Wyłącznie: marki Mensa przejmą MensXP, iDiva od Times Internet w ramach transakcji o wartości 100 mln USD
Opublikowany: 2022-06-23Przejęcie da firmie Mensa Brands dostęp do dużej bazy tysiącletnich użytkowników MensXP i iDiva
Mensa Brands ma pod swoim parasolem kilka marek skoncentrowanych na mężczyznach i kobietach
Na początku tego roku Times Internet sprzedał MX TakaTak i Dineout odpowiednio ShareChat i Swiggy
Roll-up jednorożca D2C e-commerce Mensa Brands jest gotowa nabyć MensXP, platformę handlu treścią oraz iDiva od Times Internet. Jak podają źródła, umowa została zawarta między nimi i prawdopodobnie zostanie wkrótce ogłoszona.
Przejęcie da firmie Mensa Brands dostęp do większej bazy klientów z tysiąca lat, zarówno MensXP, jak i iDiva. Jak podają źródła, oczekuje się, że wielkość transakcji wyniesie około 100 mln USD.
MensXP rozpoczął restrukturyzację swojego zespołu i przenosi swoje rozwiązania dla marek i zespół sprzedaży do innych pionów Times Internet, takich jak IndiaTimes, źródła powiedział Inc42.
Według źródeł umowa trwała od sześciu miesięcy. „To nie jest trudna sprzedaż. MensXP radzi sobie dobrze. To rodzaj współpracy lub tworzenia czegoś bardzo dużego” – powiedziała osoba zaznajomiona z tą sprawą, dodając, że wizja Mensa Brands i MensXP dobrze się ze sobą współgra.
Zapytania wysłane zarówno do Mensa Brands, jak i Times Internet nie wywołały odpowiedzi do czasu opublikowania tej historii.
Wzmocnienie odtwarzania treści do handlu
Oprócz MensXP i iDiva, innej platformy India Lifestyle Network (ILN), Hypp, platforma do zarządzania twórcami treści, zostanie również przejęta przez Mensa Brands. ILN, własność Times Internet, jest siecią skoncentrowaną na społeczności.
Fuzja połączy możliwości budowania marki, unikalnych odbiorców i społeczności za pośrednictwem MensXP i iDiva z łącznym zasięgiem ponad 200 mln użytkowników na różnych platformach, z kolejnym dodanym źródłem ponad 20 najszybciej rozwijających się marek D2C w Indiach.
Należy zauważyć, że Mensa Brands ma pod swoim parasolem kilka marek skoncentrowanych na mężczyznach i kobietach. Jednym z najwcześniejszych przejęć był Villain, marka perfum dla mężczyzn, która zaczęła również sprzedawać męską odzież i akcesoria. Inne marki skoncentrowane na mężczyznach to Dennis Lingo, marka odzieży dżinsowej High Star i Hubberholme, odzież modowa D2C zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet.
Wszystkie te marki prawdopodobnie odniosą korzyści z silnej obecności MensXP w mediach społecznościowych, podczas gdy marki skupione na kobietach, takie jak Ishin, Anubhutee, Karagiri, zostaną wprowadzone do dużej bazy użytkowników iDiva.
Zarówno MensXP, jak i iDiva cieszą się dużym zainteresowaniem fanów na platformach społecznościowych. Podczas gdy na Facebooku główne konto MensXP ma ponad 3 mln obserwujących, iDiva ma 2 mln obserwujących. Na Instagramie MensXP ma ponad 561 tys. obserwujących, a iDiva ma około 445 tys. Należy zauważyć, że obie te marki mają kilka innych uchwytów w mediach społecznościowych opartych na językach i treści.
Polecany dla Ciebie:
Startup B2B SaaS WebEngage zbiera 20 mln USD, aby zaoferować rozwiązania marketingowe, automatyzacyjne...
Po zwolnieniu ponad 1 000 pracowników Unacademy zawiesza umowy z nauczycielami jako koszt ...
Edtech Unicorn upGrad kupuje dostawcę testów przygotowawczych Exampur Marking 5. przejęcie...
Logistyka Torby Unicorn Xpressbees INR 195 Cr Od Avendus Future Leaders Fund II...
Google India usunęło w czerwcu ponad 6 elementów treści Lakh
Finansowanie zima: indyjskie startupy odnotowują 90% spadek finansowania rok do roku w lipcu 2022 r.
Mensa Brands, najszybszy indyjski startup, który zamienił jednorożca, jest na fali przejęć. W zeszłym tygodniu wkroczył w przestrzeń do noszenia elektroniki, nabywając Pebble.
MensXP, założony w 2009 roku przez Angad Bhatię, to portal lifestylowy dla mężczyzn. Trzy lata po powstaniu został przejęty przez Times Internet. MensXP, które skupiało się na tworzeniu treści dotyczących zdrowia, pielęgnacji, modnych tematów i mody dla mężczyzn, rozpoczęło swoją grę w content-to-commerce w 2019 roku.
Marka twierdzi, że ma 185 mln użytkowników miesięcznie, a średnia dzienna wielkość zamówień wynosi ponad 5 tys. Średni miesięczny przychód marki wynosił około 15 INR Cr w roku obrotowym 22, a teraz dąży do uzyskania 200 Cr przychodu w roku finansowym RO23.
Na początku tego roku Inc42 przeprowadził wywiad z założycielem MensXP, Bhatią, w którym opowiedział o biznesie, wyzwaniach i rozwoju startupu. Powiedział wtedy, że chociaż MensXP oferuje swoim klientom usługi e-commerce, treść zawsze pozostanie jego kręgosłupem.
„Jesteśmy marką medialną dla społeczności. Każdego dnia miliony młodych indyjskich mężczyzn i kobiet konsumują nasze treści o znaczeniu kulturowym. Handel jest naturalnie wpleciony w nasz program redakcyjny” – powiedział.
Jednak tylko czas pokaże, w jaki sposób oferty e-commerce MensXP i marki własne są zintegrowane z ofertą Mensa Brands, która obsługuje strony internetowe każdej ze swoich marek z osobna.
iDiva to internetowa platforma wideo, która tworzy treści na popularne tematy i koncentruje się na kobietach. Marka oferuje treści w różnych formatach dotyczące m.in. popularnych tematów, zdrowia i dobrego samopoczucia, urody, mody i relacji.
Platformy e-commerce czy D2C pozyskujące marki content-to-consumer nie są zjawiskiem nowym. Grupa Good Glam, która w zeszłym roku weszła do klubu jednorożców, nabywa platformy oparte na treści, aby poszerzyć bazę klientów.
Po przejęciu POPXo – platformy treści skoncentrowanej na kobietach, przejęła platformę zarządzania talentami dla celebrytów i influencerów MissMalini Entertainment oraz platformę ScoopWhoop ukierunkowaną na milenialsów i opartą na mediach społecznościowych.
Podobnie gigant e-commerce Nykaa, który wszedł na giełdę w zeszłym roku, chce teraz przejąć lokalną platformę e-commerce LBB, jak wynika z raportu Entrackr.
Times Internet na szale sprzedaży
Dzięki temu MensXP stanie się trzecią główną marką pod parasolem internetowym Times, która została wyłączona. Na początku tego roku Times Internet sprzedał swoją platformę do rezerwacji restauracji i restauracji online Dineout firmie Swiggy, która dostarcza jedzenie. Chociaż ani Swiggy, ani Time Internet nie ujawniły wielkości transakcji, według źródeł Inc42, Swiggy nabył Dineout za około 150–200 mln USD.
W lutym Times Internet sprzedał również swoją platformę społecznościową krótkich filmów wideo MX TakaTak firmie ShareChat. Platformy mają mieć łącznie 100 mln twórców, 300 mln aktywnych użytkowników miesięcznie i prawie 250 mld wyświetleń filmów. Po sprzedaży Times Internet wziął również udział w ostatniej rundzie finansowania ShareChat o wartości 255 milionów dolarów.
Times Internet również rozładowywał swoje udziały w niektórych startupach podczas swoich publicznych ofert. Firma, która była jednym z pierwszych zwolenników Delhivery, uzyskała 139-krotny zwrot z inwestycji po sprzedaży swoich udziałów podczas IPO jednorożca logistycznego.