco przyczynić się do historii i osobowości Twojej marki.

Sugestywne nazwy świetnie nadają się do tworzenia marki większej niż tylko Twoje usługi lub produkty.

Czym jest sugestywna nazwa marki? Robienie wrażenia

Sugestywne nazwy marek są wszechstronne. W świecie, w którym klienci szukają czegoś więcej niż tylko najlepszych funkcji lub cen oferowanych przez firmę, pozwalają one połączyć Twoją markę z głębszym emocjonalnym znaczeniem.

Sugestywne nazwy wznoszą się ponad oferowane towary i usługi, aby przedstawić szerszy obraz tego, co reprezentuje Twoja firma.

W porównaniu z alternatywą, taką jak nazwa opisowa, najlepszym sposobem na myślenie o nazwie sugestywnej jest jako coś skoncentrowanego na opisie metaforycznym, a nie dosłownym. Aby stworzyć sugestywną nazwę marki, firmy muszą nieco głębiej zagłębić się w to, co sprawia, że ​​ich firma jest wyjątkowa.

Zazwyczaj proces rozpoczyna się od zbadania osobowości, USP, misji i wartości firmy. Na przykład firma Nike chciała nasycić swoją nazwę poczuciem osiągnięcia i pasji.

Firma potrzebowała czegoś krótkiego, słodkiego i zapadającego w pamięć, ale chciała również, aby jej tytuł był inspirujący – zdolny dotrzeć do odbiorców na głębszym poziomie.

Używanie imienia greckiej bogini zwycięstwa było przebłyskiem geniuszu dla zespołu Nike. Chociaż nie masz natychmiastowego wglądu w to, co firma robi z tą nazwą, masz poczucie jej misji, celu i obietnicy marki.

Największym problemem związanym z sugestywnymi nazwami marek jest to, że są one nieco niejasne. Niektóre terminy, takie jak Nike, nie będą od razu miały wpływu na odbiorców, jeśli nie wiedzą, co to oznacza. Oznacza to, że musisz ciężej pracować jako firma, aby Twoja marka była przejrzysta i promowała swoją firmę.

Ponieważ sugestywne nazwy nie odnoszą się bezpośrednio do tego, co opisują, trudno jest mieć pewność, czy wszyscy będą postrzegać Twój tytuł w ten sam sposób. Istnieje ryzyko, że niektórzy przyjmą tytuł w niewłaściwy sposób.

Na przykład Banana Republic chciał swoją nazwą przekazać egzotyczny charakter, ale skojarzenie tego terminu z obraźliwym zwrotem na przestrzeni lat wywołało pewne kontrowersje.

Jakie są zalety sugestywnych nazw marek?

Sugestywne nazwy marek są jednymi z najczęstszych w świecie biznesu. Często są postrzegane jako bardziej kreatywne i znaczące niż nazwy bezpośrednio opisowe. Nazwy sugestywne mogą być nieco łatwiejsze do promowania i rozwijania niż wymyślona nazwa lub akronim.

Dzięki sugestywnej nazwie możesz opowiedzieć historię o swojej firmie, która rośnie i ewoluuje wraz z Twoją firmą, zamiast skupiać się na konkretnej usłudze lub produkcie. Niektóre z największych firm na świecie stworzyły silne relacje z klientami dzięki sugestywnym nazwom.

Niektóre z największych zalet nazw marek to:

Zapamiętywanie

Sugestywne nazwy skłaniają odbiorców do dokładniejszego zastanowienia się nad znaczeniem tytułu i tym, co on oznacza. Może to pomóc monikerowi pozostać w pamięci docelowych odbiorców na dłużej i może przynieść lepsze wyniki dla Twojej marki.

Wpływ emocjonalny

Używając metafor i sugestii, możesz połączyć się z publicznością na głębszym, emocjonalnym poziomie. Opowiadanie historii za pomocą sugestywnej nazwy marki to doskonały sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i stworzenie poczucia lojalności.

Znaki towarowe

Łatwiej jest zareklamować nazwę taką jak „Virgin” lub „North Face” niż znak towarowy nazwy opisowej. Jednak może się okazać, że nadal masz kilka wyzwań więcej niż w przypadku całkowicie wymyślonej nazwy.

Wszechstronność

Podczas gdy nazwa opisowa koncentruje się głównie na produktach i usługach, które oferujesz, gdy po raz pierwszy wprowadzasz swoją markę, nazwa sugestywna oferuje więcej miejsca na rozwój. Z jednym z tych tytułów możesz się bardziej rozwijać.

Osobowość

Sugestywna nazwa marki stanowi podstawę silnej osobowości marki i tożsamości Twojej firmy. To świetny sposób na rozpoczęcie dzielenia się swoimi wartościami i misją z odbiorcami od razu, od momentu rozpoczęcia interakcji z Twoją firmą.

Jakie są wady sugestywnej nazwy?

Jak wspomniano powyżej, sugestywne nazwy marek mogą być bardzo cenne dla Twojej firmy, jeśli są właściwie używane. Chociaż z tymi tytułami też są pewne potencjalne problemy.

Na przykład, ponieważ sugestywne nazwy produktów i firm są tworzone w celu uzupełnienia pozycjonowania i misji Twojej marki, a nie opisywania produktów, może być trudno uzyskać zgodę akcjonariuszy.

Wymyślanie sugestywnych nazw może być również o wiele trudniejsze niż zwykłe użycie nazwy geograficznej, nazwy założycielskiej lub nazwy opisowej. Wymagają one znacznie głębszego zagłębienia się w swoją markę, odbiorców i rynek.

Niektóre z głównych wad nazw sugestywnych obejmują:

Dezorientacja

Nie ma gwarancji, że Twoi klienci natychmiast zrozumieją znaczenie Twojego imienia i nazwiska. W niektórych przypadkach mogą nawet próbować samemu narzucić definicje, które mogą bardzo różnić się od tego, co próbujesz przekazać za pomocą tytułu.

Złożoność

Wybór nazwy marki o znaczeniu metaforycznym może być bardzo trudny, szczególnie jeśli nie masz dużego doświadczenia z językiem i językoznawstwem. Istnieje również ryzyko, że wybierzesz coś, co nie będzie rezonować w niektórych częściach świata.

Koszt

Ponieważ sugestywne nazwy nie są od razu oczywiste dla zdefiniowania Twojej marki, być może będziesz musiał zainwestować dużo więcej czasu i pieniędzy w wyróżnienie Twojej marki. Oznacza to, że wydasz więcej na pozycjonowanie, marketing i budowanie świadomości marki.

Badania

Będziesz musiał przeprowadzić znaczące badania na swoim rynku docelowym, znaczenia różnych słów i swojej pozycji na rynku, aby upewnić się, że Twoja sugestywna nazwa jest odpowiednia. Łatwo przeoczyć ważne informacje, które mogłyby zakłócić proces nazewnictwa.

Przykłady sugestywnych nazw marek

Jeśli zastanawiasz się, czy sugestywne nazwy marek mogą być odpowiednie dla Twojej firmy, pomocne może być bliższe przyjrzenie się niektórym z bardziej udanych tytułów na rynku, korzystających z tej strategii.

Oto niektóre z najlepszych przykładów sugestywnych imion:

1. Nike

Z pewnością jeden z najlepszych przykładów sugestywnej nazwy marki, Nike jest niezapomnianym, wciągającym i potężnym tytułem. Po raz pierwszy wprowadzony na rynek w 1964 roku, firma Nike chciała wybrać nazwę, która wyróżni ją spośród niezliczonych innych firm produkujących sprzęt sportowy w krajobrazie.

Nazwa „Nike” pochodzi od greckiej bogini zwycięstwa, która natychmiast łączy markę z koncentracją na ambicji, osiągnięciach i doskonałości. Nazwa jest również zgodna z innymi dobrymi konwencjami nazewnictwa – jest krótka, łatwa do wypowiedzenia i łatwa do zapamiętania.

2. Patagonia

Firma odzieżowa Patagonia daje nam kolejny doskonały przykład siły sugestywnych marek. Według firmy nazwa została wybrana, ponieważ firma chciała przywołać ideę tajemniczej i odległej krainy.

Zamiast po prostu łączyć biznes z odzieżą i odzieżą, Patagonia chciała skłonić swoich klientów do myślenia o lodowcach wpadających do fiordów i przepięknych górach. Zauważają również, że nazwa jest łatwa do wymówienia w każdym języku.

3. Amazonka

Wszyscy znamy dziś firmę „Amazon”, chociaż marka prawie miała wiele różnych nazw, zanim Jeff Bezos zdecydował się na kultowy tytuł.

W momencie wyboru nazwy Amazon była największą rzeką na świecie, a Bezos wierzył, że pomoże to połączyć markę z ideami nieskończonej wszechstronności i wielkości.

Nazwa Amazon jest silna i sugestywna. To egzotycznie brzmiąca nazwa, znakomita dla marki sprzedającej szeroką gamę produktów. Zapewnia również, że firma mogła łatwo ewoluować na przestrzeni lat, dodając nowe pozycje do swojego portfolio.

4. Dziewica

Virgin to dziś jedna z najciekawszych marek na świecie. Firma rozwinęła się znacząco na przestrzeni lat, rozgałęziając się na wiele dziedzin – coś, czego nie mogłaby zrobić z restrykcyjną nazwą marki.

Tytuł „dziewica” właściwie pochodzi od samego początku istnienia firmy.

Według Richarda Bransona on i jego zespół byli kompletnymi „dziewicami” w biznesie i chcieli przekazać to swoim tytułem. Nazwa ma również poczucie czystości i przejrzystości, co czyni ją doskonałą do budowania zaufania.

5. Monokl

Założony w 2007 roku magazyn o tematyce globalnej i stylu życia Monocle stał się na przestrzeni lat bardzo znaną publikacją. Zespół chciał wybrać nazwę, która pozwoli odróżnić ją od bardziej popularnych nazw używanych w tamtych czasach dla gazet i czasopism.

Słowo „monokl” od razu przywodzi na myśl czytanie. Ma jednak również poczucie dziedzictwa i wyrafinowania. Dzięki temu mamy jasny obraz osobowości firmy i rodzaju publikowanych przez nią treści.

6. Jabłko

Marka Apple to jedna z największych grup technologicznych na świecie, odpowiedzialna za ogromny wybór tabletów, komputerów i telefonów. Jednak patrząc tylko na jej nazwę, niekoniecznie zgadniesz, że ta firma była zaangażowana w branżę technologiczną.

Nazwa firmy Apple ma za sobą wiele znaczeń. Słowo „jabłko” natychmiast przekazuje idee odżywiania i wzrostu, a także wiedzy, dzięki połączeniu z historią Adama i Ewy z Biblii oraz odkryciem grawitacji przez Izaaka Newtona.

7. Chart

Zabawna i wciągająca nazwa firmy transportowej „Greyhound” natychmiast wyróżnia markę spośród niezliczonych innych organizacji w tej samej przestrzeni. Po raz pierwszy uruchomiona w 1914 roku, firma chciała swoją nazwą podkreślić swoją szybkość i wyrafinowanie.

Słowo „chart” zostało wybrane, aby powiązać biznes z szybkością danego zwierzęcia i skłonić nas do myślenia o elegancji i sile. Tytuł jest fantastyczny, ponieważ tworzy emocjonalną więź z odbiorcami firmy.

8. Wyrocznia

Po raz pierwszy uruchomiona w 1977 r. firma Oracle Corporation jest międzynarodową firmą technologiczną i jedną z największych marek oprogramowania na świecie. Podobnie jak wiele marek technologicznych, firma chciała wybrać dla swojej nazwy coś bardziej emocjonalnego i sugestywnego.

Słowo „Oracle” przypomina nam ludzi najbardziej znanych z udzielania mądrych i wnikliwych rad w starszych wiekach ludzkości. To doskonały wgląd w to, jak firma skupia się na dzieleniu się cenną wiedzą.

9. Uber

Jedna z nowszych firm na rynku, które wykorzystują zalety sugestywnej nazwy marki, Uber to amerykańska firma zajmująca się mobilnością jako usługą. Zasadniczo działa jak firma taksówkarska, dając ludziom łatwy dostęp do transportu na całym świecie.

Termin „Uber” został wybrany, aby połączyć firmę z nowoczesnymi i innowacyjnymi koncepcjami. Jednocześnie „Uber” kojarzy nam się również z doskonałością i wyjątkową wydajnością.

10. Niewinny

Doskonały przykład sugestywnej nazwy marki firmy spożywczej i napojów, tytuł „Niewinny” daje firmie poczucie wiarygodności i przejrzystości.

Termin „niewinność” kojarzy nam się z czystością, która jest idealna dla firmy znanej z robienia koktajli z całkowicie naturalnych składników.

Według firmy nazwa została wybrana, aby podkreślić wartości i wizję firmy, a także jej obietnicę dostarczania całkowicie czystych i naturalnych składników.

Wskazówki dotyczące sugestywnej nazwy marki

Jak widać, sugestywne nazwy marek mają duży potencjał w krajobrazie biznesowym, zwłaszcza gdy wiesz, jak wybrać swój tytuł tak skutecznie, jak to możliwe.

Sugestywne nazwy wywołują silną emocjonalną reakcję klientów i pomagają odróżnić Twoją firmę od innych firm z tej samej branży.

Oto kilka najważniejszych wskazówek, o których należy pamiętać przy wyborze sugestywnej nazwy:

Zrób swoje badania

Zanim wybierzesz sugestywną nazwę marki, będziesz potrzebować rozległej wiedzy o swoich odbiorcach, rynku i własnej marce. Ważne jest, aby zrozumieć, jakie terminy będą rezonować z klientami i jak chcesz przedstawić swoją firmę.

Nie komplikuj

Chociaż sugestywne nazwy marek są często sprytne, ważne jest, aby nie wybierać czegoś zbyt skomplikowanego. Musisz upewnić się, że Twoje imię jest zrozumiałe dla odbiorców, a także łatwe do wypowiedzenia i zapamiętania. Nie komplikuj.

Zainwestuj w swoją markę

Sugestywne nazwy marek same w sobie niewiele mogą zdziałać. Od Ciebie zależy, czy będą miały odpowiedni emocjonalny wpływ na Twoich odbiorców. Oznacza to duże inwestycje w odpowiednie strategie marketingowe i brandingowe, aby wzmocnić swoją nazwę.

Dochowaj należytej staranności

Upewnij się, że dokładnie sprawdziłeś, czy wybrana nazwa nie jest już zajęta przez inną markę lub nie brzmi zbyt podobnie do istniejącej nazwy. Warto też sprawdzić znaczenie nazwy przekładanej na różne języki i kultury.

Przetestuj swoje imię

Nie wybieraj sugestywnej nazwy w próżni. Porozmawiaj ze swoimi udziałowcami i partnerami, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak reagują na nazwę. Jeśli zmieniasz markę i masz obecnych klientów, możesz również zbierać opinie od klientów.

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie swoich szans na wybranie najbardziej sugestywnej nazwy marki jest skorzystanie z pomocy eksperta. Profesjonalna agencja imionowa będzie w stanie wykonać wiele pracy związanej z wyborem sugestywnej nazwy w Twoim imieniu.

Może to obejmować wykonanie dla Ciebie należytej staranności i zbadanie znaczenia różnych słów.

Agencje brandingowe mają również dużo większe doświadczenie z językiem i lingwistyką, więc mogą być w stanie zaproponować sugestywne tytuły, o których sam byś nie pomyślał.

Znalezienie sugestywnych nazw marek

Sugestywne nazwy marek mogą być doskonałym wyborem dla firm, które mają nadzieję na stworzenie emocjonalnego połączenia z odbiorcami docelowymi. Te tytuły są znaczące i wciągające, łatwe do zapamiętania i fantastyczne, gdy można je dostosowywać wraz z rozwojem firmy.

Jednak ważne jest, aby mieć odpowiednią strategię, aby Twoje sugestywne tytuły odniosły sukces. Nie spiesz się, poszukaj informacji i upewnij się, że wybrany tytuł ma odpowiedni wpływ na odbiorców, niezależnie od tego, gdzie się znajdują.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.