Znaczenie eksperymentalnego sposobu myślenia dla nowych marketerów TikTok

Odkąd TikTok uruchomił TikTok dla Firm w zeszłym roku, konsekwentnie przypominają markom: „Nie twórz reklam, twórz TikToks”.

TikTok to wyjątkowa platforma społecznościowa, w przeciwieństwie do innych, które pojawiły się wcześniej. Podczas gdy markowe posty na Instagramie i Facebooku często wystają jak bolesny kciuk, reklamy w TikTok płynnie wsuwają się na stronę Dla Ciebie.

Tak, filmy są oznaczone jako „sponsorowane”, ale gdy reklama TikTok jest wykonana prawidłowo, treść płynnie pasuje do wszystkich innych filmów. A ponieważ każda marka ma swój własny, niepowtarzalny głos i odbiorców, marketerzy muszą eksperymentować ze swoją obecnością TikTok.

TikTok istnieje już na tyle długo, że wszyscy wiemy, jaką potęgą jest ta aplikacja. Od czasu premiery w 2018 roku jest popularna wśród młodszych pokoleń, ale blokady COVID w 2020 roku przeniosły aplikację do stratosfery.

Teraz jest idealny czas, aby marki wskoczyły na pokład. W 2020 r. Tiktok odnotował 164% wzrost liczby sponsorowanych postów i 481% wzrost zaangażowania , zgodnie z danymi zebranymi od wpływowych osób zajmujących się urodą. Ponadto użycie hashtagu #ad w TikTok wzrosło o 130% w 2020 roku.

Ale jeśli jesteś nowy w TikTok, może być trudno zrozumieć platformę i jej odbiorców. Ten artykuł przeprowadzi Cię przez podstawy i w mgnieniu oka sprawi, że będziesz dobrze korzystać z aplikacji!

Nowy w TikToku? Oto, co musisz wiedzieć, aby zacząć

Trzymaj to w tajemnicy

TikTok są przeznaczone do oglądania na telefonach, więc jest oczywiste, że twórcy używają również telefonów do ich tworzenia. Nie ma potrzeby filmowania na wymyślnych kamerach ani edytowania za pomocą wymyślnego oprogramowania. Co do zasady, jeśli nie możesz zrobić swojego filmu w aplikacji TikTok, jest on zbyt dopracowany dla odbiorców TikTok.

Ciężko markowe lub nadprodukowane wideo może pojawić się na IG i Facebooku, ale będzie wyglądać zupełnie nie na miejscu na TikTok. Pokolenie Z jest szczególnie dobre, gdy wie, kiedy są sprzedawane, i od razu przewinie wszystko, co wygląda jak reklama. Gdy treść nie zyskuje na popularności, algorytm TikTok dość szybko ją zakopuje.

Pracuj z influencerami

Szczerze mówiąc, wdrażanie reklam społecznościowych w TikTok nie jest dostępne dla wszystkich marek. Dlatego tak wiele marek decyduje się na współpracę z influencerami. Jak wiesz, marketing influencerów na Instagramie jest często bardziej skutecznym i opłacalnym sposobem na promowanie Twojej firmy — i to samo dotyczy TikTok.

Znajdź osoby mające wpływ w Twojej konkretnej niszy, których wartości są zgodne z wartościami Twojej marki i którzy mają już wbudowaną publiczność, z której możesz skorzystać. Algorytm TikTok jest unikalny. Filmy są promowane poza bazą obserwujących użytkownika, więc ktoś, kto ma tylko 40 obserwujących, ma szansę, że film zyska miliony wyświetleń. Chodzi o to, jak wciągający i urzekający jest film. Im wyższy średni czas oglądania, tym bardziej jest umieszczany na stronach Dla Ciebie.

Połącz się ze swoją społecznością

Prawdziwą wartością TikTok jest połączenie, które wspiera między markami a ich konsumentami. Możesz tworzyć mniej dopracowane treści i naprawdę pozwolić swojej marce i jej przekazowi zabłysnąć w sposób, do którego mogą odnieść się Twoi obserwatorzy.

Spójrz na markę kosmetyków do makijażu Glossier, która celowała w TikTok. Regularnie przesyłają treści UGC i odpowiadają na komentarze użytkowników. Uczynili swoją społeczność integralną częścią swojej marki w znacznie bardziej wciągający sposób niż na Instagramie.

Trendy to pewny sposób na zdobycie wyświetleń

Znaczącym podzbiorem TikTok są trendy, od tańców po synchronizację z ustami i dostosowane do każdej niszy odbiorców. Tak więc skakanie na trend, gdy jest świeży, i znalezienie sposobu na dostosowanie go do Twojej marki, jest prawie gwarantowanym sposobem na uzyskanie wyświetleń.

Ale … musisz być na czas. Znalezienie trendu dzień po tym, jak ogarnie aplikację, oznacza, że ​​dołączasz do rozmowy, ale marka skacząca na trend sprzed tygodnia wygląda po prostu kiepsko.

Nawet strona TikTok Discover dość wolno prezentuje trendy wśród odbiorców, więc jedynym sposobem na śledzenie trendów jest spędzanie dużej ilości czasu w aplikacji, sprawdzanie, co robią Twoi klienci na własnych kontach.

Ale dobrze jest też myśleć nieszablonowo

Tak, trendy są podstawą TikTok. Ale aby marka odniosła sukces, musi być trochę bardziej innowacyjna. Na przykład, firma ELF Cosmetics zamówiła zupełnie nową piosenkę zatytułowaną „Eyes Lips Face”, dołączyła ją do wyzwania i hashtagu oraz uzyskała pomoc influencerów w tworzeniu trendu. Ostatecznie użytkownicy opublikowali prawie 4 miliardy filmów z dołączonym hashtagiem #eyesipsfce.

Szybkie tempo nowej fali influencer marketingu na TikTok zaskakuje niektóre marki. Duże marki o tradycyjnych strukturach działów marketingu ponownie rozważają, czy bardziej hierarchiczne podejście do zatwierdzeń jest najlepszą opcją wspierania kampanii TikTok. Ten film wideo doradcy marki TikTok, JT Barnetta, dobrze to podsumowuje.

Dlaczego marki powinny eksperymentować z TikTok

Ze wszystkich platform mediów społecznościowych TikTok jest miejscem, w którym możesz naprawdę eksperymentować. Dotyczy to zarówno marek, jak i twórców — proste przewinięcie strony For You (FYP) wzmocni atmosferę, że wszyscy są tutaj, tworząc wszelkie zabawne i zwariowane pomysły, które przychodzą im do głowy.

Zasadniczo twórcy są eksperymentalni, więc marki też powinny!

TikTok to idealne miejsce do eksperymentowania. Wszystko, co rezonuje z Twoimi obserwującymi, zostanie przesunięte do coraz większej liczby FYP użytkowników, podczas gdy algorytm pogrzebie wszystko, co się nie powiedzie. Możesz więc analizować swoje poglądy i dość szybko zobaczyć, co działa, a co nie.

Przyjrzyjmy się niektórym markom, które wyróżniały się, myśląc nieszablonowo.

NBA

NBA jest na TikTok od jakiegoś czasu, a filmy, które tam udostępniają, bardzo różnią się od ich intensywnie produkowanych treści na Instagramie i Facebooku. Ten eksperyment się dla nich sprawdził — mają ponad 13 milionów obserwujących . Dzielą się zabawnymi klipami z gier, pytaniami i odpowiedziami z graczami oraz okazjonalnymi memami, takimi jak chihuahua zanurzający się w przerwie.

Dziennik menu

Australijska aplikacja do dostarczania jedzenia, Menulog, postanowiła stworzyć taneczne wyzwanie, aby upamiętnić uruchomienie ich strony TikTok. Aby stworzyć wirusową kampanię taneczną, postanowili wykorzystać piosenkę z głównej kampanii „Czy ktoś powiedział Menulog”. Zachęcano twórców do pokazywania się w tańcu po otrzymaniu zamówienia z Menulogu i oznaczania postów hasłem #DeliveryDance. Piosenka, w której wystąpiła supergwiazda hip-hopu Snoop Dogg, była dobrze znana publiczności, a wyzwanie było proste, co było receptą na sukces. Dwutygodniowa kampania zgromadziła 22,6 miliona wyświetleń i sprawiła, że ​​głodni Australijczycy mieli na uwadze Menulog podczas zamawiania następnego posiłku.

Washington Post

Można by oczekiwać, że tak prestiżowa gazeta będzie trzymać się tradycyjnych kanałów mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, ale The Washington Post absolutnie przybił TikTok podczas pandemii COVID (i nie tylko). Każdego dnia publikują zabawne filmy, mieszankę skeczy i przeskakiwania trendów, które odnoszą się do tego, co dzieje się w dzisiejszych wiadomościach. W rezultacie mają prawie milion obserwujących, a twórca TikTok firmy, Dave Jorgensen, jest znajomą twarzą pokolenia Z i milenialsów.

Gotowy do rozpoczęcia korzystania z TikTok? Najważniejsze rzeczy do zapamiętania to:

• Nie komplikuj
• Eksperyment
• Praca z influencerami

TRIBE pomaga markom odblokować natychmiastowe treści markowe od utalentowanych i wpływowych twórców, którzy już używają i kochają ich produkty , a wkrótce zintegrujemy TikTok z naszą platformą! W międzyczasie skontaktuj się już dziś, aby dowiedzieć się więcej o platformie TRIBE.