Skutecznie rozwijaj swoją markę dzięki sile in-house

Poleganie na agencjach zewnętrznych, aby promować swoją markę, jest normą dla wielu firm od wielu lat. Nie należy jednak zapominać o sile marketingu wewnętrznego. W naszym Raporcie o stanie lokalu mieszkalnego z 2022 r. stwierdziliśmy, że wielu liderów biznesu myśli tak samo. Nie wszystkie organizacje działają obecnie w pełni samodzielnie. Jednak większość zdaje sobie sprawę, jak potężna może być hybryda lub w pełni w domu.

Nasz raport wykazał, że 24% firm odnotowało znaczny wzrost zwrotu z inwestycji w marketing cyfrowy od czasu in-housingu, a kolejne 52% odnotowało umiarkowany wzrost. Z pewnością jest więc jasne, że marketing wewnętrzny jest korzystny dla Twojej organizacji, ale jak można go skutecznie wykorzystać do wzrostu i rozwoju biznesu.

Pięć kluczy do rozwoju marki dzięki sile marketingu wewnętrznego

W tym artykule przyjrzymy się bliżej kluczowym sposobom, w jakie możesz rozwijać swoją markę dzięki sile własnej firmy, na pięć następujących sposobów:

1. Zarządzanie kosztami
2. Kreatywność i kontrola
3. Własny dostęp do danych
4. Dogłębne zrozumienie produktu i marki
5. Sprawna i natychmiastowa komunikacja

1. Zarządzanie kosztami

Wiele organizacji potwierdziło, że zdecydowało się na własny marketing w celu obniżenia kosztów, co doprowadziło do zwiększenia ROI, jak pokazują nasze dane powyżej. Stowarzyszenie Krajowych Reklamodawców uznało, że koszt jest jednym z głównych czynników we własnym zakresie marketingu cyfrowego. Jednak obniżenie kosztów związanych z zatrudnianiem agencji zewnętrznych oznacza, że ​​budżet można lepiej skierować na strategie marketingowe i innowacje. Wewnętrzna firma zapewnia większą swobodę i elastyczność w zakresie zmian strategii lub rozwoju bez zwiększania związanych z tym kosztów.

Po wdrożeniu planu z zewnętrzną agencją wprowadzanie poprawek i zmiana strategii z czasem może być kosztowne – nie stanowi to problemu, gdy zajmujesz się swoimi wysiłkami we własnym zakresie. Jednak osiągnięcie właściwej równowagi jest kluczowe, jak wyjaśnił jeden z respondentów naszego raportu. Marenco Chase, dyrektor ds. globalnych rozwiązań wbudowanych w Media.Monks, powiedział nam: „ In-housing to jeden ze sposobów, aby marki działały szybciej i taniej, ale muszą wybrać odpowiedni model”.

2. Kreatywność i kontrola

Wewnętrzny marketing cyfrowy umożliwia szybkie i łatwe pokazywanie interesariuszom postępów w kampaniach w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że mogą sprawdzać i przeglądać zasoby, takie jak kopie kampanii marketingowych lub promocji, przed uruchomieniem. Ten poziom kontroli jest odświeżający i eliminuje obawy, że agencja marketingowa może nie spełnić Twoich dokładnych oczekiwań, a do tego czasu jest już za późno. Niektóre organizacje doceniają poziom kontroli i współpracy, który może być trudny do osiągnięcia przy korzystaniu z agencji zewnętrznej.

Ten sam pomysł dotyczy również kreatywności i wnoszenia pomysłów, które mogą nie pochodzić bezpośrednio od wewnętrznego działu marketingu. Załóżmy na przykład, że interesariusz lub inny członek zespołu ma fantastyczny pomysł, który można włączyć do Twojej strategii marketingowej lub kampanii. W takim przypadku może być trudno podzielić się tym z łatwością, gdy polegasz na agencjach zewnętrznych. Zamiast tego pomysły można po prostu znaleźć w wewnętrznych briefach udostępnianych własnemu zespołowi, a współpraca między działami jest łatwa.

3. Własny dostęp do danych

Firmy zachowują pełną kontrolę nad danymi podczas pracy z własnym zespołem wewnętrznym. Skuteczny wewnętrzny zespół marketingowy zainwestuje w odpowiednie technologie i talenty, aby zapewnić efektywne wykorzystanie danych. Nasz raport wykazał, że 36% respondentów rozwija swoją strategię analityczną opartą na danych. Jest to możliwe tylko wtedy, gdy dane są dostępne i dostępne. Optymalizacja danych może stać się trudna, jeśli nie niemożliwa, gdy zaangażowanych jest zbyt wiele różnych stron. Posiadanie własności własnych danych zapewnia bardziej płynny proces. Zapewnia również, że eksperci ds. marketingu i twórcy mogą efektywnie wykorzystywać dane. Pełna kontrola nad danymi Twojej firmy pomaga również wzmocnić zgodność z prawem. O wiele łatwiej jest spełnić wymagania prawne, jeśli możesz szybko i łatwo uzyskać dostęp do niezbędnych danych i wprowadzić zmiany w razie potrzeby.

4. Dogłębne zrozumienie marki i produktu

Chociaż agencja zewnętrzna robi wszystko, co w jej mocy, aby poznać Twoją markę i ją zrozumieć, nadal jest outsiderem. Jedną z ogromnych zalet in-housingu jest to, że zespół zna już Twoje ideały, etos i przekaz marki. Jak wyjaśnia ekspert z firmy zajmującej się grami wideo w naszym raporcie: „Po pracy nad projektami dla wszystkich franczyz nasi projektanci mogą łatwo rozpocząć pracę nad projektem bez długiego procesu wdrażania… wewnętrzne dzielenie się wiedzą jest bardzo łatwe i wydajne”.

Twój zespół najlepiej zna Twoją firmę i może skuteczniej i wydajniej dostarczać ukierunkowane kampanie dopasowane do Twoich odbiorców. Dogłębna znajomość marki pomaga skuteczniej popychać firmę do przodu. Znacznie ułatwia tworzenie i dostarczanie kampanii. Możesz dostarczać obszerne informacje agencjom zewnętrznym, ale nie mają one takiego samego połączenia i zrozumienia filozofii Twojej firmy, jak Twój zespół wewnętrzny.

5. Sprawna i natychmiastowa komunikacja

Agencje marketingowe mają więcej niż jednego klienta. Może to oznaczać, że Twoja organizacja ma przydzielony czas. Dyskusje o projektach i zarządzanie kampanią mogą odbywać się tylko w określonych godzinach lub kiedy możesz skontaktować się z partnerem agencji. Chociaż większość agencji reaguje szybko, nie jest to ten sam poziom, z którego można korzystać w zespole wewnętrznym. Skuteczna i natychmiastowa komunikacja jest łatwa, ponieważ kampanie i strategie Twojej organizacji są ich jedynym zadaniem.

Korzystanie z odpowiednich narzędzi i oprogramowania może również zapewnić łatwe wdrożenie wszelkich zmian i zmian w kampaniach wprowadzanych w ostatniej chwili lub pod wpływem wiadomości.

Stymulowanie wzrostu biznesu dzięki efektywnemu in-housingu

Nasz raport o stanie In-Housing potwierdza, że ​​in-housing jest podstawową strategią dla marek posuwających się do przodu. Z ROI wykazanym przez wielu naszych respondentów widać wyraźnie, jak bardzo może to być skuteczne. W środowisku, które jest szybko uzależnione od wykorzystania mocy do kierowania działalnością biznesową i rozwoju, in-housing gwarantuje, że masz kontrolę nad tymi danymi i możesz je z powodzeniem wykorzystywać w swojej firmie. Co więcej, utrzymywanie kreatywności i kontroli we własnym zakresie otwiera dalsze możliwości rozwoju, wzrostu i skutecznego i wydajnego posuwania się naprzód.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak pomagamy firmom w transformacji cyfrowej? Zarezerwuj demo z jednym z naszych ekspertów już dziś!